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젊은이들 사이에서 자동차와 사람의 관계가 변화하고 있습니다. 젊은이들은 '출퇴근'뿐만 아니라 '출퇴근' 이외의 시간에도 자동차를 구입한다.

두세 명의 친구가 모여서 출근하기 전에 산에 조깅을 하고, 아침 햇살을 받으며 산을 내려가 새로운 하루를 시작하거나, 커피숍을 찾거나, 길가에 차를 주차합니다. , 그리고 즐거운 오후 보내세요... 젊은층이 이용하고 있습니다. 자동차에 대한 개인화된 요구 또한 자동차 산업을 연구 개발에서 마케팅으로 계속 변화시키는 원동력입니다.

오토홈연구소가 발표한 '2023년 중국 자동차 소비 인사이트'에 따르면 35세 이하의 젊은 소비자가 자동차 구매 의향 사용자의 40% 이상을 차지하고 있으며, 그 중 26~30세의 젊은 소비자가 전년 대비 8.3%의 성장률을 기록하면서 자동차 구매자가 점점 젊어지는 추세를 보이고 있습니다.

신에너지, 국산 브랜드, 인텔리전스는 젊은 소비층 사이에서 뜨거운 화두다. 젊은이들의 첫 번째 자동차는 어떤 자동차가 될 수 있을까? 젊은이들의 자동차 선택에는 어떤 변화가 일어나고 있을까?

오토홈의 '회춘' 인기 검색어 및 검색 인기도

내 첫 차를 내 손으로 구입하기

많은 사람들의 첫 번째 자동차는 가족의 지원을 받습니다. 하지만 이 세대의 젊은이들은 첫 차에 대한 더 장기적인 계획을 갖고 있으며, 기꺼이 차를 살 돈을 저축하고 생애 첫 대출을 받을 의향이 있습니다. '인생에서 첫 차를 구입한 사람은 누구입니까?'라는 주제로 오토홈이 실시한 여론조사에서 자동차 소유자의 53%가 생애 첫 차를 구입했다고 답했습니다.

신세대 소비자들은 '페이스'와 '리지' 사이에서 실용성을 중시한다. "편안함", "실용성", "고가성비"는 오토홈 주제에서 자주 언급되는 키워드입니다. 국내 신에너지 브랜드의 가격 혁신은 가격에 민감한 젊은 소비자의 요구를 정확히 충족시켰습니다.

Autohome 플랫폼에는 '젊은이의 첫 번째 자동차'라는 주제를 논의하는 사용자 생성 포럼 게시물이 거의 1,500개 있습니다. 가장 많이 논의된 세 가지 모델은 모두 BYD Yuan UP, Deep Blue SL03, Chery iCAR 03입니다. , 평균 가격은 117,500-160,500입니다. 그중 Chery iCAR 03의 포지셔닝은 매우 대표적입니다. "젊은이들의 자동차는 젊은 가격을 가지고 있다"고 믿으며 스마트한 운전 경험 측면에서 도시 출퇴근 및 야외 여행의 요구를 충족시킬 수 있습니다. -외관 디자인 및 출력 창출 젊은층이 정말 좋아하는 자동차.

'젊은이들의 첫차' 주제 키워드

젊은이들이 자동차를 살 때 첫눈에 반합니다. 오토홈 플랫폼에서 한 자동차 오너는 란투 프리카를 선택한 이유에 대해 "보통의 디자인과 상호 참조가 대세인 요즘, 우울한 모델들 사이에서 프리318의 각진 외관이 돋보인다. 처음에는 소위 사랑이다."라고 말했다. 그게 다야.” 그 차는 어렸을 때 받았던 람보르기니 포스터를 연상시켰다.

젊은이들이 차를 사면 쇼핑몰이 4S 매장을 이겼다

젊은층의 자동차 구매 채널은 예전에는 옷을 사러 쇼핑몰에 갔지만 이제는 자동차를 사러 쇼핑몰에 가면서 큰 변화를 겪고 있습니다.

오토홈 포럼의 전문가인 Xiao Ming은 오늘날 젊은이들이 저녁 식사를 하면서 자동차를 테스트하고 구입하기 위해 쇼핑몰에서 자동차를 주문하는 것을 선호한다고 믿습니다. "슈퍼마켓의 자동차 판매점은 더 많은 체험 서비스를 제공합니다. 소비자가 다양한 자동차 모델을 비교하는 것이 더 편리하고, 분위기가 더 편안하며, '사회적 공포'에 더 우호적입니다."

