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O repórter do 21st Century Business Herald Gao Jianghong e o estagiário Chen Shiyu

Em 6 de agosto, a InterContinental Hotels divulgou seu relatório semestral de desempenho de 2024.

O lucro operacional da empresa foi de US$ 525 milhões, um aumento anual de 10%. RevPAR (receita por quarto disponível) aumentou 3,0% no primeiro semestre do ano, incluindo um aumento de 3,2% no segundo trimestre, um aumento de 1,7% nas Américas e uma diminuição de 2,6% no desempenho da Grande China.

Além dos hotéis InterContinental, os hotéis Marriott International, o grupo francês AccorHotels e o grupo Wyndham International Hotels também divulgaram recentemente dados financeiros relativos ao primeiro semestre de 2024.

A julgar pelo desempenho de vários grupos hoteleiros internacionais bem conhecidos, as receitas globais no mercado internacional são consideráveis. No entanto, a concorrência acirrada entre as empresas hoteleiras locais chinesas fez com que as receitas dos hotéis internacionais no mercado chinês encontrassem um gargalo.

Sobre o desempenho dos grupos hoteleiros internacionais no mercado chinês, Zhao Huanyan, economista sénior da indústria turística e hoteleira, disse em entrevista a um repórter do 21st Century Business Herald: “A oferta no mercado hoteleiro chinês excede a procura, e as marcas internacionais são impotentes O investimento em novos hotéis diminuiu, e os hotéis internacionais diminuíram. As novas contratações do grupo também diminuirão.

Desempenho do mercado chinês fica aquém

De acordo com o ranking global de hotéis de 2023 divulgado anteriormente pela conceituada revista da indústria hoteleira dos EUA "HOTELS", o Marriott International Hotels Group continua em primeiro lugar, com mais de 8.500 hotéis em 141 países e regiões ao redor do mundo, com alta cobertura da indústria hoteleira; Classificação de hotéis Classificado em quarto lugar no mundo, o relatório financeiro afirmou que o desempenho do grupo foi forte. O lucro operacional do departamento de relatórios aumentou 12% e o lucro ajustado por ação aumentou 12%. bilhões de dólares americanos aos acionistas e está confiante em sua dinâmica de crescimento a longo prazo.

Uma comparação concluiu que a Marriott e a InterContinental, enquanto grupos hoteleiros líderes mundiais, alcançaram um crescimento considerável nas receitas no mercado internacional, mas os seus lucros no mercado da Grande China diminuíram.

O relatório semestral de desempenho divulgado pela InterContinental Hotels mostra que a receita total do grupo no primeiro semestre de 2024 foi de 2,322 mil milhões de dólares, um aumento homólogo de 4%. O RevPAR (receita por quarto disponível) no mercado global aumentou 3,0%, o RevPAR no mercado da Europa, Médio Oriente e África aumentou 7,5% no segundo trimestre e o RevPAR no mercado americano aumentou 3,3%. O RevPAR (receita por quarto disponível) no mercado da Grande China caiu 2,6%, incluindo uma queda de 7,0% no segundo trimestre. Apenas o mercado da Grande China no mercado global registou uma queda nas receitas.

Os dados do relatório semestral divulgado pelo Marriott International Hotel em 31 de julho mostraram que o lucro operacional da empresa no primeiro semestre do ano aumentou ano após ano, mas a empresa posteriormente reduziu a extensão do aumento do lucro. No segundo trimestre deste ano, a receita total da Marriott foi de aproximadamente US$ 6,439 bilhões, um aumento anual de 5,99%, o lucro líquido foi de aproximadamente US$ 772 milhões, um aumento anual de 6,33%; o lucro líquido foi de aproximadamente US$ 716 milhões, um aumento anual de 3,77%.

Olhando para todas as regiões do mundo, apenas a Grande China registou um declínio anual de 4,2% no RevPAR (receita por quarto disponível) dos hotéis Marriott no segundo trimestre. O site oficial da Marriott Hotels anunciou que, devido ao enfraquecimento do mercado chinês e à hesitação em viajar antes das eleições nos EUA, a previsão de crescimento da receita de quartos disponíveis para o ano inteiro foi reduzida. O RevPAR (receita por quarto disponível) da Marriott no mercado da Grande China caiu 4% ano a ano, o que é uma das principais razões para esta redução de lucro.

Zhao Huanyan disse aos repórteres que os grupos hoteleiros internacionais dependem das marcas para obter taxas de administração. O turismo global está novamente em ascensão, com as taxas de ocupação a melhorar. A oferta de quartos de hotel na China excede a procura e o aumento do número de quartos de hotel é maior do que o aumento da procura do consumidor. Portanto, o desempenho dos hotéis internacionais na Grande China diminuiu.

Os dados do relatório financeiro do site oficial da AccorHotels International da França mostram que, impulsionado pelos aumentos na ocupação e nos preços, o RevPAR aumentou 6% em comparação com o primeiro semestre de 2023, a receita total do grupo foi de 2,677 bilhões de euros e o lucro por ação aumentou 11 %. Em todos os seus negócios, a receita por quarto disponível para hotéis de gama alta, média e económica alcançou um crescimento sólido, com os negócios de luxo e estilo de vida a crescerem 22%.

