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La relation entre l’automobile et l’humain évolue chez les jeunes. Les jeunes achètent des voitures non seulement pour « se rendre au travail et en revenir », mais aussi pour d'autres temps que « les déplacements domicile-travail ».

Deux ou trois amis se retrouvent pour aller courir en montagne avant d'aller travailler, puis descendre la montagne au soleil du matin pour commencer une nouvelle journée ou trouver un café, garer la voiture sur le bord de la route ; , et profitez d'un agréable après-midi... Les jeunes l'utilisent Les besoins personnalisés des voitures poussent également l'industrie automobile à continuer de passer de la recherche et du développement au marketing.

Les « 2023 China Automobile Consumption Insights » publiés par l'Institut de recherche Autohome montrent que les jeunes consommateurs de moins de 35 ans représentent plus de 40 % des utilisateurs envisagés pour l'achat d'une voiture, parmi lesquels les jeunes consommateurs âgés de 26 à 30 ans ont une année sur l'autre. Avec une croissance de 8,3%, les acheteurs de voitures montrent une tendance au rajeunissement.

Les nouvelles énergies, les marques nationales et l'intelligence sont des sujets brûlants parmi les jeunes groupes de consommateurs. Quel type de voiture peut devenir la première voiture pour les jeunes ? Quels changements se produisent dans le choix de voitures des jeunes ?

Termes de recherche populaires et popularité de recherche d’Autohome

Acheter ma première voiture par moi-même

La première voiture de nombreuses personnes est financée par leur famille. Cependant, cette génération de jeunes a des projets à plus long terme pour leur première voiture et est prête à économiser de l'argent pour l'acheter et à contracter le premier emprunt de sa vie. Dans le sondage d'Autohome sur le thème « Qui a acheté la première voiture de votre vie ? », 53 % des propriétaires de voitures ont déclaré avoir acheté la première voiture de leur vie.

Sous le choix entre « face » et « lizi », la nouvelle génération de consommateurs se concentre sur la praticité. "Confortable", "pratique" et "performances élevées" sont des mots-clés fréquemment mentionnés dans les sujets Autohome. L’évolution des prix des nouvelles marques nationales d’énergie a précisément touché les besoins des jeunes consommateurs sensibles aux prix.

Sur la plateforme Autohome, il existe près de 1 500 messages de forum générés par les utilisateurs sur le thème de la « première voiture des jeunes ». Les trois modèles les plus discutés sont tous des véhicules à énergie nouvelle. Il s'agit de BYD Yuan UP, Deep Blue SL03, Chery iCAR 03. , le prix moyen est de 117 500 à 160 500. Parmi eux, le positionnement de Chery iCAR 03 est assez représentatif. Il estime que « les voitures des jeunes ont des prix jeunes » et peuvent répondre aux besoins des déplacements urbains et des déplacements en extérieur en termes d'expérience de conduite intelligente. -création du design d'apparence et de la sortie Une voiture que les jeunes aiment vraiment.

Mots-clés du thème "La première voiture des jeunes"

Lorsque les jeunes achètent une voiture, c’est le coup de foudre. Sur la plateforme Autohome, un propriétaire de voiture a expliqué la raison pour laquelle il a choisi la voiture gratuite Lantu : « Dans la tendance des designs médiocres et des références mutuelles, l'apparence angulaire de la free318 se démarque d'une foule de modèles sombres. C'est ce qu'on appelle le coup de foudre. la vue. C’est tout. La voiture lui rappelait les affiches Lamborghini qu'il recevait lorsqu'il était enfant.

Quand les jeunes achètent des voitures, les centres commerciaux battent les magasins 4S

Les canaux d'achat de voitures pour les jeunes subissent d'énormes changements. Auparavant, ils allaient dans les centres commerciaux pour acheter des vêtements, mais maintenant ils vont dans les centres commerciaux pour acheter des voitures.

Xiao Ming, expert du Forum Autohome, estime que les jeunes préfèrent aujourd'hui commander des voitures dans les centres commerciaux, afin de pouvoir tester des voitures et acheter des voitures tout en dînant le soir. « Les magasins automobiles des commerces et des supermarchés offrent davantage de services expérientiels. Il est plus pratique pour les consommateurs de comparer différents modèles de voitures, l'atmosphère est plus détendue et ils sont plus favorables à la « peur sociale ».

