berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kegilaan "dua dimensi" melanda kota-kota besar Tiongkok selama musim panas. Pameran komik menambah daya tarik wisata budaya perkotaan, dan aktivitas offline "dua dimensi" menciptakan skenario konsumsi dan menjadi model penting untuk menarik lalu lintas ke kawasan bisnis. "Dimensi kedua menyelamatkan pusat perbelanjaan lama"?

Di satu sisi, pusat perbelanjaan lama telah direvitalisasi oleh dimensi kedua. Misalnya, Shanghai Bailian ZX Fun Center, yang direnovasi dari Gedung Komersial Hualian lama, telah menjadi resor dimensi kedua Chengdu, telah berhasil bertransformasi dengan memperkenalkan konsumsi "dimensi kedua"; toko offline Dimension ditutup satu demi satu, dan grup "Dimensi" kembali ke platform perdagangan barang bekas onlinePembelian kelompok。

Apa status operasional toko offline "dua dimensi"? Apa saja kebiasaan konsumsi kelompok “dua dimensi”? Apakah pengaruh “dimensi kedua” dalam merangsang konsumsi terlalu dibesar-besarkan? Dengan keraguan tersebut, peneliti berjalan ke tiga pusat perbelanjaan di Shanghai: Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs, dan Xuhui Vanke Plaza.

Pada tanggal 13 Juli 2024, di Shanghai, sejumlah besar penggemar komik dua dimensi disambut di pintu masuk Bailian ZX Fun Center di Jalan Nanjing, hampir semuanya anak muda dengan pakaian cantik. Peta data Visual Tiongkok

Bailian ZX Fun Center: Bukan hanya pusat perbelanjaan, tapi juga destinasi budaya dan pariwisata

Pada malam tanggal 31 Juli, peneliti mengunjungi Bailian ZX Fun Center. Mal ini sangat ramai dengan banyaknya turis asing, banyak di antaranya adalah siswa sekolah menengah yang datang untuk check-in. Orang tua berdiri di pintu masuk toko atau duduk di lantai lobi lantai satu pusat perbelanjaan untuk menunggu.

“Saya hanya mengunjungi satu toko dan sudah menghabiskan tujuh hingga delapan ratus yuan.” Seorang siswi sekolah menengah berkata kepada seorang teman di telepon.

Nama belakang gadis itu adalah Zhou, Dia berusia 15 tahun dan duduk di kelas tiga sekolah menengah pertama. Dia tinggal di Qingdao dan datang ke Shanghai untuk bepergian bersama keluarganya. "Tidak ada pusat perbelanjaan seperti ini di Shandong. Saya harus naik beberapa pemberhentian kereta bawah tanah untuk mencari toko." Saat dia datang ke Shanghai kali ini, Bailian ZX Fun Center juga menjadi salah satu tujuan wisatanya.

Ketika ditanya tentang pendapatan toko, "Little C", seorang pegawai di "Mao Shouwu" di lantai 6 mal, berkata, "Dua hingga tiga puluh ribu pada hari kerja, tiga puluh hingga empat puluh ribu pada akhir pekan, dan hingga lima puluh ribu selama liburan musim panas." Berdasarkan harga pesanan rata-rata sebesar 30 yuan, rata-rata arus penumpang harian selama periode puncak adalah 1.500.

Berbeda dengan pusat perbelanjaan tradisional yang lalu lintasnya terkonsentrasi di lantai bawah, kecuali lantai satu, lalu lintas Bailian ZX Fun Center dari lantai dua hingga lantai enam sangat merata mal, bisnis sangat populer. Banyak pegawai toko yang mengatakan bahwa kelangkaan barang yang dijual berdampak lebih besar terhadap arus pelanggan dibandingkan lokasi toko.

Bisnis Bailian ZX berkembang pesat tidak hanya selama liburan musim panas, tetapi juga karena faktor-faktor yang berdampak lebih besar pada bisnis toko tersebut: pameran komik dan peluncuran film animasi baru. Peneliti mengetahui bahwa dua IP yang saat ini paling laris di banyak toko adalah "Volleyball Boys" dan "Blue Prison" karena film dengan judul yang sama sedang tayang di bioskop.

Meskipun "millet" (transliterasi Barang, mengacu pada perangkat "dua dimensi") dapat dibeli secara online, kelompok "dua dimensi" masih tertarik mengunjungi toko fisik.

“Karena harus membukanya sendiri secara manual secara offline, ibarat menggaruk tiket lotre. Rasanya tidak ada bandingannya dengan membeli secara online. Dan mereka datang ke sini bukan hanya untuk membeli barang, tetapi juga untuk bersenang-senang berbelanja bersama keluarga dan teman. .." kata Xiao C. Peneliti bertanya kepada beberapa pegawai toko lainnya dan hampir semuanya mendapat jawaban yang sama, “Terus terang, ini hanya untuk bersenang-senang.”

"Gunakan saja sisa uang yang kamu punya untuk ini."

Apakah semudah itu menghasilkan uang dari uang “dua dimensi”?

“Pada dasarnya, dari seribu yuan, saya akan menggunakan delapan hingga sembilan ratus untuk membeli millet, dan sisanya untuk membeli buku, karena saya tidak tertarik pada hal lain,” kata seorang siswi sekolah menengah bermarga Zhou dari Qingdao.

Mengenai pembelanjaan anak di bawah umur untuk hobi "dua dimensi", sebagian besar orang tua yang ditemui peneliti di Bailian ZX Fun Center menyatakan pengertian dan dukungannya. Orang tua dari Hebei mengatakan bahwa meskipun dia tidak mengerti, dia akan tetap mendukung hobi anaknya, "Tujuan kita ada di sini malam ini, dan dana yang saya berikan untuk kegiatan tersebut adalah 1.000 yuan."

