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Der „zweidimensionale“ Trend erfasste im Sommer Chinas Großstädte. Comic-Ausstellungen verstärken die Anziehungskraft des städtischen Kulturtourismus, und „zweidimensionale“ Offline-Aktivitäten schaffen Konsumszenarien und werden zu einem wichtigen Modell, um Verkehr in Geschäftsviertel zu locken. „Zweite Dimension rettet alte Einkaufszentren“?

Einerseits wurden alte Einkaufszentren durch die zweite Dimension wiederbelebt. Beispielsweise ist das Shanghai Bailian ZX Fun Center, das aus dem alten Hualian Commercial Building renoviert wurde, zu einer Attraktion der zweiten Dimension geworden hat durch die Einführung des Konsums in der „zweiten Dimension“ einen erfolgreichen Wandel vollzogen; die Offline-Läden von Dimension wurden nacheinander geschlossen, und die „Dimension“-Gruppe wandte sich wieder Online-Gebrauchthandelsplattformen zuGruppenkauf。

Wie ist der Betriebszustand von „zweidimensionalen“ Offline-Stores? Was sind die Konsumgewohnheiten der „zweidimensionalen“ Gruppe? Wird die Wirkung der „zweiten Dimension“ bei der Konsumanregung überschätzt? Mit diesen Zweifeln betrat der Forscher drei Einkaufszentren in Shanghai: Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs und Xuhui Vanke Plaza.

Am 13. Juli 2024 wurden in Shanghai am Eingang des Bailian ZX Fun Center in der Nanjing Road zahlreiche zweidimensionale Comic-Fans begrüßt, fast alle junge Leute in wunderschönen Kleidern. Visuelle China-Datenkarte

Bailian ZX Fun Center: Nicht nur ein Einkaufszentrum, sondern auch ein Kultur- und Tourismusziel

Am Abend des 31. Juli besuchten Forscher das Bailian ZX Fun Center. Das Einkaufszentrum ist sehr belebt mit vielen ausländischen Touristen, von denen viele Mittelschüler sind, die zum Einchecken kommen. Die Eltern standen am Eingang des Ladens oder saßen auf dem Boden in der Lobby im ersten Stock des Einkaufszentrums und warteten.

„Ich habe nur ein Geschäft besucht und bereits sieben- bis achthundert Yuan ausgegeben.“ Eine Mittelschülerin rief eine Freundin an und sagte:

Der Nachname des Mädchens ist Zhou. Sie ist 15 Jahre alt und besucht die dritte Klasse der Mittelschule. Sie lebt in Qingdao und ist mit ihrer Familie nach Shanghai gekommen. „Solche Einkaufszentren gibt es in Shandong nicht. Ich muss mehrere U-Bahn-Stationen nehmen, um ein Geschäft zu finden.“ Als sie dieses Mal nach Shanghai kam, wurde das Bailian ZX Fun Center auch zu einem ihrer Reiseziele.

Auf die Frage nach den Einnahmen des Ladens sagte „Little C“, ein Verkäufer im „Mao Shouwu“ im 6. Stock des Einkaufszentrums: „Zwei- bis dreißigtausend an Werktagen, dreißig- bis vierzigtausend am Wochenende und bis zu fünfzig.“ Tausend während der Sommerferien.“ Basierend auf einem durchschnittlichen Preis von 30 Yuan pro Bestellung beträgt der durchschnittliche tägliche Passagierstrom während der Spitzenzeit 1.500.

Anders als in traditionellen Einkaufszentren, in denen sich der Verkehr auf die unteren Etagen konzentriert, mit Ausnahme der ersten Etage, ist der Verkehr im Bailian ZX Fun Center von der zweiten bis zur sechsten Etage sehr gleichmäßig Das Geschäft von Mao Shouwu erfreut sich großer Beliebtheit. Viele Ladenmitarbeiter sagten, dass die Knappheit der verkauften Waren einen größeren Einfluss auf den Kundenstrom habe als der Standort des Ladens.

