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Nach mehreren Jahren der Flaute wird die Smartphone-Branche im Jahr 2024 endlich auf den Wachstumspfad zurückkehren.

(Bildquelle: Canalys)

Laut dem neuesten Bericht des Marktforschungsunternehmens Canalys erreichten die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im zweiten Quartal 2024 288,9 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Wachstum der Smartphone-Industrie in drei aufeinanderfolgenden Quartalen kann als Aufatmen für die Mobiltelefonhersteller angesehen werden. Der Übergang vom Niedergang zum Wachstum bedeutet viel.

Der Markt wird beispielsweise stärker wachsen, um Nischenkategorien wie Faltschirme und andere unterteilte Bereiche zu berücksichtigen, die vielversprechendere Aussichten haben. Beispielsweise können die Hersteller endlich mit der bedeutungslosen „Involution“ aufhören und sich stärker auf den Preis konzentrieren Energie und Ressourcen werden in die Technologieforschung und -entwicklung investiert.

In Kombination mit dem aktuellen sozialen und technologischen Umfeld scheint die Rückkehr des globalen Smartphone-Marktes zum Wachstum darauf hinzudeuten, dass der Weg zum „KI-Mobiltelefon“ richtig ist und die Rolle der chinesischen Mobiltelefonhersteller dabei nicht ignoriert werden kann.

Mehr Möglichkeiten, mehr Variablen

Aus Sicht der Marktanteile ist Samsung immer noch der wohlverdiente große Bruder. Obwohl es auf dem heimischen Markt immer „Andere“ war, ist die Markenattraktivität von Samsung immer noch erstklassig , 18 % Der Marktanteil ist im Vergleich zum Vorjahr um 3 % gesunken und der Vorsprung hat sich weiter verringert, was zeigt, dass Samsung mit einem Marktanteil von 16 % immer noch nicht auf dem zweiten Platz liegt und auch Xiaomi festhält Apple belegte mit einem Marktanteil von 15 % den dritten Platz und Transsion den vierten bzw. fünften Platz.

(Bildquelle: Omdia)

Was Xiaolei überraschte, war, dass OPPO aus den Top 5 herausfiel und zu „Anderen“ wurde. Eine andere inländische Mobiltelefonmarke, Transsion, verließ sich auf ihre Erfolge in Afrika, um weltweit Fünfter zu werden. Darüber hinaus haben sich Honor und Huawei im Jahr 2024 bereits aus vielen Produkten mit extrem hohen Produktfähigkeiten zurückgezogen. Vielleicht muss sich diese Rangliste in der zweiten Hälfte dieses Jahres erneut ändern.

Betrachten wir speziell die Produkte, werfen wir zunächst einen Blick auf Samsung. Laut der neuesten von Counterpoint veröffentlichten Liste der weltweit meistverkauften Smartphones für das zweite Quartal 2024 liegt Samsung mit dem Galaxy A15 5G (vierter Platz) und dem Galaxy A15 4G an der Spitze. Platz fünf), Galaxy A55 (Platz sieben), Galaxy S24 Ultra (Platz neun) und Galaxy A05 (Platz zehn) belegen fünf Plätze.

Zu den Erfolgen von Samsung gibt es nichts Gutes zu sagen. Als großer Bruder kann das Unternehmen trotz fehlender Erfolge auf dem chinesischen Markt immer noch die weltweit ersten Daten vorweisen, was die Anerkennung von Samsung durch den Markt zeigt. Man kann sagen, dass sich ausländische Benutzer nicht für Samsung entscheiden, weil die Produkte leistungsstark oder kostengünstig sind, sondern weil sie Samsung einfach vertrauen. Mit anderen Worten: Die Entscheidung für Samsung ist vielleicht nicht die beste, aber das wird sie definitiv nicht falsch liegen.

Der Zweitplatzierte Apple belegt mit seinen vier Modellen iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro und iPhone 14 die Plätze eins, zwei, drei und sechs im Ranking.

