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La moda "bidimensional" arrasó las grandes ciudades de China durante el verano. Las exhibiciones de cómics añaden magnetismo al turismo cultural urbano, y las actividades "bidimensionales" fuera de línea crean escenarios de consumo y se convierten en un modelo importante para atraer tráfico a los distritos comerciales. ¿"La segunda dimensión salva los viejos centros comerciales"?

Por un lado, los antiguos centros comerciales han sido revitalizados por la segunda dimensión. Por ejemplo, el Shanghai Bailian ZX Fun Center, que fue renovado a partir del antiguo edificio comercial Hualian, se ha convertido en un centro turístico de segunda dimensión en Tianfuhong. Chengdu se ha transformado con éxito al introducir el consumo de "segunda dimensión"; las tiendas fuera de línea de Dimension cerraron una tras otra y el grupo "Dimension" volvió a las plataformas de comercio de segunda mano en línea.Compra grupal。

¿Cuál es el estado operativo de las tiendas fuera de línea "bidimensionales"? ¿Cuáles son los hábitos de consumo del grupo “bidimensional”? ¿Está sobreestimado el efecto de la “segunda dimensión” para estimular el consumo? Con estas dudas, el investigador entró en tres centros comerciales de Shanghai: Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs y Xuhui Vanke Plaza.

El 13 de julio de 2024, en Shanghai, un gran número de fanáticos del cómic bidimensional fueron recibidos en la entrada del Bailian ZX Fun Center en Nanjing Road, casi todos jóvenes con ropa hermosa. Mapa visual de datos de China

Bailian ZX Fun Center: no solo un centro comercial, sino también un destino cultural y turístico

En la noche del 31 de julio, los investigadores visitaron el Bailian ZX Fun Center. El centro comercial es muy animado con muchos turistas extranjeros, muchos de los cuales son estudiantes de secundaria que vienen a registrarse. Los padres esperaban en la entrada de la tienda o se sentaban en el suelo del vestíbulo del primer piso del centro comercial.

"Sólo visité una tienda y ya gasté entre setecientos y ochocientos yuanes", le dijo una estudiante de secundaria a una amiga por teléfono.

El apellido de la niña es Zhou. Tiene 15 años y está en tercer grado de la escuela secundaria. Vive en Qingdao y vino a Shanghai para viajar con su familia. "No hay centros comerciales como este en Shandong. Tengo que tomar varias paradas de metro para encontrar una tienda". Cuando vino a Shanghai esta vez, el Bailian ZX Fun Center también se convirtió en uno de sus destinos de viaje.

Cuando se le preguntó acerca de los ingresos de la tienda, "Little C", un empleado del "Mao Shouwu" en el sexto piso del centro comercial, dijo: "De dos a treinta mil en días laborables, de treinta a cuarenta mil los fines de semana y hasta cincuenta mil durante las vacaciones de verano." Basado en un precio promedio de pedido de 30 yuanes, el flujo promedio diario de pasajeros durante los períodos pico es de 1.500.

A diferencia de los centros comerciales tradicionales donde el tráfico se concentra en los pisos inferiores, a excepción del primer piso, el tráfico del Bailian ZX Fun Center desde el segundo al sexto piso es muy uniforme. Incluso si Mao Shouwu está en el piso superior. centro comercial, el negocio es muy popular. Muchos empleados de las tiendas dijeron que la escasez de productos vendidos tiene un mayor impacto en el flujo de clientes que la ubicación de la tienda.

El negocio de Bailian ZX está en auge no sólo durante las vacaciones de verano, sino también por los factores que tienen un mayor impacto en el negocio de la tienda: exhibiciones de cómics y el lanzamiento de nuevas películas de animación. El investigador se enteró de que las dos IP más vendidas en muchas tiendas son "Volleyball Boys" y "Blue Prison" porque la película del mismo nombre se encuentra actualmente en los cines.

Aunque los "mijos" (transliteración de productos que se refieren a periféricos "bidimensionales") se pueden comprar en línea, el grupo "bidimensional" todavía está interesado en visitar las tiendas físicas.

"Como tienes que abrirlo manualmente sin conexión, es como raspar un billete de lotería. La sensación es incomparable a la de comprar online. Y vienen aquí no sólo para comprar cosas, sino también para divertirse comprando con familiares y amigos. ", Dijo Xiao C. El investigador preguntó a varios empleados de tiendas y casi todos obtuvieron la misma respuesta: "Para decirlo sin rodeos, es sólo por diversión".

"Simplemente gasta todo el dinero extra que tengas en esto".

¿Es tan fácil ganar dinero en el mundo "bidimensional"?

"Básicamente, de mil yuanes, utilizaré entre ochocientos y novecientos para comprar mijo, y el resto para comprar libros, porque no me interesa nada más", dijo una estudiante de secundaria de apellido Zhou, de Qingdao.

En cuanto al gasto de los menores en pasatiempos "bidimensionales", la mayoría de los padres que el investigador conoció en Bailian ZX Fun Center expresaron comprensión y apoyo. Una madre de Hebei dijo que, aunque no entendía, seguiría apoyando los pasatiempos de su hijo: "Nuestro destino esta noche es aquí y el fondo que le di para la actividad es de 1.000 yuanes".

