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Gao Jianghong, Reporter des 21st Century Business Herald, und Praktikant Chen Shiyu

Am 6. August veröffentlichte InterContinental Hotels seinen halbjährlichen Leistungsbericht 2024.

Der Betriebsgewinn des Unternehmens belief sich auf 525 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 10 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. RevPAR (Umsatz pro verfügbarem Zimmer) stieg im ersten Halbjahr des Jahres um 3,0 %, einschließlich eines Anstiegs von 3,2 % im zweiten Quartal, eines Anstiegs von 1,7 % in Amerika und eines Rückgangs von 2,6 % im Großraum China.

Neben InterContinental Hotels haben auch Marriott International Hotels, die französische AccorHotels Group und die Wyndham International Hotels Group kürzlich Finanzdaten für das erste Halbjahr 2024 veröffentlicht.

Gemessen an der Leistung mehrerer namhafter internationaler Hotelgruppen ist der Gesamtumsatz auf dem internationalen Markt beträchtlich. Der harte Wettbewerb zwischen chinesischen lokalen Hotelunternehmen hat jedoch dazu geführt, dass die Einnahmen internationaler Hotels auf dem chinesischen Markt auf einen Engpass stoßen.

Bezüglich der Leistung internationaler Hotelgruppen auf dem chinesischen Markt sagte Zhao Huanyan, ein leitender Ökonom in der Tourismus- und Hotelbranche, in einem Interview mit einem Reporter des 21st Century Business Herald: „Das Angebot auf dem chinesischen Hotelmarkt übersteigt die Nachfrage.“ und internationale Marken sind machtlos. Die Investitionen in neue Hotels sind zurückgegangen, und auch die Neuverpflichtungen der Gruppe werden zurückgehen.“

Die chinesische Marktleistung hinkt hinterher

Laut dem globalen Hotelranking 2023, das zuvor vom renommierten US-amerikanischen Hotelfachmagazin „HOTELS“ veröffentlicht wurde, liegt die Marriott International Hotels Group weiterhin an erster Stelle mit mehr als 8.500 Hotels in 141 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt, mit hoher Hotelbranchenabdeckung; Im Finanzbericht wurde festgestellt, dass der Betriebsgewinn der Berichtsabteilung um 12 % gestiegen ist und der bereinigte Gewinn je Aktie um mehr als 1 % gestiegen ist Milliarden US-Dollar an die Aktionäre und ist von seiner langfristigen Wachstumsdynamik überzeugt.

Ein Vergleich ergab, dass Marriott und InterContinental als weltweit führende Hotelgruppen zwar erhebliche Umsatzzuwächse auf dem internationalen Markt erzielten, ihre Gewinne im Großraum China jedoch zurückgingen.

Der von InterContinental Hotels veröffentlichte halbjährliche Leistungsbericht zeigt, dass der Gesamtumsatz der Gruppe im ersten Halbjahr 2024 2,322 Milliarden US-Dollar betrug, was einer Steigerung von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. RevPAR (Umsatz pro verfügbarem Zimmer) auf dem Weltmarkt stieg um 3,0 %, RevPAR auf dem Markt Europa, Naher Osten und Afrika stieg im zweiten Quartal um 7,5 % und RevPAR auf dem amerikanischen Markt stieg um 3,3 %. Der RevPAR (Umsatz pro verfügbarem Zimmer) im Großraum China ging um 2,6 % zurück, einschließlich eines Rückgangs um 7,0 % im zweiten Quartal. Lediglich der Großraum China verzeichnete einen Umsatzrückgang.

Die am 31. Juli von Marriott International Hotel veröffentlichten Halbjahresberichtsdaten zeigten, dass der Betriebsgewinn des Unternehmens im ersten Halbjahr im Jahresvergleich gestiegen ist, das Unternehmen das Ausmaß der Gewinnsteigerung jedoch anschließend verringert hat. Im zweiten Quartal dieses Jahres betrug der Gesamtumsatz von Marriott etwa 6,439 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 5,99 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Nettogewinn betrug etwa 772 Millionen US-Dollar, was einer nach unten korrigierten Steigerung gegenüber dem Vorjahr entspricht Der Nettogewinn belief sich auf rund 716 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 3,77 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Betrachtet man alle Regionen auf der ganzen Welt, verzeichnete nur der Großraum China im zweiten Quartal einen Rückgang des RevPAR (Umsatz pro verfügbarem Zimmer) um 4,2 % im Vergleich zum Vorjahr für Marriott-Hotels. Die offizielle Website von Marriott Hotels gab bekannt, dass aufgrund des schwachen chinesischen Marktes und der Zurückhaltung beim Reisen vor der US-Wahl die Wachstumsprognose für die verfügbaren Zimmereinnahmen für das Gesamtjahr gesenkt wurde. Der RevPAR (Umsatz pro verfügbarem Zimmer) von Marriott im Großraum China sank im Jahresvergleich um 4 %, was einer der Hauptgründe für diesen Gewinnrückgang ist.

