berita

Hubungan antara mobil dan manusia sedang berubah di kalangan anak muda. Kaum muda membeli mobil tidak hanya untuk “perjalanan ke dan dari tempat kerja”, tetapi juga untuk waktu selain “perjalanan ke dan dari tempat kerja”.

Dua atau tiga orang teman bertemu untuk lari-lari di pegunungan sebelum berangkat kerja, lalu turun gunung di bawah sinar matahari pagi untuk memulai hari baru; atau mencari kedai kopi, memarkir mobil di pinggir jalan , dan nikmati sore yang menyenangkan... Kaum muda menggunakannya Kebutuhan personal pada mobil juga mendorong industri otomotif untuk terus berubah dari penelitian dan pengembangan hingga pemasaran.

"Wawasan Konsumsi Otomotif Tiongkok 2023" yang dirilis oleh Autohome Research Institute menunjukkan bahwa konsumen muda berusia di bawah 35 tahun mencakup lebih dari 40% pengguna yang ingin membeli mobil, di antaranya konsumen muda berusia 26-30 tahun memiliki rencana pembelian mobil dari tahun ke tahun. Dengan pertumbuhan sebesar 8,3%, pembeli mobil menunjukkan tren semakin muda.

Energi baru, merek dalam negeri, dan kecerdasan merupakan topik hangat di kalangan kelompok konsumen muda. Mobil seperti apa yang bisa menjadi mobil pertama bagi anak muda? Perubahan apa saja yang terjadi dalam pemilihan mobil anak muda?

Istilah pencarian populer dan popularitas pencarian "peremajaan" Autohome

Membeli mobil pertamaku sendiri

Mobil pertama banyak orang ditopang oleh keluarganya. Namun, generasi muda ini memiliki rencana jangka panjang untuk mobil pertama mereka, dan bersedia menabung untuk membeli mobil serta mengambil pinjaman pertama dalam hidup mereka. Dalam jajak pendapat Autohome dengan topik “Siapa yang membeli mobil pertama dalam hidup Anda?”, 53% pemilik mobil mengatakan bahwa mereka membeli mobil pertama dalam hidup mereka.

Dalam pilihan antara "wajah" dan "lizi", konsumen generasi baru berfokus pada kepraktisan. "Nyaman", "praktis" dan "kinerja berbiaya tinggi" adalah kata kunci yang sering disebutkan dalam topik Autohome. Involusi harga merek-merek energi baru dalam negeri justru berdampak pada kebutuhan konsumen muda yang sensitif terhadap harga.

Di platform Autohome, terdapat hampir 1.500 postingan forum pengguna yang membahas topik "mobil pertama kaum muda". Tiga model yang paling banyak dibicarakan adalah kendaraan energi baru, yaitu BYD Yuan UP, Deep Blue SL03, dan Chery iCAR 03 , harga rata-rata 117.500-160.500. Diantaranya, positioning Chery iCAR 03 yang cukup representatif, diyakini bahwa "mobil anak muda memiliki harga yang muda" dan dapat memenuhi kebutuhan komuter perkotaan dan perjalanan luar ruangan dalam hal pengalaman berkendara yang cerdas -penciptaan desain tampilan dan keluaran mobil yang sangat disukai anak muda.

Kata kunci topik “Mobil pertama anak muda”.

Saat anak muda membeli mobil, itu adalah cinta pada pandangan pertama. Di platform Autohome, seorang pemilik mobil berbicara tentang alasan memilih mobil gratis Lantu, "Dalam tren desain biasa-biasa saja dan saling referensi, tampilan bersudut free318 menonjol dari kumpulan model suram. Itulah yang disebut cinta pada awalnya. itu saja.” Mobil itu mengingatkannya pada poster Lamborghini yang diterimanya semasa kecil.

Ketika generasi muda membeli mobil, pusat perbelanjaan mengalahkan toko 4S

Saluran pembelian mobil di kalangan anak muda sedang mengalami perubahan yang luar biasa, yang dulunya pergi ke pusat perbelanjaan untuk membeli pakaian, kini mereka pergi ke pusat perbelanjaan untuk membeli mobil.

