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A mania “bidimensional” varreu as grandes cidades da China durante o verão. As exposições de quadrinhos acrescentam magnetismo ao turismo cultural urbano, e as atividades off-line “bidimensionais” criam cenários de consumo e se tornam um modelo importante para atrair tráfego para os distritos comerciais. “Segunda dimensão salva velhos shoppings”?

Por um lado, os antigos shoppings foram revitalizados pela segunda dimensão. Por exemplo, o Shanghai Bailian ZX Fun Center, que foi reformado a partir do antigo edifício comercial Hualian, tornou-se um resort de segunda dimensão, um antigo shopping center em Tianfuhong. Chengdu se transformou com sucesso ao introduzir o consumo de "segunda dimensão"; as lojas off-line da Dimension fecharam uma após a outra, e o grupo "Dimension" voltou às plataformas de comércio on-line de segunda mão.Compra em grupo。

Qual é o status operacional das lojas off-line "bidimensionais"? Quais são os hábitos de consumo do grupo “bidimensional”? O efeito da “segunda dimensão” no estímulo ao consumo está superestimado? Com essas dúvidas, o pesquisador entrou em três shoppings de Xangai: Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs e Xuhui Vanke Plaza.

Em 13 de julho de 2024, em Xangai, um grande número de fãs de quadrinhos bidimensionais foram recebidos na entrada do Bailian ZX Fun Center na Nanjing Road, quase todos jovens com lindas roupas. Mapa visual de dados da China

Bailian ZX Fun Center: Não apenas um shopping, mas também um destino cultural e turístico

Na noite de 31 de julho, os pesquisadores visitaram o Bailian ZX Fun Center. O shopping é muito animado com muitos turistas estrangeiros, muitos dos quais são estudantes do ensino médio que vêm fazer o check-in. Os pais ficavam na entrada da loja ou sentavam-se no chão do saguão do primeiro andar do shopping para esperar.

“Visitei apenas uma loja e já gastei de setecentos a oitocentos yuans.” Uma estudante do ensino médio disse a uma amiga ao telefone.

O sobrenome da menina é Zhou. Ela tem 15 anos e está na terceira série do ensino médio. Ela mora em Qingdao e veio para Xangai para viajar com a família. “Não há shoppings como este em Shandong. Tive que pegar várias estações de metrô para encontrar uma loja. Desta vez, quando ela veio para Xangai, o Bailian ZX Fun Center também se tornou um de seus destinos de viagem.

Quando questionado sobre o faturamento da loja, "Little C", balconista do "Mao Shouwu" no 6º andar do shopping, disse: "Dois a trinta mil nos dias úteis, trinta a quarenta mil nos finais de semana e até cinquenta mil durante as férias de verão." Com base em um preço médio de pedido de 30 yuans, o fluxo médio diário de passageiros durante os períodos de pico é de 1.500.

Diferente dos shoppings tradicionais onde o tráfego se concentra nos andares inferiores, exceto no primeiro andar, o tráfego do Bailian ZX Fun Center do segundo ao sexto andar é muito uniforme, mesmo que Mao Shouwu esteja no último andar do. shopping, o negócio é muito popular. Muitos funcionários das lojas afirmaram que a escassez dos produtos vendidos tem maior impacto no fluxo de clientes do que a localização da loja.

O negócio da Bailian ZX está em franca expansão não só durante as férias de verão, mas também pelos fatores que mais impactam o negócio da loja: as exibições de quadrinhos e o lançamento de novos filmes de animação. O pesquisador descobriu que os dois IPs mais vendidos atualmente em muitas lojas são “Volleyball Boys” e “Blue Prison” porque o filme de mesmo nome está em cartaz nos cinemas.

Embora os “milhetos” (transliteração de Bens, referindo-se aos periféricos “bidimensionais”) possam ser adquiridos online, o grupo “bidimensional” ainda faz questão de visitar as lojas físicas.

"Como você tem que abri-lo manualmente sozinho, off-line, é como raspar um bilhete de loteria. A sensação é incomparável à compra on-line. E eles vêm aqui não apenas para comprar coisas, mas também para se divertir fazendo compras com a família e amigos ." Xiao C disse. O pesquisador perguntou a vários outros balconistas e quase todos obtiveram a mesma resposta: “Para ser franco, é só diversão”.

"Apenas gaste todo o dinheiro que você tiver nisso."

É tão fácil ganhar dinheiro com dinheiro “bidimensional”?

"Basicamente, de mil yuans, usarei oitocentos a novecentos para comprar milho e o restante para comprar livros, porque não estou interessada em mais nada", disse uma estudante do ensino médio de sobrenome Zhou, de Qingdao.

Quanto aos gastos dos menores em hobbies “bidimensionais”, a maioria dos pais que o pesquisador conheceu no Bailian ZX Fun Center expressaram compreensão e apoio. Uma mãe de Hebei disse que, embora não entendesse, ainda apoiaria os hobbies de seu filho: “Nosso destino é aqui esta noite, e o fundo que dei a ela para a atividade é de 1.000 yuans”.

