소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

21세기 비즈니스 헤럴드 기자 Gao Jianghong과 인턴 Chen Shiyu

8월 6일, 인터컨티넨탈 호텔은 2024년 반기 실적 보고서를 발표했습니다.

회사의 영업 이익은 미화 5억 2,500만 달러로 전년 대비 10% 증가했습니다. RevPAR(사용 가능한 객실당 수익)은 2분기 3.2% 증가, 미주 1.7% 증가, 중화권 2.6% 감소 등 상반기 3.0% 증가했습니다.

인터컨티넨탈 호텔 외에도 메리어트 인터내셔널 호텔, 프랑스 아코르호텔 그룹, 윈덤 인터내셔널 호텔 그룹도 최근 2024년 상반기 재무 데이터를 발표했다.

여러 유명 국제 호텔 그룹의 성과로 볼 때 국제 시장의 전체 수익은 상당합니다. 그러나 중국 현지 호텔 기업 간의 치열한 경쟁으로 인해 중국 시장에서 국제 호텔의 수익은 병목 현상에 직면하게 되었습니다.

중국 시장에서 국제 호텔 그룹의 성과에 대해 관광 및 호텔 산업의 수석 경제학자 Zhao Huanyan은 21세기 비즈니스 헤럴드 기자와의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. "중국 호텔 시장의 공급이 수요를 초과합니다. 해외 브랜드는 무력하다. 신규 호텔에 대한 투자도 줄어들고, 해외 호텔도 그룹의 신규 계약도 줄어들 것이다.”

중국 시장 실적은 부진

권위 있는 미국 호텔 산업 잡지 "HOTELS"가 이전에 발표한 2023년 글로벌 호텔 순위에 따르면, 메리어트 인터내셔널 호텔 그룹은 전 세계 141개 국가 및 지역에 8,500개 이상의 호텔을 보유하고 있으며 InterContinental의 높은 호텔 업계 적용 범위를 통해 계속해서 1위를 유지하고 있습니다. 호텔 순위 세계 4위에 오른 그룹의 실적이 견조하다고 재무 보고서는 밝혔습니다. 보고 부서의 영업 이익은 12% 증가했고, 조정 주당 순이익도 12% 이상 증가할 것으로 예상됩니다. 10억 달러를 주주들에게 배당하고 장기적인 성장 모멘텀을 확신하고 있습니다.

비교 결과, 세계 최고의 호텔 그룹인 메리어트와 인터컨티넨탈은 국제 시장에서 상당한 매출 성장을 달성했지만 중화권 시장에서는 수익이 감소한 것으로 나타났습니다.

인터컨티넨탈 호텔이 공개한 반기 실적 보고서에 따르면 2024년 상반기 그룹의 총 수익은 23억 2,200만 달러로 전년 대비 4% 증가했습니다. 2분기에 글로벌 시장의 RevPAR(사용 가능한 객실당 수익)은 3.0% 증가했고, 유럽, 중동, 아프리카 시장의 RevPAR은 7.5%, 미국 시장의 RevPAR은 3.3% 증가했습니다. 중화권 시장의 RevPAR(이용 가능한 객실당 매출)은 2분기 7.0% 감소를 포함해 2.6% 감소했습니다. 글로벌 시장에서 중화권 시장만 매출 감소를 겪었습니다.

메리어트 인터내셔널 호텔이 7월 31일 공개한 반기보고서 자료에 따르면, 회사의 상반기 영업이익은 전년 동기 대비 증가했으나 이후 이익 증가 폭을 축소한 것으로 나타났다. 올해 2분기 메리어트의 총 수익은 전년 대비 5.99% 증가한 약 64억 3900만 달러였으며, 순이익은 전년 대비 6.33% 증가한 약 7억 7200만 달러였습니다. 순이익은 약 7억 1,600만 달러로 전년 대비 3.77% 증가했습니다.

전 세계 모든 지역을 살펴보면 중화권에서만 2분기 메리어트 호텔의 RevPAR(사용 가능한 객실당 매출)이 전년 동기 대비 4.2% 감소했습니다. 메리어트 호텔 공식 홈페이지는 중국 시장의 부진과 미국 대선 전 여행에 대한 망설임으로 인해 연간 이용 가능한 객실 매출 성장 전망을 하향 조정했다고 밝혔다. 중화권 시장에서 메리어트의 RevPAR(이용 가능한 객실당 수익)은 전년 동기 대비 4% 감소했는데, 이는 이러한 수익 감소의 주요 원인 중 하나입니다.

Zhao Huanyan은 국제 호텔 그룹이 관리비를 얻기 위해 브랜드에 의존한다고 기자들에게 말했습니다. 글로벌 관광이 다시 증가세를 보이고 있으며, 객실 점유율도 향상되고 있습니다. 중국의 호텔 객실 공급은 수요를 초과하고, 호텔 객실 수의 증가는 소비자 수요의 증가보다 더 크기 때문에 중화권 국제 호텔의 실적은 하락세를 보이고 있습니다.

프랑스 AccorHotels International 공식 웹사이트의 재무 보고서 데이터에 따르면 객실 점유율 및 가격 증가로 인해 RevPAR은 2023년 상반기에 비해 6% 증가했으며 그룹의 총 수익은 26억 7,700만 유로였으며 주당 순이익은 11배 증가했습니다. %. 사업 전반에 걸쳐 고급 호텔, 중급 호텔, 이코노미 호텔의 이용 가능한 객실당 수익은 모두 견고한 성장을 달성했으며, 럭셔리 및 라이프스타일 비즈니스는 22% 성장했습니다.

