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A relação entre carros e pessoas está mudando entre os jovens. Os jovens compram automóveis não só para “deslocar-se de e para sair do trabalho”, mas também para outros momentos que não sejam “deslocar-se de e para sair do trabalho”.

Dois ou três amigos se reúnem para correr nas montanhas antes de irem para o trabalho, e depois descem a montanha ao sol da manhã para começar um novo dia ou encontrar uma cafeteria, estacionar o carro na beira da estrada; , e desfrute de uma tarde agradável... Os jovens estão usando As necessidades personalizadas nos automóveis também estão impulsionando a indústria automotiva a continuar a mudar da pesquisa e desenvolvimento para o marketing.

O "2023 China Automobile Consumption Insights" divulgado pelo Autohome Research Institute mostra que os jovens consumidores com menos de 35 anos representam mais de 40% dos usuários pretendidos de compra de automóveis, entre os quais os jovens consumidores de 26 a 30 anos têm um ano a ano Com um crescimento de 8,3%, os compradores de automóveis mostram uma tendência a ficarem mais jovens.

Novas energias, marcas nacionais e inteligência são temas quentes entre os grupos de consumidores jovens. Que tipo de carro pode se tornar o primeiro carro dos jovens? Que mudanças estão acontecendo na seleção de automóveis dos jovens?

Termos de pesquisa populares de “rejuvenescimento” da Autohome e popularidade de pesquisa

Comprando meu primeiro carro sozinho

O primeiro carro de muitas pessoas é sustentado pela família. No entanto, esta geração de jovens tem planos mais a longo prazo para o seu primeiro carro e está disposta a poupar dinheiro para comprar o seu carro e a contrair o primeiro empréstimo da vida. Na enquete da Autohome sobre o tema “Quem comprou o primeiro carro da sua vida?”, 53% dos proprietários de automóveis afirmaram que compraram o primeiro carro da vida.

Na escolha entre “cara” e “lizi”, a nova geração de consumidores aposta na praticidade. “Confortável”, “prático” e “desempenho de alto custo” são palavras-chave frequentemente mencionadas nos tópicos de Autohome. A evolução dos preços das novas marcas nacionais de energia atingiu precisamente as necessidades dos jovens consumidores sensíveis aos preços.

Na plataforma Autohome, há cerca de 1.500 postagens de fórum geradas por usuários discutindo o tema “o primeiro carro dos jovens”. Os três modelos mais discutidos são todos veículos de energia nova. , o preço médio é 117.500-160.500. Entre eles, o posicionamento do Chery iCAR 03 é bastante representativo. Ele acredita que “os carros dos jovens têm preços jovens” e podem atender às necessidades de deslocamento urbano e viagens ao ar livre em termos de experiência de direção inteligente. -criação de design de aparência e saída Um carro que os jovens gostem muito.

Palavras-chave do tópico "O primeiro carro dos jovens"

Quando os jovens compram carros, é amor à primeira vista. Na plataforma Autohome, o proprietário de um carro falou sobre o motivo da escolha do carro gratuito Lantu: “Na tendência de designs medíocres e referência mútua, a aparência angular do free318 se destaca na multidão de modelos sombrios. visão. Isso é tudo. O carro o lembrou dos pôsteres da Lamborghini que recebeu quando criança.

Quando os jovens compram carros, os shoppings superam as lojas 4S

Os canais de compra de automóveis para os jovens estão passando por mudanças tremendas. Eles costumavam ir aos shoppings para comprar roupas, mas agora vão aos shoppings para comprar carros.

Xiao Ming, especialista do Autohome Forum, acredita que os jovens de hoje preferem encomendar carros em shoppings, para poder testar e comprar carros enquanto janta à noite. “As lojas de automóveis nos supermercados oferecem serviços mais experienciais. É mais conveniente para os consumidores compararem diferentes modelos de automóveis, o ambiente é mais descontraído e eles são mais amigáveis ​​ao 'medo social'.”

Quando se trata de seleção de cidades, as montadoras preferem novas cidades de primeiro nível. Por um lado, os aluguéis dos shopping centers nas cidades de primeiro nível de Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen são altos, e a eficiência por metro quadrado das montadoras não é alta. Por outro lado, cada vez mais jovens estão a chegar a novas cidades de primeira linha. Eles são mais receptivos aos novos veículos energéticos e têm maior probabilidade de se tornarem um novo aumento nas vendas.

Análise de dados relativos às lojas supermercadistas das montadoras

Além disso, a geração mais jovem que desfruta plenamente da comodidade do pagamento móvel prefere fazer pedidos online, mesmo na compra de carros. Em comparação com as lojas físicas, o preço da compra de automóveis online é mais transparente e pode poupar muita energia e tempo aos consumidores. Agora, as montadoras também fornecerão serviços como encomenda de carros em plataformas de comércio eletrônico, entrega porta a porta ou retirada em pontos de venda off-line para reduzir as preocupações dos consumidores.

Xiao Tao, um especialista do Autohome Forum, é um graduado pós-2000 que acabou de se formar. Seus amigos pagaram imediatamente pelo Xiaomi SU7 depois de assistir à conferência de lançamento do carro Xiaomi "Comprar um carro é tão fácil quanto comprar um telefone celular." Mas Xiaotao também está preocupado com o fato de que pode haver certos riscos nos proprietários de automóveis que compram um carro sem experiência pessoal. "Seja paciente com o test drive. Os carros são bens de consumo e pequenos luxos, e você não deve tomar decisões precipitadas."

