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L'engouement pour le « bidimensionnel » a balayé les grandes villes chinoises au cours de l'été. Les expositions de bandes dessinées ajoutent du magnétisme au tourisme culturel urbain, et les activités hors ligne « bidimensionnelles » créent des scénarios de consommation et deviennent un modèle important pour attirer le trafic vers les quartiers d'affaires. « La deuxième dimension sauve les vieux centres commerciaux » ?

D'une part, les anciens centres commerciaux ont été revitalisés grâce à la deuxième dimension. Par exemple, le Shanghai Bailian ZX Fun Center, qui a été rénové à partir de l'ancien bâtiment commercial Hualian, est devenu un complexe hôtelier de deuxième dimension à Tianfuhong. Chengdu a réussi sa transformation en introduisant la consommation de « seconde dimension » ; les magasins hors ligne de Dimension ont fermé les uns après les autres et le groupe « Dimension » s'est tourné vers les plateformes de commerce d'occasion en ligne.Achat groupé。

Quel est le statut de fonctionnement des magasins hors ligne « bidimensionnels » ? Quelles sont les habitudes de consommation du groupe « bidimensionnel » ? L’effet de la « seconde dimension » dans la stimulation de la consommation est-il surestimé ? C'est avec ces doutes que le chercheur s'est rendu dans trois centres commerciaux de Shanghai : Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs et Xuhui Vanke Plaza.

Le 13 juillet 2024, à Shanghai, un grand nombre de fans de bandes dessinées en deux dimensions ont été accueillis à l'entrée du Bailian ZX Fun Center sur Nanjing Road, presque tous des jeunes vêtus de beaux vêtements. Carte de données visuelle de la Chine

Bailian ZX Fun Center : non seulement un centre commercial, mais aussi une destination culturelle et touristique

Dans la soirée du 31 juillet, les chercheurs ont visité le Bailian ZX Fun Center. Le centre commercial est très animé avec de nombreux touristes étrangers, dont beaucoup sont des collégiens qui viennent s'enregistrer. Les parents se tenaient à l'entrée du magasin ou s'asseyaient par terre dans le hall du premier étage du centre commercial pour attendre.

"Je n'ai visité qu'un seul magasin et j'ai déjà dépensé sept à huit cents yuans", a déclaré une collégienne à une amie au téléphone.

Le nom de famille de la jeune fille est Zhou. Elle a 15 ans et est en troisième année du collège. Elle vit à Qingdao et est venue à Shanghai pour voyager avec sa famille. " Il n'y a pas de centres commerciaux comme celui-ci dans le Shandong. Je dois prendre plusieurs stations de métro pour trouver un magasin. " Lorsqu'elle est venue à Shanghai cette fois, le Bailian ZX Fun Center est également devenu l'une de ses destinations de voyage.

Interrogé sur les revenus du magasin, « Little C », un employé du « Mao Shouwu » au 6ème étage du centre commercial, a répondu : « Deux à trente mille les jours ouvrables, trente à quarante mille le week-end et jusqu'à cinquante mille. mille pendant les vacances d'été. Sur la base d'un prix de commande moyen de 30 yuans, le flux quotidien moyen de passagers pendant les périodes de pointe est de 1 500.

Différent des centres commerciaux traditionnels où le trafic est concentré aux étages inférieurs, à l'exception du premier étage, le trafic du Bailian ZX Fun Center du deuxième au sixième étage est très homogène même si Mao Shouwu est au dernier étage du. centre commercial, les affaires sont très populaires. De nombreux employés du magasin ont déclaré que la rareté des produits vendus avait un impact plus important sur le flux de clientèle que l'emplacement du magasin.

L'activité de Bailian ZX est en plein essor non seulement pendant les vacances d'été, mais aussi en raison des facteurs qui ont un plus grand impact sur l'activité du magasin : les expositions de bandes dessinées et la sortie de nouveaux films d'animation. Le chercheur a appris que les deux IP les plus vendues actuellement dans de nombreux magasins sont "Volleyball Boys" et "Blue Prison", car le film du même nom est actuellement en salles.

Bien que les « millets » (translittération de Goods, désignant les périphériques « bidimensionnels ») puissent être achetés en ligne, le groupe « bidimensionnel » est toujours désireux de visiter les magasins physiques. Pourquoi ?

"Parce que vous devez l'ouvrir manuellement vous-même hors ligne, c'est comme gratter un billet de loterie. La sensation est incomparable à l'achat en ligne. Et ils viennent ici non seulement pour acheter des choses, mais aussi pour s'amuser en faisant du shopping avec leur famille et leurs amis. ", a déclaré Xiao C. Le chercheur a interrogé plusieurs autres employés de magasin et presque tous ont obtenu la même réponse : « Pour parler franchement, c'est juste pour s'amuser ».

"Dépensez tout l'argent dont vous disposez pour cela."

Est-il si facile de gagner de l’argent avec de l’argent « bidimensionnel » ?

« En gros, sur mille yuans, j'en utiliserai huit à neuf cents pour acheter du mil, et le reste pour acheter des livres, parce que rien d'autre ne m'intéresse », a déclaré Zhou, une collégienne de Qingdao.

Quant aux dépenses des mineurs pour des passe-temps « bidimensionnels », la plupart des parents rencontrés par le chercheur au Bailian ZX Fun Center ont exprimé leur compréhension et leur soutien. Un parent du Hebei a dit que même si elle ne comprenait pas, elle continuerait à soutenir les passe-temps de son enfant : « Notre destination est ici ce soir, et le fonds que je lui ai donné pour l'activité est de 1 000 yuans.

