nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Après plusieurs années de morosité, l’industrie des smartphones retrouvera enfin le chemin de la croissance en 2024.

(Source de l'image : Canalys)

Selon le dernier rapport publié par le cabinet d'études de marché Canalys, les livraisons sur le marché mondial des smartphones au deuxième trimestre 2024 ont atteint 288,9 millions d'unités, soit une augmentation de 12 % sur un an. La croissance de l'industrie des smartphones pendant trois trimestres consécutifs peut être considérée comme un soupir de soulagement pour les fabricants de téléphones mobiles. Passer du déclin à la croissance signifie beaucoup.

Par exemple, le marché connaîtra une plus grande croissance pour accueillir des catégories de niche, notamment les paravents et autres pistes subdivisées, qui auront des perspectives plus prometteuses ; par exemple, les fabricants pourront enfin arrêter « l'involution » insensée et se concentrer sur les prix. l’énergie et les ressources seront investies dans la recherche et le développement technologiques.

Combiné avec l'environnement social et technologique actuel, le retour à la croissance du marché mondial des smartphones semble indiquer que la piste du « téléphone mobile IA » est correcte, et le rôle des fabricants chinois de téléphones mobiles dans ce domaine ne peut être ignoré.

Plus d'opportunités, plus de variables

Du point de vue de la part de marché, Samsung reste le grand frère bien mérité. Bien qu'il ait toujours été « Autres » sur le marché intérieur, l'attrait de la marque Samsung est toujours de premier ordre d'un point de vue mondial. , 18% La part de marché a chuté de 3% par rapport à l'année dernière, et l'avantage a encore été réduit, ce qui montre que Samsung ne peut toujours pas le prendre à la légère, Apple se classe deuxième avec une part de marché de 16%, et Xiaomi s'accroche également ; avec une part de marché de 15 %, Apple s'est classé troisième ; vivo et Transsion se sont classés respectivement quatrième et cinquième.

(Source de l'image : Omdia)

Ce qui a surpris Xiaolei, c'est qu'OPPO est sorti du top cinq et est devenu « Autres ». Une autre marque nationale de téléphones mobiles, Transsion, s'est appuyée sur ses réalisations en Afrique pour devenir la cinquième au monde. De plus, Honor et Huawei se sont déjà retirés de nombreux produits dotés de capacités extrêmement élevées en 2024. Peut-être qu'au cours du second semestre de cette année, ce classement devra à nouveau changer.

En ce qui concerne les produits en particulier, regardons d'abord Samsung. Selon la dernière liste des smartphones les plus vendus au monde pour le deuxième trimestre 2024 publiée par Counterpoint, Samsung ouvre la voie avec le Galaxy A15 5G (quatrième place), le Galaxy A15 4G ( cinquième place), le Galaxy A55 (septième place), le Galaxy S24 Ultra (neuvième place) et le Galaxy A05 (dixième place) occupent cinq sièges.

Il n'y a rien de bon à dire sur les réalisations de Samsung. En tant que grand frère, il peut toujours obtenir les premières données au monde malgré l'absence de réalisations sur le marché chinois, ce qui montre la reconnaissance de Samsung par le marché. On peut dire que les utilisateurs étrangers choisissent Samsung non pas parce que ses produits sont puissants ou rentables, mais simplement parce qu'ils font confiance à Samsung. En d'autres termes, le choix de Samsung n'est peut-être pas le meilleur, mais ce ne sera certainement pas le cas. se tromper.

Apple, qui arrive deuxième, occupe les première, deuxième, troisième et sixième positions du classement avec ses quatre modèles : iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro et iPhone 14.

(Source de l'image : Contrepoint)

En combinant ces deux listes, il n'est pas difficile de constater que tous les fabricants, à l'exception d'Apple, s'appuient sur les téléphones mobiles bas de gamme pour prendre de l'ampleur. La série A de Samsung, la série Redmi de Xiaomi et la série Y de Vivo sont la véritable force de vente des fabricants.

Le succès d'Apple rend également difficile la compréhension de Xiao Lei. Il était clair que la série iPhone 15 avait reçu beaucoup d'infamie lors de son lancement l'année dernière, mais apparemment tout le monde « l'achetait en le critiquant », ce qui n'a pas affecté les ventes d'Apple. du tout. Cela montre que la fidélité à la marque Apple est effectivement impressionnante, mais nous ne pouvons ignorer l’opération « prix-volume » d’Apple sur le marché chinois : le 18 juin de cette année, Apple a ajusté les prix de la série iPhone 15 à des degrés divers, avec le plus haut niveau de fidélité à la marque Apple. La remise atteint même 2 250 yuans.

