berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Setelah beberapa tahun mengalami kelesuan, industri ponsel pintar akhirnya akan kembali ke jalur pertumbuhan pada tahun 2024.

(Sumber gambar: Canalys)

Menurut laporan terbaru yang dirilis firma riset pasar Canalys, pengapalan pasar ponsel pintar global pada kuartal kedua tahun 2024 mencapai 288,9 juta unit, meningkat 12% dibandingkan tahun lalu. Pertumbuhan industri ponsel pintar selama tiga kuartal berturut-turut bisa dibilang melegakan bagi produsen ponsel. Beralih dari penurunan ke pertumbuhan sangat berarti.

Misalnya, pasar akan memiliki pertumbuhan yang lebih besar untuk mengakomodasi kategori khusus, termasuk layar lipat dan jalur terbagi lainnya, yang akan memiliki prospek lebih menjanjikan; misalnya, produsen akhirnya dapat menghentikan "involusi" yang tidak berarti dan fokus pada harga energi dan sumber daya akan diinvestasikan dalam penelitian dan pengembangan teknologi.

Dikombinasikan dengan lingkungan sosial dan teknologi saat ini, kembalinya pertumbuhan pasar ponsel pintar global tampaknya menunjukkan bahwa jalur "ponsel AI" adalah benar, dan peran produsen ponsel Tiongkok dalam hal ini tidak dapat diabaikan.

Lebih banyak peluang, lebih banyak variabel

Dari perspektif pangsa pasar, Samsung masih merupakan kakak yang layak. Meskipun selalu menjadi "Lainnya" di pasar domestik, namun daya tarik merek Samsung masih unggul dalam perspektif global , 18% Pangsa pasar telah turun 3% dibandingkan tahun lalu, dan keunggulannya semakin berkurang, yang menunjukkan bahwa Samsung masih tidak bisa menganggap entengnya; Apple menempati peringkat kedua dengan pangsa pasar 16%, dan Xiaomi juga bertahan dengan pangsa pasar sebesar 15%. Apple berada di peringkat ketiga; vivo dan Transsion masing-masing berada di peringkat keempat dan kelima.

(Sumber gambar: Omdia)

Yang mengejutkan Xiaolei adalah OPPO keluar dari lima besar dan menjadi "Lainnya". Merek ponsel domestik lainnya, Transsion, mengandalkan prestasinya di Afrika untuk menjadi yang kelima di dunia. Selain itu, Honor dan Huawei sudah menarik diri dari banyak produk dengan kemampuan produk yang sangat tinggi pada tahun 2024. Mungkin pada paruh kedua tahun ini, daftar peringkat ini harus diubah lagi.

Melihat produknya secara spesifik, mari kita lihat Samsung terlebih dahulu. Menurut daftar terbaru smartphone terlaris dunia kuartal kedua tahun 2024 yang dirilis oleh Counterpoint, Samsung memimpin dengan Galaxy A15 5G (tempat keempat), Galaxy A15 4G (tempat keempat). tempat kelima), Galaxy A55 (tempat ketujuh), Galaxy S24 Ultra (tempat kesembilan), dan Galaxy A05 (tempat kesepuluh) menempati lima kursi.

Tidak ada yang bisa dikatakan baik tentang pencapaian Samsung. Sebagai kakak, ia tetap bisa meraih data pertama di dunia meski belum meraih prestasi di pasar China, yang menunjukkan pengakuan pasar terhadap Samsung. Dapat dikatakan bahwa pengguna luar negeri memilih Samsung bukan karena produknya kuat atau hemat biaya, tetapi karena mereka hanya mempercayai Samsung. Dengan kata lain, pengaruh merek saja sudah cukup salah.

Apple yang menempati peringkat kedua menempati posisi pertama, kedua, ketiga, dan keenam dalam peringkat tersebut dengan empat modelnya: iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro, dan iPhone 14.

(Sumber gambar: Counterpoint)

Menggabungkan kedua daftar ini, tidak sulit untuk menemukan bahwa semua produsen kecuali Apple mengandalkan ponsel kelas bawah untuk mencapai momentum. Samsung seri A, seri Redmi Xiaomi, dan seri Y vivo adalah kekuatan penjualan sebenarnya dari produsen.