En ce qui concerne la sélection des villes, les constructeurs automobiles préfèrent les nouvelles villes de premier rang. D'une part, les loyers des centres commerciaux des villes de premier rang de Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen sont élevés, et l'efficacité au mètre carré des constructeurs automobiles n'est pas élevée. D'autre part, de plus en plus de jeunes affluent dans les nouvelles villes de premier rang. Ils sont plus réceptifs aux véhicules à énergie nouvelle et sont plus susceptibles de devenir une nouvelle source d'augmentation des ventes.

Analyse des données liées aux supermarchés des constructeurs automobiles

De plus, la jeune génération qui profite pleinement de la commodité du paiement mobile préfère passer des commandes en ligne même lorsqu'elle achète une voiture. Par rapport aux magasins physiques, la tarification des achats de voitures en ligne est plus transparente et peut permettre aux consommateurs d'économiser beaucoup d'énergie et de temps. Désormais, les constructeurs automobiles proposeront également des services tels que la commande de voitures sur des plateformes de commerce électronique, la livraison à domicile ou le retrait dans des points de vente hors ligne, afin de réduire les inquiétudes des consommateurs.

Xiao Tao, un expert du forum Autohome, est un diplômé post-2000 qui vient d'obtenir son diplôme. Ses amis ont immédiatement payé pour le Xiaomi SU7 après avoir regardé la conférence de lancement de la voiture Xiaomi. "Acheter une voiture est aussi simple qu'acheter un téléphone portable." Mais Xiaotao s'inquiète également du fait que les propriétaires de voitures achètent une voiture sans expérience personnelle. "Soyez patient avec l'essai routier. Les voitures sont à la fois des biens de consommation et des petits produits de luxe, et vous ne devriez pas prendre de décisions hâtives."

La première voiture devient un nouveau jouet pour les jeunes

Les voitures ne sont pas seulement un moyen de déplacement, elles sont aussi devenues un nouveau jouet pour les jeunes. Les jeunes qui « jouent avec les voitures » ne sont pas limités par les réglages d'usine des voitures et préfèrent trouver de nouvelles façons d'explorer leur propre « petit monde » dans la voiture.

Pour les travailleurs migrants, la voiture est un espace plus privé et privé que le poste de travail. Tant que la voiture est garée dans un endroit sûr, que les sièges sont rabattus et qu'un tapis est disposé, elle devient une excellente « salle de sieste » mobile. ". Les campeurs qui aspirent à la nature sauvage et aiment le plein air utilisent des véhicules à énergie nouvelle comme d'énormes banques d'alimentation, fournissant un approvisionnement constant en énergie. Dans des espaces intelligents équipés de réfrigérateurs et de téléviseurs couleur, les jeunes peuvent profiter de la joie du KTV à domicile et des cinémas privés dans la voiture.

Discussion sur le sujet "Camping" d'Autohome

Chen Taishuai, un maître du forum Autohome, a découvert que les jeunes apprécient davantage les « attributs de jouet » des voitures et que la modification est l'une des façons de jouer avec elles. Dans les messages du forum sur les voitures modifiées d'Autohome, « L'original est moche, alors qu'est-ce que cela a à voir avec mes modifications ? » est devenu le consensus parmi les passionnés de modifications. Il existe diverses raisons pour lesquelles les jeunes propriétaires de voitures choisissent de rénover leur voiture. Un propriétaire de voiture a remplacé lui-même les sièges, les haut-parleurs et l'unité principale de son ancienne voiture pour le voyage des aînés de sa famille sur la ligne New Tibet. Non seulement il a réussi à donner l'ancienne voiture. un nouveau look, mais il l'a également reconstruit lors de la rénovation. Retrouvez l'amour pour votre voiture.

Chen Taishuai a déclaré : « Dans le passé, acheter une voiture était pour montrer votre statut, mais maintenant, acheter une voiture représente votre reconnaissance de la marque et des performances de la voiture. » Cela reflète également le fait que l'achat et l'utilisation d'une voiture sont devenus une forme d'expression personnelle pour les jeunes.

