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Después de varios años de lentitud, la industria de los teléfonos inteligentes finalmente volverá a la senda del crecimiento en 2024.

(Fuente de la imagen: Canalys)

Según el último informe publicado por la firma de investigación de mercado Canalys, los envíos del mercado mundial de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de 2024 alcanzaron los 288,9 millones de unidades, un aumento interanual del 12%. El crecimiento de la industria de los teléfonos inteligentes durante tres trimestres consecutivos puede considerarse como un suspiro de alivio para los fabricantes de teléfonos móviles. Pasar de la caída al crecimiento significa mucho.

Por ejemplo, el mercado tendrá un mayor crecimiento para dar cabida a categorías de nicho, incluidas las mamparas plegables y otras pistas subdivididas, que tendrán perspectivas más prometedoras; por ejemplo, los fabricantes finalmente podrán detener la "involución" sin sentido y centrarse más en el precio; Se invertirán energía y recursos en investigación y desarrollo tecnológico.

Combinado con el entorno social y tecnológico actual, el retorno del crecimiento del mercado mundial de teléfonos inteligentes parece indicar que el camino de los "teléfonos móviles con IA" es correcto, y no se puede ignorar el papel de los fabricantes chinos de teléfonos móviles en esto.

Más oportunidades, más variables

Desde la perspectiva de la participación de mercado, Samsung sigue siendo el merecido hermano mayor. Aunque siempre ha sido "Otros" en el mercado nacional, el atractivo de la marca Samsung sigue siendo de primer nivel desde una perspectiva global. , 18% La cuota de mercado ha caído un 3% en comparación con el año pasado y la ventaja se ha reducido aún más, lo que demuestra que Samsung todavía no puede tomárselo a la ligera. Apple ocupa el segundo lugar con una cuota de mercado del 16%, y Xiaomi también se aferra; Apple ocupó el tercer lugar con una cuota de mercado del 15% y Transsion ocupó el cuarto y quinto lugar respectivamente.

(Fuente de la imagen: Omdia)

Lo que sorprendió a Xiaolei fue que OPPO salió del top cinco y se convirtió en "Otros". Otra marca nacional de teléfonos móviles, Transsion, se basó en sus logros en África para convertirse en la quinta del mundo. Además, Honor y Huawei ya se han retirado de muchos productos con capacidades de producto extremadamente altas en 2024. Quizás en la segunda mitad de este año, esta lista de clasificación tendrá que cambiar nuevamente.

Mirando los productos específicamente, veamos primero a Samsung Según la última lista de los teléfonos inteligentes más vendidos del mundo para el segundo trimestre de 2024 publicada por Counterpoint, Samsung lidera el camino con Galaxy A15 5G (cuarto lugar), Galaxy A15 4G (. quinto lugar), Galaxy A55 (séptimo lugar), Galaxy S24 Ultra (noveno lugar) y Galaxy A05 (décimo lugar) ocupan cinco asientos.

No hay nada bueno que decir sobre los logros de Samsung. Como hermano mayor, aún puede lograr los primeros datos del mundo a pesar de no tener logros en el mercado chino, lo que demuestra el reconocimiento del mercado hacia Samsung. Se puede decir que los usuarios extranjeros eligen Samsung no porque sus productos sean potentes o rentables, sino porque simplemente confían en Samsung. En otras palabras, elegir Samsung puede no ser el mejor, pero definitivamente no lo será. estar equivocado.

Apple, que ocupa el segundo lugar, ocupa la primera, segunda, tercera y sexta posición del ranking con sus cuatro modelos: iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro y iPhone 14.

(Fuente de la imagen: Contrapunto)

Combinando estas dos listas, no es difícil encontrar que todos los fabricantes, excepto Apple, confían en los teléfonos móviles de gama baja para lograr impulso. La serie A de Samsung, la serie Redmi de Xiaomi y la serie Y de vivo son la verdadera fuerza de ventas de los fabricantes.

El éxito de Apple también hace que a Xiao Lei le resulte difícil entenderlo. Estaba claro que la serie iPhone 15 recibió mucha infamia cuando se lanzó el año pasado, pero aparentemente todos "lo compraban mientras lo criticaban", lo que no afectó las ventas de Apple. en absoluto. Esto muestra que la lealtad a la marca de Apple es realmente impresionante, pero no podemos ignorar la operación de “precio por volumen” de Apple en el mercado chino: durante el 18 de junio de este año, Apple hizo ajustes de precios a la serie iPhone 15 en diversos grados, siendo el más alto El descuento llega incluso a los 2.250 yuanes.

