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Após vários anos de lentidão, a indústria de smartphones finalmente retornará ao caminho do crescimento em 2024.

(Fonte da imagem: Canalys)

De acordo com o último relatório divulgado pela empresa de pesquisa de mercado Canalys, as remessas do mercado global de smartphones no segundo trimestre de 2024 atingiram 288,9 milhões de unidades, um aumento anual de 12%. O crescimento da indústria de smartphones durante três trimestres consecutivos pode ser considerado um suspiro de alívio para os fabricantes de telemóveis. Passar do declínio ao crescimento significa muito.

Por exemplo, o mercado terá maior crescimento para acomodar categorias de nicho, incluindo telas dobráveis ​​e outras faixas subdivididas, que terão perspectivas mais promissoras, por exemplo, os fabricantes podem finalmente parar a "involução" sem sentido e focar no preço. energia e recursos serão investidos em pesquisa e desenvolvimento tecnológico.

Combinado com o atual ambiente social e tecnológico, o retorno ao crescimento do mercado global de smartphones parece indicar que o caminho do "telefone móvel AI" está correto, e o papel dos fabricantes chineses de telefones celulares nisso não pode ser ignorado.

Mais oportunidades, mais variáveis

Do ponto de vista da participação de mercado, a Samsung ainda é o merecido irmão mais velho. Embora sempre tenha sido “Outros” no mercado doméstico, o apelo da marca Samsung ainda é excelente do ponto de vista global. , 18% A participação de mercado caiu 3% em relação ao ano passado, e a vantagem foi ainda mais reduzida, o que mostra que a Samsung Apple ainda está em segundo lugar com uma participação de mercado de 16%, e a Xiaomi também está se agarrando; para ela, com uma participação de mercado de 15%, a Apple ficou em terceiro lugar e a Transsion ficou em quarto e quinto lugar, respectivamente.

(Fonte da imagem: Omdia)

O que surpreendeu Xiaolei foi que a OPPO saiu dos cinco primeiros e se tornou "Outros", enquanto a Transsion, outra marca nacional de telefonia móvel, confiou nas suas conquistas na África para se tornar a quinta no mundo. Além disso, Honor e Huawei já se retiraram de uma série de produtos com capacidades extremamente elevadas em 2024. Talvez no segundo semestre deste ano, esta lista de classificação tenha que mudar novamente.

Olhando especificamente para os produtos, vamos dar uma olhada primeiro na Samsung. De acordo com a lista mais recente da Counterpoint dos smartphones mais vendidos do mundo para o segundo trimestre de 2024, a Samsung lidera com o Galaxy A15 5G (quarto lugar), Galaxy A15 4G (quinto lugar). , Galaxy A55 (sétimo lugar), Galaxy S24 Ultra (nono lugar) e Galaxy A05 (décimo lugar) ocupam cinco assentos.

Não há nada de bom a dizer sobre as conquistas da Samsung. Como irmão mais velho, ela ainda pode alcançar os dados número um do mundo, apesar de não ter conquistas no mercado chinês, o que mostra o reconhecimento da Samsung pelo mercado. Pode-se dizer que os usuários estrangeiros escolhem a Samsung não porque seus produtos sejam poderosos ou econômicos, mas porque simplesmente confiam na Samsung. Em outras palavras, a influência da marca Escolher a Samsung pode não ser a melhor, mas definitivamente não será. estar errado.

A Apple, que ocupa o segundo lugar, ocupa a primeira, segunda, terceira e sexta posições no ranking com seus quatro modelos: iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro e iPhone 14.

(Fonte da imagem: Contraponto)

Combinando essas duas listas, não é difícil descobrir que todos os fabricantes, exceto a Apple, dependem de telefones celulares de baixo custo para alcançar o impulso da série A da Samsung, da série Redmi da Xiaomi e da série Y da vivo, que são a verdadeira força de vendas dos fabricantes.

O sucesso da Apple também dificulta a compreensão de Xiao Lei. Obviamente, a série iPhone 15 recebeu muita infâmia quando foi lançada no ano passado, mas aparentemente todo mundo está “comprando enquanto critica”, o que não afeta em nada as vendas da Apple. Isso mostra que a fidelidade à marca da Apple é realmente impressionante, mas não podemos ignorar a operação de “preço por volume” da Apple no mercado chinês – durante 18 de junho deste ano, a Apple fez ajustes de preços na série iPhone 15 em graus variados, com o maior O desconto chega até a 2.250 yuans.