도시 선정에 있어서 자동차 회사들은 새로운 1급 도시를 선호한다. 한편, 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 1선 도시의 쇼핑몰 임대료는 높으며 자동차 회사의 평방미터당 효율성은 높지 않습니다. 반면, 점점 더 많은 젊은이들이 새로운 1급 도시로 쏟아져 들어오고 있으며, 그들은 신에너지 자동차에 대한 수용력이 더 높고 새로운 판매 증가가 될 가능성이 더 높습니다.

자동차회사 슈퍼마켓 매장 관련 데이터 분석

또한, 모바일 결제의 편리함을 마음껏 누리는 젊은 세대는 자동차 구입 시에도 온라인 주문을 선호합니다. 실제 매장에 비해 온라인 자동차 구매 가격은 더욱 투명하며 소비자에게 많은 에너지와 시간을 절약할 수 있습니다. 이제 자동차 회사들은 전자상거래 플랫폼에서 자동차 주문, 방문 배송, 오프라인 매장 픽업 등의 서비스도 제공하여 소비자의 우려를 줄일 예정이다.

Autohome Forum의 전문가인 Xiao Tao는 2000년 이후 졸업생으로, 그의 친구들은 Xiaomi 자동차 출시 컨퍼런스를 보고 즉시 Xiaomi SU7을 구입했습니다. "자동차 구입은 휴대폰 구입만큼 쉽습니다." 그러나 샤오타오는 또한 자동차 소유자가 개인적인 경험 없이 자동차를 구입하는 경우 특정 위험이 있을 수 있다고 우려합니다. "시승에 인내심을 가지십시오. 자동차는 소비재이자 작은 사치품이므로 성급한 결정을 내려서는 안됩니다."

첫 번째 자동차는 젊은이들에게 새로운 장난감이 됩니다

자동차는 단순한 이동 수단이 아닌 젊은이들의 새로운 장난감이 되었습니다. "자동차를 가지고 노는" 젊은이들은 자동차의 공장 설정에 국한되지 않고 자동차 안에서 자신만의 "작은 세계"를 탐험하는 새로운 방법을 찾는 것을 선호합니다.

이주노동자에게 차는 작업장보다 더 사적이고 사적인 공간이다. 차를 안전한 곳에 주차하고, 좌석을 접고, 매트만 깔면 탁월한 이동형 '낮잠방'이 된다. ." 자연을 동경하고 아웃도어를 사랑하는 캠퍼들은 신에너지 차량을 거대한 파워뱅크로 활용하여 안정적인 에너지 공급을 제공합니다. 냉장고와 컬러TV가 갖춰진 스마트 공간에서 젊은이들은 차 안에서 홈 KTV와 개인극장을 즐기는 즐거움을 누릴 수 있다.

오토홈 "캠핑" 주제 토론

Autohome 포럼의 마스터인 Chen Taishuai는 젊은이들이 자동차의 "장난감 속성"을 더 중요하게 생각하며 개조는 자동차를 가지고 노는 방법 중 하나라는 사실을 발견했습니다. 오토홈의 개조 자동차 포럼 게시물에는 "원본이 못생겼는데 내 개조가 무슨 상관이냐"는 내용이 개조 마니아들 사이에서 공감대가 됐다. 젊은 자동차 소유자가 개조를 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 한 자동차 소유자는 가족 노인들의 신티베트선 여행을 위해 오래된 자동차의 시트, 스피커 및 본체를 직접 교체했습니다. 새로운 모습을 보여주었지만, 그는 또한 개조 과정에서 자동차에 대한 사랑을 다시 얻었습니다.

Chen Taishuai는 “과거에는 자동차를 구입하는 것이 자신의 지위를 보여주는 것이었지만 이제는 자동차를 구입하는 것은 브랜드에 대한 인지도와 자동차 성능을 의미하는 것”이라고 말했습니다. 이는 자동차를 사고 이용하는 것이 젊은이들의 자기표현의 한 형태가 되었다는 측면에서도 반영된다.

