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21世紀ビジネスヘラルド記者のガオ・ジャンホンとインターンのチェン・シーユ

8月6日、インターコンチネンタルホテルズは2024年半期業績報告書を発表した。

同社の営業利益は5億2,500万米ドルで、前年同期比10％増加した。 RevPAR（利用可能な部屋当たりの収益）は、第 2 四半期の 3.2% 増加、南北アメリカ大陸の 1.7% 増加、中華圏の業績の 2.6% 減少を含め、今年上半期に 3.0% 増加しました。

インターコンチネンタル ホテルに加え、マリオット インターナショナル ホテル、フランスのアコーホテルズ グループ、ウィンダム インターナショナル ホテル グループも最近、2024 年上半期の財務データを発表しました。

いくつかの有名な国際ホテルグループの業績から判断すると、国際市場における全体的な収益は相当なものですが、中国の地元ホテル会社間の熾烈な競争により、中国市場における国際ホテルの収益はボトルネックとなっています。

観光・ホテル業界のシニアエコノミストである趙華燕氏は、中国市場における国際的なホテルグループの業績について、21世紀ビジネス・ヘラルド紙の記者とのインタビューで、「中国のホテル市場の供給は需要を上回っている。国際的なブランドは無力であり、新しいホテルへの投資は減少し、国際的なホテルの新規契約も減少するだろう。」

中国市場のパフォーマンスの遅れ

米国の権威あるホテル業界誌「HOTELS」が先に発表した2023年の世界ホテルランキングによると、マリオット・インターナショナル・ホテル・グループは世界141の国と地域に8,500軒以上のホテルを擁し、ホテル業界のカバー率が高く、引き続き第1位にランクされています。ホテルランキング 世界第 4 位の財務報告書には、報告部門の営業利益が 12% 増加し、調整後 1 株当たり利益が 12% 以上増加すると予想されています。株主に10億米ドルの利益をもたらし、長期的な成長の勢いに自信を持っています。

比較の結果、マリオットとインターコンチネンタルは世界有数のホテルグループとして、国際市場では大幅な収益成長を達成しているが、中華圏市場では利益が減少していることが判明した。

インターコンチネンタル ホテルズが開示した半期業績報告書によると、2024 年上半期のグループの総収益は 23 億 2,200 万米ドルで、前年比 4% 増加しました。第2四半期の世界市場のRevPAR（利用可能な部屋当たりの収益）は3.0％増加し、ヨーロッパ、中東、アフリカ市場のRevPARは7.5％増加、アメリカ市場のRevPARは3.3％増加しました。中華圏市場の RevPAR (利用可能な部屋当たりの収益) は 2.6% 減少し、世界市場では中華圏市場のみが収益の減少を経験しました。

マリオット・インターナショナル・ホテルが7月31日に発表した半期報告データによると、同社の上半期の営業利益は前年同期比で増加したが、その後同社は利益増加幅を引き下げた。今年の第 2 四半期におけるマリオットの総収益は約 64 億 3,900 万米ドルで、前年同期比 5.99% 増加し、純利益は約 7 億 7,200 万米ドルで、下方修正後は前年同期比 6.33% 増加しました。純利益は約 7 億 1,600 万米ドルで、前年比 3.77% 増加しました。

世界のすべての地域を見ると、第2四半期にマリオットホテルのRevPAR（利用可能な部屋当たりの収益）が前年同期比4.2％減少したのは中華圏だけでした。マリオット・ホテルの公式ウェブサイトは、中国市場の低迷と米国選挙前の旅行躊躇のため、通期の空室収益の伸び予測が下方修正されたと発表した。中華圏市場におけるマリオットのRevPAR（利用可能な部屋当たりの収益）は前年比4％減少し、これが今回の利益減少の主な理由の1つとなっている。

趙華燕氏は記者団に対し、国際的なホテルグループは管理料を得るためにブランドに依存していると語った。世界的な観光客は再び増加傾向にあり、稼働率も改善しています。中国ではホテル客室の供給が需要を上回っており、ホテル客室数の増加が消費者の需要の増加を上回っているため、中華圏のインターナショナルホテルの業績は低下しています。

フランスのアコーホテルズ インターナショナルの公式ウェブサイトの財務報告データによると、稼働率と価格の増加により、RevPARは2023年上半期と比較して6%増加し、グループの総収益は26億7,700万ユーロ、1株当たり利益は11倍増加したことが示されています。 %。同社の事業全体では、高級ホテル、中級ホテル、エコノミーホテルの空室当たりの収益はすべて堅調な成長を達成し、高級ホテルとライフスタイルビジネスは 22% 成長しました。