(Fonte da imagem: oficial da Apple)

Essa redução de preço em grande escala realmente atraiu muitos usuários para comprar. Muitos amigos de Xiaolei optaram por fazer pedidos durante o período 618. Não é de admirar que as vendas do iPhone tenham aumentado acentuadamente no segundo trimestre deste ano.

O único celular doméstico da lista é o Redmi 13C 4G da Xiaomi. Isso não surpreende nem um pouco Xiaolei. Afinal, a Xiaomi já confiou em telefones celulares 4G baratos para entrar na lista várias vezes. No entanto, esse resultado também mostra que no mercado de médio a baixo custo, a Xiaomi ainda tem um. vantagem competitiva com a Samsung O poder da guerra.

As vendas da Xiaomi explodem, a transmissão surpreende

Pode-se observar pelos dados de vendas que a Xiaomi tem a taxa de crescimento mais rápida entre os cinco principais fabricantes de telefones celulares, atingindo surpreendentes 27,4%. As grandes vendas no mercado chinês se tornaram o maior impulsionador do rápido crescimento global dos telefones celulares Xiaomi. Tanto o Xiaomi 13 quanto o Xiaomi 14 alcançaram vendas de um milhão na China e também são considerados os telefones carro-chefe mais vendidos no mundo. últimos dois anos.Além disso, de acordo com as últimas notícias, durante a semana de 22 a 28 de julho, a Xiaomi superou concorrentes consagrados como vivo e Huawei e liderou a lista de vendas com uma quota de mercado de 18,6%.

(Fonte da imagem: site oficial da Xiaomi)

Mas se quiser continuar a liderar o mundo, a Xiaomi ainda precisa enfrentar a concorrência acirrada de gigantes internacionais como Samsung e Apple. Esta não é apenas uma batalha de tecnologia e inovação, mas também um jogo de influência de marca e estratégia de mercado.

Como uma empresa que continua a dominar o mercado nacional, o desempenho da vivo também é impressionante. Embora a sua quota de mercado atual seja de apenas 9%, 6% atrás da Xiaomi, o seu crescimento anual de 16,6% também prova o forte potencial da vivo.De acordo com os dados de vendas no mercado chinês divulgados pela IDC, a vivo mais uma vez venceu o campeonato no segundo trimestre.

(Fonte da foto: Fotografado por Lei Technology)

É importante referir que a submarca iQOO da vivo ocupa sozinha 5,5% da quota de mercado global e já é a de maior sucesso entre as submarcas atuais. Você pode imaginar que se a Vivo puder implantar-se melhor no exterior no futuro e fazer com que o iQOO se torne o "fator X", toda a estrutura do mercado provavelmente sofrerá grandes mudanças.

Chuanyin, que ficou em quinto lugar, foi uma surpresa para Xiaolei. A Transsion quase não tem presença no mercado chinês. As conquistas de hoje são todas baseadas em ganhos no mercado externo. A integridade de seu layout no exterior e a influência da marca podem ser consideradas as melhores entre as marcas chinesas de telefonia móvel. De acordo com o relatório financeiro divulgado pela Transsion, o volume geral de remessas de Transsion em 2023 foi de aproximadamente 194 milhões de unidades, um aumento anual de 24,23%. A receita anual foi de 62,295 bilhões de yuans, um aumento anual de 33,69%; o lucro líquido foi de 5,537 bilhões de yuans, um aumento anual de 122,93%, e foi chamado de "Rei da África" ​​​​pelo mercado.

(Fonte da foto: Fotografado por Lei Technology)

Mas o objectivo do Rei de África não é apenas África. De acordo com dados relevantes, a Transição floresceu plenamente em mercados emergentes como o Médio Oriente, a América Latina, o Sul da Ásia e o Sudeste Asiático. De acordo com dados da Canalys, no primeiro trimestre de 2024, a taxa de crescimento da Transsion na Arábia Saudita atingiu 230%, com uma quota de mercado de 25%, ocupando o primeiro lugar no Sudeste Asiático e no Sul da Ásia, a quota de mercado da Transsion foi de 18% e 197%; a taxa de crescimento anual ocupa o segundo lugar no Sudeste Asiático, na Indonésia e nas Filipinas, a Transsion ainda é o rei do mercado de telefonia móvel abaixo de US$ 100.

