Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

После нескольких лет застоя индустрия смартфонов наконец вернется на путь роста в 2024 году.

(Источник изображения: Canalys)

Согласно последнему отчету, опубликованному исследовательской компанией Canalys, поставки смартфонов на мировой рынок во втором квартале 2024 года достигли 288,9 млн единиц, что на 12% больше, чем в прошлом году. Рост индустрии смартфонов в течение трех кварталов подряд можно рассматривать как вздох облегчения для производителей мобильных телефонов. Переход от спада к росту означает очень многое.

Например, рынок будет иметь больший рост для размещения нишевых категорий, включая складные ширмы и другие разделенные треки, которые будут иметь более многообещающие перспективы, например, производители смогут, наконец, остановить бессмысленную «инволюцию» и сосредоточиться на цене. энергия и ресурсы будут инвестированы в технологические исследования и разработки.

В сочетании с нынешней социальной и технологической средой, возвращение мирового рынка смартфонов к росту, похоже, указывает на то, что подход «мобильный телефон с искусственным интеллектом» верен, и роль китайских производителей мобильных телефонов в этом нельзя игнорировать.

Больше возможностей, больше переменных

С точки зрения доли рынка, Samsung по-прежнему остается заслуженным старшим братом. Хотя на внутреннем рынке компания Samsung всегда была «другим», привлекательность бренда Samsung по-прежнему остается на высшем уровне с глобальной точки зрения. , 18% Доля рынка упала на 3% по сравнению с прошлым годом, а преимущество еще больше сократилось, что показывает, что Samsung по-прежнему не может относиться к этому легкомысленно; Apple занимает второе место с долей рынка 16%, а Xiaomi также цепляется за него; по этому показателю с долей рынка 15% Apple заняла третье место, а Transsion — четвертое и пятое места соответственно;

(Источник изображения: Омдия)

Что удивило Сяолея, так это то, что OPPO выпала из пятерки лучших и стала «Другими», в то время как Transsion, еще один отечественный бренд мобильных телефонов, полагался на свои достижения в Африке, чтобы стать пятым в мире. Кроме того, Honor и Huawei уже отказались от ряда продуктов с чрезвычайно высокими возможностями продукта в 2024 году. Возможно, во второй половине этого года этот рейтинговый список придется снова изменить.

Говоря конкретно о продуктах, давайте сначала посмотрим на Samsung. Согласно последнему списку самых продаваемых смартфонов в мире за второй квартал 2024 года по версии Counterpoint, Samsung лидирует с Galaxy A15 5G (четвертое место), Galaxy A15 4G (пятое место). , Galaxy A55 (седьмое место), Galaxy S24 Ultra (девятое место) и Galaxy A05 (десятое место) занимают пять мест.

О достижениях Samsung сказать нечего. Как старший брат, он по-прежнему может достигать показателей номер один в мире, несмотря на отсутствие каких-либо достижений на китайском рынке, что свидетельствует о признании Samsung рынком. Можно сказать, что зарубежные пользователи выбирают Samsung не потому, что ее продукция мощная или экономически выгодная, а потому, что они просто доверяют Samsung. Другими словами, влияние бренда может быть и не лучшим, но точно не будет. быть неправым.

Apple, занимающая второе место, занимает первую, вторую, третью и шестую позиции в рейтинге со своими четырьмя моделями: iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro и iPhone 14.

(Источник изображения: Контрапункт)

Объединив эти два списка, нетрудно обнаружить, что все производители, за исключением Apple, полагаются на недорогие мобильные телефоны для достижения успеха. Серия A от Samsung, серия Redmi от Xiaomi и серия Y от vivo являются настоящей силой продаж среди производителей.

Успех Apple также затрудняет понимание Сяо Лея. Очевидно, что серия iPhone 15 получила большую дурную славу, когда была выпущена в прошлом году, но, очевидно, все «покупают, критикуя», что совершенно не влияет на продажи Apple. Это показывает, что лояльность Apple к бренду действительно впечатляет, но мы не можем игнорировать политику Apple по принципу «цена за объем» на китайском рынке: 18 июня этого года Apple в разной степени скорректировала цены на серию iPhone 15, причём с самой высокой Скидка даже достигает 2250 юаней.