(Source de l'image : responsable Apple)

Une réduction de prix d'une telle ampleur a en effet incité de nombreux utilisateurs à acheter. De nombreux amis de Xiaolei ont choisi de passer des commandes au cours du 618. Il n'est pas étonnant que les ventes d'iPhone aient fortement augmenté au deuxième trimestre de cette année.

Le seul téléphone mobile national de la liste est le Redmi 13C 4G de Xiaomi. Cela ne surprend pas du tout Xiaolei. Après tout, Xiaomi s'est appuyée à plusieurs reprises sur des téléphones mobiles 4G bon marché pour figurer dans la liste. Cependant, ce résultat montre également que sur le marché moyen et bas de gamme, Xiaomi a toujours un. avantage concurrentiel avec Samsung. Le pouvoir de la guerre.

Les ventes de Xiaomi explosent, Transmission surprend

Il ressort des données de ventes que Xiaomi a le taux de croissance le plus rapide parmi les cinq principaux fabricants de téléphones mobiles, atteignant un étonnant 27,4 %. Les ventes à chaud sur le marché chinois sont devenues le principal moteur de la croissance mondiale rapide des téléphones mobiles Xiaomi. Les Xiaomi 13 et Xiaomi 14 ont réalisé des ventes de plusieurs millions en Chine et sont également considérés comme les téléphones phares les plus vendus du pays. deux dernières années.De plus, selon les dernières nouvelles, au cours de la semaine du 22 au 28 juillet, Xiaomi a surpassé ses concurrents établis tels que vivo et Huawei et est arrivé en tête des ventes avec une part de marché de 18,6 %.

(Source de l'image : site officiel de Xiaomi)

Mais si elle veut continuer à dominer le monde, Xiaomi doit encore faire face à une concurrence féroce de la part de géants internationaux tels que Samsung et Apple. Il ne s'agit pas seulement d'une bataille de technologie et d'innovation, mais aussi d'un jeu d'influence de marque et de stratégie de marché.

En tant qu'entreprise qui continue de dominer le marché intérieur, les performances de Vivo sont également impressionnantes. Bien que sa part de marché actuelle ne soit que de 9 %, soit 6 % derrière Xiaomi, sa croissance de 16,6 % sur un an prouve également le fort potentiel de Vivo.Selon les données de ventes sur le marché chinois publiées par IDC, vivo a de nouveau remporté le championnat au deuxième trimestre.

(Source photo : photographié par Lei Technology)

Il convient de mentionner que la sous-marque iQOO de Vivo occupe à elle seule 5,5 % de la part de marché globale et est déjà la plus performante parmi les sous-marques actuelles. Vous pouvez imaginer que si Vivo peut mieux se déployer à l'étranger à l'avenir et faire d'iQOO le « facteur X », l'ensemble de la structure du marché est susceptible de subir des changements majeurs.

Chuanyin, classé cinquième, a été une surprise pour Xiaolei. Transsion n'a pratiquement aucune présence sur le marché chinois. Les réalisations d'aujourd'hui sont toutes basées sur les gains sur les marchés étrangers. L'intégralité de son agencement à l'étranger et l'influence de sa marque sont les meilleures parmi les marques chinoises de téléphones mobiles. Selon le rapport financier publié par Transsion, le volume global des expéditions de Transsion en 2023 était d'environ 194 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 24,23 %. Le chiffre d'affaires annuel était de 62,295 milliards de yuans, soit une augmentation de 33,69 % sur un an ; le bénéfice net était de 5,537 milliards de yuans, soit une augmentation de 122,93 % sur un an, et il a été surnommé le « Roi de l'Afrique ». par le marché.

(Source photo : photographié par Lei Technology)

Mais l’objectif de King of Africa n’est pas seulement l’Afrique. Selon les données pertinentes, Transsion s’est pleinement épanoui sur les marchés émergents tels que le Moyen-Orient, l’Amérique latine, l’Asie du Sud et l’Asie du Sud-Est. Selon les données de Canalys, au premier trimestre 2024, le taux de croissance de Transsion en Arabie Saoudite a atteint 230 %, avec une part de marché de 25 %, au premier rang en Asie du Sud-Est et en Asie du Sud, la part de marché de Transsion était de 18 % et 197 % ; le taux de croissance annuel se classe au deuxième rang en Asie du Sud-Est ; en Indonésie et aux Philippines, Transsion est toujours le roi du marché de la téléphonie mobile à moins de 100 $.