Zhao Huanyan sagte Reportern, dass internationale Hotelgruppen auf Marken angewiesen seien, um Managementgebühren zu erhalten. Der weltweite Tourismus ist wieder auf dem Vormarsch und die Auslastung verbessert sich. Das Angebot an Hotelzimmern in China übersteigt die Nachfrage und der Anstieg der Anzahl der Hotelzimmer ist größer als der Anstieg der Verbrauchernachfrage. Daher ist die Leistung internationaler Hotels im Großraum China zurückgegangen.

Finanzberichtsdaten von der offiziellen Website der französischen AccorHotels International zeigen, dass der RevPAR aufgrund von Auslastungs- und Preissteigerungen im Vergleich zum ersten Halbjahr 2023 um 6 % stieg, der Gesamtumsatz der Gruppe 2,677 Milliarden Euro betrug und der Gewinn je Aktie um 11 stieg %. In allen Geschäftsbereichen erzielten die Einnahmen pro verfügbarem Zimmer in Hotels der gehobenen, mittleren und Economy-Klasse ein solides Wachstum, wobei Luxus- und Lifestyle-Unternehmen ein Wachstum von 22 % verzeichneten.

Wenn man jedoch auf den Markt im Großraum China blickt, hat sich der Umsatz der französischen AccorHotels ähnlich wie bei InterContinental Hotels und Marriott Hotels nicht wie erwartet erholt, da viele chinesische Touristen zum Konsum in südostasiatische Länder reisen, so das Unternehmen Auch in China ist der RevPAR rückläufig. Im Halbjahresbericht der Wyndham Hotel Group heißt es außerdem, dass der Gewinn im zweiten Quartal insgesamt 86 Millionen US-Dollar betrug, was einer Steigerung von 23 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht Der Nettogewinn nach der Kürzung betrug 91 Millionen US-Dollar, eine Steigerung von 91 Millionen US-Dollar im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Eine Steigerung von 14 %. Unter anderem sank der RevPAR des Unternehmens im asiatisch-pazifischen Raum um 12 % und die Auslastung sank um 7 %. Der chinesische Hotelmarkt erholte sich relativ langsam.

Der Wettbewerb auf dem chinesischen Hotelmarkt ist hart

Am 30. Juli veröffentlichte die offizielle Website der französischen AccorHotels-Gruppe die Interviewaufzeichnung des stellvertretenden CEO Jean-Jacques Morin vor der Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele in Paris und dem Buchungsvolumen lokaler französischer Hotels zeigte einen positiven Trend. Es gibt jedoch offensichtliche Marktunterschiede in verschiedenen Regionen. Der chinesische Markt wurde in diesem Jahr durch die Optimierung der Kultur- und Tourismuspolitik stark gefördert. Provinzen im ganzen Land haben neue Maßnahmen zur Förderung des Tourismuskonsums eingeführt, und der Wettbewerb auf dem inländischen Hotelmarkt hat zugenommen immer heftiger werden.

Ein von Shanghai Securities veröffentlichter Branchenforschungsbericht zeigt, dass die durchschnittliche Zimmerauslastung der Sternehotels in Shanghai im Juni 2024 bei 66,30 % lag, ein Anstieg gegenüber dem Vorjahr, der im gleichen Zeitraum des Jahres 2019 wieder bei 98,81 % lag. Unter ihnen verfügen Jin Jiang Hotels und Huazhu Group als führende Unternehmen im Hotelbereich auf dem chinesischen Markt über eine gute Wachstumsdynamik.