El 14 de julio de 2024, en Shanghai, los jóvenes tomaron fotografías y exhibieron productos en Bailian ZX Fun Zone.Mapa visual de datos de China

Además de los menores, también hay muchos adultos que ya trabajan y obtienen ingresos en Bailian ZX Fun Park. Según las observaciones de los investigadores y las presentaciones de los empleados de la tienda, los clientes son tanto los nacidos en los años 1980 como en los años 10. La mayoría de ellos tienen alrededor de 20 años. El pedido promedio para los menores es de unos 30 yuanes, mientras que para los adultos con solidez financiera, el pedido es de aproximadamente 30 yuanes. las docenas, hasta varios miles.

"Blueberry", de 27 años, es profesor. "Gasté entre 8.000 y 9.000 yuanes al mes para caer en la trampa", y dijo que "se ha vuelto muy comedido". El amigo "Blueberry" que conoció en la exposición de cómics, "Meow-chan", de 21 años, aún más "gasta todo el dinero que tengo en esto".

Dado que la mayoría de los empleados que se quedan en la tienda son personas "bidimensionales", también expresan su comprensión del comportamiento de "consumo irracional" de las "personas bidimensionales" a los ojos del mundo exterior, "pagando por amor". , lo que ama es su vida ", dijo el empleado de Tormaruya en el 4to piso.

Entonces, ¿por qué puedes seguir pagando por tu amor?

"Depende de la frecuencia con la que se actualice la IP que estás buscando. La compraré tan pronto como haya una actualización". Según el empleado de la tienda, los cómics populares se actualizan hasta una vez por semana, mientras que los juegos se actualizan con relativa lentitud. "Después de caer en la trampa, seguiré comprando figuras antiguas de segunda mano", dijo Lanberry. El centro comercial Baimi Champs Elysees, que está a sólo unos 700 metros de Bailian ZX Fun Zone, es donde se reúnen las tiendas especializadas en "mijo" de segunda mano.

¿Cómo mejorar el grado de agregación "bidimensional"?

Cuando se les preguntó: "¿Qué opinas de que el "yuan secundario" salve los viejos centros comerciales?", la mayoría de los grupos de "yuanes secundarios" estuvieron de acuerdo con esta afirmación y citaron casos exitosos de "yuanes secundarios" que revitalizaron viejos centros comerciales en diferentes ciudades. También algunos encuestados expresaron cautela.

"Las tiendas 'de segunda dimensión' necesitan formar una cierta concentración. Algunas tiendas fuera de línea de 'segunda dimensión' de hecho han cerrado porque no se abrieron juntas", dijo un empleado de la tienda bilibiliGoods en el centro comercial Xuhui Vanke.

El centro comercial Xuhui Vanke, que se inaugurará en junio de 2024, tendrá un área temática de "segunda dimensión" e introducirá 7 marcas de cadenas de "segunda dimensión", incluidas bilibiliGoods, Manhun, Katao y Coca Collection. Cuando el investigador visitó dos veces el sábado y por la noche entre semana, no había mucho tráfico en el área temática "Segunda dimensión".

Un empleado de la tienda de Manhun dijo que debido a la reciente apertura y la estructura de espacio limitado del centro comercial, no se han realizado actividades fuera de línea "bidimensionales" a gran escala. La mayoría de los clientes que vienen a la tienda son residentes de los alrededores. comunidades, generalmente padres con sus hijos. No hay muchos grupos "bidimensionales" que se reúnan para registrarse.

El empleado de bilibiliGoods no cree que Bailian ZX Fun Center sea un caso típico de "rescate de viejos centros comerciales con la segunda dimensión", porque todo el centro comercial se ha transformado para crear un "nuevo centro comercial" con un tema de "segunda dimensión". Él cree que un caso típico es New World City, que también se encuentra en el área de la Plaza del Pueblo. Al convertir el cuarto piso del edificio comercial en un piso temático "bidimensional", ha traído popularidad a todo el centro comercial.

El término "concentración" es popular entre el grupo "2D", que no sólo puede referirse al número de tiendas "2D" en un centro comercial, sino también al grado de aglomeración "2D" en un vecindario.

Muchos grupos "bidimensionales" entrevistados dijeron que el área alrededor de la Plaza del Pueblo es el lugar con la mayor concentración de "bidimensionales" en Shanghai, incluidos Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, First Department Store, y Jing'an Joy City, etc., todos a poca distancia el uno del otro, y a menudo se reúnen con amigos para pasar un día entero de compras en esa zona.

Se puede lograr una concentración de "segunda dimensión" a pequeña escala mediante actividades emergentes y exposiciones populares de propiedad intelectual. Por ejemplo, Jing'an Joy City tiene 14 eventos emergentes en julio y agosto, y casi 300 eventos emergentes cada año. creando un " El carnaval, al que asisten entusiastas de la "Segunda Dimensión", se ha convertido en otro lugar sagrado para los entusiastas de la "Segunda Dimensión".

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Las ciudades nacen de la aglomeración.

Las políticas públicas, el entorno de vida y las costumbres de una ciudad dan forma a la base de la vida de los ciudadanos.

La observación de la ciudad de papel, centrándose en políticas públicas, respondiendo a las preocupaciones del público y discutiendo cuestiones urbanas.