Xiao Ming, pakar Autohome Forum, berpendapat bahwa anak muda saat ini lebih suka memesan mobil di pusat perbelanjaan, sehingga bisa menguji mobil dan membeli mobil sambil makan malam. “Toko mobil di komersial dan supermarket menyediakan layanan yang lebih berdasarkan pengalaman. Konsumen lebih nyaman membandingkan model mobil yang berbeda, suasananya lebih santai, dan lebih ramah terhadap 'ketakutan sosial'.”

Dalam hal pemilihan kota, perusahaan mobil lebih memilih kota-kota tingkat pertama yang baru. Di satu sisi, harga sewa pusat perbelanjaan di kota-kota tingkat pertama seperti Beijing, Shanghai, Guangzhou dan Shenzhen tinggi, dan efisiensi per meter persegi perusahaan mobil tidak tinggi. Di sisi lain, semakin banyak generasi muda yang berbondong-bondong ke kota-kota tingkat pertama yang baru. Mereka lebih mudah menerima kendaraan energi baru dan lebih cenderung mengalami peningkatan penjualan baru.

Analisis data terkait toko supermarket perusahaan mobil

Selain itu, generasi muda yang sepenuhnya menikmati kemudahan pembayaran seluler lebih memilih melakukan pemesanan secara online bahkan saat membeli mobil. Dibandingkan dengan toko fisik, harga pembelian mobil online lebih transparan dan dapat menghemat banyak tenaga dan waktu konsumen. Kini perusahaan mobil juga akan memberikan layanan seperti pemesanan mobil di platform e-commerce, pengiriman door-to-door atau penjemputan di gerai offline untuk mengurangi kekhawatiran konsumen.

Xiao Tao, pakar di Autohome Forum, merupakan lulusan pasca tahun 2000 yang baru saja lulus. Teman-temannya langsung membayar Xiaomi SU7 setelah menyaksikan konferensi peluncuran mobil Xiaomi. Namun Xiaotao juga khawatir bahwa mungkin ada risiko tertentu bagi pemilik mobil yang membeli mobil tanpa pengalaman pribadi. "Bersabarlah saat test drive. Mobil adalah barang konsumsi dan kemewahan kecil, dan Anda tidak boleh membuat keputusan terburu-buru."

Mobil pertama menjadi mainan baru bagi anak muda

Mobil tidak hanya sekedar alat bepergian, tetapi juga menjadi mainan baru bagi generasi muda. Kaum muda yang "bermain dengan mobil" tidak dibatasi oleh pengaturan pabrik mobil, dan lebih memilih mencari cara baru untuk menjelajahi "dunia kecil" mereka sendiri di dalam mobil.

Bagi pekerja migran, mobil merupakan ruang yang lebih privat dan privat dibandingkan tempat kerja. Selama mobil diparkir di tempat yang aman, tempat duduknya dilipat, dan dibentangkan tikar, maka mobil tersebut menjadi "ruang tidur siang" yang sangat baik untuk bergerak. ." Para peserta perkemahan yang mendambakan alam liar dan menyukai alam bebas menggunakan kendaraan energi baru sebagai bank energi besar, yang menyediakan pasokan energi secara stabil. Di ruang pintar yang dilengkapi lemari es dan TV berwarna, kaum muda dapat menikmati kegembiraan KTV di rumah dan teater pribadi di dalam mobil.

Diskusi topik Autohome "Berkemah".

Chen Taishuai, pakar forum Autohome, menemukan bahwa kaum muda lebih menghargai "atribut mainan" mobil, dan modifikasi adalah salah satu cara untuk mempermainkannya. Dalam postingan forum mobil modifikasi Autohome, "Yang asli jelek, lalu apa hubungannya dengan modifikasi saya?" Ada berbagai alasan mengapa pemilik mobil muda memilih untuk mereparasi. Seorang pemilik mobil mengganti sendiri jok, speaker dan unit utama mobil lamanya untuk perjalanan orang tua keluarganya ke New Tibet Line tampilan baru, tetapi dia juga membangunnya kembali selama renovasi.

Chen Taishuai menyebutkan, “Dulu, membeli mobil adalah untuk menunjukkan status Anda, namun sekarang membeli mobil mewakili pengakuan Anda terhadap merek dan performa mobil.” Hal ini juga mencerminkan dari sisi bahwa membeli dan menggunakan mobil sudah menjadi salah satu bentuk ekspresi diri generasi muda.