(Источник изображения: официальный представитель Apple)

Такое масштабное снижение цен действительно привлекло многих пользователей к покупке. Многие из друзей Сяолея решили разместить заказы в период 618. Неудивительно, что продажи iPhone резко выросли во втором квартале этого года.

Единственный отечественный мобильный телефон в списке — Redmi 13C 4G от Xiaomi. Это совсем не удивляет Сяолея. В конце концов, Xiaomi уже несколько раз полагалась на дешевые мобильные телефоны 4G, чтобы попасть в список. Однако этот результат также показывает, что на рынке среднего и низкого уровня у Xiaomi все еще есть позиции. конкурентное преимущество с Samsung. Сила войны.

Продажи Xiaomi взрываются, трансмиссия удивляет

Из данных о продажах видно, что Xiaomi имеет самые высокие темпы роста среди пяти крупнейших производителей мобильных телефонов, достигая ошеломляющих 27,4%. Горячие продажи на китайском рынке стали основной движущей силой быстрого глобального роста мобильных телефонов Xiaomi. И Xiaomi 13, и Xiaomi 14 достигли миллионных продаж в Китае, а также считаются самыми продаваемыми флагманскими телефонами в Китае. последние два года.Кроме того, согласно последним новостям, за неделю с 22 по 28 июля Xiaomi обогнала таких устоявшихся конкурентов, как vivo и Huawei, и возглавила список продаж с долей рынка 18,6%.

(Источник изображения: официальный сайт Xiaomi)

Но если Xiaomi хочет продолжать лидировать в мире, ей все равно придется столкнуться с жесткой конкуренцией со стороны таких международных гигантов, как Samsung и Apple. Это не только битва технологий и инноваций, но и игра влияния брендов и рыночной стратегии.

Как компания, которая продолжает доминировать на внутреннем рынке, показатели vivo также впечатляют. Хотя ее текущая доля рынка составляет всего 9%, что на 6% отстает от Xiaomi, ее годовой рост на 16,6% также доказывает сильный потенциал vivo.Согласно данным о продажах на китайском рынке, опубликованным IDC, vivo во втором квартале снова выиграла чемпионат.

(Источник фото: фото Lei Technology)

Стоит отметить, что один только суббренд Vivo iQOO занимает 5,5% от общей доли рынка и уже является самым успешным среди нынешних суббрендов. Вы можете себе представить, что если vivo сможет в будущем лучше развернуться за рубежом и сделать iQOO «фактором X», вся структура рынка, вероятно, претерпит серьезные изменения.

Чуаньинь, занявшая пятое место, стала для Сяолея неожиданностью. Transsion практически не присутствует на китайском рынке. Все сегодняшние достижения основаны на завоевании зарубежного рынка. Полнота зарубежного присутствия и влияние бренда можно считать лучшими среди китайских брендов мобильных телефонов. Согласно финансовому отчету, опубликованному Transsion, общий объем поставок Transsion в 2023 году составил около 194 миллионов единиц, что на 24,23% больше, чем в прошлом году. Годовой доход составил 62,295 млрд юаней, рост на 33,69% в годовом исчислении, чистая прибыль составила 5,537 млрд юаней, рост на 122,93% в годовом исчислении, и его назвали «Королем Африки»; по рынку.

(Источник фото: фото Lei Technology)

Но целью King of Africa является не только Африка. Согласно соответствующим данным, Transsion полностью расцвела на развивающихся рынках, таких как Ближний Восток, Латинская Америка, Южная Азия и Юго-Восточная Азия. По данным Canalys, в первом квартале 2024 года темпы роста Transsion в Саудовской Аравии достигли 230%, при этом доля рынка составила 25%, заняв первое место в Юго-Восточной Азии и Южной Азии, доля рынка Transsion составила 18% и 197%. годовой темп роста занимает второе место в Юго-Восточной Азии; в Индонезии и на Филиппинах Transsion по-прежнему остается королем рынка мобильных телефонов стоимостью менее 100 долларов.