No dia 14 de julho de 2024, em Xangai, jovens tiraram fotos e exibiram produtos na Bailian ZX Fun Zone.Mapa visual de dados da China

Além dos menores, também há muitos adultos que já trabalham e ganham renda no Bailian ZX Fun Park. De acordo com observações de pesquisadores e apresentações de balconistas, os clientes são nascidos nas décadas de 1980 e 10 anos. A maioria deles tem cerca de 20 anos. O pedido médio para menores é de cerca de 30 yuans, enquanto para adultos com capacidade financeira, o pedido está em alta. as dezenas, até vários milhares.

"Blueberry", de 27 anos, é professor. "Gastei de 8.000 a 9.000 yuans por mês para cair na armadilha" e disse que "se tornou muito contido". O amigo “Blueberry” que conheceu na exposição de quadrinhos, o “Meow-chan”, de 21 anos, ainda mais “gasta tanto dinheiro sobrando quanto eu com isso”.

Como a maioria dos balconistas que ficam na loja são eles próprios pessoas “bidimensionais”, eles também expressam sua compreensão do comportamento de “consumo irracional” das “pessoas bidimensionais” aos olhos do mundo exterior, “pagando por amor , o que ele ama é a vida dele”, disse o balconista do Tormaruya, no 4º andar.

Então, por que você pode continuar a pagar pelo seu amor?

“Depende da frequência com que o IP que você está buscando é atualizado. Vou comprá-lo assim que houver uma atualização.” De acordo com o atendente da loja, os quadrinhos populares são atualizados uma vez por semana, enquanto os jogos são atualizados de forma relativamente lenta. “Depois de cair na armadilha, continuarei comprando figuras antigas de segunda mão.” O Shopping Baimi Champs Elysees, que fica a apenas 700 metros da Bailian ZX Fun Zone, é onde se reúnem lojas especializadas em “milheto” de segunda mão.

Como melhorar o grau de agregação “bidimensional”?

Quando questionados: "O que você acha do 'yuan secundário salvando antigos shopping centers'?", a maioria dos grupos de "yuan secundário" concordou com esta afirmação e citou casos bem-sucedidos de "yuan secundário" revitalizando antigos shopping centers em diferentes cidades. também Alguns entrevistados expressaram cautela.

"As lojas 'segundas dimensões' precisam formar uma certa concentração. Algumas lojas off-line 'segundas dimensões' realmente fecharam porque não foram abertas juntas", disse um funcionário da loja bilibiliGoods no Xuhui Vanke Mall.

O Xuhui Vanke Shopping Mall, que será inaugurado em junho de 2024, terá uma área temática de "segunda dimensão" e apresentará 7 marcas de cadeia de "segunda dimensão", incluindo bilibiliGoods, Manhun, Katao e Coca Collection. Quando o pesquisador visitou duas vezes, nos sábados e nas noites de semana, não houve muito tráfego na área temática “Segunda Dimensão”.

O balconista da loja de Manhun disse que devido à recente inauguração e à estrutura de espaço limitada do shopping, nenhuma atividade off-line "bidimensional" em grande escala foi realizada. A maioria dos clientes que vêm à loja são residentes das comunidades vizinhas. geralmente pais com seus filhos. Não há muitos grupos “bidimensionais” que se reúnem para fazer check-in.

O balconista da bilibiliGoods não considera que o Bailian ZX Fun Center seja um caso típico de “resgate de antigos centros comerciais com a segunda dimensão” porque todo o centro comercial foi transformado para criar um “novo centro comercial” com o tema “dimensão secundária”. Ele acredita que um caso típico é a Cidade do Novo Mundo, que também fica na área da Praça do Povo. Ao transformar o 4º andar do prédio comercial em um piso temático “bidimensional”, trouxe popularidade para todo o shopping.

A palavra “concentração” é popular entre o grupo “2D”, que pode se referir não apenas ao número de lojas “2D” em um shopping, mas também ao grau de aglomeração “2D” em um bairro.

Muitos grupos "bidimensionais" entrevistados disseram que a área ao redor da Praça do Povo é o local com maior concentração de "bidimensionais" em Xangai, incluindo Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, First Department Store, e Jing'an Joy City etc., todas próximas umas das outras, e muitas vezes se encontram com amigos para passar um dia inteiro fazendo compras naquela área.

A concentração de "segunda dimensão" em pequena escala pode ser alcançada por meio de atividades pop-up e exposições populares de IP. Por exemplo, Jing'an Joy City tem 14 eventos pop-up em julho e agosto, e quase 300 eventos pop-up todos os anos. criando um " O carnaval, que conta com a presença de entusiastas da "Segunda Dimensão", tornou-se outro lugar sagrado para os entusiastas da "Segunda Dimensão".

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As cidades nascem da aglomeração.

As políticas públicas, o ambiente de vida e os costumes de uma cidade moldam a base da vida dos cidadãos.

Observação da Cidade de Papel, com foco em políticas públicas, respondendo às preocupações públicas e discutindo questões urbanas.