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夏の間、「二次元」ブームが中国の大都市を席巻した。漫画の展示は都市の文化観光に磁力を加え、「二次元」オフライン活動は消費シナリオを生み出し、ビジネス街への交通誘致の重要なモデルとなります。 「二次元が古いショッピングモールを救う」？

一方で、古いショッピングモールは二次元によって活性化されており、たとえば、古い花蓮商業ビルを改装した上海百連ZXファンセンターは、天府虹の古いショッピングモールになっています。成都は「二次元」消費の導入によって変革に成功し、ディメンションのオフライン店舗は次々と閉店し、「ディメンション」グループはオンライン中古品取引プラットフォームに戻った。共同購入。

「二次元」オフラインストアの運営状況は？ 「二次元」派の消費傾向とは？ 消費を刺激する「二次元」の効果は過大評価されているのでしょうか？こうした疑問を抱きながら、研究者は上海にある 3 つのショッピング モール、Bailian ZX Fun Center、Baimi Champs、Xuhui Vanke Plaza を訪れました。

2024年7月13日、上海では、南京路にある百連ZX娯楽中心の入り口に大勢の二次元漫画ファンが歓迎され、そのほとんどが美しい服を着た若者だった。 ビジュアル中国データマップ

百蓮 ZX ファン センター: ショッピング モールだけでなく、文化と観光の目的地でもある

7月31日夜、研究者らは百蓮ZXファンセンターを訪れた。モール内は外国人観光客も多く、チェックインに来た中学生も多く、とても賑わっています。保護者らは店の入り口に立ったり、ショッピングモール１階のロビーで床に座って待っていた。

「一軒しか行かなかったのに、すでに700～800元も使ってしまった」と女子中学生は電話で友人に語った。

少女の姓は周さんで、15歳の中学3年生で、青島に住んでいて、家族と一緒に上海に来ました。 「山東省にはこのようなショッピングモールはありません。お店を探すには地下鉄で何駅か乗らなければなりません。」 今回彼女が上海に来たとき、百蓮 ZX ファン センターも彼女の旅行目的地の 1 つになりました。

ショッピングモールの6階にある「Mao Shouwu」の店員「Little C」さんに店の収益について尋ねると、「営業日は2～3万、週末は3～4万、最大50ドルだ」と語った。夏休み中に千人。」平均注文価格を 30 元とすると、ピーク時の 1 日の平均乗客数は 1,500 人になります。

交通量が 1 階を除いて低層階に集中している従来のショッピング モールとは異なり、Bailian ZX Fun Center の交通量は、たとえ毛秀武が最上階にいても、2 階から 6 階まで非常に均等です。モール、ビジネスは非常に人気があります。多くの店舗従業員は、販売される商品の希少性が、店舗の立地よりも顧客の流れに大きな影響を与えると述べた。

バイリアン ZX の業績は夏休みだけでなく、漫画の展示会や新作アニメ映画の公開など、店の経営に大きな影響を与える要因のせいでもあります。研究者は、現在多くの店舗で最も売れている 2 つの IP が「バレーボール ボーイズ」と「ブルー プリズン」であることを知りました。これは、同名の映画が現在劇場公開されているためです。

「キビ」（グッズの音訳、「二次元」周辺機器を指す）はオンラインで購入できるにもかかわらず、「二次元」グループは依然として実店舗を訪れることに熱心です。

「オフラインでは自分で手動で開ける必要があるので、宝くじにスクラッチするのと同じです。オンラインで購入するのとは比べ物にならない感覚です。そして、彼らは単に物を買うためだけでなく、家族や友人と一緒に買い物を楽しむためにここに来ます。」 」とXiao Cは言いました。研究者は他の数人の店員に尋ねたところ、ほぼ全員が「はっきり言って遊びのためです」と同じ答えを得た。

「余ったお金をこれにつぎ込んでください。」

「二次元」のお金でお金を稼ぐのはそんなに簡単ですか？

「基本的に、1000元のうち800～900元はキビを買うのに使い、残りは本を買うのに使います。他には興味がないからです」と青島在住の女子中学生、周さんは語った。

未成年者の「二次元」趣味への支出に関しては、研究者が百連ZXファンセンターで会った保護者のほとんどが理解と支持を表明した。河北省出身の親は、理解はできなかったが、「今夜の目的地はここだ。活動資金として私が渡したのは1000元だ」と子供の趣味を応援すると語った。