Le 14 juillet 2024, à Shanghai, des jeunes ont pris des photos et exposé des produits dans la Bailian ZX Fun Zone.Carte de données visuelle de la Chine

En plus des mineurs, de nombreux adultes travaillent déjà et gagnent un revenu au Bailian ZX Fun Park. Selon les observations des chercheurs et les présentations des employés du magasin, les clients sont nés dans les années 1980 et 10. La plupart d'entre eux ont environ 20 ans. La commande moyenne pour les mineurs est d'environ 30 yuans, tandis que pour les adultes ayant une solidité financière, la commande est de 30 yuans. des dizaines, jusqu'à plusieurs milliers.

"Blueberry", 27 ans, est enseignant. "J'ai dépensé entre 8 000 et 9 000 yuans par mois pour tomber dans le piège", et il dit qu'il "est devenu très retenu". L'ami "Blueberry" rencontré à l'exposition de bandes dessinées, "Meow-chan", 21 ans, "dépense encore plus d'argent disponible que moi pour cela".

Étant donné que la plupart des employés qui restent dans le magasin sont eux-mêmes des personnes « bidimensionnelles », ils expriment également leur compréhension du comportement de « consommation irrationnelle » des « personnes bidimensionnelles » aux yeux du monde extérieur, « payant pour l'amour ». , ce qu'il aime, c'est sa vie ", a déclaré l'employé de Tormaruya au 4ème étage.

Alors pourquoi pouvez-vous continuer à payer pour votre amour ?

"Cela dépend de la fréquence à laquelle l'adresse IP que vous recherchez est mise à jour. Je l'achèterai dès qu'il y aura une mise à jour." Selon le vendeur du magasin, les bandes dessinées populaires sont mises à jour aussi souvent qu'une fois par semaine, tandis que les jeux sont mis à jour relativement lentement. "Après être tombé dans le piège, je continuerai à acheter des figurines anciennes d'occasion", a déclaré Lanberry. Le centre commercial Baimi Champs Elysées, situé à seulement 700 mètres environ de la Bailian ZX Fun Zone, est l'endroit où se rassemblent les magasins spécialisés de « mil » d'occasion.

Comment améliorer le degré d'agrégation « bidimensionnel » ?

Lorsqu'on leur a demandé : « Que pensez-vous du « yuan secondaire » qui sauve les vieux centres commerciaux ? » la plupart des groupes de « yuan secondaire » ont été d'accord avec cette déclaration et ont cité des cas réussis de « yuan secondaire » revitalisant d'anciens centres commerciaux dans différentes villes. Certains répondants ont également exprimé leur prudence.

« Les magasins de « seconde dimension » doivent former une certaine concentration. Certains magasins hors ligne de « seconde dimension » ont en effet fermé leurs portes parce qu'ils n'étaient pas ouverts ensemble. » a déclaré un employé du magasin bilibiliGoods du centre commercial Xuhui Vanke.

Le centre commercial Xuhui Vanke, qui ouvrira ses portes en juin 2024, aura une zone thématique « deuxième dimension » et présentera 7 marques de chaîne « deuxième dimension », dont bilibiliGoods, Manhun, Katao et Coca Collection. Lorsque le chercheur s'est rendu deux fois le samedi et en soirée en semaine, il n'y avait pas beaucoup de trafic dans la zone thématique « Deuxième Dimension ».

Le vendeur du magasin de Manhun a déclaré qu'en raison de l'ouverture récente et de la structure spatiale limitée du centre commercial, aucune activité hors ligne « bidimensionnelle » à grande échelle n'a été organisée. La plupart des clients qui viennent au magasin sont des résidents des communautés environnantes. généralement les parents avec leurs enfants. Il n'y a pas beaucoup de groupes « bidimensionnels » qui se réunissent pour s'enregistrer.

L'employé de bilibiliGoods ne pense pas que le Bailian ZX Fun Center soit un cas typique de « sauvetage d'anciens centres commerciaux avec la deuxième dimension » car l'ensemble du centre commercial a été transformé pour créer un « nouveau centre commercial » avec un thème de « dimension secondaire ». Il pense qu'un cas typique est celui de la Ville du Nouveau Monde, qui est également située dans le quartier de la Place du Peuple, en transformant le 4ème étage du bâtiment commercial en un étage à thème « bidimensionnel », ce qui a apporté de la popularité à l'ensemble du centre commercial.

Le mot « concentration » est populaire parmi le groupe « 2D », qui peut désigner non seulement le nombre de magasins « 2D » dans un centre commercial, mais aussi le degré d'agglomération « 2D » dans un quartier.

De nombreux groupes « bidimensionnels » interrogés ont déclaré que la zone autour de la Place du Peuple est l'endroit avec la plus forte concentration de « bidimensionnel » à Shanghai, notamment Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, First Department Store, et Jing'an Joy City, etc., tous à distance de marche les uns des autres, et ils se retrouvent souvent entre amis pour passer une journée entière à faire du shopping dans ce quartier.

Une concentration de « seconde dimension » à petite échelle peut être réalisée grâce à des activités éphémères et des expositions populaires sur la propriété intellectuelle. Par exemple, Jing'an Joy City organise 14 événements éphémères en juillet et en août, et près de 300 événements éphémères chaque année. créant un " Le carnaval, auquel participent les passionnés de la " Deuxième Dimension ", est devenu un autre lieu saint pour les passionnés de la " Deuxième Dimension ".

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Les villes naissent de l'agglomération.

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