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Gao Jianghong, reportero del 21st Century Business Herald y pasante Chen Shiyu

El 6 de agosto, InterContinental Hotels publicó su informe semestral de desempeño de 2024.

El beneficio operativo de la empresa fue de 525 millones de dólares, un aumento interanual del 10%. El RevPAR (ingresos por habitación disponible) aumentó un 3,0% en la primera mitad del año, incluido un aumento del 3,2% en el segundo trimestre, un aumento del 1,7% en América y una disminución del 2,6% en el rendimiento de la Gran China.

Además de los hoteles InterContinental, los hoteles Marriott International, el grupo francés AccorHotels y Wyndham International Hotels Group también publicaron recientemente datos financieros para el primer semestre de 2024.

A juzgar por el desempeño de varios grupos hoteleros internacionales de renombre, los ingresos generales en el mercado internacional son considerables. Sin embargo, la feroz competencia entre las empresas hoteleras locales chinas ha provocado que los ingresos de los hoteles internacionales en el mercado chino se encuentren con un cuello de botella.

Respecto al desempeño de los grupos hoteleros internacionales en el mercado chino, Zhao Huanyan, economista senior de la industria hotelera y turística, dijo en una entrevista con un periodista del 21st Century Business Herald: "La oferta en el mercado hotelero chino supera la demanda, y las marcas internacionales están impotentes. La inversión en nuevos hoteles ha disminuido, y los hoteles internacionales también disminuirán.

El desempeño del mercado chino se retrasa

Según la clasificación mundial de hoteles de 2023 publicada anteriormente por la prestigiosa revista de la industria hotelera estadounidense "HOTELS", Marriott International Hotels Group continúa ocupando el primer lugar, con más de 8.500 hoteles en 141 países y regiones de todo el mundo, con una alta cobertura de la industria hotelera; Clasificación de hoteles Clasificado en el cuarto lugar del mundo, el informe financiero indicó que el desempeño del grupo fue sólido. El beneficio operativo del departamento de informes aumentó un 12% y se espera que las ganancias por acción ajustadas aumenten un 12%. mil millones de dólares a sus accionistas y confía en su impulso de crecimiento a largo plazo.

Una comparación muestra que Marriott e InterContinental, como grupos hoteleros líderes en el mundo, han logrado un crecimiento considerable de sus ingresos en el mercado internacional, pero sus ganancias en el mercado de la Gran China han disminuido.

El informe de rendimiento semestral publicado por InterContinental Hotels muestra que los ingresos totales del grupo en el primer semestre de 2024 fueron de 2.322 millones de dólares, un aumento interanual del 4%. El RevPAR (ingresos por habitación disponible) en el mercado global aumentó un 3,0%, el RevPAR en el mercado de Europa, Oriente Medio y África aumentó un 7,5% en el segundo trimestre y el RevPAR en el mercado americano aumentó un 3,3%. El RevPAR (ingresos por habitación disponible) en el mercado de la Gran China cayó un 2,6%, incluida una caída del 7,0% en el segundo trimestre. Sólo el mercado de la Gran China en el mercado global experimentó una caída de ingresos.

Los datos del informe semestral publicado por Marriott International Hotel el 31 de julio mostraron que el beneficio operativo de la empresa en el primer semestre del año aumentó año tras año, pero posteriormente la empresa redujo el alcance del aumento de beneficios. En el segundo trimestre de este año, los ingresos totales de Marriott fueron de aproximadamente 6.439 millones de dólares, un aumento interanual del 5,99%; el beneficio neto fue de aproximadamente 772 millones de dólares, un aumento interanual del 6,33%; La utilidad neta fue de aproximadamente 716 millones de dólares estadounidenses, un aumento interanual del 3,77%.

Si analizamos todas las regiones del mundo, sólo la Gran China experimentó una caída interanual del 4,2 % en el RevPAR (ingresos por habitación disponible) de los hoteles Marriott en el segundo trimestre. El sitio web oficial de Marriott Hotels anunció que debido a la debilidad del mercado chino y la renuencia a viajar antes de las elecciones estadounidenses, se ha reducido el pronóstico de crecimiento de los ingresos por habitaciones disponibles para todo el año. El RevPAR (ingresos por habitación disponible) de Marriott en el mercado de la Gran China cayó un 4% interanual, que es una de las principales razones de esta reducción de beneficios.

Zhao Huanyan dijo a los periodistas que los grupos hoteleros internacionales dependen de las marcas para obtener honorarios de gestión. El turismo mundial ha vuelto a aumentar y las tasas de ocupación están mejorando. La oferta de habitaciones de hotel en China supera la demanda y el aumento en el número de habitaciones de hotel es mayor que el aumento en la demanda de los consumidores. Por lo tanto, el desempeño de los hoteles internacionales en la Gran China ha disminuido.

Los datos del informe financiero del sitio web oficial de AccorHotels International de Francia muestran que, impulsado por el aumento de la ocupación y los precios, el RevPAR aumentó un 6% en comparación con el primer semestre de 2023, los ingresos totales del grupo fueron de 2.677 millones de euros y el beneficio por acción aumentó un 11. %. En todos sus negocios, los ingresos por habitación disponible para hoteles de lujo, de gama media y económicos lograron un crecimiento sólido, con negocios de lujo y estilo de vida creciendo un 22%.

