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Il rapporto tra auto e persone sta cambiando tra i giovani. I giovani acquistano l'auto non solo per il “pendolarismo da e per il lavoro”, ma anche per tempi diversi dal “pendolarismo da e per il lavoro”.

Due o tre amici si incontrano per andare a correre in montagna prima di andare al lavoro, e poi scendere dalla montagna al sole del mattino per iniziare una nuova giornata oppure trovare un bar, parcheggiare l'auto sul ciglio della strada; , e godetevi un piacevole pomeriggio... I giovani lo usano Le esigenze di personalizzazione delle automobili stanno spingendo anche l'industria automobilistica a continuare a passare dalla ricerca e sviluppo al marketing.

Il "2023 China Automobile Consumption Insights" pubblicato dall'Autohome Research Institute mostra che i giovani consumatori di età inferiore ai 35 anni rappresentano oltre il 40% degli utenti previsti per l'acquisto di auto, tra cui i giovani consumatori di età compresa tra 26 e 30 anni hanno un anno su anno Con una crescita dell'8,3%, gli acquirenti di automobili mostrano una tendenza al ringiovanimento.

La nuova energia, i marchi nazionali e l’intelligenza sono temi caldi tra i giovani gruppi di consumatori. Che tipo di macchina può diventare la prima macchina per i giovani? Quali cambiamenti stanno avvenendo nella scelta dell’auto da parte dei giovani?

Termini di ricerca popolari di “ringiovanimento” di Autohome e popolarità della ricerca

Acquistare la mia prima macchina da solo

La prima auto di molte persone è supportata dalla loro famiglia. Tuttavia, questa generazione di giovani ha progetti a lungo termine per la prima automobile, è disposta a risparmiare per acquistarla e ad accettare il primo prestito della sua vita. Nel sondaggio di Autohome sul tema “Chi ha comprato la prima auto della tua vita?”, il 53% dei possessori di auto ha dichiarato di aver acquistato la prima auto della propria vita.

Nella scelta tra "face" e "lizi", la nuova generazione di consumatori si concentra sulla praticità. "Comodo", "pratico" e "prestazioni elevate" sono parole chiave spesso citate negli argomenti Autohome. L’involuzione dei prezzi dei nuovi marchi energetici nazionali ha colpito proprio le esigenze dei giovani consumatori sensibili al prezzo.

Sulla piattaforma Autohome sono quasi 1.500 i post generati dagli utenti che trattano il tema della "prima macchina dei giovani". I tre modelli più discussi sono tutti veicoli a nuova energia. Si tratta di BYD Yuan UP, Deep Blue SL03, Chery iCAR 03 , il prezzo medio è 117.500-160.500. Tra questi, il posizionamento di Chery iCAR 03 è abbastanza rappresentativo. Crede che "le auto dei giovani abbiano prezzi giovani" e possano soddisfare le esigenze del pendolarismo urbano e dei viaggi all'aria aperta in termini di esperienza di guida intelligente. Invita gli utenti a partecipare al co -creazione dell'aspetto, del design e del risultato. Un'auto che piace molto ai giovani.

Parole chiave dell'argomento "La prima macchina dei giovani".

Quando i giovani acquistano un’auto è amore a prima vista. Sulla piattaforma Autohome, un proprietario di un'auto ha spiegato il motivo della scelta dell'auto Lantu free: "Nel trend del design mediocre e del riferimento reciproco, l'aspetto spigoloso della free318 si distingue da una folla di modelli cupi. È il cosiddetto amore a prima vista vista. Questo è tutto. L'auto gli ricordava i poster della Lamborghini che riceveva da bambino.

Quando i giovani acquistano automobili, i centri commerciali battono i negozi 4S

I canali di acquisto delle automobili per i giovani stanno subendo enormi cambiamenti. Prima andavano nei centri commerciali per comprare vestiti, ma ora vanno nei centri commerciali per comprare automobili.