Ce qui mérite d'être mentionné, c'est que Transsion ne se limite plus aux téléphones bas de gamme et aux téléphones multifonctions : elle a lancé les téléphones à écran pliable Phantom V Fold et V Flip pour le marché haut de gamme en Inde, même s'il est encore difficile de rivaliser avec Xiaomi. dans un court laps de temps, il y a certainement une chance de devenir un cheval noir.

La dernière marque digne d'attention est Huawei. Bien que son classement sur le marché ne soit que dixième, la croissance annuelle de Huawei a atteint 40 %. S'il maintient ce taux de croissance, il n'est pas si loin de passer à la première place du troisième. trimestre.

On peut voir que le classement des ventes d'un seul modèle ne peut pas refléter directement la différence de puissance des produits entre les différentes marques. De nos jours, les téléphones mobiles nationaux ont largement dépassé Samsung et Apple dans de nombreux aspects tels que la batterie, le chargement, l'appareil photo, l'IA, le réseau, etc. etc. Au même prix, le rapport qualité/prix de la gamme de produits est également « loin devant », mais pourquoi n'a-t-il pas réussi à vaincre de front Samsung et Apple ?

(Source photo : photographié par Lei Technology)

Selon Xiaolei, en plus d'insister sur l'innovation, il est également nécessaire de ralentir de manière appropriée le cycle d'itération des téléphones mobiles. De nos jours, la vitesse à laquelle les fabricants nationaux lancent de nouveaux produits a augmenté plusieurs fois par rapport aux années précédentes. nous pouvons voir des lots de nouveaux produits. Il y a un lot de nouveaux téléphones, mais comme les téléphones portables sont des biens de consommation non essentiels pour la subsistance des gens, les fabricants utilisant aveuglément la tactique de la mer de téléphones ne seront que contre-productifs.

Par conséquent, selon Xiao Lei, les fabricants nationaux devraient faire de leur mieux pour rationaliser leurs gammes de produits afin que chaque gamme de produits puisse répondre aux consommateurs ayant des besoins différents, au lieu de lancer trois ou quatre modèles avec un positionnement et des prix différents comme aujourd'hui. ne fait que brouiller le positionnement interne du produit, mais crée également une mauvaise atmosphère dans l'industrie.

Quant à savoir comment trouver un équilibre entre « accroître la présence grâce à des tactiques de mer de machines » et garantir leurs propres ventes et bénéfices, les fabricants doivent trouver leurs propres solutions.

La croissance mondiale est bonne pour les téléphones mobiles nationaux

Comme mentionné ci-dessus, dans un environnement de croissance, l'industrie sera toujours confrontée à de nombreuses variables. Aujourd'hui, les principaux et deuxièmes acteurs de l'industrie de la téléphonie mobile sont toujours Samsung et Apple, mais cette situation pourrait ne pas durer longtemps. Xiaolei peut clairement souligner que les bénéficiaires finaux de la croissance des ventes mondiales de smartphones seront les fabricants chinois de téléphones mobiles.

Les principales raisons sont deux points : le premier est le « cliché », le principal avantage concurrentiel des smartphones chinois ; le deuxième est l'explosion des ventes de nouvelles catégories, telles que les écrans pliables et les téléphones AI, qui font pencher la balance en faveur des Chinois. compagnies de téléphonie mobile.

(Source photo : photographié par Lei Technology)

Les soi-disant « avantages fondamentaux » sont naturellement indissociables des performances, de la photographie, de la durée de vie de la batterie, etc. En termes de performances, tout le monde utilise les meilleures puces de la chaîne d'approvisionnement, mais les fabricants chinois de téléphones mobiles ont évidemment du mal à libérer des performances (y compris l'optimisation des matériaux de dissipation de la chaleur et de la structure du corps), les performances de l'appareil photo (y compris la capacité d'exposition et la logique d'interaction) et la durée de vie de la batterie (en particulier la technologie de charge rapide). À mesure que le marché mondial se redresse, les fabricants investiront d'abord davantage de ressources pour consolider leurs avantages de premier plan. Dans le même temps, après avoir pénétré davantage de marchés, les consommateurs étrangers seront en mesure de reconnaître le leadership d'expérience des smartphones chinois.

Quant aux nouvelles catégories comme les téléphones à écran pliable et les téléphones AI, les constructeurs chinois ont déjà profité de ces deux tendances.

