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La relación entre los coches y las personas está cambiando entre los jóvenes. Los jóvenes compran automóviles no sólo para "viajar y volver del trabajo", sino también para otros momentos distintos del "viaje hacia y desde el trabajo".

Dos o tres amigos se reúnen para salir a correr a la montaña antes de ir a trabajar, y luego bajan de la montaña bajo el sol de la mañana para comenzar un nuevo día o buscar una cafetería, estacionar el auto al costado de la carretera; , y disfruta de una tarde agradable... Los jóvenes lo están utilizando Las necesidades personalizadas en los automóviles también están impulsando a la industria automotriz a seguir cambiando de la investigación y el desarrollo al marketing.

El estudio "2023 China Automobile Consumption Insights" publicado por el Autohome Research Institute muestra que los consumidores jóvenes menores de 35 años representan más del 40% de los usuarios previstos para la compra de automóviles, entre los cuales los consumidores jóvenes de entre 26 y 30 años tienen una tasa interanual. Con un crecimiento del 8,3%, los compradores de automóviles muestran una tendencia a rejuvenecer.

Las nuevas energías, las marcas nacionales y la inteligencia son temas candentes entre los grupos de consumidores jóvenes. ¿Qué tipo de coche puede convertirse en el primer coche para los jóvenes? ¿Qué cambios se están produciendo en la selección de coches de los jóvenes?

Términos de búsqueda populares de “rejuvenecimiento” de Autohome y popularidad de búsqueda

Comprar mi primer auto yo solo

El primer coche de muchas personas lo mantiene su familia. Sin embargo, esta generación de jóvenes tiene planes a más largo plazo para su primer automóvil y están dispuestos a ahorrar dinero para el automóvil y solicitar el primer préstamo de sus vidas. En la encuesta de Autohome sobre el tema "¿Quién compró el primer coche de su vida?", el 53% de los propietarios de automóviles dijeron que compraron el primer coche de su vida.

Al elegir entre "face" y "lizi", la nueva generación de consumidores se centra en la practicidad. "Cómodo", "práctico" y "alto rendimiento" son palabras clave que se mencionan con frecuencia en los temas de Autohome. La involución de los precios de las nuevas marcas energéticas nacionales ha afectado precisamente a las necesidades de los consumidores jóvenes sensibles a los precios.

En la plataforma Autohome, hay casi 1.500 publicaciones en foros generadas por usuarios que analizan el tema "el primer automóvil de los jóvenes". Los tres modelos más discutidos son todos vehículos de nueva energía: BYD Yuan UP, Deep Blue SL03 y Chery iCAR 03. , el precio medio es de 117.500-160.500. Entre ellos, el posicionamiento de Chery iCAR 03 es bastante representativo. Cree que "los autos para jóvenes tienen precios jóvenes" y pueden satisfacer las necesidades de los desplazamientos urbanos y los viajes al aire libre en términos de experiencia de conducción inteligente. -creación de diseño de apariencia y producción. Un auto que realmente guste a los jóvenes.

Palabras clave del tema "El primer coche de los jóvenes"

Cuando los jóvenes compran coches, es amor a primera vista. En la plataforma Autohome, el propietario de un automóvil habló sobre el motivo por el que eligió el automóvil gratuito Lantu: "En la tendencia de diseños mediocres y referencias mutuas, la apariencia angular del free318 se destaca entre una multitud de modelos sombríos. Es el llamado amor al principio vista. Eso es todo”. El coche le recordaba los carteles de Lamborghini que recibía cuando era niño.

Cuando los jóvenes compran coches, los centros comerciales superan a las tiendas 4S

Los canales de compra de automóviles para los jóvenes están experimentando cambios tremendos. Antes iban a los centros comerciales a comprar ropa, pero ahora van a los centros comerciales a comprar coches.