Kesuksesan Apple juga membuat Xiao Lei sulit memahaminya. Terlihat jelas bahwa seri iPhone 15 mendapat banyak keburukan saat diluncurkan tahun lalu, namun rupanya semua orang "membelinya sambil mengkritiknya", yang tidak mempengaruhi penjualan Apple. sama sekali. Hal ini menunjukkan bahwa loyalitas merek Apple memang mengesankan, namun kita tidak dapat mengabaikan operasi “harga-untuk-volume” Apple di pasar Tiongkok—selama tanggal 18 Juni tahun ini, Apple melakukan penyesuaian harga pada seri iPhone 15 pada tingkat yang berbeda-beda, dengan harga tertinggi. Diskonnya bahkan mencapai 2.250 yuan.

(Sumber gambar: resmi Apple)

Penurunan harga besar-besaran tersebut memang menarik banyak pengguna untuk membeli. Banyak teman Xiaolei yang memilih melakukan pemesanan pada tahun 618. Tak heran jika penjualan iPhone meningkat tajam pada kuartal kedua tahun ini.

Satu-satunya ponsel dalam negeri yang masuk daftar adalah Redmi 13C 4G dari Xiaomi. Hal ini sama sekali tidak mengejutkan Xiaolei. Bagaimanapun, Xiaomi telah beberapa kali mengandalkan ponsel 4G murah untuk masuk dalam daftar tersebut. Namun, hasil ini juga menunjukkan bahwa di pasar kelas menengah ke bawah, Xiaomi masih memiliki keunggulan kompetitif dengan Samsung.

Penjualan Xiaomi Meledak, Transmisi Kejutan

Terlihat dari data penjualan bahwa Xiaomi memiliki tingkat pertumbuhan tercepat di antara lima produsen ponsel teratas, mencapai 27,4%. Penjualan panas di pasar Tiongkok telah menjadi pendorong terbesar dari pesatnya pertumbuhan global ponsel Xiaomi. Baik Xiaomi 13 dan Xiaomi 14 telah mencapai penjualan jutaan di Tiongkok, dan keduanya juga dianggap sebagai ponsel andalan dengan penjualan tertinggi di dunia. dua tahun terakhir.Selain itu, menurut kabar terkini, selama sepekan tanggal 22-28 Juli, Xiaomi mengungguli kompetitor mapan seperti vivo dan Huawei dan menduduki puncak daftar penjualan dengan pangsa pasar 18,6%.

(Sumber gambar: situs resmi Xiaomi)

Namun jika ingin terus memimpin dunia, Xiaomi masih harus menghadapi persaingan ketat dari raksasa internasional seperti Samsung dan Apple. Ini bukan hanya pertarungan teknologi dan inovasi, namun juga permainan pengaruh merek dan strategi pasar.

Sebagai perusahaan yang terus mendominasi pasar dalam negeri, kinerja vivo juga terbilang impresif. Meski pangsa pasarnya saat ini hanya 9%, tertinggal 6% dari Xiaomi, pertumbuhan year-on-year sebesar 16,6% juga membuktikan potensi kuat vivo.Berdasarkan data penjualan pasar China yang dirilis IDC, vivo kembali menjadi juara di kuartal kedua.

(Sumber foto: Difoto oleh Lei Technology)

Perlu disebutkan bahwa sub-merek vivo iQOO sendiri menguasai 5,5% dari keseluruhan pangsa pasar dan sudah menjadi yang paling sukses di antara sub-merek saat ini. Anda dapat membayangkan jika vivo dapat melakukan penerapannya dengan lebih baik di luar negeri di masa depan dan menjadikan iQOO menjadi "faktor X", seluruh struktur pasar kemungkinan akan mengalami perubahan besar.

Chuanyin, yang berada di peringkat kelima, merupakan kejutan bagi Xiaolei. Transsion hampir tidak hadir di pasar Tiongkok. Pencapaian saat ini semuanya didasarkan pada perolehan pasar luar negeri. Kelengkapan tata letak luar negeri dan pengaruh mereknya adalah yang terbaik di antara merek ponsel Tiongkok. Menurut laporan keuangan yang dirilis Transsion, keseluruhan volume pengiriman Transsion pada tahun 2023 berjumlah sekitar 194 juta unit, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 24,23%. Pendapatan tahunan sebesar 62,295 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 33,69%; laba bersih sebesar 5,537 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 122,93%, dan disebut "Raja Afrika" ​​oleh pasar.

(Sumber foto: Difoto oleh Lei Technology)

Namun tujuan King of Africa bukan hanya Afrika. Menurut data yang relevan, Transsion telah berkembang pesat di pasar negara berkembang seperti Timur Tengah, Amerika Latin, Asia Selatan, dan Asia Tenggara. Menurut data Canalys, pada kuartal pertama tahun 2024, tingkat pertumbuhan Transsion di Arab Saudi mencapai 230%, dengan pangsa pasar 25%, peringkat pertama; di Asia Tenggara dan Asia Selatan, pangsa pasar Transsion adalah 18% dan 197% tingkat pertumbuhan tahunan menempati urutan kedua di Asia Tenggara; di Indonesia dan Filipina, Transsion masih menjadi raja pasar ponsel di bawah $100.

