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Dopo diversi anni di lentezza, nel 2024 l’industria degli smartphone tornerà finalmente sulla strada della crescita.

(Fonte immagine: Canalys)

Secondo l’ultimo rapporto pubblicato dalla società di ricerche di mercato Canalys, le spedizioni del mercato globale degli smartphone nel secondo trimestre del 2024 hanno raggiunto 288,9 milioni di unità, con un aumento su base annua del 12%. La crescita del settore degli smartphone per tre trimestri consecutivi può essere considerata un sospiro di sollievo per i produttori di telefoni cellulari. Passare dal declino alla crescita significa molto.

Ad esempio, il mercato avrà una crescita maggiore per accogliere categorie di nicchia, compresi i paraventi e altri binari suddivisi, che avranno prospettive più promettenti; ad esempio, i produttori potranno finalmente fermare l'insensata "involuzione" e concentrarsi di più sul prezzo energie e risorse saranno investite nella ricerca e nello sviluppo tecnologico.

In combinazione con l’attuale contesto sociale e tecnologico, il ritorno alla crescita del mercato globale degli smartphone sembra indicare che la strada dei “telefoni cellulari AI” è corretta, e il ruolo dei produttori cinesi di telefoni cellulari in questo non può essere ignorato.

Più opportunità, più variabili

Dal punto di vista della quota di mercato, Samsung è ancora il meritato fratello maggiore. Sebbene sia sempre stato "Altro" nel mercato interno, l'attrattiva del marchio Samsung è ancora di prim'ordine dal punto di vista globale , 18% La quota di mercato è scesa del 3% rispetto all'anno scorso, ed il vantaggio si è ulteriormente ridotto, il che dimostra che Samsung non riesce ancora a prendersela alla leggera, Apple è al secondo posto con una quota di mercato del 16%, e anche Xiaomi si aggrappa; ad esso con una quota di mercato del 15% Apple si è classificata al terzo posto e Transsion al quarto e quinto posto.

(Fonte immagine: Omdia)

Ciò che ha sorpreso Xiaolei è stato che OPPO è uscito dai primi cinque ed è diventato "Altri", mentre Transsion, un altro marchio nazionale di telefoni cellulari, ha fatto affidamento sui suoi risultati in Africa per diventare il quinto nel mondo. Inoltre, Honor e Huawei si sono già ritirati da una serie di prodotti con capacità di prodotto estremamente elevate nel 2024. Forse nella seconda metà di quest'anno questa classifica dovrà cambiare di nuovo.

Guardando i prodotti nello specifico, diamo prima un'occhiata a Samsung Secondo l'ultimo elenco di Counterpoint degli smartphone più venduti al mondo per il secondo trimestre del 2024, Samsung è in testa con Galaxy A15 5G (quarto posto), Galaxy A15 4G (quinto posto). , Galaxy A55 (settimo posto), Galaxy S24 Ultra (nono posto) e Galaxy A05 (decimo posto) occupano cinque posti.

Non c'è niente di buono da dire sui risultati di Samsung. Essendo un fratello maggiore, può ancora raggiungere il numero uno al mondo nonostante non abbia ottenuto risultati nel mercato cinese, il che dimostra il riconoscimento di Samsung da parte del mercato. Si può dire che gli utenti stranieri scelgono Samsung non perché i suoi prodotti sono potenti o convenienti, ma semplicemente perché si fidano di Samsung. In altre parole, l'influenza del marchio è sufficiente. Scegliere Samsung potrebbe non essere la cosa migliore, ma sicuramente non lo sarà essere in errore.

Apple, che si colloca al secondo posto, occupa la prima, seconda, terza e sesta posizione della classifica con i suoi quattro modelli: iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro e iPhone 14.

(Fonte immagine: Contrappunto)

Combinando questi due elenchi, non è difficile scoprire che tutti i produttori, tranne Apple, si affidano ai telefoni cellulari di fascia bassa per ottenere slancio. La serie A di Samsung, la serie Redmi di Xiaomi e la serie Y di vivo sono la vera forza vendita dei produttori.

Il successo di Apple rende difficile la comprensione anche per Xiao Lei. Ovviamente, la serie iPhone 15 ha ricevuto molta infamia quando è stata lanciata l'anno scorso, ma a quanto pare tutti "comprano criticando", il che non influisce affatto sulle vendite di Apple. Ciò dimostra che la fedeltà al marchio di Apple è davvero impressionante, ma non possiamo ignorare l’operazione “prezzo per volume” di Apple nel mercato cinese: durante il 18 giugno di quest’anno, Apple ha apportato modifiche ai prezzi della serie iPhone 15 a vari livelli, con i più alti Lo sconto arriva addirittura a 2.250 yuan.