Angesichts der lokalen Vorteile in der Hotelbranche waren ausländische Hotelriesen in gewissem Maße betroffen. Laut einem am 30. Juli von Guolian Securities veröffentlichten Branchenforschungsbericht zeigt eine Analyse der Huazhu Group, dass Hotels entsprechend ihrer Tätigkeitsbereiche in Inlands- und Auslandshotels unterteilt werden können. Derzeit liegt das Kerngeschäft des Unternehmens weiterhin im Inland, wobei der Hotelumsatz im Ausland nur 20 % ausmacht. Im Jahr 2023 machten die Einnahmen aus selbstgeführten Hotelbetrieben des Unternehmens ohne die Einwirkung der Epidemie 63 % aus, wovon 44 % auf inländische selbstbetriebene Hotelbetriebe entfielen. Die Aufmerksamkeit großer inländischer Marken lag auf dem chinesischen Hotelmarkt Auswirkungen auf internationale Hotels.

In China gibt es viele Möglichkeiten für Hotels, mit einer klaren Unterscheidung zwischen Economy-, Mittelklasse- und High-End-Hotels. In einem Umfeld, in dem sich der Konsum erholt und langsam wächst, erfreuen sich Economy-Hotels bei Verbrauchern größerer Beliebtheit. Nehmen Sie als Beispiel die Huazhu Group. Ihre Marken wie Hanting Hotel, All Seasons Hotel und Orange Hotel sind tief in den Herzen der Menschen verwurzelt. Im Vergleich zu internationalen Hotels, deren Gesamtpreise höher sind, haben sie mehr Vorteile bei der lokalen Kundenbasis .

„China sollte orientalische Marken wie Shangri-La Hotel und Peninsula Hotel entwickeln. Diese Marken stehen eher im Einklang mit den kulturellen Traditionen orientalischer Nationen.“

Darüber hinaus sind die „Spielmethoden“ chinesischer lokaler Hotels sehr vielfältig. Einige Business-Hotels planen auch aktiv Marketingmaßnahmen. Während der Hauptsaison nutzen Geschäfte beispielsweise eine dreistufige Preisvorauszahlung, Verkehrsüberwachung und unterstützende Unterstützung, um die Zimmerbuchungen in der Nebensaison zu erhöhen Durch die Entdeckung neuer Kunden erhöhen die Filialen die Anzahl der Zimmerreservierungen. Im Hinblick auf die Neukundengewinnung ziehen wir neuen Traffic an, indem wir Omni-Channel-Verbindungen mit Verbrauchern sicherstellen, Online-Kunden aktiv antworten, an Leiteraktivitäten teilnehmen usw., die Verkaufsqualität verbessern und die Leistung fördern.

Bei der Auswahl von „HOTELS“, dem renommierten amerikanischen Hotelfachmagazin, landeten in diesem Jahr insgesamt 19 Hotelgruppen in China unter den Top 50 der weltweiten Top 221-Liste, darunter namhafte Hotelgruppen wie Jin Jiang International Group, Huazhu Group und BTG Home Inn an der Spitze.

Da die Ansprüche der Verbraucher immer vielfältiger werden, legen die lokalen Hotelgruppen meines Landes mehr Wert auf die Entwicklung von Einzigartigkeit und Personalisierung. In Segmenten wie Eltern-Kind-Hotels, Resort-Hotels und B&Bs entstehen ständig hervorragende Marken, die auch bei Verbrauchern auf dem lokalen Tourismusmarkt in China beliebt sind. Daten von Qichacha zeigen, dass es im ersten Halbjahr 2024 51.000 B&B-Unternehmen gab in meinem Land registriert, ein Anstieg von 24,6 % gegenüber dem Vorjahr, und es wird erwartet, dass das Registrierungsvolumen für das Gesamtjahr einen neuen Höchststand erreicht. Bezogen auf den Unternehmensbestand gibt es in meinem Land 287.000 B&B-bezogene Unternehmen. Der begrenzte „Kuchen“ auf dem Markt habe den Wettbewerbsdruck internationaler Hotels auf dem chinesischen Markt erhöht. Zhao Huanyan sagte, dass internationale Hotelgruppen in den letzten Jahren Maßnahmen ergriffen hätten, um ihre Gewinne auf dem chinesischen Markt und ihre Markenchancen zu steigern sollte sich auf andere sinkende Märkte konzentrieren.