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La mania del "bidimensionale" ha travolto le grandi città cinesi durante l'estate. Le mostre di fumetti aggiungono magnetismo al turismo culturale urbano e le attività offline "bidimensionali" creano scenari di consumo e diventano un modello importante per attirare traffico verso i quartieri degli affari. "La seconda dimensione salva i vecchi centri commerciali"?

Da un lato, i vecchi centri commerciali sono stati rivitalizzati dalla seconda dimensione. Ad esempio, lo Shanghai Bailian ZX Fun Center, che è stato ristrutturato dal vecchio edificio commerciale Hualian, è diventato un resort di seconda dimensione, Tianfuhong, un vecchio centro commerciale Chengdu si è trasformata con successo introducendo il consumo di “seconda dimensione”; i negozi offline di Dimension hanno chiuso uno dopo l’altro e il gruppo “Dimension” è tornato alle piattaforme di commercio di seconda mano onlineAcquisto di gruppo。

Qual è lo stato operativo dei negozi offline "bidimensionali"? Quali sono le abitudini di consumo del gruppo “bidimensionale”? L’effetto della “seconda dimensione” nello stimolare i consumi è sovrastimato? Con questi dubbi, il ricercatore è entrato in tre centri commerciali di Shanghai: Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs e Xuhui Vanke Plaza.

Il 13 luglio 2024, a Shanghai, un gran numero di fan dei fumetti bidimensionali sono stati accolti all'ingresso del Bailian ZX Fun Center in Nanjing Road, quasi tutti giovani in bellissimi abiti. Mappa dati visiva della Cina

Bailian ZX Fun Center: Non solo un centro commerciale, ma anche una destinazione culturale e turistica

La sera del 31 luglio, i ricercatori hanno visitato il Bailian ZX Fun Center. Il centro commerciale è molto vivace con molti turisti stranieri, molti dei quali sono studenti delle scuole medie che vengono a fare il check-in. I genitori stavano all'ingresso del negozio o si sedevano per terra nell'atrio al primo piano del centro commerciale ad aspettare.

"Ho visitato solo un negozio e ho già speso dai sette agli ottocento yuan", ha detto al telefono una studentessa delle scuole medie.

Il cognome della ragazza è Zhou. Ha 15 anni e frequenta la terza elementare. Vive a Qingdao ed è venuta a Shanghai per viaggiare con la sua famiglia. "Non ci sono centri commerciali come questo nello Shandong. Devo prendere diverse fermate della metropolitana per trovare un negozio." Quando è venuta a Shanghai questa volta, anche il Bailian ZX Fun Center è diventato una delle sue destinazioni di viaggio.

Interrogato sulle entrate del negozio, "Little C", un impiegato del "Mao Shouwu" al sesto piano del centro commerciale, ha detto: "Da due a trentamila nei giorni lavorativi, da trenta a quarantamila nei fine settimana e fino a cinquanta migliaia durante le vacanze estive." Sulla base di un prezzo medio di ordine di 30 yuan, il flusso medio giornaliero di passeggeri nei periodi di punta è di 1.500.

A differenza dei centri commerciali tradizionali dove il traffico è concentrato ai piani inferiori, ad eccezione del primo piano, il traffico del Bailian ZX Fun Center dal secondo al sesto piano è molto uniforme anche se Mao Shouwu si trova all'ultimo piano centro commerciale, gli affari sono molto popolari. Molti dipendenti del negozio affermano che la scarsità della merce venduta ha un impatto maggiore sul flusso dei clienti rispetto all’ubicazione del negozio.

Gli affari di Bailian ZX sono in forte espansione non solo durante le vacanze estive, ma anche a causa dei fattori che hanno un impatto maggiore sull’attività del negozio: mostre di fumetti e uscita di nuovi film di animazione. Il ricercatore ha appreso che le due IP attualmente più vendute in molti negozi sono "Volleyball Boys" e "Blue Prison" perché il film con lo stesso nome è attualmente nelle sale.

Sebbene i "millets" (traslitterazione di Goods, riferita a periferiche "bidimensionali") possano essere acquistati online, il gruppo "bidimensionale" è ancora interessato a visitare i negozi fisici. Perché?

"Dato che devi aprirlo manualmente da solo offline, è come grattare un biglietto della lotteria. La sensazione è incomparabile rispetto all'acquisto online. E vengono qui non solo per comprare cose, ma anche per divertirsi facendo shopping con la famiglia e gli amici ." Ha detto Xiao C. Il ricercatore ha chiesto a diversi altri commessi di negozio e quasi tutti hanno ottenuto la stessa risposta: "Per dirla senza mezzi termini, è solo per divertimento".

"Spendi semplicemente i soldi che hai in più per questo."

È così facile guadagnare con il denaro “bidimensionale”?

"Fondamentalmente, su mille yuan, ne userò dagli otto ai novecento per comprare il miglio e il resto per comprare i libri, perché non mi interessa nient'altro", ha detto una studentessa delle scuole medie di cognome Zhou di Qingdao.

Per quanto riguarda la spesa dei minori per gli hobby "bidimensionali", la maggior parte dei genitori incontrati dal ricercatore al Bailian ZX Fun Center hanno espresso comprensione e sostegno. Un genitore dell'Hebei ha detto che, anche se non capiva, avrebbe comunque sostenuto gli hobby di suo figlio: "La nostra destinazione è qui stasera, e il fondo che le ho dato per l'attività è di 1.000 yuan".