(Fonte immagine: ufficiale Apple)

Una riduzione di prezzo così ampia ha effettivamente attirato molti utenti all'acquisto. Molti amici di Xiaolei hanno scelto di effettuare ordini durante il periodo 618. Non c'è da meravigliarsi che le vendite di iPhone siano aumentate notevolmente nel secondo trimestre di quest'anno.

L'unico cellulare domestico della lista è il Redmi 13C 4G di Xiaomi. Ciò non sorprende affatto Xiaolei. Dopotutto Xiaomi si è affidata già più volte a telefoni cellulari 4G economici per entrare nella lista. Tuttavia, questo risultato mostra anche che nella fascia di mercato medio-bassa Xiaomi ha ancora un vantaggio competitivo con Samsung. Il potere della guerra.

Esplodono le vendite di Xiaomi, Transmission sorprende

Dai dati di vendita si può vedere che Xiaomi ha il tasso di crescita più rapido tra i primi cinque produttori di telefoni cellulari, raggiungendo un sorprendente 27,4%. Le ottime vendite nel mercato cinese sono diventate il principale motore della rapida crescita globale dei telefoni cellulari Xiaomi. Sia Xiaomi 13 che Xiaomi 14 hanno raggiunto milioni di vendite in Cina e sono anche considerati i telefoni di punta più venduti nel mercato. ultimi due anni.Inoltre, secondo le ultime notizie, nella settimana dal 22 al 28 luglio Xiaomi ha superato concorrenti affermati come vivo e Huawei e si è posizionata in testa alla classifica delle vendite con una quota di mercato del 18,6%.

(Fonte immagine: sito ufficiale Xiaomi)

Ma se vuole continuare a guidare il mondo, Xiaomi deve ancora affrontare la forte concorrenza di giganti internazionali come Samsung e Apple. Questa non è solo una battaglia di tecnologia e innovazione, ma anche un gioco di influenza del marchio e strategia di mercato.

Essendo un’azienda che continua a dominare il mercato interno, anche le prestazioni di vivo sono impressionanti. Anche se la sua quota di mercato attuale è solo del 9%, 6% dietro a Xiaomi, anche la sua crescita del 16,6% su base annua dimostra il forte potenziale di vivo.Secondo i dati di vendita sul mercato cinese diffusi da IDC, vivo ha vinto ancora una volta il campionato nel secondo trimestre.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

Va detto che il sottomarchio iQOO di vivo occupa da solo il 5,5% della quota di mercato complessiva ed è già il sottomarchio di maggior successo tra gli attuali sottomarchi. Si può immaginare che se vivo riuscisse a distribuirsi meglio all'estero in futuro e a far diventare iQOO il "fattore X", è probabile che l'intera struttura del mercato subisca grandi cambiamenti.

Chuanyin, che si è classificato quinto, è stata una sorpresa per Xiaolei. Transion non ha quasi alcun senso di presenza nel mercato cinese. I risultati odierni si basano tutti sui guadagni del mercato estero. La completezza del suo layout all'estero e l'influenza del marchio possono essere considerati i migliori tra i marchi cinesi di telefoni cellulari. Secondo il rapporto finanziario pubblicato da Transsion, il volume complessivo delle spedizioni di Transion nel 2023 è stato di circa 194 milioni di unità, con un aumento su base annua del 24,23%. Il fatturato annuo è stato di 62,295 miliardi di yuan, con un aumento del 33,69% su base annua, l'utile netto è stato di 5,537 miliardi di yuan, con un aumento del 122,93% su base annua, ed è stato chiamato il "Re dell'Africa"; dal mercato.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

Ma l’obiettivo di King of Africa non è solo l’Africa. Secondo i dati rilevanti, la transizione è pienamente sbocciata nei mercati emergenti come il Medio Oriente, l’America Latina, l’Asia meridionale e il Sud-est asiatico. Secondo i dati Canalys, nel primo trimestre del 2024, il tasso di crescita di Transsion in Arabia Saudita ha raggiunto il 230%, con una quota di mercato del 25%, al primo posto nel Sud-Est asiatico e nell'Asia meridionale, la quota di mercato di Transsion è stata del 18% e del 197%; il tasso di crescita annuale è al secondo posto nel Sud-Est asiatico; in Indonesia e nelle Filippine, Transsion è ancora il re del mercato della telefonia mobile sotto i 100 dollari.