Prenons comme exemple la tendance récente de la « culture du coffre » sur les plateformes sociales. L'ouverture d'un stand de coffre était autrefois un choix pour les jeunes slashers pour s'évader de leur vie quotidienne et démarrer une activité parallèle. De nos jours, de plus en plus de jeunes modifient soigneusement les malles et organisent soigneusement des collections exclusives, tout comme traiter la voiture comme un mini musée.

L'espace mobile, qui peut être ouvert à tout moment, fermé et quitté, offre aux « conservateurs » toute liberté et flexibilité. Jouets d'occasion, maquettes de voitures et accessoires de poupées, la malle renferme le monde intérieur infiniment riche des jeunes.

La voiture est plus importante que la maison, c'est ma vie

Les besoins de votre première voiture sont souvent inconnus. Pour les jeunes, l’automobile n’est pas seulement une monnaie d’intégration dans les cercles sociaux, mais aussi un moyen d’explorer de nouveaux modes de vie.

Le terme « rassemblement de voitures » est devenu récemment un sujet brûlant dans l’industrie automobile. Il s'agit d'une nouvelle façon de se rassembler pour les passionnés de voitures. Que vous soyez un propriétaire de voiture qui aime le café, la photographie ou la modification, vous pouvez trouver ici des amis partageant les mêmes idées. Prenons l'exemple des propriétaires de voitures modifiées : ils partagent les modifications qu'ils ont apportées à leurs « voitures préférées » pendant cette période lors du rassemblement et échangent leurs expériences et leurs confusions sur les voitures modifiées.

Ce que Cheju représente, c'est la connexion et la transformation des relations. D'un groupe de divertissement en ligne à un cercle d'amis hors ligne, cela ne peut être réalisé sans l'aide de la plateforme. Sur la plateforme Autohome, il existe près de 5 000 contenus auto-publiés sur la fête, parmi lesquels les séries de voitures les plus discutées sont les Range Cruiser, Dark Blue SL03 et Explorer. Afin de promouvoir la communication entre les passionnés d'automobile, l'Autohome Forum Car Club a organisé près de 60 activités hors ligne au cours du premier semestre de cette année.

Xiaotao est un bénéficiaire de la culture des rencontres automobiles. Avant de posséder sa première voiture, il aimait jouer avec des modèles de voitures et publiait du contenu associé sur la plateforme Autohome, rassemblant ainsi un groupe de jeunes amoureux des modèles. Après avoir acheté une voiture, Xiaotao était souvent actif dans des groupes de passionnés d'automobile. « Au début, tout le monde parlait de voitures, puis peu à peu, j'ai trouvé des amis partageant les mêmes intérêts, comme la photographie. En juillet de cette année, le Guangdong a marqué le début du siècle. Xiao Tao et ses amis automobiles ont pris rendez-vous pour conduire de Zhongshan à Zhuhai à 4 heures du matin et ont attendu ensemble le lever du soleil sur la plage pour enregistrer ce moment rare.

La voiture et la lueur du matin enregistrées par Xiao Tao

La tendance d’Internet affecte également la vie automobile des jeunes. Tout comme le chercheur en consommation sociale Shu Miura a avancé la théorie de la « Cinquième ère de consommation », dans une société de consommation où la technologie de l'IA continue de progresser, les gens travaillent dur pour parvenir à une vie lente, à petite échelle, douce, sociale et durable. . Les nouvelles tendances telles que les voyages périphériques, les voyages en plein air et les voyages à travers les comtés montrent que les jeunes s'échappent des scènes homogènes et industrialisées et recherchent un espace personnel et axé sur la vie.

Comment les jeunes doivent-ils choisir leur première voiture ? Il n’existe pas de réponse standard à cette question. Mais si vous leur demandez comment jouer avec les voitures, chaque jeune proposera immédiatement son propre plan. La voiture est une forteresse mobile pour les jeunes. Même s'il ne s'agit que d'un petit espace, il donne aux jeunes le courage de résister au vent et à la pluie.