Новости

Отношения между автомобилями и людьми меняются среди молодежи. Молодые люди покупают автомобили не только для того, чтобы «поехать на работу и с работы», но и для времени, отличного от «поездки на работу и с работы».

Двое или трое друзей встречаются, чтобы пробежаться в горах перед работой, а затем спуститься с горы под утренним солнцем, чтобы начать новый день, или найти кафе и припарковать машину на обочине дороги; , и наслаждайтесь приятным днем... Им пользуются молодые люди. Персонализированные потребности в автомобилях также побуждают автомобильную промышленность продолжать переход от исследований и разработок к маркетингу.

«Анализ потребления автомобилей в Китае в 2023 году», опубликованный Научно-исследовательским институтом автомобильного дома, показывает, что молодые потребители в возрасте до 35 лет составляют более 40% предполагаемых пользователей, покупающих автомобили, среди которых молодые потребители в возрасте 26-30 лет имеют рост на 8,3%, покупатели автомобилей демонстрируют тенденцию молодеть.

Новая энергетика, отечественные бренды и интеллект — горячие темы среди молодых групп потребителей. Какая машина может стать первой машиной для молодежи? Какие изменения происходят в выборе автомобиля молодежью?

«Омоложение» популярных поисковых запросов Autohome и популярность поиска

Покупаю свою первую машину самостоятельно

Первую машину многих людей поддерживает их семья. Однако у этого поколения молодых людей более долгосрочные планы на свою первую машину, они готовы накопить деньги на свою машину и взять первый в жизни кредит. В опросе Autohome на тему «Кто купил первую машину в своей жизни?» 53% автовладельцев заявили, что купили первую машину в своей жизни.

При выборе между «фейсом» и «лизи» новое поколение потребителей ориентируется на практичность. «Комфорт», «практичность» и «высокая стоимость» — ключевые слова, часто упоминаемые в темах Autohome. Ценовая инволюция отечественных новых энергетических брендов точно ударила по потребностям чувствительных к ценам молодых потребителей.

На платформе Autohome размещено около 1500 сообщений на форумах, посвященных теме «первого автомобиля для молодежи». Все три наиболее обсуждаемые модели — это автомобили на новой энергии. Это BYD Yuan UP, Deep Blue SL03, Chery iCAR 03. , средняя цена 117500-160500. Среди них весьма репрезентативным является позиционирование Chery iCAR 03. Он считает, что «молодые автомобили имеют молодые цены» и могут удовлетворить потребности в городских поездках и поездках на природу с точки зрения умного вождения. -создание внешнего вида и дизайна автомобиля, который очень нравится молодежи.

Ключевые слова темы «Первый автомобиль молодежи»

Когда молодые люди покупают автомобили, это любовь с первого взгляда. На платформе Autohome автовладелец рассказал о причине выбора бесплатного автомобиля Lantu: «В тренде посредственных дизайнов и взаимной отсылки угловатый внешний вид free318 выделяется из толпы мрачных моделей. Это так называемая любовь с первого взгляда». Вот и все. Машина напомнила ему плакаты Lamborghini, которые он получал в детстве.

Когда молодые люди покупают автомобили, торговые центры превосходят магазины 4S

Каналы покупки автомобилей для молодежи претерпевают огромные изменения. Раньше они ходили в торговые центры за одеждой, а теперь они ходят в торговые центры за автомобилями.

Сяо Мин, эксперт Autohome Forum, считает, что молодые люди сегодня предпочитают заказывать автомобили в торговых центрах, чтобы вечером протестировать машины и купить машины. «Автомобильные магазины в супермаркетах предоставляют больше экспериментальных услуг. Покупателям удобнее сравнивать разные модели автомобилей, атмосфера более непринужденная, и они более дружелюбны к «социальному страху»».

Когда дело доходит до выбора города, автомобильные компании отдают предпочтение новым городам первого уровня. С одной стороны, арендная плата за торговые центры в городах первого эшелона — Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и Шэньчжэне — высока, а эффективность на квадратный метр автомобильных компаний невысока. С другой стороны, все больше и больше молодых людей переезжают в новые города первого уровня. Они более восприимчивы к новым энергетическим автомобилям и с большей вероятностью станут новым источником роста продаж.

Анализ данных о супермаркетах автомобильных компаний

Кроме того, молодое поколение, в полной мере наслаждающееся удобством мобильных платежей, предпочитает делать заказы онлайн даже при покупке автомобилей. По сравнению с обычными магазинами цены при покупке автомобилей через Интернет более прозрачны и могут сэкономить потребителям много энергии и времени. Теперь автомобильные компании также будут предоставлять такие услуги, как заказ автомобилей на платформах электронной коммерции, доставка «от двери до двери» или получение в офлайн-магазинах, чтобы уменьшить беспокойство потребителей.

Сяо Тао, эксперт Autohome Forum, выпускник 2000 года, который только что закончил обучение. Его друзья сразу же заплатили за Xiaomi SU7 после просмотра конференции Xiaomi по выпуску автомобилей: «Купить автомобиль так же просто, как купить мобильный телефон». Но Сяотао также обеспокоен тем, что автовладельцы, покупающие машину без личного опыта, могут столкнуться с определенными рисками: «Будьте терпеливы во время тест-драйва. Автомобили — это одновременно потребительский товар и небольшая роскошь, и не следует принимать поспешных решений».

