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올여름 '2차원' 열풍이 중국 대도시를 휩쓸었다. 만화 전시는 도시 문화 관광에 매력을 더하고, '2차원' 오프라인 활동은 소비 시나리오를 창출하고 상권으로의 교통을 유치하는 중요한 모델이 됩니다. "2차원이 오래된 쇼핑몰을 살린다"?

한편, 오래된 쇼핑몰이 2차원으로 활성화되었습니다. 예를 들어, 오래된 화롄 상업 빌딩을 개조한 상하이 바이롄 ZX 펀 센터는 중국의 오래된 쇼핑몰인 티안푸홍(Tianfuhong)으로 거듭났습니다. 청두는 '2차원' 소비를 도입하며 성공적으로 변신했다. Dimension의 오프라인 매장이 잇달아 문을 닫았고, 'Dimension' 그룹은 다시 온라인 중고 거래 플랫폼으로 돌아섰다.공동구매。

'2차원' 오프라인 매장 운영 현황은? '이차원적' 집단의 소비습관은 무엇인가? 소비촉진에 있어서 '2차원'의 효과가 과대평가된 걸까요? 이러한 의심을 품고 연구원은 상하이의 세 쇼핑몰인 Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs 및 Xuhui Vanke Plaza에 들어갔습니다.

2024년 7월 13일, 상하이 난징로의 백련 ZX 펀 센터 입구에서 수많은 2차원 만화 팬들이 환영을 받았고, 거의 모든 젊은이들이 아름다운 옷을 입고 있었습니다. 시각적 중국 데이터 지도

Bailian ZX Fun Center: 쇼핑몰일 ​​뿐만 아니라 문화 및 관광 명소이기도 합니다.

7월 31일 저녁, 연구원들은 Bailian ZX Fun Center를 방문했습니다. 체크인을 하러 오는 중학생들을 비롯한 외국인 관광객들이 많아 쇼핑몰 안은 매우 활기가 넘친다. 학부모들은 매장 입구에 서거나 쇼핑몰 1층 로비 바닥에 앉아 기다리기도 했다.

"한 가게만 방문했는데 벌써 700~800위안을 썼습니다." 한 여중생이 친구에게 전화로 말했다.

소녀의 성은 Zhou입니다. 그녀는 15세이며 중학교 3학년입니다. 그녀는 칭다오에 거주하며 가족과 함께 상하이로 왔습니다. "산동에는 이런 쇼핑몰이 없어요. 가게를 찾으려면 지하철을 여러 정거장 가야 해요." 그녀가 이번에 상하이에 왔을 때 Bailian ZX Fun Center도 그녀의 여행 목적지 중 하나가 되었습니다.

백화점 6층 '마오수우' 점원 '리틀C'는 매장 매출에 대해 묻자 "영업일 기준 2만~3만, 주말에는 3만~4만, 최대 50만 정도"라고 말했다. 여름방학 동안 1000만원." 평균 주문 가격 30위안을 기준으로 성수기 일일 평균 승객 흐름은 1,500명이다.

1층을 제외하고 낮은 층에 트래픽이 집중되는 기존 쇼핑몰과 달리 Bailian ZX Fun Center는 2층에서 6층까지의 트래픽이 매우 균일합니다. 쇼핑몰, 비즈니스는 매우 인기가 있습니다. 많은 매장 직원들은 매장 위치보다 판매되는 상품의 희소성이 고객 흐름에 더 큰 영향을 미친다고 말했습니다.

Bailian ZX의 사업은 여름 방학 동안뿐만 아니라 매장 사업에 더 큰 영향을 미치는 요소인 만화 전시회와 새로운 애니메이션 영화 개봉으로 인해 호황을 누리고 있습니다. 연구원은 현재 많은 매장에서 가장 잘 팔리는 두 IP가 '배구소년'과 '푸른 감옥'이라는 것을 알게 됐다. 동명의 영화가 현재 극장에 개봉되고 있기 때문이다.

'기장'(상품의 음역, '2차원' 주변 장치를 지칭함)은 온라인으로 구매할 수 있지만 '2차원' 그룹은 여전히 ​​실제 매장 방문을 선호합니다.

"오프라인에서 직접 열어야 하기 때문에 로또를 긁는 것과 같습니다. 온라인 구매와는 비교할 수 없을 정도로 그 느낌이 좋습니다. 그리고 물건을 사기 위해서만이 아니라 가족, 친구들과 함께 쇼핑의 즐거움을 누리기 위해 이곳에 옵니다. ." 샤오C가 말했다. 연구원은 다른 매장 직원들에게도 물었고 거의 모두가 "솔직하게 말하면 그냥 재미삼아 하는 것"이라고 답했다.

"그냥 남는 돈을 이것에 쓰세요."

'2차원' 돈으로 돈을 버는 것이 그렇게 쉬운가요?

칭다오 출신의 여중생 저우(周)씨는 “기본적으로 1000위안 중 800~900위안은 기장을 사는 데 쓰고 나머지는 책을 사는 데 쓴다”고 말했다.