Yang lebih penting lagi adalah Transsion tidak lagi terbatas pada ponsel kelas bawah dan ponsel berfitur: Transsion telah meluncurkan ponsel layar lipat Phantom V Fold dan V Flip untuk pasar kelas atas di India dalam waktu singkat pasti ada peluang menjadi kuda hitam.

Merek terakhir yang patut mendapat perhatian adalah Huawei, meski peringkat pasarnya hanya berada di peringkat kesepuluh, namun pertumbuhan Huawei dari tahun ke tahun sudah mencapai 40%. seperempat. penting.

Terlihat bahwa peringkat penjualan suatu model tidak dapat secara langsung mencerminkan perbedaan kekuatan produk antar merek yang berbeda. Saat ini, ponsel dalam negeri telah jauh mengungguli Samsung dan Apple dalam banyak aspek seperti baterai, pengisian daya, kamera, AI, jaringan, dan jaringan. dll. Dengan harga yang sama, Rasio harga/kinerja di lini produk juga "jauh di depan", tetapi mengapa ia tidak mampu mengalahkan Samsung dan Apple secara langsung?

(Sumber foto: Difoto oleh Lei Technology)

Dalam pandangan Xiaolei, selain menuntut inovasi, siklus iterasi ponsel juga perlu diperlambat secara tepat. Saat ini, kecepatan produsen dalam negeri dalam memperkenalkan produk baru meningkat beberapa kali lipat dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. kita bisa melihat sejumlah produk baru. Ada sejumlah telepon baru, namun karena telepon seluler adalah barang konsumen yang tidak penting bagi penghidupan masyarakat, produsen yang menggunakan taktik lautan telepon secara membabi buta hanya akan menjadi kontraproduktif.

Oleh karena itu, dalam pandangan Xiao Lei, produsen dalam negeri harus berusaha semaksimal mungkin untuk merampingkan lini produknya agar setiap lini produk dapat merespons konsumen dengan kebutuhan yang berbeda, daripada meluncurkan tiga atau empat model dengan posisi dan harga berbeda seperti saat ini hanya mengaburkan positioning produk internal, tetapi juga membawa suasana buruk bagi industri.

Mengenai cara mencapai keseimbangan antara "meningkatkan kehadiran melalui taktik lautan mesin" dan memastikan penjualan dan keuntungan mereka sendiri, produsen harus memikirkan solusinya sendiri.

Pertumbuhan global baik untuk telepon seluler domestik

Seperti disebutkan di atas, dalam lingkungan pertumbuhan, industri akan selalu menghadapi banyak variabel. Saat ini, pemain teratas dan kedua terbesar dalam industri telepon seluler tetaplah Samsung dan Apple, namun situasi ini mungkin tidak akan bertahan lama. Xiaolei dapat dengan jelas menunjukkan bahwa penerima manfaat utama dari pertumbuhan penjualan ponsel pintar global adalah produsen ponsel Tiongkok.

Alasan utamanya ada dua: Yang pertama adalah "klise", yaitu keunggulan daya saing utama ponsel pintar Tiongkok; yang kedua adalah ledakan penjualan kategori-kategori baru, seperti layar lipat dan ponsel AI, yang menjadikan Tiongkok sebagai pemenangnya. perusahaan telepon seluler.

(Sumber foto: Difoto oleh Lei Technology)

Apa yang disebut "keunggulan inti" secara alami tidak dapat dipisahkan dari kinerja, fotografi, masa pakai baterai, dll. Dalam hal kinerja, semua orang menggunakan chip teratas dari rantai pasokan, tetapi produsen ponsel China jelas kesulitan dalam merilis kinerja (termasuk pengoptimalan). bahan pembuangan panas dan struktur bodi), kinerja kamera (termasuk kemampuan eksposur dan logika interaksi) dan masa pakai baterai (terutama teknologi pengisian cepat). Pada saat yang sama, setelah memasuki lebih banyak pasar, konsumen di luar negeri akan dapat mengenali kepemimpinan pengalaman ponsel pintar Tiongkok.

Sedangkan untuk kategori baru seperti ponsel layar lipat dan ponsel AI, pabrikan China sudah memanfaatkan kedua tren tersebut.