Pada tanggal 14 Juli 2024, di Shanghai, anak muda berfoto dan memajang produk di Bailian ZX Fun Zone.Peta data Visual Tiongkok

Selain anak di bawah umur, banyak juga orang dewasa yang sudah bekerja dan mendapatkan penghasilan di Bailian ZX Fun Park. Menurut pengamatan peneliti dan perkenalan petugas toko, pelanggannya adalah mereka yang lahir pada tahun 1980-an dan 10-an. Kebanyakan dari mereka berusia sekitar 20 tahun. Rata-rata pesanan untuk anak di bawah umur adalah sekitar 30 yuan, sedangkan untuk orang dewasa dengan kekuatan finansial, pesanannya sudah masuk puluhan. , sebanyak beberapa ribu.

"Blueberry" yang berusia 27 tahun adalah seorang guru. "Saya menghabiskan 8.000 hingga 9.000 yuan sebulan untuk masuk ke dalam perangkap," dan dia berkata bahwa dia "menjadi sangat terkendali." Teman "Blueberry" yang ditemuinya di pameran komik, "Meow-chan" yang berusia 21 tahun, bahkan lebih "menghabiskan uang cadangan sebanyak yang saya miliki untuk ini".

Karena sebagian besar pegawai yang tinggal di toko adalah orang-orang "dua dimensi", mereka juga mengungkapkan pemahaman mereka tentang perilaku "konsumsi irasional" dari "orang dua dimensi" di mata dunia luar, "membayar untuk cinta , yang dia cintai adalah hidupnya. "Kata petugas di Tomaruya lantai 4.

Jadi mengapa kamu bisa terus membayar cintamu?

"Tergantung seberapa sering IP yang Anda kejar diperbarui. Saya akan membelinya segera setelah ada pembaruan." Menurut petugas toko, komik populer diperbarui seminggu sekali, sedangkan game diperbarui relatif lambat. "Setelah terjebak, saya akan terus membeli figur lama bekas." Pusat Perbelanjaan Baimi Champs Elysees, yang hanya berjarak sekitar 700 meter dari Bailian ZX Fun Zone, merupakan tempat berkumpulnya toko-toko khusus “millet” bekas.

Bagaimana cara meningkatkan derajat agregasi "dua dimensi"?

Ketika ditanya, "Apa pendapat Anda tentang 'yuan sekunder yang menghemat pusat perbelanjaan lama'?" sebagian besar kelompok "yuan sekunder" setuju dengan pernyataan ini dan mengutip kasus-kasus keberhasilan "yuan sekunder" yang merevitalisasi pusat perbelanjaan tua di berbagai kota juga Beberapa responden menyatakan hati-hati.

"Toko 'dimensi kedua' perlu membentuk konsentrasi tertentu. Beberapa toko offline 'dimensi kedua' memang tutup karena tidak dibuka bersama-sama."

Pusat Perbelanjaan Xuhui Vanke, yang akan dibuka pada bulan Juni 2024, akan memiliki area bertema "dimensi kedua" dan memperkenalkan 7 merek jaringan "dimensi kedua" termasuk bilibiliGoods, Manhun, Katao, dan Coca Collection. Ketika peneliti berkunjung dua kali pada hari Sabtu dan malam hari kerja, lalu lintas di area tema "Dimensi Kedua" tidak padat.

Petugas toko Manhun mengatakan karena pembukaan baru-baru ini dan terbatasnya struktur ruang mal, tidak ada kegiatan offline "dua dimensi" berskala besar yang diadakan. Sebagian besar pelanggan yang datang ke toko adalah warga masyarakat sekitar. biasanya orang tua dengan anak-anaknya. Tidak banyak kelompok "dua dimensi" yang berkumpul untuk check-in.

Petugas di bilibiliGoods tidak menganggap Bailian ZX Fun Center adalah tipikal kasus "menyelamatkan pusat perbelanjaan lama dengan dimensi kedua" karena seluruh mal telah disulap menjadi "pusat perbelanjaan baru" dengan tema "dimensi sekunder". Ia yakin kasus tipikalnya adalah New World City yang juga terletak di kawasan People's Square. Dengan mengubah lantai 4 gedung komersial menjadi lantai bertema "dua dimensi", telah membawa popularitas ke seluruh mal.

Kata "konsentrasi" populer di kalangan kelompok "2D", yang tidak hanya merujuk pada jumlah toko "2D" di pusat perbelanjaan, tetapi juga tingkat aglomerasi "2D" di suatu lingkungan.

Banyak kelompok "dua dimensi" yang diwawancarai mengatakan bahwa area sekitar People's Square adalah tempat dengan konsentrasi "dua dimensi" tertinggi di Shanghai, termasuk Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, First Department Store, dan Jing'an Joy City dll., semuanya dapat dicapai dengan berjalan kaki satu sama lain, dan mereka sering bertemu dengan teman untuk menghabiskan sepanjang hari berbelanja di area tersebut.

Konsentrasi "dimensi kedua" skala kecil dapat dicapai melalui kegiatan pop-up dan pameran IP populer, misalnya, Jing'an Joy City mengadakan 14 acara pop-up pada bulan Juli dan Agustus, dan hampir 300 acara pop-up setiap tahun. menciptakan " Karnaval yang dihadiri oleh para penggemar "Dimensi Kedua", telah menjadi tempat suci lainnya bagi para penggemar "Dimensi Kedua".

-------

Kota lahir dari aglomerasi.

Kebijakan publik suatu kota, lingkungan hidup, dan adat istiadat membentuk fondasi kehidupan warganya.

Observasi Kota Kertas, berfokus pada kebijakan publik, menanggapi kekhawatiran publik, dan mendiskusikan isu-isu perkotaan.