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Gao Jianghong, journaliste du 21st Century Business Herald, et Chen Shiyu, stagiaire

Le 6 août, InterContinental Hotels a publié son rapport de performance semestriel 2024.

Le bénéfice d'exploitation de la société s'est élevé à 525 millions de dollars, soit une augmentation de 10 % sur un an. Le RevPAR (revenu par chambre disponible) a augmenté de 3,0 % au premier semestre, dont une hausse de 3,2 % au deuxième trimestre, une hausse de 1,7 % en Amérique et une baisse de 2,6 % de la performance de la Grande Chine.

Outre InterContinental Hotels, Marriott International Hotels, le groupe français AccorHotels et Wyndham International Hotels Group ont également récemment publié leurs données financières pour le premier semestre 2024.

À en juger par les performances de plusieurs groupes hôteliers internationaux de renom, les revenus globaux sur le marché international sont considérables. Cependant, la concurrence féroce entre les sociétés hôtelières locales chinoises a entraîné un goulot d'étranglement dans les revenus des hôtels internationaux sur le marché chinois.

Concernant la performance des groupes hôteliers internationaux sur le marché chinois, Zhao Huanyan, économiste principal dans l'industrie du tourisme et de l'hôtellerie, a déclaré dans une interview avec un journaliste du 21st Century Business Herald : « L'offre sur le marché hôtelier chinois dépasse la demande. et les marques internationales sont impuissantes. Les investissements dans les nouveaux hôtels ont diminué, et les nouvelles signatures du groupe diminueront également.

Les performances du marché chinois sont à la traîne

Selon le classement mondial des hôtels 2023 publié précédemment par le magazine hôtelier américain « HOTELS », qui fait autorité, Marriott International Hotels Group continue de se classer au premier rang, avec plus de 8 500 hôtels dans 141 pays et régions du monde, avec une couverture élevée de l'industrie hôtelière InterContinental ; Classement des hôtels Classé quatrième au monde, le rapport financier indique que la performance du groupe a été solide. Le bénéfice d'exploitation du département reporting a augmenté de 12 % et le bénéfice ajusté par action a augmenté de 12 %. milliards de dollars américains aux actionnaires et est confiant dans sa dynamique de croissance à long terme.

Une comparaison a révélé que Marriott et InterContinental, en tant que principaux groupes hôteliers mondiaux, ont réalisé une croissance considérable de leurs revenus sur le marché international, mais que leurs bénéfices sur le marché de la Grande Chine ont diminué.

Le rapport de performance semestriel divulgué par InterContinental Hotels montre que le chiffre d'affaires total du groupe au premier semestre 2024 s'élevait à 2,322 milliards de dollars, soit une augmentation de 4 % sur un an. Le RevPAR (revenu par chambre disponible) sur le marché mondial a augmenté de 3,0 %, le RevPAR sur le marché Europe, Moyen-Orient et Afrique a augmenté de 7,5 % au deuxième trimestre et le RevPAR sur le marché américain a augmenté de 3,3 %. Le RevPAR (revenu par chambre disponible) sur le marché de la Grande Chine a chuté de 2,6 %, dont une baisse de 7,0 % au deuxième trimestre. Seul le marché de la Grande Chine sur le marché mondial a connu une baisse de son chiffre d'affaires.

Les données du rapport semestriel publié par Marriott International Hotel le 31 juillet ont montré que le bénéfice d'exploitation de la société au premier semestre a augmenté d'une année sur l'autre, mais que la société a ensuite réduit l'ampleur de l'augmentation des bénéfices. Au deuxième trimestre de cette année, le chiffre d'affaires total de Marriott s'élevait à environ 6,439 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 5,99 % sur un an ; le bénéfice net était d'environ 772 millions de dollars américains, soit une augmentation de 6,33 % sur un an ; le bénéfice net s'est élevé à environ 716 millions de dollars américains, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 3,77 %.

