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スマートフォン業界は数年間の低迷を経て、2024年にようやく成長軌道に戻る。

（画像出典：カナリス）

市場調査会社カナリスが発表した最新レポートによると、2024年第2四半期の世界のスマートフォン市場出荷台数は2億8,890万台に達し、前年同期比12％増加した。スマートフォン業界が 3 四半期連続で成長していることは、携帯電話メーカーにとって、衰退から成長への大きな意味があると言えます。

たとえば、屏風やその他の細分化されたトラックを含むニッチなカテゴリーに対応するために市場はさらに大きく成長し、メーカーは最終的に無意味な「進化」をやめて価格に重点を置くことができるなど、より有望な見通しが得られます。エネルギーと資源は技術の研究開発に投資されます。

現在の社会的および技術的環境と組み合わせると、世界のスマートフォン市場が成長に戻っていることは、「AI携帯電話」の軌道が正しいことを示しているようであり、これにおける中国の携帯電話メーカーの役割は無視できません。

より多くの機会、より多くの変数

市場シェアの観点から見ると、サムスンは依然として当然の兄貴分です。しかし、サムスンのブランド力は、国内市場では依然としてトップクラスです。 、18％ 市場シェアは昨年と比較して3％減少し、優位性はさらに縮小しました。これは、Samsungが市場シェア16％で2位に依然として軽視できないことを示しており、Xiaomiもしがみついています。 Apple が 15% の市場シェアで 3 位、Vivo が 4 位、Transsion が 5 位となりました。

(画像出典: オムディア)

Xiaolei氏が驚いたのは、OPPOがトップ5から外れ「その他」になったことだ。もう一つの国内携帯電話ブランド、Transsionはアフリカでの実績に頼って世界5位になった。さらに、Honor と Huawei は、2024 年に非常に高い製品能力を備えた多くの製品からすでに撤退しています。おそらく、今年の下半期には、このランキングリストは再び変更されることになるでしょう。

具体的に製品を見てみましょう。まず、Samsung を見てみましょう。Counterpoint が発表した 2024 年第 2 四半期の世界で最も売れたスマートフォンの最新リストによると、Samsung は Galaxy A15 5G (4 位)、Galaxy A15 4G ( 5位）、Galaxy A55（7位）、Galaxy S24 Ultra（9位）、Galaxy A05（10位）が5議席を占めています。

サムスンの業績については、中国市場での実績がないにもかかわらず、兄貴として世界初のデータを達成するということは、サムスンに対する市場の認識を示すものであり、言うことはありません。海外のユーザーがサムスンを選ぶのは、製品の性能やコストパフォーマンスが優れているからではなく、単純にサムスンを信頼しているからだと言えます。言い換えれば、サムスンを選択することが最善ではないかもしれませんが、決してそうではありません。間違ってください。

2 位の Apple は、iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 の 4 つのモデルでランキングの 1 位、2 位、3 位、6 位を占めています。

（画像出典：カウンターポイント）

これら 2 つのリストを組み合わせると、Apple を除くすべてのメーカーが、Samsung の A シリーズ、Xiaomi の Redmi シリーズ、および vivo の Y シリーズが、メーカーの本当の販売力となっていることがわかります。

Apple の成功も Xiao Lei 氏を理解するのを難しくしています。明らかに、iPhone 15 シリーズは昨年発売されたときに多くの悪名を受けましたが、どうやら誰もが「批判しながら買っている」ようで、それは Apple の売上にはまったく影響しません。これは、Apple のブランドロイヤルティが確かに印象深いことを示していますが、中国市場における Apple の「量に応じた価格」作戦を無視することはできません。今年 6 月 18 日、Apple はさまざまな程度で iPhone 15 シリーズの価格調整を行いました。割引額は2,250元に達することもあります。

（画像出典：Apple公式）

このような大規模な値下げは、確かに多くのユーザーを惹きつけ、Xiaolei の友人の多くが 618 の間に注文することを選択しました。今年の第 2 四半期に iPhone の売上が急増したのも不思議ではありません。

リストにある唯一の国内携帯電話は、Xiaomi の Redmi 13C 4G です。結局のところ、Xiaomi はこれまで何度も安価な 4G 携帯電話に頼ってリストに名を連ねてきたが、この結果はまた、Xiaomi が中価格帯から低価格帯の市場においてまだ優位性を持っていることを示している。サムスンとの競争力。戦争の力。