Ciò che vale la pena menzionare è che Transsion non si limita più ai telefoni di fascia bassa e ai feature phone: ha lanciato i telefoni cellulari con schermo pieghevole Phantom V Fold e V Flip per il mercato di fascia alta in India, anche se è ancora difficile competere Xiaomi a breve termine, c'è sicuramente la possibilità di diventare un cavallo oscuro.

L'ultimo marchio degno di nota è Huawei Anche se la sua classifica di mercato è solo al decimo posto, la crescita annuale di Huawei ha raggiunto il 40%. Se mantiene questo tasso di crescita, non è poi così lontano dal balzare al primo posto questione del quarto.

Si può vedere che la classifica delle vendite di un singolo modello non può riflettere direttamente la differenza di potenza del prodotto tra diversi marchi. Al giorno d'oggi, i telefoni cellulari domestici hanno superato di gran lunga Samsung e Apple in molti aspetti come batteria, ricarica, fotocamera, intelligenza artificiale, rete, ecc. ecc. Allo stesso prezzo, anche il rapporto qualità-prezzo della linea di prodotti è "molto avanti", ma perché non è riuscito a sconfiggere Samsung e Apple frontalmente?

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

Secondo Xiaolei, oltre a insistere sull'innovazione, è anche necessario rallentare adeguatamente il ciclo di iterazione dei telefoni cellulari Oggigiorno, la velocità con cui i produttori nazionali lanciano nuovi prodotti è aumentata più volte rispetto agli anni precedenti, quasi ogni mese. possiamo vedere lotti di nuovi prodotti Ci sono un sacco di nuovi telefoni, ma poiché i telefoni cellulari sono beni di consumo non essenziali per il sostentamento delle persone, l’uso cieco delle tattiche del mare del telefono da parte dei produttori sarà solo controproducente.

Pertanto, secondo Xiaolei, i produttori nazionali dovrebbero fare del loro meglio per razionalizzare le loro linee di prodotti in modo che ciascuna linea di prodotto possa rispondere a consumatori con esigenze diverse, invece di lanciare tre o quattro modelli con posizionamento e prezzi diversi come oggi. Prodotti molto simili e non solo offuscano il posizionamento interno del prodotto, ma creano anche una brutta atmosfera nel settore.

Per quanto riguarda come trovare un equilibrio tra "aumentare la presenza attraverso tattiche di mare" e garantire le proprie vendite e profitti, i produttori devono trovare le proprie soluzioni.

La crescita globale avvantaggia i telefoni cellulari nazionali

Come accennato in precedenza, in un ambiente di crescita, il settore dovrà sempre affrontare molte variabili. Oggi, la prima e la seconda società di telefonia mobile sono ancora Samsung e Apple, ma questa situazione potrebbe non durare a lungo. Xiaolei può chiaramente sottolineare che i beneficiari finali della crescita delle vendite globali di smartphone saranno i produttori cinesi di telefoni cellulari.

Le ragioni principali sono due punti. Il primo è il "cliché", il principale vantaggio competitivo degli smartphone cinesi; il secondo è l'esplosione delle vendite di nuove categorie, come gli schermi pieghevoli e i telefoni AI, che fa pendere la bilancia della vittoria a favore dei cinesi; compagnie di telefonia mobile.

(Fonte foto: fotografata da Lei Technology)

I cosiddetti "vantaggi fondamentali" sono naturalmente inseparabili da prestazioni, fotografia, durata della batteria, ecc. In termini di prestazioni, tutti utilizzano i migliori chip della catena di fornitura, ma i produttori cinesi di telefoni cellulari sono ovviamente alle prese con il rilascio delle prestazioni (inclusa l'ottimizzazione dei materiali di dissipazione del calore e della struttura del corpo), prestazioni della fotocamera (compresa la capacità di esposizione e la logica di interazione) e durata della batteria (in particolare la tecnologia di ricarica rapida), con la ripresa del mercato globale, i produttori investiranno innanzitutto più risorse per consolidare i loro vantaggi principali Allo stesso tempo, dopo essere entrati in più mercati, i consumatori d'oltremare saranno in grado di riconoscere la leadership in termini di esperienza degli smartphone cinesi.

Per quanto riguarda le nuove categorie come i telefoni con schermo pieghevole e i telefoni AI, i produttori cinesi hanno già approfittato di queste due tendenze.