Si l’on considère toutes les régions du monde, seule la Grande Chine a connu une baisse de 4,2 % sur un an du RevPAR (revenu par chambre disponible) pour les hôtels Marriott au deuxième trimestre. Le site officiel de Marriott Hotels a annoncé qu'en raison de l'affaiblissement du marché chinois et de l'hésitation à voyager avant les élections américaines, les prévisions de croissance des revenus des chambres disponibles pour l'ensemble de l'année ont été revues à la baisse. Le RevPAR (revenu par chambre disponible) de Marriott sur le marché de la Grande Chine a chuté de 4 % sur un an, ce qui est l'une des principales raisons de cette baisse des bénéfices.

Zhao Huanyan a déclaré aux journalistes que les groupes hôteliers internationaux s'appuient sur les marques pour obtenir des frais de gestion. Le tourisme mondial est de nouveau en hausse, avec une amélioration des taux d'occupation. L'offre de chambres d'hôtel en Chine dépasse la demande et l'augmentation du nombre de chambres d'hôtel est supérieure à l'augmentation de la demande des consommateurs. Par conséquent, la performance des hôtels internationaux dans la Grande Chine a diminué.

Les données du rapport financier du site officiel de la société française AccorHotels International montrent que, grâce à l'augmentation du taux d'occupation et des prix, le RevPAR a augmenté de 6 % par rapport au premier semestre 2023, le chiffre d'affaires total du groupe s'est élevé à 2,677 milliards d'euros et le bénéfice par action a augmenté de 11. %. Dans l'ensemble de ses activités, le chiffre d'affaires par chambre disponible pour les hôtels haut de gamme, milieu de gamme et économique a tous enregistré une croissance solide, les activités de luxe et de style de vie ayant augmenté de 22 %.

Cependant, si l'on regarde le marché de la Grande Chine, à l'instar de la situation des hôtels InterContinental et Marriott, les revenus du français AccorHotels sur le marché chinois ne se sont pas redressés comme prévu, car de nombreux touristes chinois se rendent dans les pays d'Asie du Sud-Est pour consommer, estime l'entreprise. Le RevPAR en Chine a également diminué. Le rapport semestriel publié par Wyndham Hotel Group indique également que les bénéfices du deuxième trimestre ont globalement augmenté. Le bénéfice net de l'hôtel au premier semestre s'est élevé à 86 millions de dollars, soit une augmentation de 23 % par rapport à la même période de l'année dernière ; le bénéfice net après réduction s'est élevé à 91 millions de dollars américains, soit une augmentation de 91 millions de dollars américains par rapport à la même période de l'année dernière. Une augmentation de 14 %. Parmi eux, le RevPAR de l'entreprise dans la région Asie-Pacifique a chuté de 12 % et le taux d'occupation a chuté de 7 %. Le marché hôtelier chinois s'est redressé relativement lentement.

La concurrence sur le marché hôtelier chinois est féroce

Le 30 juillet, le site officiel du groupe français AccorHotels a publié le compte rendu de l'interview du directeur général adjoint Jean-Jacques Morin avant la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques. Le groupe AccorHotels a été positivement affecté par les Jeux olympiques de Paris et le volume de réservations des hôtels français locaux. a montré une tendance positive. Cependant, il existe des différences évidentes entre les différentes régions. Le marché chinois a été fortement favorisé par l'optimisation des politiques culturelles et touristiques cette année. Les provinces du pays ont introduit de nouvelles mesures pour promouvoir la consommation touristique, et la concurrence sur le marché hôtelier national a été renforcée. deviennent de plus en plus féroces.

Un rapport de recherche sur l'industrie publié par Shanghai Securities montre que le taux d'occupation moyen des chambres des hôtels étoilés de Shanghai en juin 2024 était de 66,30 %, une augmentation d'une année sur l'autre, qui est revenu à 98,81 % au cours de la même période en 2019. Parmi eux, Jin Jiang Hotels et Huazhu Group, en tant que sociétés leaders dans le domaine hôtelier sur le marché chinois, connaissent une bonne dynamique de croissance.