O que vale mais a pena mencionar é que a Transsion não está mais limitada a telefones de baixo custo e feature phones: ela lançou telefones celulares com tela dobrável Phantom V Fold e V Flip para o mercado de alta tecnologia na Índia, embora ainda seja difícil competir. Xiaomi, no curto prazo, há definitivamente uma chance de se tornar um azarão.

A última marca que merece atenção é a Huawei. Embora sua classificação de mercado seja apenas a décima, o crescimento anual da Huawei atingiu 40%. Se mantiver essa taxa de crescimento, não estará tão longe de saltar para o primeiro lugar no terceiro. matéria de trimestre.

Pode-se observar que a classificação de vendas de um único modelo não pode refletir diretamente a diferença de potência do produto entre as diferentes marcas. Hoje em dia, os telefones celulares nacionais ultrapassaram em muito a Samsung e a Apple em muitos aspectos, como bateria, carregamento, câmera, IA, rede, etc. Ao mesmo preço, a relação preço-desempenho na linha de produtos também está "muito à frente", mas por que não conseguiu derrotar a Samsung e a Apple de frente?

(Fonte da foto: Fotografado por Lei Technology)

Na opinião de Xiaolei, além de insistir na inovação, é também necessário desacelerar de forma adequada o ciclo de iteração dos telemóveis. Hoje em dia, a velocidade dos fabricantes nacionais na introdução de novos produtos aumentou várias vezes em comparação com os anos anteriores. podemos ver lotes de novos produtos. Há um lote de novos telefones, mas como os telemóveis são bens de consumo não essenciais para a subsistência das pessoas, o uso cego de tácticas telefónicas marítimas pelos fabricantes só será contraproducente.

Portanto, na opinião de Xiaolei, os fabricantes nacionais devem tentar ao máximo racionalizar as suas linhas de produtos para que cada linha de produtos possa responder a consumidores com necessidades diferentes, em vez de lançar três ou quatro modelos com posicionamentos e preços diferentes como hoje. confundir o posicionamento interno do produto, mas também trazer um clima ruim para a indústria.

Quanto à forma de encontrar um equilíbrio entre “aumentar a presença através de tácticas marítimas” e garantir as suas próprias vendas e lucros, os fabricantes têm de descobrir as suas próprias soluções.

O crescimento global beneficia os telemóveis nacionais

Como mencionado acima, num ambiente de crescimento, a indústria enfrentará sempre muitas variáveis. Hoje, as principais e segundas maiores empresas de telefonia móvel ainda são a Samsung e a Apple, mas esta situação pode não durar muito. Xiaolei pode salientar claramente que o beneficiário final do crescimento nas vendas globais de smartphones serão os fabricantes chineses de telemóveis.

As principais razões são dois pontos. O primeiro é o "clichê", a principal vantagem competitiva dos smartphones da China; o segundo é a explosão nas vendas de novas categorias, como telas dobráveis ​​e telefones com IA, que inclina a balança da vitória para os chineses; empresas de telefonia móvel.

(Fonte da foto: Fotografado por Lei Technology)

As chamadas "vantagens principais" são naturalmente inseparáveis ​​​​do desempenho, fotografia, duração da bateria, etc. Em termos de desempenho, todos usam os melhores chips da cadeia de suprimentos, mas os fabricantes chineses de telefones celulares estão obviamente lutando para liberar o desempenho (incluindo otimização de materiais de dissipação de calor e estrutura do corpo), desempenho da câmera (incluindo capacidade de exposição e lógica de interação) e vida útil da bateria (especialmente tecnologia de carregamento rápido), os fabricantes primeiro investirão mais recursos para consolidar suas vantagens de liderança. ao mesmo tempo, depois de entrar em mais mercados, os consumidores estrangeiros poderão reconhecer a liderança em experiência dos smartphones chineses.

Quanto às novas categorias, como telefones com tela dobrável e telefones com IA, os fabricantes chineses já aproveitaram essas duas tendências.