최근 소셜 플랫폼의 '트렁크 문화' 트렌드를 예로 들어보자. 트렁크 노점을 차리는 것은 한때 젊은 슬래셔들이 일상에서 벗어나 부업을 시작하기 위한 선택이었다. 요즘에는 자동차를 미니 박물관으로 대하는 것처럼 트렁크를 세심하게 개조하고, 고급 컬렉션을 세심하게 정리하는 젊은 층이 늘어나고 있습니다.

언제든지 시작하고 닫았다가 떠날 수 있는 모바일 공간은 '큐레이터'에게 완전한 자유와 유연성을 제공합니다. 중고 장난감, 자동차 모형, 인형 액세서리 등 트렁크에는 젊은이들의 한없이 풍요로운 내면 세계가 담겨 있습니다.

집보다 차가 더 중요해, 내 인생이야

첫 번째 자동차에 대한 요구 사항을 알 수 없는 경우가 많습니다. 젊은이들에게 자동차는 사회에 통합되기 위한 화폐일 뿐만 아니라 새로운 라이프스타일을 탐색하기 위한 수단이기도 합니다.

최근 자동차 업계에서는 '자동차 모임'이라는 용어가 화제가 되고 있다. 커피를 좋아하고, 사진을 좋아하고, 개조를 좋아하는 자동차 마니아라면 누구나 이곳에서 마음이 맞는 친구들을 만날 수 있는 새로운 모임 방식을 의미합니다. 개조 자동차 소유자를 예로 들면, 그들은 이 기간 동안 자신이 '사랑하는 자동차'를 개조한 내용을 공유하고 개조 자동차에 대한 경험과 혼란을 교환합니다.

제주가 상징하는 것은 관계의 연결과 변화이다. 온라인의 재미있는 그룹에서 오프라인의 친구 그룹에 이르기까지 이는 플랫폼의 도움 없이는 달성할 수 없습니다. Autohome 플랫폼에는 파티에 관한 자체 게시 콘텐츠가 거의 5,000개에 달하며 그중 가장 많이 논의되는 자동차 시리즈는 Range Cruiser, Dark Blue SL03 및 Explorer입니다. 오토홈포럼 카클럽은 자동차 마니아들의 소통을 활성화하기 위해 올 상반기 약 60여 차례의 오프라인 활동을 진행했다.

샤오타오는 카데이트 문화의 수혜자다. 그는 첫 차를 소유하기 전 자동차 모형을 가지고 노는 것을 좋아해 오토홈 플랫폼에 관련 콘텐츠를 올리며 모델을 사랑하는 청년층을 모았다. 자동차를 구입한 후 Xiaotao는 자동차 애호가 그룹에서 자주 활동했습니다. "처음에는 모두가 자동차에 대해 이야기를 나눴고 점차 사진 촬영과 같이 비슷한 관심사를 가진 친구를 찾았습니다." 올해 7월, 광둥성은 세기의 새벽을 맞이했습니다. 샤오타오와 그의 자동차 친구들은 오전 4시에 중산에서 주하이까지 운전하기로 약속을 잡고 해변에서 함께 일출을 기다려 희귀한 순간을 기록했습니다.

샤오타오가 기록한 자동차와 아침놀

인터넷의 추세는 젊은이들의 자동차 생활에도 영향을 미치고 있다. 사회소비 연구자 미우라 슈가 '제5차 소비시대' 이론을 내놓았듯이, AI 기술이 계속 발전하는 소비사회에서 사람들은 느리고 소규모이며 부드럽고 사회적이며 지속가능한 삶을 이루기 위해 열심히 노력하고 있다. . 주변여행, 야외여행, 지방여행 등 새로운 트렌드는 젊은이들이 획일적이고 산업화된 현장에서 벗어나 삶 중심적이고 개인적인 공간을 찾고 있음을 보여준다.

젊은이들은 첫 차를 어떻게 선택해야 할까요? 이 질문에 대한 표준적인 답변은 없습니다. 하지만 아이들에게 자동차를 어떻게 가지고 노는지 묻는다면, 모든 젊은이들은 즉시 자신들만의 계획을 세울 것입니다. 자동차는 젊은이들의 이동요새다. 비록 작은 공간이지만 젊은이들에게 비바람을 이겨낼 수 있는 용기를 줍니다.