미성년자의 '2차원' 취미 지출에 대해 연구자가 Bailian ZX Fun Center에서 만난 부모 대부분은 이해와 지지를 표명했습니다. 허베이성의 한 부모는 이해하지 못하더라도 아이의 취미 생활을 지지하겠다고 말했다. "오늘 밤 목적지는 여기인데 활동비로 1000위안을 주었습니다."

2024년 7월 14일, 상하이의 Bailian ZX Fun Zone에서 젊은이들이 사진을 찍고 제품을 전시했습니다.시각적 중국 데이터 지도

미성년자 외에도 이미 Bailian ZX Fun Park에서 일하고 수입을 얻고 있는 성인도 많이 있습니다. 연구원의 관찰과 매장 점원 소개에 따르면 고객은 1980년대와 10년대생이 대부분이며, 미성년자의 평균 주문 금액은 30위안 정도인 반면, 경제력이 있는 성인의 경우에는 20위안 정도입니다. 수십, 많게는 수천.

27세의 '블루베리'는 교사로 "함정에 빠지기 위해 한 달에 8000~9000위안을 썼다"며 "매우 자제하게 됐다"고 말했다. 만화전에서 만난 친구 '블루베리', 21세의 '야옹'은 더욱 "이 일에 내가 가진 만큼의 돈을 쓰고 있다"고 한다.

매장에 머무르는 점원 대부분은 그 자체가 '이차원적' 인간이기 때문에, 외부 세계의 눈에 비친 '이차원적 인간'의 '비합리적 소비' 행위에 대한 이해도 표현하며, '사랑에 대한 대가를 치르는' 모습을 표현한다. , 그가 사랑하는 것은 그의 삶이다”라고 4층 토르마루야 점원은 말했다.

그렇다면 왜 계속해서 사랑에 대한 대가를 지불할 수 있습니까?

"쫓고 있는 IP가 업데이트되는 빈도에 따라 다릅니다. 업데이트되는 대로 구매하겠습니다." 점원의 말에 따르면, 인기 만화는 일주일에 한 번 정도 업데이트되는 반면, 게임은 비교적 느리게 업데이트된다고 합니다. "함정에 빠진 후에도 중고 피규어를 계속 구매할 예정입니다." 백련 ZX 펀존에서 불과 700m 거리에 있는 바이미 샹제리제 쇼핑몰은 기장 전문 중고 매장이 모여 있는 곳이다.

"2차원" 집합 정도를 향상시키는 방법은 무엇입니까?

“'노후 쇼핑몰 살리기'에 대해 어떻게 생각하시나요?”라는 질문에 대부분의 '보급 위안' 단체는 이 말에 동의하며, 각 도시의 노후 쇼핑몰을 활성화하는 '보급 위안'의 성공 사례를 인용했다. 또한 일부 응답자들은 주의를 표명했습니다.

쉬후이반케몰 내 빌리빌리굿즈 매장 직원은 "'2차원' 매장은 일정한 집중도를 형성해야 한다. 실제로 일부 '2차원' 오프라인 매장은 함께 오픈하지 않아 문을 닫은 상태"라고 말했다.

2024년 6월 개장하는 쉬후이반커 쇼핑몰은 '2차원' 테마 구역을 갖추고 bilibiliGoods, Manhun, Katao, Coca Collection 등 7개의 '2차원' 체인 브랜드를 선보일 예정이다. 연구자가 토요일과 평일 저녁에 2번 방문했을 때 '2차원' 테마존에는 사람이 별로 없었습니다.

만헌 매장 직원은 최근 오픈한 매장 공간과 제한된 공간 구조로 인해 매장을 찾는 대부분의 고객이 주변 커뮤니티 주민들이라고 전했다. 보통 부모가 자녀와 함께. 체크인을 위해 모이는 "2차원" 그룹은 많지 않습니다.

bilibiliGoods 점원은 Bailian ZX Fun Center가 "2차원"을 테마로 한 "새로운 쇼핑몰"을 만들기 위해 쇼핑몰 전체가 변형되었기 때문에 "2차원으로 오래된 쇼핑몰을 구출"하는 전형적인 사례라고 생각하지 않습니다. 그는 대표적인 사례가 역시 인민광장 지역에 위치한 신세계도시라고 생각한다. 상가건물 4층을 '2차원' 테마층으로 만들어 쇼핑몰 전체에 인기를 끌었다.

'집중'이라는 단어는 '2D' 그룹 사이에서 인기가 많다. 이는 쇼핑몰 내 '2D' 매장 수뿐만 아니라 동네의 '2D' 집적 정도도 의미할 수 있다.

인터뷰에 응한 많은 '2차원' 그룹은 인민광장 주변 지역이 Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, First Department Store, Jing'an Joy City 등은 모두 도보 거리에 있으며 종종 친구들과 만나 하루 종일 그 지역에서 쇼핑을 합니다.

예를 들어 Jing'an Joy City에서는 7월과 8월에 14개의 팝업 이벤트를 개최하고 매년 약 300개의 팝업 이벤트를 개최합니다. '2차원' 마니아들이 참석하는 카니발은 '2차원' 마니아들의 또 다른 성지가 됐다.

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