Il 14 luglio 2024, a Shanghai, i giovani hanno scattato foto ed esposto prodotti nella Bailian ZX Fun Zone.Mappa dati visiva della Cina

Oltre ai minorenni, ci sono anche molti adulti che già lavorano e guadagnano un reddito nel Bailian ZX Fun Park. Secondo le osservazioni dei ricercatori e le presentazioni dei commessi, i clienti sono sia quelli nati negli anni '80 che quelli negli anni '10. La maggior parte di loro ha circa 20 anni. L'ordine medio per i minorenni è di circa 30 yuan, mentre per gli adulti con solidità finanziaria, l'ordine è accettabile le decine, fino a diverse migliaia.

Il 27enne "Blueberry" è un insegnante "Ho speso dagli 8.000 ai 9.000 yuan al mese per cadere nella trappola" e ha detto che "è diventato molto sobrio". L'amico "Blueberry" incontrato alla mostra di fumetti, il 21enne "Meow-chan", ancora di più "spende tutti i soldi che ho in questo".

Poiché la maggior parte dei commessi che soggiornano nel negozio sono essi stessi persone "bidimensionali", esprimono anche la loro comprensione del comportamento di "consumo irrazionale" delle "persone bidimensionali" agli occhi del mondo esterno, "pagando per amore , ciò che ama è la sua vita ", ha detto l'impiegato di Tormaruya al 4° piano.

Allora perché puoi continuare a pagare per il tuo amore?

"Dipende dalla frequenza con cui viene aggiornato l'IP che stai cercando. Lo comprerò non appena ci sarà un aggiornamento." Secondo il commesso del negozio, i fumetti più famosi vengono aggiornati almeno una volta alla settimana, mentre i giochi vengono aggiornati relativamente lentamente. "Dopo essere caduto nella trappola, continuerò a comprare vecchie figure di seconda mano", ha detto Lanberry. Il centro commerciale Baimi Champs Elysees, che dista solo circa 700 metri dalla Bailian ZX Fun Zone, è il luogo in cui si riuniscono negozi specializzati di "miglio" di seconda mano.

Come migliorare il grado di aggregazione “bidimensionale”?

Alla domanda: "Cosa ne pensi dello 'yuan secondario che salva i vecchi centri commerciali'?" la maggior parte dei gruppi di "yuan secondario" è d'accordo con questa affermazione e ha citato casi di successo di "yuan secondario" che hanno rivitalizzato vecchi centri commerciali in diverse città anche alcuni intervistati hanno espresso cautela.

"I negozi 'seconda dimensione' devono formare una certa concentrazione. Alcuni negozi offline 'seconda dimensione' hanno effettivamente chiuso i battenti perché non sono stati aperti insieme." ha detto un impiegato del negozio bilibiliGoods nel centro commerciale Xuhui Vanke.

Il centro commerciale Xuhui Vanke, che aprirà nel giugno 2024, avrà un'area tematica di "seconda dimensione" e introdurrà 7 marchi della catena di "seconda dimensione" tra cui bilibiliGoods, Manhun, Katao e Coca Collection. Quando il ricercatore ha visitato due volte il sabato e la sera nei giorni feriali, nell'area tematica "Seconda dimensione" non c'era molto traffico.

Il commesso di Manhun ha detto che a causa della recente apertura e della struttura spaziale limitata del centro commerciale, non sono state svolte attività offline "bidimensionali" su larga scala. La maggior parte dei clienti che vengono al negozio sono residenti nelle comunità circostanti. di solito genitori con i loro figli. Non sono molti i gruppi “bidimensionali” che si riuniscono per fare il check-in.

L'impiegato di bilibiliGoods non pensa che il Bailian ZX Fun Center sia un tipico caso di "recupero di vecchi centri commerciali con la seconda dimensione" perché l'intero centro commerciale è stato trasformato per creare un "nuovo centro commerciale" con un tema di "dimensione secondaria". Secondo lui un caso tipico è New World City, anch'essa situata nella zona di People's Square. Trasformando il 4° piano dell'edificio commerciale in un piano a tema "bidimensionale", ha portato popolarità all'intero centro commerciale.

Nel gruppo "2D" è popolare la parola "concentrazione", che non si riferisce solo al numero di negozi "2D" in un centro commerciale, ma anche al grado di agglomerazione "2D" in un quartiere.

Molti gruppi "bidimensionali" intervistati hanno affermato che l'area intorno a Piazza del Popolo è il luogo con la più alta concentrazione di "bidimensionali" a Shanghai, tra cui Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, First Department Store, e Jing'an Joy City ecc., tutte a pochi passi l'una dall'altra, e spesso si incontrano con gli amici per trascorrere un'intera giornata di shopping in quella zona.

La concentrazione della "seconda dimensione" su piccola scala può essere raggiunta attraverso attività pop-up e mostre popolari sulla proprietà intellettuale. Ad esempio, Jing'an Joy City ha 14 eventi pop-up a luglio e agosto e quasi 300 eventi pop-up ogni anno. creando un " Il carnevale, a cui partecipano gli appassionati di "Seconda Dimensione", è diventato un altro luogo sacro per gli appassionati di "Seconda Dimensione".

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