(Fuente de la imagen: oficial de Apple)

De hecho, una reducción de precio a tan gran escala ha atraído a muchos usuarios a comprar. Muchos de los amigos de Xiaolei optaron por realizar pedidos durante 618. No es de extrañar que las ventas de iPhone aumentaran considerablemente en el segundo trimestre de este año.

El único teléfono móvil nacional de la lista es el Redmi 13C 4G de Xiaomi. Esto no sorprende en absoluto a Xiaolei. Después de todo, Xiaomi ha confiado en teléfonos móviles 4G baratos para aparecer en la lista varias veces antes. Sin embargo, este resultado también muestra que en el mercado de gama media a baja, Xiaomi todavía tiene una ventaja. ventaja competitiva con Samsung. El poder de la guerra.

Las ventas de Xiaomi se disparan, la transmisión sorprende

De los datos de ventas se puede ver que Xiaomi tiene la tasa de crecimiento más rápida entre los cinco principales fabricantes de teléfonos móviles, alcanzando un sorprendente 27,4%. Las grandes ventas en el mercado chino se han convertido en el mayor impulsor del rápido crecimiento global de los teléfonos móviles Xiaomi. Tanto el Xiaomi 13 como el Xiaomi 14 han alcanzado ventas de millones en China y también se consideran los teléfonos insignia más vendidos en el país. últimos dos años.Además, según las últimas noticias, durante la semana del 22 al 28 de julio, Xiaomi superó a competidores establecidos como vivo y Huawei y encabezó la lista de ventas con una cuota de mercado del 18,6%.

(Fuente de la imagen: sitio web oficial de Xiaomi)

Pero si quiere seguir liderando el mundo, Xiaomi todavía necesita enfrentarse a una feroz competencia de gigantes internacionales como Samsung y Apple. Esta no es sólo una batalla de tecnología e innovación, sino también un juego de influencia de marca y estrategia de mercado.

Como empresa que continúa dominando el mercado nacional, el desempeño de vivo también es impresionante. Aunque su participación de mercado actual es solo del 9%, un 6% detrás de Xiaomi, su crecimiento interanual del 16,6% también demuestra el fuerte potencial de vivo.Según los datos de ventas del mercado chino publicados por IDC, vivo volvió a ganar el campeonato en el segundo trimestre.

(Fuente de la foto: fotografiada por Lei Technology)

Cabe mencionar que la submarca de vivo iQOO por sí sola ocupa el 5,5% de la cuota de mercado total y ya es la más exitosa entre las submarcas actuales. Se puede imaginar que si vivo puede implementarse mejor en el extranjero en el futuro y hacer que iQOO se convierta en el "factor X", es probable que toda la estructura del mercado experimente cambios importantes.

Chuanyin, que ocupó el quinto lugar, fue una sorpresa para Xiaolei. Transsion casi no tiene presencia en el mercado chino. Todos los logros de hoy se basan en las ganancias en el mercado extranjero. La integridad de su diseño en el extranjero y la influencia de la marca son las mejores entre las marcas de teléfonos móviles chinos. Según el informe financiero publicado por Transsion, el volumen total de envío de Transsion en 2023 fue de aproximadamente 194 millones de unidades, un aumento interanual del 24,23%. Los ingresos anuales fueron de 62.295 millones de yuanes, un aumento interanual del 33,69%, el beneficio neto fue de 5.537 millones de yuanes, un aumento interanual del 122,93%, y fue llamado el "Rey de África" ​​​​. por el mercado.

(Fuente de la foto: fotografiada por Lei Technology)

Pero el objetivo de King of Africa no es sólo África. Según datos relevantes, Transsion ha florecido plenamente en mercados emergentes como Oriente Medio, América Latina, el sur de Asia y el sudeste asiático. Según datos de Canalys, en el primer trimestre de 2024, la tasa de crecimiento de Transsion en Arabia Saudita alcanzó el 230%, con una participación de mercado del 25%, ocupando el primer lugar en el sudeste asiático y el sur de Asia, la participación de mercado de Transsion fue del 18% y el 197%; La tasa de crecimiento anual ocupa el segundo lugar en el sudeste asiático; en Indonesia y Filipinas, Transsion sigue siendo el rey del mercado de teléfonos móviles de menos de 100 dólares.