(Bildquelle: Counterpoint)

Wenn man diese beiden Listen kombiniert, ist es nicht schwer festzustellen, dass alle Hersteller außer Apple auf Low-End-Mobiltelefone setzen, um an Dynamik zu gewinnen. Die Redmi-Serie von Xiaomi und die Y-Serie von vivo sind die eigentliche Verkaufsmacht der Hersteller.

Der Erfolg von Apple macht es auch für Xiao Lei schwer zu verstehen. Offensichtlich hat die iPhone 15-Serie bei ihrer Einführung im letzten Jahr viel Berühmtheit erfahren, aber anscheinend „kauft jeder, während er kritisiert“, was sich jedoch überhaupt nicht auf die Verkäufe von Apple auswirkt. Dies zeigt, dass Apples Markentreue tatsächlich beeindruckend ist, aber wir können Apples „Preis-für-Volumen“-Vorgehen auf dem chinesischen Markt nicht ignorieren – am 18. Juni dieses Jahres nahm Apple Preisanpassungen für die iPhone 15-Serie in unterschiedlichem Ausmaß vor, mit dem höchsten Der Rabatt beträgt sogar 2.250 Yuan.

(Bildquelle: Apple-Beamter)

Eine derart umfangreiche Preissenkung hat in der Tat viele Benutzer zum Kauf angeregt. Viele von Xiaoleis Freunden entschieden sich, im Jahr 618 Bestellungen aufzugeben. Es ist kein Wunder, dass die iPhone-Verkäufe im zweiten Quartal dieses Jahres stark anstiegen.

Das einzige inländische Mobiltelefon auf der Liste ist das Redmi 13C 4G von Xiaomi. Dies überrascht Xiaolei überhaupt nicht, schließlich hat sich Xiaomi bereits mehrfach auf günstige 4G-Mobiltelefone verlassen, um in die Liste aufgenommen zu werden. Dieses Ergebnis zeigt jedoch auch, dass Xiaomi im mittleren bis unteren Preissegment immer noch über eins verfügt Wettbewerbsvorteil mit Samsung. Die Macht des Krieges.

Xiaomis Verkäufe explodieren, Transmission überrascht

Aus den Verkaufsdaten geht hervor, dass Xiaomi unter den fünf größten Mobiltelefonherstellern die schnellste Wachstumsrate aufweist und erstaunliche 27,4 % erreicht. Die heißen Verkäufe auf dem chinesischen Markt sind zum größten Treiber des schnellen globalen Wachstums von Xiaomi-Mobiltelefonen geworden. Sowohl Xiaomi 13 als auch Xiaomi 14 haben in China Verkäufe in Millionenhöhe erzielt und gelten auch als die meistverkauften Flaggschiff-Telefone der Welt letzten zwei Jahre.Darüber hinaus übertraf Xiaomi den neuesten Nachrichten zufolge in der Woche vom 22. bis 28. Juli etablierte Konkurrenten wie vivo und Huawei und führte die Verkaufsliste mit einem Marktanteil von 18,6 % an.

(Bildquelle: Offizielle Xiaomi-Website)

Aber wenn Xiaomi weiterhin weltweit führend sein will, muss es sich immer noch der harten Konkurrenz internationaler Giganten wie Samsung und Apple stellen. Dies ist nicht nur ein Kampf zwischen Technologie und Innovation, sondern auch ein Spiel um Markeneinfluss und Marktstrategie.

Als Unternehmen, das weiterhin den heimischen Markt dominiert, ist die Leistung von vivo ebenfalls beeindruckend. Obwohl der aktuelle Marktanteil nur 9 % und damit 6 % hinter Xiaomi liegt, beweist auch das Wachstum von 16,6 % im Vergleich zum Vorjahr das starke Potenzial von vivo.Laut den von IDC veröffentlichten chinesischen Marktverkaufsdaten gewann vivo im zweiten Quartal erneut die Meisterschaft.

(Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)

Es muss erwähnt werden, dass allein die Submarke iQOO von vivo 5,5 % des Gesamtmarktanteils einnimmt und bereits die erfolgreichste unter den aktuellen Submarken ist. Sie können sich vorstellen, dass die gesamte Marktstruktur wahrscheinlich große Veränderungen erfahren wird, wenn vivo in Zukunft besser im Ausland eingesetzt werden und iQOO zum „X-Faktor“ machen kann.

Chuanyin, der den fünften Platz belegte, war für Xiaolei eine Überraschung. Transsion hat kaum das Gefühl, auf dem chinesischen Markt präsent zu sein. Die heutigen Erfolge basieren alle auf Marktgewinnen im Ausland. Das umfassende Layout und der Markeneinfluss von Transsion können als die besten unter den chinesischen Mobiltelefonmarken angesehen werden. Laut dem von Transsion veröffentlichten Finanzbericht belief sich das Gesamtauslieferungsvolumen von Transsion im Jahr 2023 auf etwa 194 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 24,23 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Jahresumsatz betrug 62,295 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 33,69 % gegenüber dem Vorjahr; der Nettogewinn betrug 5,537 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 122,93 % gegenüber dem Vorjahr, und es wurde der „König von Afrika“ genannt durch den Markt.

(Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)

Das Ziel von King of Africa ist jedoch nicht nur Afrika. Relevanten Daten zufolge hat sich Transsion in Schwellenländern wie dem Nahen Osten, Lateinamerika, Südasien und Südostasien voll entfaltet. Laut Canalys-Daten erreichte die Wachstumsrate von Transsion in Saudi-Arabien im ersten Quartal 2024 230 %, mit einem Marktanteil von 25 %, wobei der Marktanteil von Transsion in Südostasien und Südasien bei 18 % und 197 % lag Die jährliche Wachstumsrate liegt in Südostasien an zweiter Stelle; in Indonesien und auf den Philippinen ist Transsion immer noch der König des Mobilfunkmarktes unter 100 US-Dollar.

Erwähnenswert ist auch, dass sich Transsion nicht mehr auf Low-End-Telefone und Feature-Phones beschränkt: Es hat Phantom V Fold- und V Flip-Faltbildschirm-Handys für den High-End-Markt in Indien auf den Markt gebracht, obwohl es immer noch schwierig ist, damit zu konkurrieren Kurzfristig besteht für Xiaomi definitiv die Chance, ein dunkles Pferd zu werden.

Die letzte Marke, die Aufmerksamkeit verdient, ist Huawei, obwohl Huawei im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 40 % verzeichnet. Wenn es diese Wachstumsrate beibehält, ist es nicht mehr weit, auf Platz drei zu springen Viertel.

Es ist ersichtlich, dass das Verkaufsranking eines einzelnen Modells den Unterschied in der Produktleistung zwischen verschiedenen Marken nicht direkt widerspiegeln kann. Heutzutage haben inländische Mobiltelefone Samsung und Apple in vielen Aspekten wie Akku, Aufladung, Kamera, KI, Netzwerk usw. weit übertroffen. usw. Bei gleichem Preis liegt das Preis-Leistungs-Verhältnis in der Produktlinie ebenfalls „weit vorne“, aber warum konnte es Samsung und Apple nicht frontal besiegen?

(Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)

Nach Ansicht von Xiaolei ist es neben dem Beharren auf Innovation auch notwendig, den Iterationszyklus von Mobiltelefonen angemessen zu verlangsamen. Heutzutage hat sich die Geschwindigkeit inländischer Hersteller bei der Einführung neuer Produkte im Vergleich zu den Vorjahren um ein Vielfaches erhöht. Wir können eine Menge neuer Produkte sehen. Es gibt eine Menge neuer Telefone, aber da Mobiltelefone für den Lebensunterhalt der Menschen nicht lebensnotwendig sind, wird der blinde Einsatz von Telefon-See-Taktiken durch die Hersteller nur kontraproduktiv sein.