Sin embargo, si miramos hacia atrás en el mercado de la Gran China, similar a la situación de los hoteles InterContinental y los hoteles Marriott, los ingresos de los AccorHotels franceses en el mercado chino no se han recuperado como se esperaba, ya que muchos turistas chinos van a los países del Sudeste Asiático para consumir, dice la compañía. El RevPAR en China también ha disminuido. El informe semestral publicado por Wyndham Hotel Group también indicó que las ganancias en el segundo trimestre aumentaron en general. Los ingresos netos del hotel en el primer semestre del año fueron de 86 millones de dólares, un aumento del 23% respecto al mismo período del año pasado; Los ingresos netos después de la reducción fueron de 91 millones de dólares, un aumento de 91 millones de dólares en comparación con el mismo período del año pasado. Un aumento del 14%. Entre ellos, el RevPAR de la compañía en la región de Asia y el Pacífico cayó un 12% y la tasa de ocupación cayó un 7%. El mercado hotelero chino se recuperó relativamente lentamente.

La competencia en el mercado hotelero de China es feroz

El 30 de julio, el sitio web oficial del grupo francés AccorHotels publicó el registro de la entrevista del director general adjunto Jean-Jacques Morin antes de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos. El grupo AccorHotels se vio afectado positivamente por los Juegos Olímpicos de París y el volumen de reservas de los hoteles locales franceses. mostró una tendencia positiva. Sin embargo, existen diferencias obvias en el mercado en las diferentes regiones. El mercado chino se ha visto fuertemente impulsado por la optimización de las políticas culturales y turísticas este año. Las provincias de todo el país han introducido nuevas medidas para promover el consumo turístico y la competencia en el mercado hotelero nacional. volverse cada vez más feroz.

Un informe de investigación de la industria publicado por Shanghai Securities muestra que la tasa promedio de ocupación de habitaciones de los hoteles con estrellas de Shanghai en junio de 2024 fue del 66,30 %, un aumento interanual, que ha vuelto al 98,81 % en el mismo período de 2019. Entre ellos, Jin Jiang Hotels y Huazhu Group, como empresas líderes en el campo hotelero en el mercado chino, tienen un buen impulso de crecimiento.

Ante las ventajas locales en el negocio hotelero, los gigantes extranjeros de la industria hotelera se han visto afectados en cierta medida. Según un informe de investigación de la industria publicado por Guolian Securities el 30 de julio, un análisis del Grupo Huazhu muestra que los hoteles se pueden dividir en nacionales y extranjeros según sus áreas de operación. En la actualidad, el negocio principal de la empresa sigue siendo dentro del país, y los ingresos hoteleros en el extranjero representan sólo el 20%. En 2023, sin la interferencia de la epidemia, los ingresos del negocio hotelero autónomo de la empresa representaron el 63%, de los cuales los ingresos del negocio hotelero autónomo nacional representaron el 44%. La atención de las principales marcas nacionales al mercado hotelero chino ha tenido. un impacto en los hoteles internacionales.

Hay muchas opciones de hoteles en China, con claras divisiones entre económicos, de gama media y alta. En un entorno donde el consumo se está recuperando y creciendo lentamente, los hoteles económicos son más populares entre los consumidores. Tomemos como ejemplo el Grupo Huazhu. Sus marcas como Hanting Hotel, All Seasons Hotel y Orange Hotel están profundamente arraigadas en los corazones de la gente. En comparación con los hoteles internacionales cuyos precios generales son más caros, tienen más ventajas en la base de clientes locales. .

"China debería desarrollar marcas orientales como Shangri-La Hotel y Peninsula Hotel. Estas marcas están más en línea con las tradiciones culturales de las naciones orientales", cree Zhao Huanyan.

No sólo eso, los "métodos de juego" de los hoteles locales chinos son muy diversos. Algunos hoteles de negocios también están programando activamente el marketing. Por ejemplo, durante la temporada alta, las tiendas utilizan el pago anticipado de precios en tres pasos, el monitoreo del tráfico y el soporte para aumentar las reservas de habitaciones durante la temporada baja, mediante el mantenimiento de los clientes antiguos; descubrimiento de nuevos clientes, las tiendas aumentan el número de reservas de habitaciones y atraen clientes. En términos de descubrir nuevos clientes, atraemos nuevo tráfico garantizando conexiones omnicanal con los consumidores, respondiendo activamente a los clientes en línea, participando en actividades de escalera, etc., mejorando la calidad de las ventas y promoviendo el rendimiento.

En la selección de "HOTELS", la prestigiosa revista hotelera estadounidense, un total de 19 grupos hoteleros de China se ubicaron este año entre los 50 primeros en la lista de los 221 mejores del mundo, con grupos hoteleros de renombre como Jin Jiang International Group, Huazhu Group y BTG Home Inn en la cima.

A medida que las demandas de los consumidores se diversifican cada vez más, los grupos hoteleros locales de mi país prestan más atención al desarrollo del carácter distintivo y la personalización. Constantemente surgen marcas excelentes en segmentos como los hoteles para padres e hijos, los hoteles turísticos y los B&B que también son populares entre los consumidores en el mercado turístico local de China. Los datos muestran que en la primera mitad de 2024, se han creado 51.000 empresas relacionadas con B&B. registrado en mi país, un aumento interanual del 24,6%, y se espera que el volumen de registro de todo el año alcance un nuevo máximo. En términos de stock empresarial, hay 287.000 empresas relacionadas con B&B en mi país. El "pastel" limitado en el mercado ha aumentado la presión competitiva de los hoteles internacionales en el mercado chino. Zhao Huanyan dijo que en los últimos años, los grupos hoteleros internacionales han estado tomando medidas para esforzarse por aumentar las ganancias en el mercado chino y sus oportunidades de marca. debería centrarse en otros mercados en hundimiento.