Lo que más vale la pena mencionar es que Transsion ya no se limita a teléfonos de gama baja y teléfonos básicos: ha lanzado teléfonos con pantalla plegable Phantom V Fold y V Flip para el mercado de gama alta en India, aunque todavía es difícil competir con Xiaomi. En un corto período de tiempo, definitivamente existe la posibilidad de convertirse en un caballo oscuro.

La última marca digna de atención es Huawei. Aunque su ranking de mercado es sólo el décimo, el crecimiento interanual de Huawei ha alcanzado el 40%. Si mantiene esta tasa de crecimiento, no está muy lejos de saltar al primer lugar en el tercer lugar. cuarto.

Se puede ver que el ranking de ventas de un solo modelo no puede reflejar directamente la diferencia en la potencia del producto entre diferentes marcas. Hoy en día, los teléfonos móviles nacionales han superado con creces a Samsung y Apple en muchos aspectos, como batería, carga, cámara, inteligencia artificial y red. etc. Al mismo precio, la relación precio/rendimiento en la línea de productos también está "muy por delante", pero ¿por qué no ha podido derrotar frontalmente a Samsung y Apple?

(Fuente de la foto: fotografiada por Lei Technology)

En opinión de Xiaolei, además de insistir en la innovación, también es necesario ralentizar adecuadamente el ciclo de iteración de los teléfonos móviles. Hoy en día, la velocidad de los fabricantes nacionales para introducir nuevos productos ha aumentado varias veces en comparación con años anteriores. Podemos ver lotes de nuevos productos. Hay un lote de teléfonos nuevos, pero como los teléfonos móviles son bienes de consumo no esenciales para el sustento de las personas, el uso ciego de los fabricantes de tácticas de mar de teléfonos solo será contraproducente.

Por lo tanto, en opinión de Xiao Lei, los fabricantes nacionales deberían hacer todo lo posible para optimizar sus líneas de productos para que cada línea de productos pueda responder a consumidores con necesidades diferentes, en lugar de lanzar tres o cuatro modelos con diferentes posicionamientos y precios como los productos actuales. No sólo desdibuja el posicionamiento interno del producto, sino que también genera un mal ambiente en la industria.

En cuanto a cómo lograr un equilibrio entre "aumentar la presencia mediante tácticas de máquinas en el mar" y garantizar sus propias ventas y ganancias, los fabricantes tienen que encontrar sus propias soluciones.

El crecimiento global es bueno para los teléfonos móviles nacionales

Como se mencionó anteriormente, en un entorno de crecimiento, la industria siempre enfrentará muchas variables. Hoy en día, los principales y segundos actores en la industria de la telefonía móvil siguen siendo Samsung y Apple, pero es posible que esta situación no dure mucho. Xiaolei puede señalar claramente que los beneficiarios finales del crecimiento de las ventas mundiales de teléfonos inteligentes serán los fabricantes chinos de teléfonos móviles.

Las razones principales son dos puntos: el primero es el "cliché", la principal ventaja competitiva de los teléfonos inteligentes chinos; el segundo es la explosión en las ventas de nuevas categorías, como las pantallas plegables y los teléfonos con inteligencia artificial, que inclina la balanza de la victoria a favor de los chinos. compañías de telefonía móvil.

(Fuente de la foto: fotografiada por Lei Technology)

Las llamadas "ventajas principales" son naturalmente inseparables del rendimiento, la fotografía, la duración de la batería, etc. En términos de rendimiento, todos utilizan los mejores chips de la cadena de suministro, pero los fabricantes chinos de teléfonos móviles obviamente están luchando con la liberación del rendimiento (incluida la optimización). de materiales de disipación de calor y estructura del cuerpo), el rendimiento de la cámara (incluida la capacidad de exposición y la lógica de interacción) y la duración de la batería (especialmente la tecnología de carga rápida). A medida que el mercado global se recupera, los fabricantes primero invertirán más recursos para consolidar sus principales ventajas. Al mismo tiempo, después de ingresar a más mercados, los consumidores extranjeros podrán reconocer la experiencia de liderazgo de los teléfonos inteligentes chinos.

En cuanto a nuevas categorías, como los teléfonos con pantalla plegable y los teléfonos con inteligencia artificial, los fabricantes chinos ya han aprovechado estas dos tendencias.