Daher sollten inländische Hersteller nach Ansicht von Xiaolei ihr Bestes geben, um ihre Produktlinien so zu rationalisieren, dass jede Produktlinie auf Verbraucher mit unterschiedlichen Bedürfnissen eingehen kann, anstatt wie heute drei oder vier Modelle mit unterschiedlicher Positionierung und unterschiedlichen Preisen auf den Markt zu bringen Dies verwischt die interne Produktpositionierung, bringt aber auch eine schlechte Atmosphäre in die Branche.

Um ein Gleichgewicht zwischen „Steigerung der Präsenz durch Maschinentaktiken“ und der Sicherstellung eigener Umsätze und Gewinne zu finden, müssen die Hersteller ihre eigenen Lösungen finden.

Das globale Wachstum ist gut für inländische Mobiltelefone

Wie oben erwähnt, wird die Branche in einem Wachstumsumfeld immer mit vielen Variablen konfrontiert sein. Heutzutage sind die größten und zweitgrößten Akteure in der Mobiltelefonbranche immer noch Samsung und Apple, aber diese Situation wird möglicherweise nicht lange anhalten. Xiaolei kann klar darauf hinweisen, dass der letztendliche Nutznießer des Wachstums der weltweiten Smartphone-Verkäufe die chinesischen Mobiltelefonhersteller sein werden.

Die Hauptgründe dafür sind zwei Punkte: Der erste ist das „Klischee“, der zentrale Wettbewerbsvorteil von Chinas Smartphones; der zweite ist der explosionsartige Anstieg der Verkäufe neuer Kategorien wie Faltbildschirme und KI-Telefone, was den Sieg zugunsten der Chinesen verlagert Mobilfunkunternehmen.

(Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)

Die sogenannten „Kernvorteile“ sind natürlich untrennbar mit Leistung, Fotografie, Akkulaufzeit usw. verbunden. In Sachen Leistung nutzt jeder die Top-Chips aus der Lieferkette, aber chinesische Mobiltelefonhersteller tun sich offenbar mit der Leistungsfreigabe (inkl. Optimierung) schwer von Wärmeableitungsmaterialien und Gehäusestruktur), Kameraleistung (einschließlich Belichtungsfähigkeit und Interaktionslogik) und Akkulaufzeit (insbesondere Schnellladetechnologie) werden die Hersteller zunächst mehr Ressourcen investieren, um ihre führenden Vorteile zu festigen Gleichzeitig werden Verbraucher im Ausland nach dem Eintritt in weitere Märkte in der Lage sein, die Erfahrungsführerschaft chinesischer Smartphones zu erkennen.

Was neue Kategorien wie Telefone mit faltbarem Bildschirm und KI-Telefone betrifft, haben chinesische Hersteller diese beiden Trends bereits genutzt.

Schauen wir uns zunächst die Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm an. Laut Daten von Counterpoint erreichte die weltweite Wachstumsrate bei Mobiltelefonen mit faltbarem Bildschirm im ersten Quartal 2024 erstaunliche 49 %, den höchsten Höchststand in den letzten sechs Quartalen. Interessanterweise stammen drei der vier führenden Marken aus China (Motorola, Huawei, Honor), und Huawei hat Samsung überholt und ist zum weltweiten Verkaufschampion von Mobiltelefonen mit Klappbildschirm geworden.

(Bildquelle: CounterPoint)

Was KI-Mobiltelefone betrifft, gibt es für diese Unterkategorie noch keine statistischen Daten. Der Dynamik nach zu urteilen, haben die Mainstream-Produkte auf dem chinesischen Markt jedoch zumindest KI-Assistenten populär gemacht und KI-Anrufzusammenfassungen und andere Funktionen implementiert. Auf dem Weltmarkt ist Apples KI-Assistent Die Bedingungen für die Nutzung der Fähigkeit sind sehr anspruchsvoll (streng genommen befindet sie sich in der internen Testphase) und die Leistung von Samsung ist nicht herausragend.