Das Geschäft von Bailian ZX boomt nicht nur während der Sommerferien, sondern auch aufgrund der Faktoren, die einen größeren Einfluss auf das Geschäft des Ladens haben: Comic-Ausstellungen und die Veröffentlichung neuer Animationsfilme. Der Forscher erfuhr, dass die beiden meistverkauften IPs in vielen Geschäften „Volleyball Boys“ und „Blue Prison“ sind, da der gleichnamige Film derzeit in den Kinos läuft.

Obwohl „Millets“ (Transliteration von Waren, was „zweidimensionale“ Peripheriegeräte bedeutet) online gekauft werden können, ist die „zweidimensionale“ Gruppe immer noch daran interessiert, physische Geschäfte zu besuchen. Warum?

„Weil man es manuell offline öffnen muss, ist es wie das Rubbeln eines Lottoscheins. Das Gefühl ist mit dem Online-Kauf nicht zu vergleichen. Und sie kommen nicht nur hierher, um Dinge zu kaufen, sondern auch, um den Spaß am Einkaufen mit Familie und Freunden zu haben, Xiao.“ C sagte. Der Forscher befragte mehrere andere Verkäufer und fast alle bekamen die gleiche Antwort: „Um es ganz klar auszudrücken: Es ist nur Spaß.“

„Geben Sie dafür einfach das übrige Geld aus, das Sie übrig haben.“

Ist es so einfach, mit „zweidimensionalem“ Geld Geld zu verdienen?

„Grundsätzlich werde ich von tausend Yuan acht- bis neunhundert für den Kauf von Hirse verwenden und den Rest für den Kauf von Büchern, weil ich an nichts anderem interessiert bin“, sagte eine Mittelschülerin namens Zhou aus Qingdao.

Was die Ausgaben von Minderjährigen für „zweidimensionale“ Hobbys betrifft, äußerten die meisten Eltern, die der Forscher im Bailian ZX Fun Center traf, Verständnis und Unterstützung. Eine Mutter aus Hebei sagte, dass sie, obwohl sie es nicht verstand, die Hobbys ihres Kindes dennoch unterstützen würde: „Unser Ziel ist heute Abend hier, und der Betrag, den ich ihr für die Aktivität gegeben habe, beträgt 1.000 Yuan.“

Am 14. Juli 2024 machten junge Menschen in Shanghai Fotos und stellten Produkte in der Bailian ZX Fun Zone aus.Visuelle China-Datenkarte

Neben Minderjährigen gibt es auch viele Erwachsene, die bereits im Bailian ZX Fun Park arbeiten und ein Einkommen erzielen. Nach Beobachtungen von Forschern und Vorstellungen von Ladenangestellten handelt es sich bei den Kunden sowohl um Personen, die in den 1980er-Jahren als auch in den 10er-Jahren geboren wurden. Die durchschnittliche Bestellung für Minderjährige liegt bei etwa 30 Yuan, während die Bestellung für Erwachsene mit finanzieller Stärke liegt die Dutzende, sogar mehrere Tausend.

Der 27-jährige „Blueberry“ ist Lehrer: „Ich habe 8.000 bis 9.000 Yuan im Monat ausgegeben, um in die Falle zu tappen“, und er sagte, dass er „sehr zurückhaltend geworden“ sei. „Blueberrys“ Freundin, die 21-jährige „Meow-chan“, die sich auf der Comic-Ausstellung kennengelernt hat, gibt dafür sogar „so viel Geld aus, wie sie hat“.

Da die meisten Verkäufer, die im Laden bleiben, selbst „zweidimensionale“ Menschen sind, äußern sie auch ihr Verständnis für das „irrationale Konsumverhalten“ von „zweidimensionalen Menschen“ in den Augen der Außenwelt, „Bezahlen für Liebe“. „Was er liebt, ist sein Leben“, sagte der Angestellte im Tormaruya im 4. Stock.

Warum kannst du also weiterhin für deine Liebe bezahlen?