Veamos primero los teléfonos móviles con pantalla plegable. Según datos de Counterpoint, la tasa de crecimiento de los teléfonos móviles con pantalla plegable a nivel mundial en el primer trimestre de 2024 alcanzó un sorprendente 49%, que es el pico más alto de los últimos seis trimestres. Curiosamente, tres de las cuatro marcas principales son de China (Motorola, Huawei, Honor), y Huawei ha superado a Samsung para convertirse en el campeón mundial de ventas de teléfonos móviles con pantalla plegable.

(Fuente de la imagen: CounterPoint)

En cuanto a los teléfonos móviles con IA, todavía no hay datos estadísticos para esta subcategoría. Sin embargo, a juzgar por el impulso, los productos principales en el mercado chino al menos han popularizado los asistentes de IA e implementado el resumen de llamadas de IA y otras funciones. En el mercado global, el asistente de inteligencia artificial de Apple Las condiciones para usar esta capacidad son muy exigentes (estrictamente hablando, se encuentra en la etapa de prueba interna) y el rendimiento de Samsung no es sobresaliente.

En conjunto, en el campo de los teléfonos móviles con IA, los fabricantes chinos de teléfonos móviles tienen mayor popularidad, jugabilidad y practicidad. Si los teléfonos móviles con IA como subcategoría pueden crecer tan rápido como los teléfonos móviles con pantalla plegable en el futuro, entonces los fabricantes chinos de teléfonos móviles, naturalmente, lo harán. Estar en una posición ventajosa.

(Fuente de la imagen: funcionario de Huawei)

Por lo tanto, en esta estructura de mercado estable, los fabricantes de teléfonos móviles no deberían prestar demasiada atención a sus clasificaciones de participación de mercado, sino pensar en cómo utilizar buenos productos para establecer una relación más profunda, más duradera y estable con los usuarios, es decir, la llamada mejora de la "pegajosidad" del usuario.

Los fabricantes chinos de teléfonos móviles que han experimentado muchas batallas deben tener una visión estratégica a más largo plazo y una determinación estratégica más fuerte después de experimentar altibajos, y es necesario continuar fortaleciendo su competitividad central para prepararse para el futuro.

(Fuente de la imagen: sitio web oficial de vivo)

Por ejemplo, el mercado ha demostrado que las capacidades fotográficas de Xiaomi, Huawei y vivo, las capacidades de inteligencia artificial de OPPO y las capacidades ecológicas de Lenovo, etc., son capaces de formar un circuito comercial cerrado y merecen una inversión continua por parte de los dispositivos móviles. Los fabricantes de teléfonos móviles deben profundizar y fortalecer sus propios fosos.

A largo plazo, los fabricantes de teléfonos móviles en un mercado incremental también serán más activos a la hora de explorar más posibilidades, como por ejemplo si se acelerará el ritmo de expansión en el extranjero, si los fabricantes individuales considerarán reiniciar los planes de chips de desarrollo propio, etc. Vale la pena esperarlo.

La industria de los teléfonos inteligentes ha pasado por la era más difícil y oscura. Aunque los envíos siguen siendo más de un 20% inferiores a los del período pico del mercado de la telefonía móvil, la "postura" general sigue siendo positiva. A medida que se acerca la segunda mitad del año, podemos seguir siendo optimistas sobre el desarrollo del mercado de la telefonía móvil y esperar más innovación y competencia para brindar una mejor experiencia de producto a los consumidores.

En el primer semestre de 2024, el círculo tecnológico está turbulento.
La implementación de modelos grandes se está acelerando: teléfonos móviles con IA, PC con IA, electrodomésticos con IA, búsqueda con IA, comercio electrónico con IA... Las aplicaciones de IA están surgiendo sin cesar;
Vision Pro sale a la venta y aterriza en el mercado chino, lo que desencadena otra ola de computación espacial XR;
Se lanza oficialmente HarmonyOS NEXT, cambiando el ecosistema del sistema operativo móvil;
Los coches han entrado de lleno en la "segunda mitad" y la inteligencia se ha convertido en una máxima prioridad;
La competencia en el comercio electrónico es cada vez más feroz, con precios más bajos y mejores servicios;
La ola de expansión en el extranjero está aumentando y las marcas chinas se están embarcando en el viaje de la globalización;

En julio, se lanza el tema de revisión de mitad de año de Lei Technology·, que resume las marcas, tecnologías y productos que vale la pena registrar en la primera mitad de 2024 en la industria de la tecnología, registra el pasado y mira hacia el futuro, así que estad atentos.