Xiao Ming, experto del Autohome Forum, cree que hoy en día los jóvenes prefieren pedir coches en los centros comerciales, para poder probarlos y comprarlos mientras cenan por la noche. "Las tiendas de automóviles en comercios y supermercados ofrecen servicios más experienciales. Es más conveniente para los consumidores comparar diferentes modelos de automóviles, el ambiente es más tranquilo y son más amigables con el 'miedo social'".

Cuando se trata de seleccionar ciudades, las compañías automotrices prefieren ciudades nuevas de primer nivel. Por un lado, los alquileres de los centros comerciales en las ciudades de primer nivel de Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen son altos, y la eficiencia por metro cuadrado de las empresas de automóviles no es alta. Por otro lado, cada vez más jóvenes están llegando a nuevas ciudades de primer nivel. Son más receptivos a los vehículos de nueva energía y tienen más probabilidades de generar un nuevo aumento en las ventas.

Análisis de datos relacionados con los supermercados de las empresas de automóviles

Además, la generación más joven, que disfruta plenamente de la comodidad del pago móvil, prefiere realizar pedidos online incluso cuando compran coches. En comparación con las tiendas físicas, los precios de las compras de automóviles en línea son más transparentes y pueden ahorrar a los consumidores mucha energía y tiempo. Ahora las empresas automotrices también brindarán servicios como pedidos de automóviles en plataformas de comercio electrónico, entrega puerta a puerta o recogida en puntos de venta fuera de línea para reducir las preocupaciones de los consumidores.

Xiao Tao, un experto en Autohome Forum, es un graduado posterior al 2000 que acaba de graduarse. Sus amigos pagaron inmediatamente por Xiaomi SU7 después de ver la conferencia de lanzamiento del automóvil Xiaomi "Comprar un automóvil es tan fácil como comprar un teléfono móvil". Pero a Xiaotao también le preocupa que pueda haber ciertos riesgos si los propietarios de automóviles compran un automóvil sin experiencia personal. "Tenga paciencia con la prueba de manejo. Los automóviles son tanto bienes de consumo como pequeños lujos, y no se deben tomar decisiones apresuradas".

El primer coche se convierte en un nuevo juguete para los jóvenes

Los coches no son sólo un medio de transporte, también se han convertido en un nuevo juguete para los jóvenes. Los jóvenes que "juegan con coches" no están limitados por la configuración de fábrica de los coches y prefieren encontrar nuevas formas de explorar su propio "pequeño mundo" en el coche.

Para los trabajadores migrantes, el automóvil es un espacio más privado y privado que la estación de trabajo. Siempre que el automóvil esté estacionado en un lugar seguro, los asientos estén abatidos y se coloque una alfombra, se convierte en una excelente "sala de siesta" móvil. ". Los campistas que anhelan la naturaleza y aman el aire libre utilizan vehículos de nueva energía como enormes bancos de energía, proporcionando un suministro constante de energía. En espacios inteligentes equipados con refrigeradores y televisores en color, los jóvenes pueden disfrutar de la alegría de un KTV en casa y un cine privado en el automóvil.

Discusión del tema "Camping" de Autohome

Chen Taishuai, maestro del foro Autohome, descubrió que los jóvenes valoran más los "atributos de juguete" de los automóviles y que modificarlos es una de las formas de jugar con ellos. En las publicaciones del foro de automóviles modificados de Autohome, "El original es feo, entonces, ¿qué tiene que ver con mis modificaciones se ha convertido en el consenso entre los entusiastas de las modificaciones?" Hay varias razones por las que los jóvenes propietarios de automóviles deciden reacondicionarlos. Un propietario de automóvil reemplazó él mismo los asientos, los parlantes y la unidad principal de su automóvil viejo para el viaje de los mayores de su familia a la Nueva Línea del Tíbet. No solo entregó con éxito el automóvil viejo. un nuevo look, pero también lo reconstruyó durante la renovación. Recupera el amor por tu coche.

Chen Taishuai mencionó: "En el pasado, comprar un automóvil era para mostrar su estatus, pero ahora comprar un automóvil representa el reconocimiento de la marca y el rendimiento del automóvil". Esto también refleja que la compra y el uso de automóviles se ha convertido en una forma de autoexpresión para los jóvenes.