Xiaomi の売上は爆発的、トランスミッションも驚き

販売データからわかるように、Xiaomi はトップ 5 の携帯電話メーカーの中で最も高い成長率を示し、驚異的な 27.4% に達しています。中国市場での好調な販売は、Xiaomi 携帯電話の世界的な急速な成長の最大の原動力となっており、Xiaomi 13 と Xiaomi 14 はどちらも中国で 100 万台の販売を達成しており、中国で最も売れている主力携帯電話とも考えられています。過去2年間。さらに、最新のニュースによると、7月22日から28日までの週に、XiaomiはvivoやHuaweiなどの確立された競合他社を上回り、市場シェア18.6％で売上ランキングのトップに立った。

（画像出典：Xiaomi公式サイト）

しかし、シャオミが引き続き世界をリードしたいのであれば、サムスンやアップルなどの国際的な巨人との熾烈な競争に直面する必要がある。これはテクノロジーとイノベーションの戦いであるだけでなく、ブランドの影響力と市場戦略のゲームでもあります。

国内市場を独占し続ける企業として、vivo の業績も目覚ましいものがあります。現在の市場シェアはわずか 9% で、Xiaomi に 6% 遅れていますが、前年比 16.6% の成長も vivo の高い潜在力を証明しています。IDCが発表した中国市場の販売データによると、第2四半期もvivoが再び優勝した。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

vivo のサブブランド iQOO だけで全体の市場シェアの 5.5% を占めており、すでに現在のサブブランドの中で最も成功していることを言及しなければなりません。今後、vivoが海外展開を強化し、iQOOが「Xファクター」になれば、市場構造全体が大きく変化する可能性が高いと想像できます。

5位にランクインしたChuanyinはXiaoleiにとって驚きだった。 Transsion は中国市場での存在感がほとんどなく、海外市場での実績はすべて中国の携帯電話ブランドの中で最高といえる。 Transsionが発表した財務報告書によると、2023年のTranssion全体の出荷台数は約1億9,400万台で、前年比24.23％増加した。年間売上高は前年比33.69%増の622億9,500万元、純利益は前年比122.93%増の55億3,700万元で、「アフリカの王」と呼ばれた。市場によって。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

しかし、King of Africaの目標はアフリカだけではありません。関連データによると、Transsionは中東、ラテンアメリカ、南アジア、東南アジアなどの新興市場で完全に開花しています。 Canalys のデータによると、2024 年の第 1 四半期に、サウジアラビアにおける Transsion の成長率は 230% に達し、市場シェアは 25% となり、東南アジアと南アジアでは Transsion の市場シェアが 18%、197% となりました。年間成長率は東南アジアで第 2 位、インドネシアとフィリピンでは、Transsion が依然として 100 ドル未満の携帯電話市場の王者です。

さらに注目に値するのは、Transsion はもはやローエンドの携帯電話やフィーチャーフォンに限定されていないということです。インドのハイエンド市場向けに、Phantom V Fold および V Flip 折りたたみ式携帯電話を発売しましたが、それでも競争するのは困難です。 Xiaomiは短期的にはダークホースになる可能性は間違いなくあります。

注目に値する最後のブランドはファーウェイで、市場ランキングはまだ10位に過ぎないが、ファーウェイの前年比成長率は40％に達しており、この成長率を維持すれば3位に躍り出るのもそう遠くない。四半期。

現在、国産携帯電話はバッテリー、充電、カメラ、AI、ネットワークなど多くの面でサムスンやアップルをはるかに上回っており、単一機種の販売ランキングがブランド間の商品力の差をそのまま反映できないことがわかる。同じ価格で、製品ラインの価格性能比も「はるかに先を行っている」のに、なぜサムスンやアップルに正面から勝つことができなかったのでしょうか？

(写真提供: Lei Technology 撮影)

Xiaolei 氏の見解では、イノベーションを主張することに加えて、携帯電話の反復サイクルを適切に遅らせることも必要であり、現在、国内メーカーが新製品を発表する速度は、ほぼ毎月増加しています。新しい製品が続々と登場していますが、携帯電話は人々の生活に不可欠な消費財ではないため、メーカーが盲目的に電話を使った戦略を使用することは逆効果になるだけです。

したがって、Xiaolei氏の見解では、国内メーカーは、今日のように、ポジショニングや価格が異なる3つまたは4つのモデルを発売するのではなく、各製品ラインが異なるニーズに対応できるように、製品ラインを合理化するために最善を尽くす必要があります。社内での製品の位置付けが曖昧になりますが、業界に悪い雰囲気ももたらします。