„Es hängt davon ab, wie oft die IP, die Sie suchen, aktualisiert wird. Ich werde sie kaufen, sobald es ein Update gibt.“ Laut dem Verkäufer werden beliebte Comics nur einmal pro Woche aktualisiert, während Spiele relativ langsam aktualisiert werden. „Nachdem ich in die Falle getappt bin, werde ich weiterhin gebrauchte alte Figuren kaufen“, sagte Lanberry. In der Baimi Champs Elysees Shopping Mall, die nur etwa 700 Meter von der Bailian ZX Fun Zone entfernt ist, treffen sich spezialisierte Second-Hand-Hirseläden.

Wie kann der „zweidimensionale“ Aggregationsgrad verbessert werden?

Auf die Frage: „Was halten Sie von der „Sekundärdimension zur Rettung alter Einkaufszentren“?“ stimmten die meisten „Sekundär-Yuan“-Gruppen dieser Aussage zu und führten erfolgreiche Fälle von „Sekundär-Yuan“ zur Wiederbelebung alter Einkaufszentren in verschiedenen Städten auf Auch einige Befragte äußerten Vorsicht.

„‚Zweitdimensionale‘ Läden müssen eine gewisse Konzentration bilden. Einige ‚zweitdimensionale‘ Offline-Läden wurden tatsächlich geschlossen, weil sie nicht gemeinsam eröffnet wurden.“ sagte ein Verkäufer im bilibiliGoods-Laden in der Xuhui Vanke Mall.

Das Einkaufszentrum Xuhui Vanke, das im Juni 2024 eröffnet wird, wird über einen Themenbereich „zweite Dimension“ verfügen und sieben Kettenmarken der „zweiten Dimension“ vorstellen, darunter bilibiliGoods, Manhun, Katao und Coca Collection. Bei zwei Besuchen des Forschers am Samstag und an Werktagen abends herrschte im Themenbereich „Zweite Dimension“ wenig Verkehr.

Der Verkäufer von Manhun sagte, dass aufgrund der kürzlichen Eröffnung und der begrenzten Platzstruktur des Einkaufszentrums keine groß angelegten „zweidimensionalen“ Offline-Aktivitäten stattgefunden hätten. Die meisten Kunden, die in den Laden kommen, seien Bewohner der umliegenden Gemeinden. in der Regel Eltern mit ihren Kindern. Es gibt nicht viele „zweidimensionale“ Gruppen, die sich zum Einchecken versammeln.

Der Sachbearbeiter bei bilibiliGoods glaubt nicht, dass das Bailian ZX Fun Center ein typischer Fall der „Rettung alter Einkaufszentren mit der zweiten Dimension“ ist, da das gesamte Einkaufszentrum umgestaltet wurde, um ein „neues Einkaufszentrum“ mit dem Thema „sekundäre Dimension“ zu schaffen. Er glaubt, dass ein typisches Beispiel die New World City ist, die sich ebenfalls im Bereich des People's Square befindet. Durch die Umwandlung der 4. Etage des Geschäftsgebäudes in eine „zweidimensionale“ Themenetage hat sie dem gesamten Einkaufszentrum Popularität verliehen.

In der „2D“-Gruppe ist das Wort „Konzentration“ beliebt, das sich nicht nur auf die Anzahl der „2D“-Geschäfte in einem Einkaufszentrum beziehen kann, sondern auch auf den Grad der „2D“-Agglomeration in einem Viertel.

Viele befragte „zweidimensionale“ Gruppen gaben an, dass die Gegend um den Platz des Volkes der Ort mit der höchsten Konzentration an „zweidimensionalen“ Gruppen in Shanghai sei, darunter Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, First Department Store, und Jing'an Joy City usw., alle nur wenige Gehminuten voneinander entfernt, und sie treffen sich oft mit Freunden, um einen ganzen Tag in dieser Gegend einzukaufen.

Eine Konzentration in der „zweiten Dimension“ im kleinen Maßstab kann durch Pop-up-Aktivitäten und beliebte IP-Ausstellungen erreicht werden. Beispielsweise gibt es in Jing'an Joy City im Juli und August 14 Pop-up-Events und jedes Jahr fast 300 Pop-up-Events. Schaffung eines „Der Karneval, der von „Second Dimension“-Enthusiasten besucht wird, ist zu einem weiteren heiligen Ort für „Second Dimension“-Enthusiasten geworden.

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