Ambil contoh tren baru-baru ini tentang "budaya belalai" di platform sosial. Mendirikan warung belalai dulunya merupakan pilihan bagi para pembantai muda untuk melepaskan diri dari kehidupan sehari-hari dan memulai bisnis sampingan. Saat ini, semakin banyak anak muda yang cermat memodifikasi bagasi dan menata koleksi eksklusif dengan cermat, layaknya memperlakukan mobil sebagai museum mini.

Ruang bergerak yang dapat dimulai kapan saja dan ditutup serta dibiarkan memberikan kebebasan dan fleksibilitas penuh kepada "kurator". Mainan bekas, model mobil, dan aksesoris boneka, bagasinya berisi dunia batin anak muda yang sangat kaya.

Mobil lebih penting daripada rumah, ini hidupku

Kebutuhan mobil pertama Anda seringkali tidak diketahui. Bagi kaum muda, mobil tidak hanya menjadi alat untuk berintegrasi ke dalam lingkungan sosial, namun juga menjadi sarana untuk mengeksplorasi gaya hidup baru.

Istilah “car collection” sedang menjadi topik hangat di industri otomotif akhir-akhir ini. Ini mengacu pada cara berkumpul baru bagi para pecinta mobil, baik Anda pemilik mobil yang menyukai kopi, fotografi, atau modifikasi, Anda dapat menemukan teman yang berpikiran sama di sini. Ambil contoh pemilik mobil modifikasi. Mereka berbagi modifikasi yang mereka lakukan pada “mobil kesayangan” mereka selama periode pertemuan ini, dan bertukar pengalaman serta kebingungan mereka tentang mobil modifikasi.

Apa yang diwakili Cheju adalah koneksi dan transformasi hubungan. Dari grup seru online hingga lingkaran pertemanan offline, hal ini tidak dapat dicapai tanpa bantuan platform. Di platform Autohome, terdapat hampir 5.000 konten yang dipublikasikan sendiri tentang pesta tersebut. Diantaranya, seri mobil yang paling banyak dibicarakan adalah Range Cruiser, Dark Blue SL03 dan Explorer. Guna meningkatkan komunikasi di kalangan pecinta mobil, Autohome Forum Car Club mengadakan hampir 60 kegiatan offline pada paruh pertama tahun ini.

Xiaotao adalah penerima manfaat dari budaya kencan mobil. Sebelum memiliki mobil pertamanya, ia suka bermain-main dengan model mobil dan mempublikasikan konten terkait di platform Autohome, sehingga mengumpulkan sekelompok anak muda yang menyukai model. Setelah membeli mobil, Xiaotao sering aktif dalam kelompok pecinta mobil. "Awalnya semua orang berdiskusi tentang mobil, dan lambat laun saya menemukan beberapa teman yang memiliki minat yang sama, seperti fotografi." Pada bulan Juli tahun ini, Guangdong menyambut awal abad ini. Xiao Tao dan teman-teman mobilnya membuat janji untuk berkendara dari Zhongshan ke Zhuhai pada pukul 4 pagi, dan menunggu matahari terbit di pantai bersama untuk mengabadikan momen langka tersebut.

Mobil dan cahaya pagi direkam oleh Xiao Tao

Tren internet juga mempengaruhi kehidupan mobil kaum muda. Sama seperti peneliti konsumsi sosial Shu Miura yang mengemukakan teori "Era Konsumsi Kelima", dalam masyarakat konsumen di mana teknologi AI terus maju, masyarakat bekerja keras untuk mencapai kehidupan yang lambat, berskala kecil, lunak, sosial, dan berkelanjutan. . Tren baru seperti perjalanan periferal, perjalanan luar ruangan, dan perjalanan daerah menunjukkan bahwa kaum muda melarikan diri dari lingkungan yang homogen dan industri serta mencari ruang yang berorientasi pada kehidupan dan pribadi.

Bagaimana seharusnya kaum muda memilih mobil pertama mereka? Tidak ada jawaban standar untuk pertanyaan ini. Namun jika ditanya bagaimana cara bermain mobil, setiap anak muda akan langsung punya rencananya masing-masing. Mobil adalah benteng bergerak bagi generasi muda. Meski hanya berukuran kecil, namun memberikan keberanian bagi generasi muda untuk menahan angin dan hujan.