Xiao Ming, esperto dell'Autohome Forum, ritiene che i giovani oggi preferiscano ordinare auto nei centri commerciali, così da poterle provare e acquistare auto la sera cenando. "I negozi di automobili negli esercizi commerciali e nei supermercati forniscono servizi più esperienziali. Per i consumatori è più conveniente confrontare diversi modelli di auto, l'atmosfera è più rilassata e sono più aperti alla 'paura sociale'."

Quando si tratta di selezione delle città, le case automobilistiche preferiscono nuove città di primo livello. Da un lato, gli affitti dei centri commerciali nelle città di primo livello di Pechino, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen sono elevati e l’efficienza per metro quadrato delle case automobilistiche non è elevata. D'altra parte, sempre più giovani si riversano nelle nuove città di primo livello, sono più ricettivi ai veicoli a nuova energia e hanno maggiori probabilità di ottenere un nuovo aumento delle vendite.

Analisi dei dati relativi ai punti vendita dei supermercati delle case automobilistiche

Inoltre, le generazioni più giovani che apprezzano appieno la comodità del pagamento mobile preferiscono effettuare ordini online anche quando acquistano automobili. Rispetto ai negozi fisici, i prezzi per l’acquisto di auto online sono più trasparenti e possono far risparmiare ai consumatori molta energia e tempo. Ora le aziende automobilistiche forniranno anche servizi come ordinare automobili su piattaforme di e-commerce, consegna porta a porta o ritiro presso punti vendita offline per ridurre le preoccupazioni dei consumatori.

Xiao Tao, esperto del Forum Autohome, è un laureato post-2000 appena laureato. I suoi amici hanno subito pagato per Xiaomi SU7 dopo aver assistito alla conferenza di lancio dell'auto Xiaomi "Comprare un'auto è facile come comprare un telefono cellulare." Ma Xiaotao è anche preoccupato che possano esserci dei rischi se i proprietari di auto acquistano un'auto senza esperienza personale. "Sii paziente con il giro di prova. Le auto sono sia beni di consumo che piccoli lussi, e non dovresti prendere decisioni affrettate".

La prima automobile diventa un nuovo giocattolo per i giovani

L’auto non è solo un mezzo di trasporto, è diventata anche un nuovo giocattolo per i giovani. I giovani che "giocano con le macchine" non si lasciano limitare dalle impostazioni di fabbrica delle auto, ma preferiscono trovare nuovi modi per esplorare il proprio "piccolo mondo" in macchina.

Per i lavoratori migranti, l'auto è uno spazio più intimo e riservato rispetto alla postazione di lavoro. Finché l'auto è parcheggiata in un luogo sicuro, i sedili sono ripiegati e viene steso un materassino, diventa un'eccellente "stanza per il pisolino" mobile. ." I campeggiatori che desiderano la natura selvaggia e amano la vita all'aria aperta utilizzano i nuovi veicoli energetici come enormi power bank, fornendo una fornitura costante di energia. Negli spazi intelligenti dotati di frigoriferi e TV a colori, i giovani possono godersi la gioia della KTV domestica e dei teatri privati ​​in macchina.

Discussione sul tema "Camping" di Autohome

Chen Taishuai, un esperto del forum Autohome, ha scoperto che i giovani apprezzano di più gli "attributi giocattolo" delle auto e la modifica è uno dei modi per giocare con loro. Nei post del forum sulle auto modificate di Autohome, "L'originale è brutto, quindi cosa c'entra con le mie modifiche?" è diventato il consenso tra gli appassionati di modifiche? Ci sono vari motivi per cui i giovani proprietari di auto scelgono di rimontarli. Un proprietario di auto ha sostituito da solo i sedili, gli altoparlanti e l'unità principale della sua vecchia auto per il viaggio degli anziani della sua famiglia sulla Nuova Tibet Line un nuovo look, ma l'ha anche ricostruita durante la ristrutturazione. Recupera l'amore per la tua auto.

Chen Taishuai ha affermato: “In passato, acquistare un’auto significava mostrare il tuo status, ma ora acquistare un’auto rappresenta il riconoscimento del marchio e delle prestazioni dell’auto”. Ciò riflette anche il fatto che l’acquisto e l’uso dell’auto è diventato una forma di autoespressione per i giovani.