Insgesamt erfreuen sich chinesische Mobiltelefonhersteller im Bereich der KI-Mobiltelefone einer höheren Beliebtheit, Spielbarkeit und Praktikabilität. Wenn KI-Mobiltelefone als Unterkategorie in Zukunft genauso schnell wachsen können wie Mobiltelefone mit Faltbildschirm, werden die chinesischen Mobiltelefonhersteller dies natürlich tun Seien Sie in einer vorteilhaften Position.

(Bildquelle: Huawei-Beamter)

Daher sollten Mobiltelefonhersteller in dieser sich stabilisierenden Marktstruktur nicht zu viel auf ihre Marktanteilsrankings achten, sondern darüber nachdenken, wie sie mit guten Produkten eine tiefere, längerfristige und stabile Beziehung zu den Nutzern aufbauen können, d. h. Die sogenannte Verbesserung der „Klebrigkeit“ des Benutzers.

Für die „kampferprobten“ chinesischen Mobiltelefonhersteller sollten sie nach Höhen und Tiefen eine längerfristige strategische Vision und eine stärkere strategische Entschlossenheit haben, und es ist notwendig, ihre eigene Kernwettbewerbsfähigkeit weiter auszubauen, um sich auf die Zukunft vorzubereiten. Sei vorbereitet.

(Bildquelle: offizielle Website von vivo)

Der Markt hat beispielsweise bewiesen, dass die fotografischen Fähigkeiten von Xiaomi, Huawei und vivo, die KI-Fähigkeiten von OPPO und die ökologischen Fähigkeiten von Lenovo usw. in der Lage sind, einen geschlossenen Geschäftskreislauf zu bilden, und sind eine kontinuierliche Investition durch Mobilgeräte wert Telefonhersteller werden aufgefordert, tiefer zu graben und ihre eigenen Schutzgräben zu stärken.

Langfristig werden Mobiltelefonhersteller in einem inkrementellen Markt auch aktiver bei der Erkundung weiterer Möglichkeiten sein, z. B. ob das Tempo der Auslandsexpansion beschleunigt wird, ob einzelne Hersteller die Wiederaufnahme selbst entwickelter Chippläne in Betracht ziehen usw. Ein Ort es lohnt sich, darauf zu freuen.

Die Smartphone-Branche hat die schwierigste und dunkelste Ära durchgemacht. Obwohl die Auslieferungen immer noch um mehr als 20 % unter dem Spitzenwert des Mobiltelefonmarkts liegen, ist die Gesamtlage immer noch positiv. Während die zweite Jahreshälfte näher rückt, können wir hinsichtlich der Entwicklung des Mobiltelefonmarkts optimistisch bleiben und uns auf mehr Innovation und Wettbewerb freuen, um den Verbrauchern ein besseres Produkterlebnis zu bieten.

Im ersten Halbjahr 2024 geht es im Technologiekreis turbulent zu.
Die Implementierung großer Modelle beschleunigt sich, KI-Mobiltelefone, KI-PCs, KI-Haushaltsgeräte, KI-Suche, KI-E-Commerce ... KI-Anwendungen tauchen in endlosem Tempo auf;
Vision Pro kommt in den Handel und landet auf dem chinesischen Markt, was eine weitere Welle von XR Spatial Computing auslöst;
HarmonyOS NEXT wird offiziell veröffentlicht und verändert das mobile Betriebssystem-Ökosystem.
Autos sind vollständig in der „zweiten Hälfte“ angekommen und Intelligenz hat höchste Priorität;
Der Wettbewerb im E-Commerce wird immer härter, mit niedrigeren Preisen und besseren Dienstleistungen;
Die Welle der Expansion ins Ausland nimmt zu und chinesische Marken begeben sich auf den Weg der Globalisierung.

Im Juli wird das Thema „Lei Technology·Halbjahresrückblick“ eingeführt, das die Marken, Technologien und Produkte zusammenfasst, die es wert sind, im ersten Halbjahr 2024 in der Technologiebranche aufgezeichnet zu werden, die Vergangenheit aufzuzeichnen und einen Blick in die Zukunft zu werfen, also bleiben Sie dran.