uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Useiden vuosien hitauden jälkeen älypuhelinteollisuus palaa vihdoin kasvuuralle vuonna 2024.

(Kuvan lähde: Canalys)

Markkinatutkimusyhtiö Canalysin julkaiseman viimeisimmän raportin mukaan maailmanlaajuisten älypuhelinmarkkinoiden toimitukset saavuttivat vuoden 2024 toisella neljänneksellä 288,9 miljoonaa yksikköä, mikä on 12 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Älypuhelinteollisuuden kasvua kolmena peräkkäisenä vuosineljänneksenä voidaan pitää helpotuksena matkapuhelinvalmistajien kannalta.

Esimerkiksi markkinat kasvavat enemmän kapealla luokilla, mukaan lukien taitettavat näytöt ja muut alaosat, joilla on lupaavia näkymiä, esimerkiksi valmistajat voivat vihdoin lopettaa merkityksettömän "involuution" ja keskittyä hintaan energiaa ja resursseja investoidaan teknologian tutkimukseen ja kehitykseen.

Yhdessä nykyisen sosiaalisen ja teknologisen ympäristön kanssa globaalien älypuhelinmarkkinoiden paluu kasvuun näyttää osoittavan, että "AI-matkapuhelin"-rata on oikea, eikä kiinalaisten matkapuhelinvalmistajien roolia tässä voida sivuuttaa.

Enemmän mahdollisuuksia, enemmän muuttujia

Markkinaosuuden näkökulmasta Samsung on edelleen hyvin ansaittu isoveli, vaikka se on aina ollut "Muut" kotimarkkinoilla, mutta se on silti huippuluokkaa globaalista näkökulmasta , 18% Markkinaosuus on pudonnut 3% viime vuoteen verrattuna, ja etu on edelleen pienentynyt, mikä osoittaa, että Samsung ei edelleenkään voi ottaa sitä kevyesti Applen 16%:n markkinaosuudellaan, ja myös Xiaomi pitää kiinni Apple sijoittui 15 prosentin markkinaosuudella ja Transsion neljänneksi ja viidenneksi.

(Kuvan lähde: Omdia)

Mikä yllätti Xiaolein, oli se, että OPPO putosi viiden parhaan joukosta ja tuli "Muutksi", kun taas Transsion, toinen kotimainen matkapuhelinbrändi, luotti saavutuksiinsa Afrikassa noustakseen viidenneksi maailmassa. Lisäksi Honor ja Huawei ovat jo vetäytyneet useista tuotteista, joilla on erittäin korkeat tuoteominaisuudet vuonna 2024. Ehkä tämän vuoden toisella puoliskolla tämä rankinglista joutuu jälleen muuttumaan.

Tarkasteltaessamme tuotteita erityisesti, katsotaanpa ensin Samsungia. Counterpointin vuoden 2024 toisen neljänneksen viimeisimmän maailman myydyimpien älypuhelinten luettelon mukaan Samsung on edelläkävijä Galaxy A15 5G:n (neljäs sija) ja Galaxy A15 4G:n (viides sija) kanssa. , Galaxy A55 (seitsemäs sija), Galaxy S24 Ultra (yhdeksäs sija) ja Galaxy A05 (kymmenes sija) ovat viidellä paikalla.

Samsungin saavutuksista ei ole mitään hyvää sanottavaa Isoveljenä se voi silti saavuttaa maailman ykkösdataa, vaikka sillä ei ole saavutuksia Kiinan markkinoilla, mikä osoittaa markkinoiden tunnustuksen Samsungille. Voidaan sanoa, että ulkomaiset käyttäjät eivät valitse Samsungia sen vuoksi, että sen tuotteet ovat tehokkaita tai kustannustehokkaita, vaan siksi, että he yksinkertaisesti luottavat Samsungiin. Samsungin valinta ei välttämättä ole paras, mutta ei olla väärässä.

Toiseksi sijoittuva Apple on neljällä mallillaan ensimmäisellä, toisella, kolmannella ja kuudennella sijalla: iPhone 15, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro ja iPhone 14.

(Kuvan lähde: Counterpoint)

Yhdistämällä nämä kaksi luetteloa, ei ole vaikeaa havaita, että kaikki valmistajat Applea lukuun ottamatta luottavat vauhtiin Samsungin A-sarjaan, Xiaomin Redmi-sarjaan ja vivon Y-sarjaan.

Applen menestys vaikeuttaa myös Xiao Lein ymmärtämistä. On selvää, että iPhone 15 -sarja sai paljon häpeää, kun se lanseerattiin viime vuonna, mutta ilmeisesti kaikki "ostavat kritisoimalla", mikä ei vaikuta Applen myyntiin. Tämä osoittaa, että Applen merkkiuskollisuus on todella vaikuttavaa, mutta emme voi sivuuttaa Applen "hinta/volyymi" -toimintaa Kiinan markkinoilla – tämän vuoden kesäkuun 18. päivänä Apple teki vaihtelevissa määrin hintamuutoksia iPhone 15 -sarjaan, korkeimmillaan. Alennus on jopa 2 250 yuania.