Первая машина станет новой игрушкой для молодежи

Автомобили стали не просто средством передвижения, они стали еще и новой игрушкой для молодежи. Молодые люди, которые «играют в машинки», не ограничены заводскими настройками автомобилей, а предпочитают находить новые способы исследования собственного «маленького мира» в автомобиле.

Для гастарбайтеров автомобиль является более приватным и приватным пространством, чем рабочее место. Пока машина припаркована в безопасном месте, сложены сиденья и разложен коврик, она становится отличной мобильной «комнатой для сна». ." Туристы, которые тоскуют по дикой природе и любят природу, используют новые энергетические автомобили в качестве огромных аккумуляторов, обеспечивающих стабильный запас энергии. В умных помещениях, оборудованных холодильниками и цветными телевизорами, молодые люди могут наслаждаться домашним КТВ и частными кинотеатрами в машине.

Обсуждение темы Автодома «Кемпинг»

Чэнь Тайшуай, мастер форума Autohome, обнаружил, что молодежь больше ценит «игрушечные атрибуты» автомобилей, а модификация — один из способов с ними поиграть. В сообщениях на форуме модифицированных автомобилей Autohome: «Оригинал уродлив, так какое отношение он имеет к моим модификациям?», что стало консенсусом среди энтузиастов модификаций. Существуют разные причины, по которым молодые автовладельцы решают переоборудовать машину. Один автовладелец самостоятельно заменил сиденья, динамики и основной блок своей старой машины во время поездки старейшин своей семьи на линию Нового Тибета. Он не только успешно отдал старую машину. новый вид, но и перестроил его во время ремонта. Верните любовь к своему автомобилю.

Чэнь Тайшуай отметил: «Раньше покупка автомобиля должна была показать ваш статус, но теперь покупка автомобиля означает признание бренда и его характеристик». Это также отражает то, что покупка и использование автомобилей стали для молодежи формой самовыражения.

Возьмем, к примеру, недавнюю тенденцию «культуры сундуков» на социальных платформах. Когда-то установка ларька с багажниками была выбором для молодых слэшеров, чтобы отвлечься от повседневной жизни и начать побочный бизнес. В наши дни все больше молодых людей тщательно модифицируют багажники и бережно компонуют эксклюзивные коллекции, подобно тому, как относятся к машине как к мини-музею.

Мобильное пространство, которое можно запустить в любой момент, а закрыть и оставить, дает «кураторам» полную свободу и гибкость. Б/у игрушки, модели автомобилей и аксессуары для кукол, в багажнике хранится бесконечно богатый внутренний мир молодых людей.

Машина важнее дома, это моя жизнь

Потребности в вашем первом автомобиле часто неизвестны. Для молодежи автомобили — это не только валюта для интеграции в социальные круги, но и средство изучения нового образа жизни.

Термин «сборка автомобилей» в последнее время стал горячей темой в автомобильной промышленности. Это новый способ общения автолюбителей. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем автомобиля, любителем кофе, фотографии или модификации, вы можете найти здесь друзей-единомышленников. Возьмем, к примеру, владельцев модифицированных автомобилей. На собрании они делятся модификациями, которые они внесли в свои «любимые автомобили» за этот период, и делятся своим опытом и сомнениями по поводу модифицированных автомобилей.

Чеджу представляет собой соединение и трансформацию отношений. От веселой онлайн-группы до офлайн-круга друзей — этого невозможно достичь без помощи платформы. На платформе Autohome размещено около 5000 самостоятельно опубликованных материалов о вечеринке. Среди них наиболее обсуждаемыми сериями автомобилей являются Range Cruiser, Dark Blue SL03 и Explorer. В целях развития общения среди автолюбителей автомобильный клуб Autohome Forum провел в первом полугодии этого года около 60 офлайн-мероприятий.

Сяотао является бенефициаром культуры автомобильных знакомств. Прежде чем стать обладателем своей первой машины, он любил играть с моделями автомобилей и публиковал соответствующий контент на платформе Autohome, собирая таким образом группу молодых людей, любящих модели. После покупки автомобиля Сяотао часто принимал активное участие в группах автолюбителей: «Сначала все обсуждали автомобили, а затем постепенно я нашел друзей со схожими интересами, например фотографией». В июле этого года Гуандун ознаменовал начало века. Сяо Тао и его друзья-автомобилисты договорились о встрече, чтобы поехать из Чжуншаня в Чжухай в 4 часа утра, и вместе дождались восхода солнца на пляже, чтобы запечатлеть редкий момент.

Автомобиль и утреннее сияние, записанные Сяо Тао.

Тенденция Интернета также влияет на автомобильную жизнь молодых людей. Подобно тому, как исследователь социального потребления Шу Миура выдвинул теорию «пятой эпохи потребления», в обществе потребления, где технологии искусственного интеллекта продолжают развиваться, люди усердно работают над достижением медленной, мелкомасштабной, мягкой, социальной и устойчивой жизни. . Новые тенденции, такие как путешествия по периферии, путешествия на природе и загородные поездки, показывают, что молодые люди убегают от однородных и индустриализированных сцен и ищут ориентированное на жизнь и личное пространство.

Как молодым людям выбрать свою первую машину? На этот вопрос нет стандартного ответа. Но если спросить их, как играть с машинками, каждый молодой человек сразу же придумает свой план. Автомобиль – мобильная крепость для молодежи. Хотя это небольшое пространство, оно дает молодым людям смелость противостоять ветру и дождю.