O primeiro carro vira um novo brinquedo para os jovens

Os carros não são apenas um meio de transporte, mas também um novo brinquedo para os jovens. Os jovens que “brincam com carros” não se limitam às configurações de fábrica dos carros e preferem encontrar novas formas de explorar seu próprio “mundinho” no carro.

Para os trabalhadores migrantes, o carro é um espaço mais privado e privado do que o posto de trabalho. Desde que o carro esteja estacionado em local seguro, os bancos rebatidos e um tapete colocado, torna-se uma excelente "sala de dormir" móvel. ." Os campistas que anseiam pela vida selvagem e amam o ar livre usam novos veículos energéticos como enormes bancos de energia, fornecendo um fornecimento constante de energia. Em espaços inteligentes equipados com geladeiras e TVs em cores, os jovens podem desfrutar da alegria da KTV em casa e dos teatros privativos no carro.

Discussão do tópico Autohome "Acampamento"

Chen Taishuai, mestre do fórum Autohome, descobriu que os jovens valorizam mais os “atributos de brinquedo” dos carros, e a modificação é uma das formas de brincar com eles. Nas postagens do fórum de carros modificados da Autohome, "O original é feio, então o que isso tem a ver com minhas modificações se tornou o consenso entre os entusiastas das modificações?" Existem vários motivos pelos quais os jovens proprietários de automóveis optam por reformar. Um proprietário de carro substituiu sozinho os assentos, os alto-falantes e a unidade principal de seu carro antigo para a viagem dos mais velhos de sua família à New Tibet Line. um novo visual, mas ele também o reconstruiu durante a reforma. Recupere o amor pelo seu carro.

Chen Taishuai mencionou: “No passado, comprar um carro era para mostrar seu status, mas agora comprar um carro representa o reconhecimento da marca e do desempenho do carro”. Isto também reflecte o facto de comprar e utilizar automóveis se ter tornado uma forma de auto-expressão para os jovens.

Tomemos como exemplo a tendência recente de “cultura de tronco” nas plataformas sociais. Montar uma barraca de tronco já foi uma escolha para jovens slashers escaparem de suas vidas diárias e iniciarem um negócio paralelo. Hoje em dia, cada vez mais jovens modificam cuidadosamente os baús e organizam cuidadosamente coleções exclusivas, como se tratassem o carro como um minimuseu.

O espaço móvel que pode ser iniciado a qualquer momento e fechado e deixado dá aos “curadores” total liberdade e flexibilidade. Brinquedos usados, modelos de carros e acessórios para bonecas, o baú contém o mundo interior infinitamente rico dos jovens.

O carro é mais importante que a casa, é a minha vida

As necessidades do seu primeiro carro são muitas vezes desconhecidas. Para os jovens, os automóveis não são apenas uma moeda de integração nos círculos sociais, mas também um veículo para explorar novos estilos de vida.

O termo "reunião de carros" tornou-se recentemente um tema quente na indústria automotiva. Refere-se a uma nova forma de reunião para entusiastas de automóveis. Quer você seja proprietário de um carro que adora café, fotografia ou modificação, você pode encontrar amigos que pensam como você aqui. Tomemos como exemplo os proprietários de carros modificados. Eles compartilham as modificações que fizeram em seus "carros amados" durante esse período na reunião e trocam suas experiências e confusões sobre carros modificados.

O que Cheju representa é a conexão e a transformação dos relacionamentos. Desde um grupo divertido online até um círculo de amigos offline, isso não pode ser alcançado sem a ajuda da plataforma. Na plataforma Autohome, são quase 5 mil conteúdos autopublicados sobre a festa. Entre eles, as séries de carros mais comentadas são Range Cruiser, Dark Blue SL03 e Explorer. Com o objetivo de promover a comunicação entre os entusiastas de automóveis, o Autohome Forum Car Club realizou cerca de 60 atividades offline no primeiro semestre deste ano.

Xiaotao é um beneficiário da cultura do namoro automotivo. Antes de ter seu primeiro carro, gostava de brincar com modelos de carros e publicava conteúdos relacionados na plataforma Autohome, reunindo assim um grupo de jovens apaixonados por modelos. Depois de comprar um carro, Xiaotao passou a participar frequentemente de grupos de entusiastas de automóveis. “No início, todos discutiam sobre carros e, aos poucos, encontrei alguns amigos com interesses semelhantes, como fotografia”. Em Julho deste ano, Guangdong inaugurou o início do século. Xiao Tao e seus amigos do carro marcaram um encontro para dirigir de Zhongshan a Zhuhai às 4 da manhã e esperaram juntos o nascer do sol na praia para registrar o raro momento.

O carro e o brilho da manhã gravados por Xiao Tao

A tendência da Internet também está afetando a vida automóvel dos jovens. Assim como o pesquisador de consumo social Shu Miura apresentou a teoria da "Quinta Era do Consumo", em uma sociedade de consumo onde a tecnologia de IA continua a avançar, as pessoas estão trabalhando duro para alcançar uma vida lenta, em pequena escala, suave, social e sustentável . Novas tendências, como as viagens periféricas, as viagens ao ar livre e as viagens pelo interior, mostram que os jovens estão a fugir de cenários homogéneos e industrializados e a procurar um espaço pessoal e orientado para a vida.

Como os jovens devem escolher o primeiro carro? Não existe uma resposta padrão para esta pergunta. Mas se você perguntar a eles como brincar com carros, cada jovem apresentará imediatamente seu próprio plano. O carro é uma fortaleza móvel para os jovens. Embora seja um espaço pequeno, dá aos jovens coragem para resistir ao vento e à chuva.