Стоит еще упомянуть, что компания Transsion больше не ограничивается бюджетными и обычными телефонами: она выпустила мобильные телефоны со складным экраном Phantom V Fold и V Flip для рынка высокого класса в Индии, хотя с ней по-прежнему трудно конкурировать. У Xiaomi в краткосрочной перспективе определенно есть шанс стать темной лошадкой.

Последний бренд, заслуживающий внимания, — Huawei. Хотя его рыночный рейтинг занимает лишь десятое место, годовой рост Huawei достиг 40%. Если он сохранит такие темпы роста, ему не так уж далеко до первого места на третьем месте. квартал.

Видно, что рейтинг продаж одной модели не может напрямую отражать разницу в мощности продуктов разных брендов. В настоящее время отечественные мобильные телефоны намного превзошли Samsung и Apple во многих аспектах, таких как аккумулятор, зарядка, камера, искусственный интеллект, сеть и т. д. и т. д. При той же цене Соотношение цена-качество в линейке продуктов тоже «далеко впереди», но почему он не смог победить Samsung и Apple в лоб?

(Источник фото: фото Lei Technology)

По мнению Сяолея, помимо настаивания на инновациях, необходимо также соответствующим образом замедлить цикл итерации мобильных телефонов. В настоящее время скорость отечественных производителей по внедрению новых продуктов увеличивается в несколько раз по сравнению с предыдущими годами. мы видим партии новых продуктов. Есть партия новых телефонов, но, поскольку мобильные телефоны не являются необходимыми потребительскими товарами для существования людей, слепое использование производителями тактики «телефон-море» будет только контрпродуктивным.

Поэтому, по мнению Сяолея, отечественные производители должны сделать все возможное, чтобы оптимизировать свои продуктовые линейки, чтобы каждая линейка продуктов могла отвечать потребителям с разными потребностями, вместо того, чтобы выпускать три или четыре модели с разным позиционированием и ценами, как сегодня. размыть внутреннее позиционирование продукта, но и создать плохую атмосферу в отрасли.

Что касается того, как найти баланс между «увеличением присутствия за счет тактики машинно-морского флота» и обеспечением собственных продаж и прибылей, производителям придется найти собственные решения.

Глобальный рост приносит пользу отечественным мобильным телефонам

Как упоминалось выше, в условиях роста отрасль всегда будет сталкиваться со многими переменными. Сегодня ведущими и вторыми по величине компаниями-производителями мобильных телефонов по-прежнему являются Samsung и Apple, но такая ситуация может длиться недолго. Сяолэй может четко указать, что конечным бенефициаром роста мировых продаж смартфонов станут китайские производители мобильных телефонов.

Основные причины заключаются в двух моментах: первая – это «клише», основное конкурентное преимущество китайских смартфонов; вторая – взрывной рост продаж новых категорий, таких как складные экраны и телефоны с искусственным интеллектом, что склоняет чашу весов в пользу китайцев. компании мобильной связи.

(Источник фото: фото Lei Technology)

Так называемые «основные преимущества», естественно, неотделимы от производительности, фотографии, времени автономной работы и т. д. Что касается производительности, все используют лучшие чипы из цепочки поставок, но китайские производители мобильных телефонов явно испытывают трудности с выпуском производительности (включая оптимизацию). материалов, рассеивающих тепло, и конструкции корпуса), производительность камеры (включая возможности экспозиции и логику взаимодействия) и время автономной работы (особенно технологию быстрой зарядки). По мере роста мирового рынка производители сначала будут вкладывать больше ресурсов в укрепление своих ведущих преимуществ. В то же время, после выхода на новые рынки, зарубежные потребители смогут признать лидерство китайских смартфонов.

Что касается новых категорий, таких как телефоны со складным экраном и телефоны с искусственным интеллектом, китайские производители уже воспользовались этими двумя тенденциями.

Давайте сначала посмотрим на мобильные телефоны со складным экраном. Согласно данным Counterpoint, глобальные темпы роста количества мобильных телефонов со складным экраном в первом квартале 2024 года достигли удивительных 49%, самого высокого пика за последние шесть кварталов. Интересно, что три из четырех ведущих брендов происходят из Китая (Motorola, Huawei, Honor), а Huawei обогнала Samsung и стала мировым чемпионом по продажам мобильных телефонов со складным экраном.