(Kuvan lähde: Apple virallinen)

Tällainen laaja hinnanalennus on todellakin houkutellut monia käyttäjiä ostamaan. Monet Xiaolein ystävät päättivät tehdä tilauksia 618-jakson aikana.

Listan ainoa kotimainen matkapuhelin on Xiaomin Redmi 13C 4G. Tämä ei yllätä Xiaoleita ollenkaan. Loppujen lopuksi Xiaomi on luottanut halpojen 4G-matkapuhelimien puristamiseen luetteloon useita kertoja. Tämä tulos osoittaa kuitenkin myös, että Xiaomilla on edelleen a kilpailuetu Samsungin kanssa.

Xiaomin myynti räjähtää, vaihteisto yllättää

Myyntitiedoista voidaan nähdä, että Xiaomilla on nopein kasvu viiden suurimman matkapuhelinvalmistajan joukossa saavuttaen hämmästyttävän 27,4 %. Kiinan markkinoiden kuumasta myynnistä on tullut Xiaomi-matkapuhelinten nopean maailmanlaajuisen kasvun suurin moottori. Sekä Xiaomi 13 että Xiaomi 14 ovat saavuttaneet miljoonamyyntiä Kiinassa, ja niitä pidetään myös maailman myydyimpinä lippulaivapuhelimina. viimeiset kaksi vuotta.Lisäksi viimeisimpien uutisten mukaan Xiaomi ohitti 22.-28.7. välisen viikon aikana vakiintuneet kilpailijat, kuten vivo ja Huawei, ja nousi myyntilistan kärkeen 18,6 prosentin markkinaosuudella.

(Kuvan lähde: Xiaomin virallinen verkkosivusto)

Mutta jos Xiaomi haluaa jatkaa maailmanjohtajuutta, sen on silti kohdattava kovaa kilpailua kansainvälisten jättiläisten, kuten Samsungin ja Applen, kanssa. Tämä ei ole vain teknologian ja innovaatioiden taistelu, vaan myös peli brändin vaikutuksesta ja markkinastrategiasta.

Kotimaan markkinoita hallitsevana yrityksenä vivon suorituskyky on myös vaikuttava. Vaikka sen nykyinen markkinaosuus on vain 9 %, 6 % Xiaomista, sen 16,6 %:n vuosikasvu todistaa myös vivon vahvan potentiaalin.IDC:n Kiinan markkinoiden myyntitietojen mukaan vivo voitti mestaruuden jälleen toisella neljänneksellä.

(Kuvan lähde: Kuvannut Lei Technology)

On mainittava, että vivon alabrändi iQOO on yksinään 5,5 % kokonaismarkkinaosuudesta ja on jo nyt menestynein alabrändeistä. Voit kuvitella, että jos vivo voi tulevaisuudessa ottaa paremmin käyttöön ulkomailla ja tehdä iQOO:sta "X-tekijän", koko markkinarakenne tulee todennäköisesti käymään läpi suuria muutoksia.

Chuanyin, joka sijoittui viidenneksi, oli yllätys Xiaoleille. Transsionilla ei ole juuri minkäänlaista läsnäoloa Kiinan markkinoilla. Tämän päivän saavutukset perustuvat ulkomaisten markkinoiden saavutuksiin. Transsionin julkaiseman talousraportin mukaan Transsionin kokonaistoimitusmäärä vuonna 2023 oli noin 194 miljoonaa yksikköä, mikä on 24,23 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Vuotuinen liikevaihto oli 62,295 miljardia yuania, mikä on 33,69 % enemmän kuin vuotta aiemmin, nettotulos oli 5,537 miljardia yuania, kasvua 122,93 %, ja sitä kutsuttiin "Afrikan kuninkaaksi"; markkinoiden toimesta.

(Kuvan lähde: Kuvannut Lei Technology)

Mutta King of African tavoitteena ei ole vain Afrikka Asiaankuuluvien tietojen mukaan Transsion on kukoistanut kehittyvillä markkinoilla, kuten Lähi-idässä, Latinalaisessa Amerikassa, Etelä-Aasiassa ja Kaakkois-Aasiassa. Canalysin tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä Transsionin kasvuvauhti Saudi-Arabiassa oli 230 %, ja sen markkinaosuus oli 25 % Kaakkois-Aasiassa ja Etelä-Aasiassa, Transsionin markkinaosuus oli 18 % ja 197 %. vuotuinen kasvuvauhti on toisella sijalla Kaakkois-Aasiassa Indonesiassa ja Filippiineillä. Transsion on edelleen alle 100 dollarin matkapuhelinmarkkinoiden kuningas.