Face aux atouts locaux de l’hôtellerie, les géants étrangers de l’hôtellerie ont été dans une certaine mesure impactés. Selon un rapport de recherche sur l'industrie publié par Guolian Securities le 30 juillet, une analyse du groupe Huazhu montre que les hôtels peuvent être divisés en hôtels nationaux et étrangers en fonction de leurs zones d'exploitation. À l'heure actuelle, l'activité principale de l'entreprise reste dans le pays, les revenus hôteliers à l'étranger ne représentant que 20 %. En 2023, sans l'interférence de l'épidémie, les revenus des activités hôtelières autonomes de l'entreprise représentaient 63 %, dont 44 % des revenus des activités hôtelières autonomes nationales. un impact sur les hôtels internationaux.

Il existe de nombreux choix d'hôtels en Chine, avec des divisions claires entre économiques, milieu de gamme et haut de gamme. Dans un environnement où la consommation se redresse et croît lentement, les hôtels économiques sont plus populaires auprès des consommateurs. Prenons l'exemple du groupe Huazhu. Ses marques telles que Hanting Hotel, All Seasons Hotel et Orange Hotel sont profondément ancrées dans le cœur des gens. Par rapport aux hôtels internationaux dont les prix globaux sont plus chers, elles ont plus d'avantages auprès de la clientèle locale. .

"La Chine devrait développer des marques orientales telles que l'hôtel Shangri-La et l'hôtel Peninsula. Ces marques sont plus conformes aux traditions culturelles des pays orientaux", estime Zhao Huanyan.

De plus, les « méthodes de jeu » des hôtels locaux chinois sont très diverses. Certains hôtels d'affaires planifient également activement leur commercialisation. Par exemple, pendant la haute saison, les magasins utilisent le paiement anticipé des prix en trois étapes, la surveillance du trafic et un soutien pour augmenter les réservations de chambres pendant la basse saison, grâce au maintien des anciens clients et de la clientèle ; découverte de nouveaux clients, les magasins augmentent le nombre de réservations de chambres pour attirer les clients. En termes de découverte de nouveaux clients, nous attirons un nouveau trafic en assurant des connexions omnicanales avec les consommateurs, en répondant activement aux clients en ligne, en participant à des activités d'échelle, etc., en améliorant la qualité des ventes et en promouvant les performances.

Dans la sélection de "HOTELS", le magazine hôtelier américain faisant autorité, un total de 19 groupes hôteliers en Chine se sont classés cette année parmi les 50 premiers du top 221 mondial, avec des groupes hôteliers bien connus tels que Jin Jiang International Group, Huazhu Group et BTG Home Inn au sommet.

À mesure que les demandes des consommateurs se diversifient de plus en plus, les groupes hôteliers locaux de mon pays accordent davantage d'attention au développement de la particularité et de la personnalisation. D'excellentes marques émergent constamment dans des segments tels que les hôtels parents-enfants, les hôtels de villégiature et les chambres d'hôtes, qui sont également populaires parmi les consommateurs sur le marché touristique local en Chine. Les données de Qichacha montrent qu'au premier semestre 2024, 51 000 entreprises liées aux chambres d'hôtes ont été créées. enregistrés dans mon pays , une augmentation d'une année sur l'autre de 24,6%, et le volume d'inscriptions pour l'ensemble de l'année devrait atteindre un nouveau sommet. En termes de parc d'entreprises, il existe 287 000 entreprises liées au B&B dans mon pays. Le « gâteau » limité sur le marché a accru la pression concurrentielle des hôtels internationaux sur le marché chinois, a déclaré Zhao Huanyan, ces dernières années, les groupes hôteliers internationaux ont pris des mesures pour s'efforcer d'augmenter leurs bénéfices sur le marché chinois et les opportunités de leur marque. devrait se concentrer sur d’autres marchés en déclin.