하지만 중화권 시장을 돌이켜보면 인터컨티넨탈 호텔이나 메리어트 호텔의 상황과 마찬가지로 프랑스 아코르호텔의 중국 시장 매출도 기대만큼 회복되지 않고 있다. 중국의 RevPAR도 마이너스 성장을 보였습니다. 윈덤 호텔 그룹(Wyndham Hotel Group)이 발표한 반기 보고서에서도 2분기 호텔의 순이익이 전체적으로 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 전년 동기 대비 23% 증가한 8,600만 달러입니다. 감소 후 순이익은 9,100만 달러로 전년 동기 대비 14% 증가한 9,100만 달러를 기록했습니다. 이 중 회사의 아시아태평양 지역 RevPAR은 12% 감소했고, 객실 점유율은 7% 감소했다. 중국 호텔 시장은 상대적으로 느리게 회복됐다.

중국 호텔시장 경쟁 치열

지난 7월 30일, 프랑스 아코르호텔 그룹 공식 홈페이지에는 파리 올림픽 개막식 전 장 자크 모랭(Jean-Jacques Morin) 부회장의 인터뷰 기록이 공개됐으며, 파리 올림픽이 프랑스 현지 호텔 예약량에 긍정적인 영향을 미쳤다. 긍정적인 경향을 보였다. 그러나 올해 중국 시장은 문화 및 관광 정책의 최적화로 인해 강력한 성장을 이루었으며, 전국 각 지방에서는 관광 소비를 촉진하기 위한 새로운 조치를 도입했으며 국내 호텔 시장의 경쟁도 심화되었습니다. 점점 더 치열해집니다.

상하이증권이 발표한 업계 조사 보고서에 따르면 2024년 6월 상하이 성급 호텔의 평균 객실 점유율은 66.30%로 전년 동기 대비 증가했으며, 이는 2019년 같은 기간 98.81%로 회복됐다. 그 중 진장호텔(Jin Jiang Hotels)과 화주그룹(Huazhu Group)은 중국 시장 호텔 분야의 선도기업으로 양호한 성장세를 보이고 있다.

호텔 사업의 현지 이점에 직면한 외국 호텔 업계의 거대 기업은 어느 정도 영향을 받았습니다. 궈롄증권이 30일 발표한 업계 조사 보고서에 따르면 화주그룹을 분석한 결과 호텔은 영업 영역에 따라 국내와 해외로 구분될 수 있는 것으로 나타났다. 현재 회사의 핵심 사업은 국내에 남아 있으며, 해외 호텔 매출은 20%에 불과합니다. 2023년 전염병의 간섭 없이 회사의 자체 운영 호텔 사업 수익은 63%를 차지했으며, 그 중 국내 자체 운영 호텔 사업 수익은 44%를 차지했습니다. 중국 호텔 시장에 대한 국내 주요 브랜드의 관심이 집중되었습니다. 국제 호텔에 영향을 미칩니다.

중국에는 호텔 선택의 폭이 넓으며 경제형, 중급형, 고급형이 명확하게 구분되어 있습니다. 소비가 회복되고 천천히 성장하는 환경에서 소비자들 사이에서는 이코노미 호텔이 더 인기가 있습니다. 화주그룹(Huazhu Group)을 예로 들면, 한팅호텔(Hanting Hotel), 올시즌스 호텔(All Seasons Hotel), 오렌지호텔(Orange Hotel) 등 자사 브랜드는 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리박혀 있으며, 전체 가격이 더 비싼 국제 호텔에 비해 현지 고객층에서 더 많은 이점을 갖고 있다. .

"중국은 샹그릴라 호텔, 페닌슐라 호텔과 같은 동양 브랜드를 개발해야 합니다. 이 브랜드는 동양 국가의 문화적 전통에 더 부합한다고 Zhao Huanyan은 믿습니다."

뿐만 아니라 중국 현지 호텔의 '놀이 방식'도 매우 다양하다. 일부 비즈니스 호텔은 성수기에는 3단계 가격 선불, 트래픽 모니터링, 비수기 객실 예약 지원 등을 통해 기존 고객 관리를 통해 적극적인 마케팅을 펼치고 있다. 신규 고객 발굴로 인해 매장 예약 고객이 늘어납니다. 신규 고객 발굴 측면에서는 소비자와의 옴니채널 연결 확보, 온라인 고객 응대 적극적 응대, 래더 활동 참여 등을 통해 신규 트래픽을 유도하고, 판매 품질 향상과 성과 촉진을 도모합니다.

미국의 권위 있는 호텔 산업 매거진 'HOTELS'가 선정한 올해 중국 내 총 19개 호텔 그룹이 세계 221개 호텔 중 상위 50위 안에 들었고, 진장 인터내셔널 그룹(Jin Jiang International Group), Huazhu Group과 BTG Home Inn이 맨 위에 있습니다.

소비자의 요구가 점점 다양해짐에 따라 우리나라의 현지 호텔 그룹은 차별성과 개인화 개발에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 중국 현지 관광시장에서도 비앤비(B&B) 관련 기업이 5만1000개에 달하는 것으로 나타났다. 우리나라에서는 전년 대비 24.6% 증가해 연간 등록량이 새로운 최고치를 기록할 것으로 예상됩니다. 기업 주식으로 보면 우리나라에는 B&B 관련 기업이 287,000개 있습니다. 시장의 제한된 "케이크"로 인해 중국 시장에서 국제 호텔의 경쟁 압력이 증가했다고 Zhao Huanyan은 최근 몇 년 동안 국제 호텔 그룹이 중국 시장에서 이익을 늘리고 브랜드 기회를 늘리기 위해 노력하고 있다고 말했습니다. 다른 침몰 시장에 집중해야합니다.