Mainitsemisen arvoinen on se, että Transsion ei rajoitu enää vain halvempiin puhelimiin: se on julkaissut Phantom V Fold- ja V Flip -näytölliset matkapuhelimet huippuluokan markkinoille Intiassa Xiaomi lyhyellä aikavälillä, On ehdottomasti mahdollisuus tulla tumma hevonen.

Viimeinen huomion arvoinen merkki on Huawei. Vaikka sen markkina-arvo on vasta kymmenes, Huawein vuosikasvu on saavuttanut 40 %, jos se säilyttää tämän kasvuvauhdin, se ei ole niin kaukana ensimmäisestä sijasta neljänneksen asia.

Voidaan nähdä, että yksittäisen mallin myyntisijoitus ei voi suoraan kuvastaa eri merkkien tuotetehoeroa. Nykyään kotimaiset matkapuhelimet ovat ylittäneet Samsungin ja Applen monissa asioissa, kuten akussa, latauksessa, kamerassa, tekoälyssä, verkossa. jne. Samalla hinnalla tuotelinjan hinta-laatusuhde on myös "kaukana edellä", mutta miksi se ei ole pystynyt päihittämään Samsungia ja Applea?

(Kuvan lähde: Kuvannut Lei Technology)

Xiaolein näkemyksen mukaan on innovaatioiden vaatimisen lisäksi tarpeen hidastaa myös matkapuhelimien iteraatiosykliä. voimme nähdä eriä uusia puhelimia, mutta koska matkapuhelimet eivät ole välttämättömiä kulutushyödykkeitä ihmisten toimeentulolle, valmistajien sokea puhelin-meri-taktiikoiden käyttö on haitallista.

Siksi Xiaolein näkemyksen mukaan kotimaisten valmistajien tulisi yrittää parhaansa tehostaa tuotelinjojaan siten, että jokainen tuotelinja pystyy vastaamaan erilaisiin tarpeisiin, sen sijaan, että tuodaan markkinoille kolme tai neljä mallia eri sijoittelulla ja hinnalla, kuten nykyään hämärtää sisäistä tuotteen sijoittelua, mutta myös tuoda alalle huonon ilmapiirin.

Valmistajien on keksittävä omat ratkaisunsa sen suhteen, kuinka löytää tasapaino "läsnäolon lisäämisen kone-meritaktiikoilla" ja oman myynnin ja voiton varmistamisen välillä.

Globaali kasvu hyödyttää kotimaisia ​​matkapuhelimia

Kuten edellä mainittiin, ala joutuu aina kohtaamaan monia muuttujia. Nykyään suurimmat ja toiseksi suurimmat matkapuhelinyritykset ovat edelleen Samsung ja Apple, mutta tilanne ei välttämättä kestä kauan. Xiaolei voi selvästi huomauttaa, että maailman älypuhelinmyynnin kasvun lopullinen hyötyjä ovat kiinalaiset matkapuhelinvalmistajat.

Tärkeimmät syyt ovat kaksi seikkaa. Ensimmäinen on "klisee", Kiinan älypuhelinten keskeinen kilpailuetu, toinen on uusien kategorioiden, kuten taittonäytöt ja tekoälypuhelimet, myynnin räjähdysmäinen kasvu, mikä kallistaa voiton kiinalaisille. matkapuhelinyhtiöt.

(Kuvan lähde: Kuvannut Lei Technology)

Niin sanotut "ydinedut" ovat luonnollisesti erottamattomat suorituskyvystä, valokuvauksesta, akun kestosta jne. Suorituskyvyn suhteen kaikki käyttävät toimitusketjun huippusiruja, mutta kiinalaiset matkapuhelinvalmistajat kamppailevat selvästi suorituskyvyn vapauttamisen (mukaan lukien optimoinnin) kanssa. lämpöä hajottavat materiaalit ja rungon rakenne), kameran suorituskyky (mukaan lukien valotuskyky ja vuorovaikutuslogiikka) ja akun käyttöikä (erityisesti nopea lataustekniikka) Maailmanmarkkinoiden elpyessä valmistajat investoivat ensin enemmän resurssejaan johtavien etujen vahvistamiseen Samaan aikaan, kun markkinoille on tullut, ulkomaiset kuluttajat voivat tunnistaa kiinalaisten älypuhelimien kokemusjohtajuuden.

Mitä tulee uusiin luokkiin, kuten taitettavan näytön puhelimiin ja tekoälypuhelimiin, kiinalaiset valmistajat ovat jo hyödyntäneet näitä kahta trendiä.