Prendiamo ad esempio la recente tendenza della "trunk culture" sulle piattaforme social. Un tempo, allestire un trunk stall era una scelta per i giovani slasher per fuggire dalla loro vita quotidiana e avviare un'attività secondaria. Al giorno d'oggi, sempre più giovani modificano con cura i bauli e allestiscono con cura collezioni esclusive, proprio come trattare l'auto come un mini museo.

Lo spazio mobile, che può essere avviato in qualsiasi momento, chiuso e lasciato, offre ai "curatori" piena libertà e flessibilità. Giocattoli usati, modellini di auto e accessori per bambole, il baule racchiude il mondo interiore infinitamente ricco dei giovani.

L'auto è più importante della casa, è la mia vita

Le esigenze della tua prima auto sono spesso sconosciute. Per i giovani l’auto non è solo una moneta per integrarsi nella cerchia sociale, ma anche un veicolo per esplorare nuovi stili di vita.

Il termine "raduno di auto" è diventato recentemente un tema caldo nel settore automobilistico. Si riferisce a un nuovo modo di incontrarsi per gli appassionati di auto. Che tu sia un proprietario di auto che ama il caffè, la fotografia o le modifiche, qui puoi trovare amici che la pensano allo stesso modo. Prendiamo come esempio i proprietari di auto modificate. Durante il raduno condividono le modifiche apportate alle loro "amate auto" durante questo periodo e si scambiano le loro esperienze e confusioni sulle auto modificate.

Ciò che Cheju rappresenta è la connessione e la trasformazione delle relazioni. Da un gruppo divertente online a una cerchia di amici offline, questo non può essere raggiunto senza l'aiuto della piattaforma. Sulla piattaforma Autohome sono quasi 5.000 i contenuti autopubblicati sulla festa. Tra questi, le serie di auto più discusse sono Range Cruiser, Dark Blue SL03 ed Explorer. Per favorire la comunicazione tra gli appassionati di auto, nella prima metà di quest'anno l'Autohome Forum Car Club ha organizzato quasi 60 attività offline.

Xiaotao è un beneficiario della cultura degli appuntamenti in macchina. Prima di possedere la sua prima auto, gli piaceva giocare con i modellini e pubblicava contenuti correlati sulla piattaforma Autohome, riunendo così un gruppo di giovani appassionati di modellismo. Dopo aver acquistato un'auto, Xiaotao era spesso attivo nei gruppi di appassionati di auto "All'inizio tutti parlavano di auto, poi gradualmente ho trovato alcuni amici con interessi simili, come la fotografia." Nel luglio di quest'anno, il Guangdong ha inaugurato l'alba del secolo. Xiao Tao e i suoi amici automobilisti hanno preso un appuntamento per guidare da Zhongshan a Zhuhai alle 4 del mattino e hanno aspettato insieme l'alba sulla spiaggia per registrare quel raro momento.

L'auto e la luce mattutina registrate da Xiao Tao

La tendenza di Internet influenza anche la vita automobilistica dei giovani. Proprio come il ricercatore sul consumo sociale Shu Miura ha avanzato la teoria della "Quinta Era del Consumo", in una società dei consumi in cui la tecnologia dell'intelligenza artificiale continua ad avanzare, le persone stanno lavorando duramente per ottenere una vita lenta, su piccola scala, morbida, sociale e sostenibile. . Le nuove tendenze come i viaggi periferici, i viaggi all’aria aperta e i viaggi di contea mostrano che i giovani fuggono da scenari omogenei e industrializzati e cercano uno spazio personale e orientato alla vita.

Come dovrebbero scegliere i giovani la loro prima automobile? Non esiste una risposta standard a questa domanda. Ma se chiedi loro come si gioca con le macchinine, ogni giovane elaborerà immediatamente il proprio piano. L'auto è una fortezza mobile per i giovani. Anche se è solo uno spazio piccolo, dà ai giovani il coraggio di resistere al vento e alla pioggia.