Vejamos primeiro os telefones celulares com tela dobrável. De acordo com dados da Counterpoint, a taxa de crescimento global dos telefones celulares com tela dobrável no primeiro trimestre de 2024 atingiu surpreendentes 49%, o pico mais alto dos últimos seis trimestres. Curiosamente, três das quatro principais marcas são da China (Motorola, Huawei, Honor), e a Huawei ultrapassou a Samsung para se tornar a campeã global de vendas de telemóveis com ecrã dobrável.

(Fonte da imagem: Contraponto)

Quanto aos telefones celulares com IA, ainda não há dados estatísticos para esta subcategoria. No entanto, a julgar pelo impulso, os produtos convencionais no mercado chinês pelo menos popularizaram os assistentes de IA e implementaram o resumo de chamadas de IA e outras funções. no mercado global, o assistente de IA da Apple As condições de utilização da capacidade são muito exigentes (a rigor, está em fase de testes internos), e o desempenho da Samsung não é excelente.

Em conjunto, no campo dos telefones celulares com IA, os fabricantes chineses de telefones celulares têm maior popularidade, jogabilidade e praticidade. Se os telefones celulares com IA como subcategoria puderem crescer tão rapidamente quanto os telefones celulares com tela dobrável no futuro, os fabricantes chineses de telefones celulares o farão naturalmente. Esteja em uma posição vantajosa.

(Fonte da imagem: oficial da Huawei)

Portanto, nesta estrutura de mercado em estabilização, os fabricantes de telemóveis não devem prestar muita atenção às suas classificações de quota de mercado, mas pensar em como usar bons produtos para estabelecer um relacionamento mais profundo, de longo prazo e estável com os utilizadores, ou seja, o a chamada melhoria da "aderência" do usuário.

Para os fabricantes chineses de telemóveis "endurecidos em batalha", depois de passarem por altos e baixos, deverão ter uma visão estratégica a longo prazo e uma determinação estratégica mais forte, e é necessário continuar a construir a sua própria competitividade central para se prepararem para o futuro. Esteja preparado.

(Fonte da imagem: site oficial da vivo)

Por exemplo, as capacidades fotográficas da Xiaomi, Huawei e vivo, as capacidades de IA da OPPO e as capacidades ecológicas da Lenovo, etc., foram comprovadas pelo mercado como capazes de formar um ciclo de negócios fechado e são dignas de investimento contínuo por parte dos dispositivos móveis. fabricantes de telefones cavarem mais fundo e fortalecerem seus próprios fossos.

No longo prazo, os fabricantes de telemóveis num mercado crescente também serão mais activos na exploração de mais possibilidades, tais como se o ritmo da expansão no exterior será acelerado, se os fabricantes individuais considerarão reiniciar planos de chips auto-desenvolvidos, etc. vale a pena esperar.

A indústria de smartphones passou pela era mais difícil e sombria Embora as remessas ainda sejam mais de 20% inferiores ao período de pico do mercado de telefonia móvel, a “postura” geral ainda é positiva. À medida que a segunda metade do ano se aproxima, podemos permanecer optimistas quanto ao desenvolvimento do mercado de telefonia móvel e esperar mais inovação e concorrência para trazer uma melhor experiência de produto aos consumidores.

No primeiro semestre de 2024, o círculo tecnológico está turbulento.
A implementação de grandes modelos está se acelerando, telefones celulares com IA, PCs com IA, eletrodomésticos com IA, pesquisa com IA, comércio eletrônico com IA... Os aplicativos de IA estão surgindo indefinidamente;
Vision Pro chega à venda e chega ao mercado chinês, desencadeando outra onda de computação espacial XR;
HarmonyOS NEXT é lançado oficialmente, mudando o ecossistema de sistemas operacionais móveis;
Os carros entraram totalmente no “segundo semestre” e a inteligência tornou-se uma prioridade;
A concorrência no comércio eletrónico está a tornar-se cada vez mais acirrada, com preços mais baixos e melhores serviços;
A onda de expansão internacional está a aumentar e as marcas chinesas estão a embarcar na jornada da globalização;

Em julho, o tópico de revisão semestral da Lei Technology·Semestário está online, resumindo as marcas, tecnologias e produtos que valem a pena registrar no primeiro semestre de 2024 na indústria de tecnologia, registrando o passado e olhando para o futuro, fique ligado.