Katsotaanpa ensin taitettavan näytön matkapuhelimia Counterpointin tietojen mukaan taittuvan näytön matkapuhelinten kasvuvauhti oli vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä hämmästyttävät 49 %, mikä on korkein huippu viimeisten kuuden vuosineljänneksen aikana. Mielenkiintoista on, että kolme neljästä parhaasta tuotemerkistä on Kiinasta (Motorola, Huawei, Honor), ja Huawei on ohittanut Samsungin noussut taittonäytöllisten matkapuhelimien maailmanlaajuiseksi myynnin mestariksi.

(Kuvan lähde: CounterPoint)

Mitä tulee tekoälypuhelimiin, tästä alakategoriasta ei ole vielä saatavilla tilastotietoja. Mutta vauhdista päätellen Kiinan markkinoiden valtavirtatuotteissa on ainakin suosittuja tekoälyassistentteja ja toteutettua tekoälyn yhteenvetoa ja muita toimintoja. globaaleilla markkinoilla Applen AI-assistentti Odotukset kyvyn käyttämiselle ovat erittäin vaativat (tiukasti sanottuna se on sisäisessä testausvaiheessa), eikä Samsungin suorituskyky ole erinomaista.

Kaiken kaikkiaan kiinalaisten matkapuhelinvalmistajien suosio, pelattavuus ja käytännöllisyys ovat korkeampia. Ole edullisessa asemassa.

(Kuvan lähde: Huawei virallinen)

Siksi tässä vakautuvassa markkinarakenteessa matkapuhelinvalmistajien ei pitäisi kiinnittää liikaa huomiota markkinaosuussijoituksiinsa, vaan pohtia, kuinka hyvillä tuotteilla luodaan syvempi, pitkäaikaisempi ja vakaa suhde käyttäjiin. niin kutsuttu käyttäjän "tahmeuden" parantaminen.

"Taistelukarkaistuille" kiinalaisille matkapuhelinvalmistajille tulisi ylä- ja alamäkien jälkeen olla pitkän aikavälin strateginen visio ja vahvempi strateginen päättäväisyys, ja on välttämätöntä jatkaa oman ydinkilpailukykynsä rakentamista valmistautuakseen tulevaisuuteen. Ole valmiina.

(Kuvan lähde: vivon virallinen verkkosivusto)

Esimerkiksi Xiaomin, Huawein ja vivon valokuvausominaisuudet, OPPO:n tekoälyominaisuudet ja Lenovon ekologiset ominaisuudet jne. ovat markkinoiden osoittaneet pystyvän muodostamaan suljetun liiketoimintasilmukan, ja ne ovat jatkossakin mobiiliinvestointien arvoisia. puhelinvalmistajat kaivamaan syvemmälle ja vahvistamaan omia vallihautojaan.

Pitkällä aikavälillä matkapuhelinvalmistajat kasvavat markkinoilla myös aktiivisemmin etsimään uusia mahdollisuuksia, kuten vauhditetaanko ulkomaisen laajentumisen vauhtia, harkitsevatko yksittäiset valmistajat itse kehitettyjen sirusuunnitelmien käynnistämistä uudelleen jne. kannattaa odottaa.

Älypuhelinteollisuus on käynyt läpi vaikeimman ja synkimmän aikakauden. Vaikka toimitukset ovat edelleen yli 20 % alhaisemmat kuin matkapuhelinmarkkinoiden huippujakso, yleinen "asento" on edelleen positiivinen. Vuoden toisen puoliskon lähestyessä voimme pysyä optimistisina matkapuhelinmarkkinoiden kehityksen suhteen ja odottaa lisää innovaatioita ja kilpailua tuodaksemme kuluttajille paremman tuotekokemuksen.

Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla teknologiakehä on myrskyisä.
Suurten mallien käyttöönotto kiihtyy, tekoälymatkapuhelimet, tekoälytietokoneet, AI-kodinkoneet, tekoälyhaku, tekoälyn sähköinen kaupankäynti... Tekoälysovelluksia syntyy loputtomasti;
Vision Pro tulee myyntiin ja laskeutuu Kiinan markkinoille, mikä käynnistää uuden XR-tilatietotekniikan aallon.
HarmonyOS NEXT on virallisesti julkaistu, mikä muuttaa mobiilikäyttöjärjestelmän ekosysteemiä;
Autot ovat tulleet täysin "toiselle puoliskolle", ja älykkyydestä on tullut ensisijainen tavoite;
Sähköisen kaupankäynnin kilpailu kiristyy jatkuvasti, ja hinnat laskevat ja palvelut paranevat;
Ulkomaisen laajentumisen aalto kiihtyy, ja kiinalaiset tuotemerkit lähtevät globalisaation matkalle;

Heinäkuussa verkossa on Lei Technology·Mid-year Review -aihe, joka tiivistää vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla teknologiateollisuudessa tallentamisen arvoisia brändejä, teknologioita ja tuotteita, jotka tallentavat menneisyyttä ja katsovat tulevaisuuteen, joten pysy kuulolla.