No entanto, olhando para o mercado da Grande China, semelhante à situação dos Hotéis InterContinental e Hotéis Marriott, a receita da AccorHotels francesa no mercado chinês não se recuperou como esperado, uma vez que muitos turistas chineses vão aos países do Sudeste Asiático para consumo, a empresa. O RevPAR na China também diminuiu. O relatório semestral divulgado pelo Wyndham Hotel Group também afirmou que os lucros no segundo trimestre aumentaram globalmente. O lucro líquido do hotel no primeiro semestre do ano foi de US$ 86 milhões, um aumento de 23% em relação ao mesmo período do ano passado; o lucro líquido após a redução foi de US$ 91 milhões, um aumento de US$ 91 milhões em comparação com o mesmo período do ano passado. Um aumento de 14%. Entre eles, o RevPAR da empresa na região Ásia-Pacífico caiu 12% e a taxa de ocupação caiu 7%. O mercado hoteleiro chinês recuperou-se de forma relativamente lenta.

A concorrência no mercado hoteleiro da China é feroz

No dia 30 de julho, o site oficial do Grupo AccorHotels francês divulgou o registro da entrevista do Vice-CEO Jean-Jacques Morin antes da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos. O Grupo AccorHotels foi afetado positivamente pelas Olimpíadas de Paris e pelo volume de reservas dos hotéis franceses locais. mostrou uma tendência positiva. No entanto, existem diferenças de mercado óbvias em diferentes regiões. O mercado chinês foi fortemente promovido pela optimização das políticas culturais e turísticas este ano. As províncias de todo o país introduziram novas medidas para promover o consumo turístico e a concorrência no mercado hoteleiro nacional. tornar-se cada vez mais feroz.

Um relatório de pesquisa da indústria divulgado pela Shanghai Securities mostra que a taxa média de ocupação dos quartos dos hotéis classificados com estrelas de Xangai em junho de 2024 foi de 66,30%, um aumento anual, que voltou a 98,81% no mesmo período de 2019. Entre eles, Jin Jiang Hotels e Huazhu Group, como empresas líderes na área hoteleira no mercado chinês, apresentam um bom impulso de crescimento.

Diante das vantagens locais no ramo hoteleiro, os gigantes estrangeiros da indústria hoteleira foram impactados até certo ponto. De acordo com um relatório de pesquisa do setor divulgado pela Guolian Securities em 30 de julho, uma análise do Grupo Huazhu mostra que os hotéis podem ser divididos em nacionais e estrangeiros de acordo com suas áreas de operação. Actualmente, o negócio principal da empresa continua a ser o país, com as receitas hoteleiras no estrangeiro a representarem apenas 20%. Em 2023, sem a interferência da epidemia, a receita do negócio hoteleiro autônomo da empresa representou 63%, das quais a receita do negócio hoteleiro autônomo nacional representou 44%. impacto nos hotéis internacionais.

Existem muitas opções de hotéis na China, com divisões claras entre hotéis económicos, de gama média e alta. Num ambiente onde o consumo está a recuperar e a crescer lentamente, os hotéis económicos são mais populares entre os consumidores. Tomemos como exemplo o Grupo Huazhu. Suas marcas como Hanting Hotel, All Seasons Hotel e Orange Hotel estão profundamente enraizadas nos corações das pessoas. Em comparação com hotéis internacionais cujos preços gerais são mais caros, eles têm mais vantagens na base de clientes locais. .

"A China deveria desenvolver marcas orientais como o Shangri-La Hotel e o Peninsula Hotel. Essas marcas estão mais alinhadas com as tradições culturais das nações orientais", acredita Zhao Huanyan.

Além disso, os “métodos de jogo” dos hotéis locais chineses são muito diversos. Alguns hotéis de negócios também estão agendando ativamente o marketing. Por exemplo, durante a alta temporada, as lojas usam pré-pagamento de preços em três etapas, monitoramento de tráfego e suporte para aumentar as reservas de quartos durante a baixa temporada, por meio da manutenção de clientes antigos e do serviço de manutenção. descoberta de novos clientes, as lojas aumentam o número de reservas de quartos e atraem clientes. Em termos de descoberta de novos clientes, atraímos novo tráfego garantindo ligações omnicanal com os consumidores, respondendo ativamente aos clientes online, participando em atividades de escada, etc., melhorando a qualidade das vendas e promovendo o desempenho.

Na seleção de "HOTÉIS", a conceituada revista americana da indústria hoteleira, um total de 19 grupos hoteleiros na China foram classificados entre os 50 melhores na lista dos 221 melhores do mundo este ano, com grupos hoteleiros conhecidos como Jin Jiang International Group, Grupo Huazhu e BTG Home Inn no topo.

À medida que as exigências dos consumidores se tornam cada vez mais diversificadas, os grupos hoteleiros locais do meu país prestam mais atenção ao desenvolvimento da distinção e da personalização. Marcas excelentes estão surgindo constantemente em segmentos como hotéis para pais e filhos, hotéis resort e pousadas também são populares entre os consumidores no mercado de turismo local da China. Os dados da Qichacha mostram que no primeiro semestre de 2024, 51.000 empresas relacionadas a pousadas foram criadas. registado no meu país, um aumento anual de 24,6%, e espera-se que o volume de registos para o ano inteiro atinja um novo máximo. Em termos de stock de empresas, existem 287.000 empresas relacionadas com B&B no meu país. O "bolo" limitado no mercado aumentou a pressão competitiva dos hotéis internacionais no mercado chinês. Zhao Huanyan disse que nos últimos anos, grupos hoteleiros internacionais têm tomado medidas para se esforçar para aumentar os lucros no mercado chinês e as oportunidades de suas marcas. deveria concentrar-se noutros mercados em declínio.