Examinons d’abord les téléphones mobiles à écran pliable. Selon les données de Counterpoint, le taux de croissance des téléphones mobiles à écran pliable dans le monde au premier trimestre 2024 a atteint un taux étonnant de 49 %, ce qui constitue le pic le plus élevé des six derniers trimestres. Il est intéressant de noter que trois des quatre plus grandes marques viennent de Chine (Motorola, Huawei, Honor), et Huawei a dépassé Samsung pour devenir le champion mondial des ventes de téléphones mobiles à écran pliable.

(Source de l'image : Contrepoint)

En ce qui concerne les téléphones mobiles IA, il n'existe pas encore de données statistiques pour cette sous-catégorie. Cependant, à en juger par la dynamique, les produits grand public sur le marché chinois ont au moins popularisé les assistants IA et mis en œuvre le résumé des appels IA et d'autres fonctions. sur le marché mondial, l'assistant IA d'Apple Les conditions d'utilisation de cette capacité sont très exigeantes (à proprement parler, elle est en phase de test interne) et les performances de Samsung ne sont pas exceptionnelles.

Dans l’ensemble, dans le domaine des téléphones mobiles IA, les fabricants chinois de téléphones mobiles ont une popularité, une jouabilité et une praticité plus élevées. Si les téléphones mobiles IA en tant que sous-catégorie peuvent croître aussi rapidement que les téléphones mobiles à écran pliable à l’avenir, alors les fabricants chinois de téléphones mobiles le feront naturellement. Soyez dans une position avantageuse.

(Source de l'image : responsable de Huawei)

Par conséquent, dans cette structure de marché stable, les fabricants de téléphones mobiles ne devraient pas accorder trop d'attention à leur classement en parts de marché, mais réfléchir à la manière d'utiliser de bons produits pour établir une relation plus profonde, à long terme et stable avec les utilisateurs, c'est-à-dire. ce qu'on appelle l'amélioration de la « viscosité » de l'utilisateur.

Pour les fabricants chinois de téléphones mobiles qui ont connu de nombreuses batailles, ils doivent avoir une vision stratégique à plus long terme et une détermination stratégique plus forte après avoir connu des hauts et des bas, et il est nécessaire de continuer à renforcer leur compétitivité de base pour préparer l'avenir.

(Source de l'image : site officiel de vivo)

Par exemple, les capacités photographiques de Xiaomi, Huawei et Vivo, les capacités d'IA d'OPPO et les capacités écologiques de Lenovo, etc., ont été prouvées par le marché comme étant capables de former une boucle commerciale fermée et méritent un investissement continu par le mobile. les fabricants de téléphones à creuser plus profondément et à renforcer leurs propres fossés.

À long terme, les fabricants de téléphones mobiles sur un marché incrémental seront également plus actifs dans l'exploration de nouvelles possibilités, par exemple si le rythme de l'expansion à l'étranger sera accéléré, si les fabricants individuels envisageront de redémarrer leurs plans de puces auto-développés, etc. ça vaut le coup d'attendre avec impatience.

L'industrie des smartphones a traversé l'ère la plus difficile et la plus sombre. Bien que les expéditions soient encore inférieures de plus de 20 % à la période de pointe du marché de la téléphonie mobile, la « posture » globale reste positive. À l'approche du second semestre, nous pouvons rester optimistes quant au développement du marché de la téléphonie mobile et espérer davantage d'innovation et de concurrence pour offrir une meilleure expérience produit aux consommateurs.

Au premier semestre 2024, le cercle technologique est mouvementé.
La mise en œuvre de grands modèles s'accélère, les téléphones mobiles IA, les PC IA, les appareils électroménagers IA, la recherche IA, le commerce électronique IA... Les applications IA émergent sans cesse ;
Vision Pro est mis en vente et atterrit sur le marché chinois, déclenchant une autre vague d'informatique spatiale XR ;
HarmonyOS NEXT est officiellement publié, modifiant l'écosystème du système d'exploitation mobile ;
Les voitures sont pleinement entrées dans la « seconde moitié » et le renseignement est devenu une priorité absolue ;
La concurrence dans le commerce électronique devient de plus en plus féroce, avec des prix plus bas et de meilleurs services ;
La vague d'expansion à l'étranger déferle et les marques chinoises se lancent dans le voyage de la mondialisation ;

En juillet, le sujet de revue de mi-année de Lei Technology est lancé, résumant les marques, les technologies et les produits qui méritent d'être enregistrés au premier semestre 2024 dans l'industrie technologique, enregistrant le passé et regardant vers l'avenir, alors restez à l'écoute.