しかし、中華圏市場に目を向けると、インターコンチネンタルホテルやマリオットホテルの状況と同様に、フランスのアコーホテルズの中国市場における収益は、多くの中国人観光客が消費目的で東南アジア諸国に行くため、期待したほど回復していません。中国のRevPARもマイナス成長となった。ウィンダム ホテル グループが発表した半期報告書には、同ホテルの第 2 四半期の利益が全体的に増加し、前年同期比 23% 増の 8,600 万ドルとなったと記載されています。削減後の純利益は 9,100 万米ドルとなり、前年同期と比較して 14% 増加しました。このうち、アジア太平洋地域における同社のRevPARは12％低下し、稼働率は7％低下した。中国のホテル市場は比較的ゆっくりと回復した。

中国のホテル市場の競争は熾烈を極める

7月30日、フランスのアコーホテルズグループの公式ウェブサイトは、パリオリンピックの影響を受け、フランスの地元ホテルの予約件数にプラスの影響を受けた、オリンピック開会式前のジャンジャック・モラン副CEOのインタビュー記録を公開した。ポジティブな傾向を示した。しかし、地域ごとに明らかな市場の違いがあり、今年は文化・観光政策の最適化によって中国市場が強力に促進されており、国内のホテル市場では競争が起きている。ますます激しくなる。

上海証券が発表した業界調査報告書によると、2024年6月の上海の星付きホテルの平均客室稼働率は66.30％と前年比上昇し、2019年の同時期には98.81％に戻った。中でも、錦江飯店と華珠集団は、中国市場におけるホテル分野のリーディングカンパニーとして、順調な成長の勢いを保っております。

ホテル事業における地元の利点に直面して、外資のホテル業界大手はある程度の影響を受けている。国聯証券が7月30日に発表した業界調査報告書によると、華珠集団の分析によると、ホテルは営業エリアに応じて国内と海外に分けられる。現在、同社の中核事業は国内にとどまっており、海外ホテル収益はわずか20％にとどまっている。 2023年、疫病の影響がなければ、同社の自主運営ホテル事業の収益は63％を占め、そのうち国内の自主運営ホテル事業の収益は44％を占め、国内大手ブランドの中国ホテル市場への注目が高まっている。インターナショナルホテルにも影響。

中国にはホテルの選択肢が数多くあり、エコノミーホテル、ミッドレンジホテル、ハイエンドホテルに明確に分かれていますが、消費が回復し成長が緩やかな環境では、エコノミーホテルの方が消費者の間で人気があります。華珠グループを例に挙げると、Hanting Hotel、All Seasons Hotel、Orange Hotelなどのブランドは、全体的に価格が高い国際ホテルと比較して、地元の顧客ベースでより多くの利点を持っています。 。

「中国はシャングリラホテルやペニンシュラホテルなどの東洋ブランドを開発すべきだ。これらのブランドは東洋諸国の文化的伝統にもっと合致していると信じている。」

それだけではなく、中国の現地ホテルの「遊び方」は非常に多様です。ビジネスホテルの中には、繁忙期の3段階料金前払いや混雑状況の把握、閑散期の予約増加サポートなどを積極的に行っているところもある。新たな顧客を発見し、店舗の予約数が増加します。新規顧客の発掘に関しては、消費者とのオムニチャネル接続の確保、オンライン顧客への積極的な返信、はしご活動への参加などにより新規トラフィックを獲得し、販売品質の向上と業績の向上を図ります。

米国の権威あるホテル業界誌「HOTELS」の選定では、今年の世界トップ221リストの上位50位内に中国の計19のホテルグループがランクインし、ジンジャン・インターナショナル・グループ、華珠グループとBTGホームインがトップ。

消費者の需要がますます多様化するにつれ、我が国の地元のホテルグループは、独自性とパーソナライゼーションの発展に一層の注意を払っています。親子向けホテル、リゾートホテル、B&B などの分野でも優れたブランドが続々と誕生しており、Qicacha のデータによると、2024 年上半期には B&B 関連企業が 51,000 社に達しています。私の国では登録数が前年比24.6%増加しており、通年の登録数は新たな最高値に達すると予想されています。企業ストックに関して言えば、私の国には287,000のB&B関連企業があります。市場にある「ケーキ」が限られているため、中国市場における国際ホテルの競争圧力が高まっていると趙華燕氏は、近年、国際ホテルグループは中国市場での利益とブランド機会の拡大に向けた対策を講じていると述べた。他の沈下市場に焦点を当てる必要がある。