Mari kita lihat dulu ponsel layar lipat. Menurut data Counterpoint, tingkat pertumbuhan ponsel layar lipat global pada Q1 2024 mencapai angka mencengangkan sebesar 49%, yang merupakan puncak tertinggi dalam enam kuartal terakhir. Menariknya, tiga dari empat merek teratas berasal dari Tiongkok (Motorola, Huawei, Honor), dan Huawei telah menyalip Samsung untuk menjadi juara penjualan global ponsel layar lipat.

(Sumber gambar: CounterPoint)

Sedangkan untuk ponsel AI, belum ada data statistik untuk subkategori ini. Namun, jika dilihat dari momentumnya, produk mainstream di pasar Tiongkok setidaknya telah mempopulerkan asisten AI dan menerapkan ringkasan panggilan AI serta fungsi lainnya. di pasar global, asisten AI Apple Kondisi untuk menggunakan kemampuannya sangat menuntut (sebenarnya, ini masih dalam tahap pengujian internal), dan kinerja Samsung tidak luar biasa.

Secara keseluruhan, di bidang ponsel AI, produsen ponsel Tiongkok memiliki popularitas, kemudahan bermain, dan kepraktisan yang lebih tinggi di masa depan, jika ponsel AI sebagai subkategori dapat tumbuh secepat ponsel layar lipat di masa depan, maka produsen ponsel Tiongkok tentu saja akan tumbuh. Berada dalam posisi yang menguntungkan.

(Sumber gambar: resmi Huawei)

Oleh karena itu, dalam struktur pasar yang stabil ini, produsen ponsel tidak boleh terlalu memperhatikan peringkat pangsa pasarnya, tetapi memikirkan bagaimana menggunakan produk yang baik untuk membangun hubungan yang lebih dalam, berjangka panjang, dan stabil dengan pengguna, yaitu, The apa yang disebut peningkatan "kelengketan" pengguna.

Bagi produsen ponsel China yang telah mengalami banyak pertempuran, mereka harus memiliki visi strategis jangka panjang dan tekad strategis yang lebih kuat setelah mengalami pasang surut, serta perlu terus membangun daya saing inti mereka untuk mempersiapkan masa depan.

(Sumber gambar: situs resmi vivo)

Misalnya, kemampuan fotografi Xiaomi, Huawei, dan vivo, kemampuan AI OPPO, dan kemampuan ekologis Lenovo, dll., telah dibuktikan oleh pasar mampu membentuk lingkaran bisnis tertutup, dan layak untuk terus diinvestasikan oleh seluler. produsen telepon untuk menggali lebih dalam dan memperkuat parit mereka sendiri.

Dalam jangka panjang, produsen ponsel di pasar tambahan juga akan lebih aktif dalam menjajaki lebih banyak kemungkinan, seperti apakah laju ekspansi di luar negeri akan dipercepat, apakah masing-masing produsen akan mempertimbangkan untuk memulai kembali rencana chip yang dikembangkan sendiri, dll. layak untuk dinantikan.

Industri ponsel pintar telah melewati era tersulit dan tergelap. Meskipun pengiriman masih lebih rendah 20% dibandingkan periode puncak pasar ponsel, “postur” secara keseluruhan masih positif. Menjelang paruh kedua tahun ini, kami tetap optimis terhadap perkembangan pasar ponsel dan menantikan lebih banyak inovasi dan persaingan untuk menghadirkan pengalaman produk yang lebih baik kepada konsumen.

Pada paruh pertama tahun 2024, lingkaran teknologi sedang bergejolak.
Penerapan model-model besar semakin cepat, ponsel AI, PC AI, peralatan rumah tangga AI, pencarian AI, e-commerce AI... Aplikasi AI bermunculan tanpa henti;
Vision Pro mulai dijual dan mendarat di pasar Tiongkok, memicu gelombang komputasi spasial XR lainnya;
HarmonyOS NEXT resmi dirilis, mengubah ekosistem OS seluler;
Mobil telah sepenuhnya memasuki "babak kedua", dan kecerdasan telah menjadi prioritas utama;
Persaingan e-commerce menjadi semakin ketat, dengan harga yang lebih rendah dan layanan yang lebih baik;
Gelombang ekspansi ke luar negeri sedang melonjak, dan merek-merek Tiongkok memulai perjalanan globalisasi;

Pada bulan Juli, topik ulasan tengah tahun Lei Technology·diluncurkan, merangkum merek, teknologi, dan produk yang layak dicatat pada paruh pertama tahun 2024 di industri teknologi, mencatat masa lalu dan menantikan masa depan, jadi pantau terus.