(Источник изображения: CounterPoint)

Что касается мобильных телефонов с искусственным интеллектом, статистических данных по этой подкатегории пока нет. Однако, судя по динамике, основные продукты на китайском рынке, по крайней мере, популяризировали помощников с искусственным интеллектом и реализовали сводку вызовов с использованием искусственного интеллекта и другие функции. на мировом рынке AI-помощник Apple. Условия использования этой способности очень требовательны (строго говоря, она находится на стадии внутреннего тестирования), а производительность Samsung не является выдающейся.

В совокупности в области мобильных телефонов с искусственным интеллектом китайские производители мобильных телефонов имеют более высокую популярность, удобство использования и практичность. Если в будущем мобильные телефоны с искусственным интеллектом как подкатегория будут расти так же быстро, как мобильные телефоны со складным экраном, то китайские производители мобильных телефонов, естественно, будут расти. Быть в выгодном положении.

(Источник изображения: официальный представитель Huawei)

Таким образом, в условиях этой стабилизирующейся структуры рынка производители мобильных телефонов не должны уделять слишком много внимания своей доле на рынке, а должны подумать о том, как использовать хорошие продукты для установления более глубоких, долгосрочных и стабильных отношений с пользователями. так называемое улучшение «прилипчивости» пользователя.

«Закаленным в боях» китайским производителям мобильных телефонов, пережив взлеты и падения, необходимо иметь долгосрочное стратегическое видение и более сильную стратегическую решимость, а также необходимо продолжать создавать свою собственную основную конкурентоспособность, чтобы подготовиться к будущему. Будь готов.

(Источник изображения: официальный сайт vivo)

Например, возможности Xiaomi, Huawei и vivo в области фотографии, возможности искусственного интеллекта OPPO, экологические возможности Lenovo и т. д. доказали на рынке, что они способны формировать замкнутый бизнес-цикл и заслуживают постоянных инвестиций со стороны мобильных устройств. производители телефонов копают глубже и укрепляют свои собственные рвы.

В долгосрочной перспективе производители мобильных телефонов на растущем рынке также будут более активно изучать новые возможности, например, будут ли ускорены темпы зарубежной экспансии, рассмотрят ли отдельные производители возможность перезапуска собственных планов по производству чипов и т. д. стоит с нетерпением ждать.

Индустрия смартфонов пережила самую трудную и мрачную эпоху. Хотя поставки все еще более чем на 20% ниже, чем в пиковый период рынка мобильных телефонов, общая «позиция» по-прежнему остается положительной. По мере приближения второй половины года мы можем сохранять оптимизм в отношении развития рынка мобильных телефонов и с нетерпением ждем новых инноваций и конкуренции, чтобы улучшить качество продуктов для потребителей.

В первой половине 2024 года технологический круг будет неспокойным.
Внедрение крупных моделей ускоряется: мобильные телефоны с искусственным интеллектом, компьютеры с искусственным интеллектом, бытовая техника с искусственным интеллектом, поиск с использованием искусственного интеллекта, электронная коммерция с искусственным интеллектом... Приложения искусственного интеллекта появляются бесконечно;
Vision Pro поступит в продажу и появится на китайском рынке, положив начало новой волне пространственных вычислений XR;
Официально выпущена HarmonyOS NEXT, меняющая экосистему мобильных ОС;
Автомобили полностью вошли во «вторую половину», а разведка стала главным приоритетом;
Конкуренция в электронной коммерции становится все более жесткой, цены снижаются, а услуги становятся все лучше;
Волна зарубежной экспансии набирает обороты, и китайские бренды вступают в путь глобализации;

В июле в сети будет опубликована тема полугодового обзора Lei Technology·, в которой будут подведены итоги о брендах, технологиях и продуктах, заслуживающих внимания в первой половине 2024 года в технологической отрасли, записано прошлое и с нетерпением ждем будущего, так что следите за обновлениями.