2024 年 7 月 14 日、上海の百連 ZX ファン ゾーンでは若者たちが写真を撮り、商品を展示していました。ビジュアル中国データマップ

百蓮 ZX ファン パークには未成年者だけでなく、すでに働いて収入を得ている成人もたくさんいます。研究者の観察や店員の紹介によると、客は1980年代生まれと10代生まれが多く、未成年の平均注文額は約30元だが、経済力のある成人の場合は30元程度だという。数十、最大で数千。

27歳の「ブルーベリー」さんは教師で、「罠にはまるために月に8000～9000元を費やした」と述べ、「非常に自制的になった」と語った。 漫画展で知り合った友人「ブルーベリー」さん（21歳）の「ニャーちゃん」は、さらに「私と同じくらいのお金をこれにつぎ込んでいる」。

店に常駐する店員のほとんどは自身も「二次元」であるため、外の世界から見れば「二次元」の「不合理な消費」行動、つまり「愛にお金を払う」という行為にも理解を示している。 、彼が愛するものは彼の人生です」と4階のトルマルヤの店員は言いました。

では、なぜあなたは愛にお金を払い続けることができるのでしょうか？

「追いかけているIPがどれくらいの頻度で更新されるかによります。更新されたらすぐに購入します。」店員さんによると、人気漫画の更新頻度は多い時で週に1回程度だが、ゲームの更新は比較的遅いとのこと。 「罠にはまった後は中古の古いフィギュアを買い続ける」とランベリーは言った。バイリアン ZX ファン ゾーンからわずか 700 メートルほどの距離にある百美シャンゼリゼ ショッピング モールには、「雑穀」の専門店が集まっています。

「二次元」の凝集度を高めるには ？

「『二次人民元が古いショッピングモールを救う』についてどう思いますか？」との質問に対し、ほとんどの「二次人民元」グループはこの声明に同意し、さまざまな都市で「二次人民元」が古いショッピングモールを活性化させた成功例を挙げた。また、一部の回答者は警戒を表明した。

「『二次元』店舗はある程度の集中を形成する必要がある。実際、一部の『二次元』オフライン店舗は、一緒に開店しなかったために閉店した」と徐匯万科モールのbilibiliGoods店の店員は語った。

2024年6月にオープンする徐匯万科ショッピングモールには「二次元」テーマエリアが設けられ、bilibiliGoods、マンフン、カタオ、コカコレクションなど7つの「二次元」チェーンブランドが導入される。研究者が土曜日と平日の夕方に2回訪れたところ、「Second Dimension」のテーマエリアはそれほど混雑していなかった。

マンフンの店員は、最近のオープンとモールの限られたスペース構造のため、店に来る顧客のほとんどは周辺地域の住民であると述べた。通常、子供を持つ親。チェックインのために集まる「二次元」グループはそれほど多くありません。

bilibiliGoods の店員は、百連 ZX ファン センターが「二次元で古いショッピング モールを救う」典型的な事例であるとは考えていません。なぜなら、モール全体が「二次元」をテーマにした「新しいショッピング モール」を作るために改造されているからです。同氏は、同じく人民広場エリアにある新世界都市がその典型で、商業ビルの4階を「2次元」のテーマフロアにすることで、モール全体に人気をもたらしたと考えている。

「集中」という言葉は「2D」グループの間で人気があり、ショッピング モール内の「2D」店舗の数だけでなく、近隣の「2D」集積度も指します。

インタビューを受けた多くの「二次元」グループは、百蓮ZX、新世界城、百美チャンプス、滴美商業街、第一百貨、人民広場周辺が上海で最も「二次元」が集中している場所であると述べた。静安ジョイシティなどは徒歩圏内にあり、友人と待ち合わせて一日中ショッピングを楽しむこともよくあります。

小規模な「二次元」集中は、ポップアップ活動や人気の IP 展示会を通じて達成できます。たとえば、静安ジョイシティでは 7 月と 8 月に 14 件のポップアップ イベントが開催され、毎年 300 件近くのポップアップ イベントが開催されます。 『二次元』愛好家が集うカーニバルは、『二次元』愛好家にとってもう一つの聖地となっている。

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