Tomemos como ejemplo la reciente tendencia de la "cultura de los baúles" en las plataformas sociales. Instalar un puesto de baúles alguna vez fue una opción para que los jóvenes slashers escaparan de su vida diaria y comenzaran un negocio paralelo. Hoy en día, cada vez más jóvenes modifican cuidadosamente los baúles y organizan cuidadosamente colecciones exclusivas, como si trataran el automóvil como un mini museo.

El espacio móvil que se puede iniciar en cualquier momento, cerrar y abandonar ofrece a los "curadores" total libertad y flexibilidad. Juguetes de segunda mano, modelos de coches y accesorios para muñecas: el baúl contiene el infinitamente rico mundo interior de los jóvenes.

El coche es más importante que la casa, es mi vida.

A menudo se desconocen las necesidades de su primer coche. Para los jóvenes, los coches no son sólo una moneda para integrarse en los círculos sociales, sino también un vehículo para explorar nuevos estilos de vida.

El término "reunión de coches" se ha convertido últimamente en un tema candente en la industria del automóvil. Se refiere a una nueva forma de reunirse para los entusiastas de los automóviles. Si usted es propietario de un automóvil y ama el café, la fotografía o las modificaciones, aquí puede encontrar amigos con ideas afines. Tomemos como ejemplo a los propietarios de automóviles modificados. Comparten las modificaciones que han realizado en sus “autos amados” durante este período en la reunión e intercambian sus experiencias y confusiones sobre los automóviles modificados.

Lo que Cheju representa es la conexión y transformación de las relaciones. Desde un grupo divertido en línea hasta un círculo de amigos fuera de línea, esto no se puede lograr sin la ayuda de la plataforma. En la plataforma Autohome, hay cerca de 5.000 contenidos autoeditados sobre la fiesta. Entre ellos, las series de coches más comentadas son el Range Cruiser, Dark Blue SL03 y Explorer. Para promover la comunicación entre los entusiastas del automóvil, el Autohome Forum Car Club celebró cerca de 60 actividades presenciales en el primer semestre de este año.

Xiaotao se beneficia de la cultura de las citas en coches. Antes de tener su primer auto, le gustaba jugar con modelos de autos y publicaba contenido relacionado en la plataforma Autohome, reuniendo así a un grupo de jóvenes amantes de los modelos. Después de comprar un automóvil, Xiaotao solía participar activamente en grupos de entusiastas de los automóviles. "Al principio, todos hablaban de automóviles y luego, gradualmente, encontré algunos amigos con intereses similares, como la fotografía". En julio de este año, Guangdong marcó el comienzo del siglo. Xiao Tao y sus amigos del automóvil concertaron una cita para conducir de Zhongshan a Zhuhai a las 4 a.m. y esperaron juntos el amanecer en la playa para registrar el raro momento.

El auto y el resplandor de la mañana grabados por Xiao Tao

La tendencia de Internet también está afectando la vida automovilística de los jóvenes. Así como el investigador del consumo social Shu Miura propuso la teoría de la "Quinta Era del Consumo", en una sociedad de consumo donde la tecnología de inteligencia artificial continúa avanzando, las personas están trabajando duro para lograr una vida lenta, a pequeña escala, suave, social y sostenible. . Las nuevas tendencias, como los viajes periféricos, los viajes al aire libre y los viajes comarcales, muestran que los jóvenes huyen de los escenarios homogéneos e industrializados y buscan un espacio personal y orientado a la vida.

¿Cómo deberían los jóvenes elegir su primer coche? No existe una respuesta estándar a esta pregunta. Pero si les preguntas cómo jugar con los coches, cada joven inmediatamente ideará su propio plan. El coche es una fortaleza móvil para los jóvenes. Aunque es un espacio pequeño, da a los jóvenes el valor para resistir el viento y la lluvia.