Diamo prima un’occhiata ai telefoni cellulari con schermo pieghevole. Secondo i dati di Counterpoint, il tasso di crescita globale dei telefoni cellulari con schermo pieghevole nel primo trimestre del 2024 ha raggiunto un sorprendente 49%, il picco più alto degli ultimi sei trimestri. È interessante notare che tre dei quattro marchi principali provengono dalla Cina (Motorola, Huawei, Honor) e Huawei ha superato Samsung diventando il campione mondiale delle vendite di telefoni cellulari con schermo pieghevole.

(Fonte immagine: CounterPoint)

Per quanto riguarda i telefoni cellulari AI, non ci sono ancora dati statistici per questa sottocategoria. Tuttavia, a giudicare dallo slancio, i prodotti mainstream nel mercato cinese hanno almeno reso popolari gli assistenti AI e implementato il riepilogo delle chiamate AI e altre funzioni. nel mercato globale, l'assistente AI di Apple Le condizioni per l'utilizzo di questa funzionalità sono molto impegnative (in senso stretto è in fase di test interno) e le prestazioni di Samsung non sono eccezionali.

Nel complesso, nel campo dei telefoni cellulari AI, i produttori cinesi di telefoni cellulari hanno maggiore popolarità, giocabilità e praticità. Se i telefoni cellulari AI come sottocategoria possono crescere velocemente quanto i telefoni cellulari con schermo pieghevole in futuro, i produttori cinesi di telefoni cellulari lo faranno naturalmente. Essere in una posizione vantaggiosa.

(Fonte immagine: ufficiale Huawei)

Pertanto, in questa struttura di mercato stabilizzante, i produttori di telefoni cellulari non dovrebbero prestare troppa attenzione alla classifica delle loro quote di mercato, ma pensare a come utilizzare buoni prodotti per stabilire una relazione più profonda, stabile e a lungo termine con gli utenti, vale a dire, il cosiddetto miglioramento della "stickiness" dell'utente.

I produttori cinesi di telefoni cellulari "temprati dalla battaglia", dopo aver vissuto alti e bassi, dovrebbero avere una visione strategica a lungo termine e una determinazione strategica più forte, ed è necessario continuare a costruire la propria competitività di base per prepararsi al futuro. Essere preparato.

(Fonte immagine: sito ufficiale vivo)

Ad esempio, il mercato ha dimostrato che le capacità fotografiche di Xiaomi, Huawei e vivo, le capacità di intelligenza artificiale di OPPO e le capacità ecologiche di Lenovo, ecc., sono in grado di formare un ciclo commerciale chiuso e meritano continui investimenti da parte dei dispositivi mobili. produttori di telefoni a scavare più a fondo e rafforzare i propri fossati.

Nel lungo periodo, i produttori di telefoni cellulari in un mercato incrementale saranno anche più attivi nell’esplorare più possibilità, ad esempio se il ritmo dell’espansione all’estero sarà accelerato, se i singoli produttori prenderanno in considerazione il riavvio dei piani di chip sviluppati internamente, ecc. vale la pena aspettare.

L'industria degli smartphone ha attraversato l'epoca più difficile e buia. Anche se le spedizioni sono ancora inferiori di oltre il 20% rispetto al periodo di punta del mercato della telefonia mobile, la “postura” complessiva è ancora positiva. Con l’avvicinarsi della seconda metà dell’anno, possiamo rimanere ottimisti riguardo allo sviluppo del mercato della telefonia mobile e guardare avanti a una maggiore innovazione e concorrenza per offrire ai consumatori una migliore esperienza di prodotto.

Nella prima metà del 2024, il circolo tecnologico è turbolento.
L’implementazione di modelli di grandi dimensioni sta accelerando, telefoni cellulari AI, PC AI, elettrodomestici AI, ricerca AI, e-commerce AI… le applicazioni AI stanno emergendo all’infinito;
Vision Pro viene messo in vendita e sbarca nel mercato cinese, dando il via a un'altra ondata di calcolo spaziale XR;
HarmonyOS NEXT viene ufficialmente rilasciato, cambiando l'ecosistema del sistema operativo mobile;
Le automobili sono entrate a pieno titolo nella "seconda metà" e l'intelligenza è diventata una priorità assoluta;
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L’ondata di espansione all’estero è in aumento e i marchi cinesi stanno intraprendendo il viaggio della globalizzazione;

A luglio, è online l'argomento Lei Technology·Mid-year review, che riassume i marchi, le tecnologie e i prodotti che vale la pena registrare nella prima metà del 2024 nel settore tecnologico, registrando il passato e guardando al futuro, quindi rimanete sintonizzati.