「機海戦術によるプレゼンス向上」と自社の売上・利益の確保をどうバランスさせるか、メーカーは自ら解決策を模索する必要がある。

世界的な成長は国内携帯電話にとって好調

前述したように、成長環境においては、業界は常に多くの変動要因に直面することになります。現在、携帯電話業界のトップと 2 位のプレーヤーは依然としてサムスンとアップルですが、この状況は長くは続かない可能性があります。 Xiaolei 氏は、世界のスマートフォン販売の成長の最終的な受益者は中国の携帯電話メーカーになると明確に指摘できます。

その主な理由は 2 つあります。1 つ目は、中国のスマートフォンの核となる競争力の優位性である「常套句」です。2 つ目は、折りたたみ式スクリーンや AI 携帯電話などの新しいカテゴリーの売上が爆発的に伸びており、これにより勝敗のバランスが中国に傾いていることです。携帯電話会社。

(写真提供: Lei Technology 撮影)

いわゆる「コアアドバンテージ」は、当然のことながら、パフォーマンス、写真撮影、バッテリー寿命などと切り離せません。パフォーマンスの点では、誰もがサプライチェーンのトップチップを使用していますが、中国の携帯電話メーカーは明らかにパフォーマンスの解放（最適化を含む）に苦労しています。世界市場が回復するにつれ、メーカーはまず自社の優位性を確立するために、より多くのリソースを投資することになります。同時に、より多くの市場に参入した後、海外の消費者は中国製スマートフォンの経験上のリーダーシップを認識できるようになります。

折りたたみ式スクリーンフォンやAIフォンなどの新しいカテゴリに関しては、中国メーカーはすでにこれら2つのトレンドを活用しています。

まず、折りたたみ式携帯電話について見てみましょう。Counterpoint のデータによると、2024 年第 1 四半期の世界の折りたたみ式携帯電話の成長率は、過去 6 四半期で最高の 49% に達しました。興味深いのは、トップ 4 ブランドのうち 3 つが中国製 (Motorola、Huawei、Honor) であり、Huawei が Samsung を追い越して折りたたみ式携帯電話の世界販売チャンピオンとなっています。

(画像出典: CounterPoint)

AI携帯電話に関しては、このサブカテゴリに関する統計データはまだありませんが、勢いから判断すると、中国市場の主流製品は少なくともAIアシスタントを普及させ、AI通話要約などの機能を実装しています。世界市場では、Apple の AI アシスタントの能力を使用するための条件は非常に厳しく (厳密に言うと社内テスト段階)、Samsung のパフォーマンスは突出したものではありません。

総合すると、AI携帯電話の分野では、中国の携帯電話メーカーの方が人気、遊びやすさ、実用性が高く、サブカテゴリーとしてのAI携帯電話が将来折り畳み式携帯電話と同じくらいのスピードで成長するのであれば、当然中国の携帯電話メーカーもそうなるだろう。有利な立場に立つ。

（画像出典：ファーウェイ公式）

したがって、この市場構造が安定しつつある中で、携帯電話メーカーは、市場シェアの順位にあまりこだわらず、いかに良い製品を使ってユーザーとより深く、より長く、安定した関係を築くかを考える必要がある。いわゆるユーザーの「こだわり」の向上です。

「百戦錬磨」の中国携帯電話メーカーは、浮き沈みを経て、より長期的な戦略ビジョンとより強い戦略的決意を持ち、将来に備えて自らの核となる競争力を構築し続ける必要がある。準備して。

（画像出典：vivo公式サイト）

例えば、Xiaomi、Huawei、vivoの写真機能、OPPOのAI機能、Lenovoのエコ機能などは、閉じたビジネスループを形成できることが市場で証明されており、モバイルへの継続的な投資に値する。携帯電話メーカーは自らの外堀をさらに掘り下げて強化する必要があります。

長期的には、増加市場にある携帯電話メーカーも、海外展開のペースが加速するかどうか、各メーカーが自社開発チップ計画の再開を検討するかどうかなど、より多くの可能性を模索することにさらに積極的になるだろう。楽しみにする価値があります。

スマートフォン業界は最も困難で最も暗い時代を経験しましたが、出荷台数は携帯電話市場のピーク時に比べて依然として20％以上減少していますが、全体的な「姿勢」は依然として前向きです。今年の下半期が近づくにつれ、私たちは携帯電話市場の発展について楽観的な見方を維持し、消費者により良い製品体験をもたらすためのさらなるイノベーションと競争に期待しています。

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