uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Kaksiulotteinen" villitys pyyhkäisi Kiinan suurkaupungit kesän aikana. Sarjakuvanäyttelyt lisäävät magneettisuutta kaupunkikulttuurimatkailuun, ja "kaksiulotteinen" offline-toiminta luo kulutusskenaarioita ja muodostuu tärkeäksi malliksi houkutella liikennettä bisnesalueille. "Toinen ulottuvuus pelastaa vanhat ostoskeskukset"?

Toisaalta vanhat ostoskeskukset ovat saaneet uutta henkiä. Esimerkiksi vanhasta Hualian kaupallisesta rakennuksesta remontoidusta Shanghai Bailian ZX -huvikeskuksesta on tullut toisen ulottuvuuden lomakeskus, vanha ostoskeskus Chengdu on muuttunut onnistuneesti ottamalla käyttöön "toisen ulottuvuuden" kulutuksen.Ryhmäostos。

Mikä on "kaksiulotteisten" offline-kauppojen toimintatila? Mitkä ovat "kaksiulotteisen" ryhmän kulutustottumukset? Onko "toisen ulottuvuuden" vaikutus kulutuksen lisäämiseen yliarvioitu? Näillä epäilyillä tutkija käveli kolmeen ostoskeskukseen Shanghaissa: Bailian ZX Fun Centeriin, Baimi Champsiin ja Xuhui Vanke Plazaan.

13. heinäkuuta 2024 Shanghaissa Nanjing Roadin Bailian ZX Fun Centerin sisäänkäynnille toivotettiin suuri joukko kaksiulotteisen sarjakuvan faneja, lähes kaikki nuoret kauniissa vaatteissa. Visuaalinen Kiinan datakartta

Bailian ZX Fun Center: Ei vain ostoskeskus, vaan myös kulttuuri- ja matkailukohde

Heinäkuun 31. päivän iltana tutkijat vierailivat Bailian ZX Fun Centerissä. Ostoskeskus on erittäin vilkas, ja siellä on paljon ulkomaisia ​​turisteja, joista monet ovat yläkoululaisia, jotka tulevat sisään kirjautumaan. Vanhemmat seisoivat kaupan sisäänkäynnillä tai istuivat lattialla kauppakeskuksen ensimmäisen kerroksen aulassa odottamassa.

"Kävin vain yhdessä kaupassa ja käytin jo seitsemästä kahdeksaan sataan yuania."

Tytön sukunimi on Zhou. Hän on 15-vuotias yläkoulun kolmannella luokalla. Hän asuu Qingdaossa ja tuli Shanghaihin perheensä kanssa. "Shandongissa ei ole tällaisia ​​ostoskeskuksia. Minun täytyy ajaa useita metropysäkkejä löytääkseni myymälän, kun hän tällä kertaa tuli Shanghaihin, myös Bailian ZX Fun Centeristä tuli yksi hänen matkakohteistaan."

Kun kysyttiin myymälän tuloista, "Little C", kauppakeskuksen 6. kerroksessa sijaitsevan "Mao Shouwun" virkailija, vastasi: "Kahdesta kolmeenkymmeneentuhanteen arkisin, kolmestakymmenestä neljäänkymmeneentuhanteen viikonloppuisin ja jopa viiteenkymmeneen. tuhatta kesäloman aikana." Keskimääräisen 30 juanin tilaushinnan perusteella keskimääräinen päivittäinen matkustajamäärä ruuhka-aikoina on 1 500 matkustajaa.

Poiketen perinteisistä ostoskeskuksista, joissa liikenne on keskittynyt alempiin kerroksiin ensimmäistä kerrosta lukuun ottamatta, Bailian ZX Fun Centerin liikenne toisesta kuudenteen kerrokseen on erittäin tasaista, vaikka Mao Shouwu olisikin ylimmässä kerroksessa kauppakeskus, liiketoiminta on erittäin suosittua. Monet myymälän työntekijät sanoivat, että myytävien tavaroiden niukkuus vaikuttaa asiakasvirtaan enemmän kuin myymälän sijainti.

Bailian ZX:n liiketoiminta kukoistaa paitsi kesäloman aikana, myös kaupan toimintaan enemmän vaikuttavien tekijöiden takia: sarjakuvanäyttelyt ja uusien animaatioelokuvien julkaisu. Tutkija sai tietää, että monien myymälöiden kaksi myydyintä IP-osoitetta ovat "Lentopallo Boys" ja "Blue Prison", koska samanniminen elokuva on tällä hetkellä teattereissa.

Vaikka "hirssiä" (tavaroiden translitterointi, viitaten "kaksiulotteisiin" oheislaitteisiin) voi ostaa verkosta, "kaksiulotteinen" ryhmä vierailee edelleen innokkaasti fyysisissä myymälöissä. Miksi?

"Koska sinun täytyy avata se manuaalisesti itse offline-tilassa, se on kuin lottolipun raaputtamista. Tunne on verraton verkosta ostamiseen. Ja he eivät tule tänne vain ostamaan asioita, vaan myös pitämään hauskaa ostoksilla perheen ja ystävien kanssa ", Xiao C sanoi. Tutkija kysyi useilta muilta kauppiailta ja melkein kaikki saivat saman vastauksen: "Suoraan sanottuna se on vain huvin vuoksi."

"Käytä vain kaikki ylimääräiset rahat tähän."

Onko niin helppoa ansaita rahaa "kaksiulotteisessa" maailmassa?

"Periaatteessa tuhannesta yuanista käytän kahdeksasta yhdeksään sataan hirssin ostamiseen ja loput kirjojen ostamiseen, koska en ole kiinnostunut mistään muusta", sanoi Qingdaosta kotoisin oleva naispuolinen yläkoulun opiskelija, jonka sukunimi on Zhou.

Mitä tulee alaikäisten "kaksiulotteisiin" harrastuksiin, suurin osa tutkijan Bailian ZX Fun Centerissä tapaamista vanhemmista ilmaisi ymmärrystä ja tukea. Eräs Hebeistä kotoisin oleva vanhempi sanoi, että vaikka hän ei ymmärtänytkään, hän silti tukisi lapsensa harrastuksia: "Tämän illan määränpäämme on täällä, ja rahasto, jonka annoin hänelle toimintaan, on 1 000 yuania."

Nuoret ottivat kuvia ja esittelivät tuotteita Shanghaissa 14.7.2024 Bailian ZX Fun Zone -alueella.Visuaalinen Kiinan datakartta

Alaikäisten lisäksi Bailian ZX Fun Parkissa on myös paljon aikuisia, jotka jo työskentelevät ja tienaavat tuloja. Asiakkaita on tutkijoiden havaintojen ja 1980-luvulla syntyneiden ja 10-luvulla syntyneiden joukossa. Suurin osa heistä on noin 20-vuotiaita. Alaikäisten tilaus on keskimäärin noin 30 yuania, kun taas taloudellisesti vahvemmilla aikuisilla kymmeniä, jopa useita tuhansia.

27-vuotias "Blueberry" on opettaja "Käytin 8000-9000 yuania kuukaudessa päästäkseni ansaan", ja hän sanoi, että hänestä "on tullut hyvin hillitty". Ystävä "Blueberry" tapasi sarjakuvanäyttelyssä, 21-vuotias "Meow-chan", vielä enemmän "kuluttaa niin paljon ylimääräistä rahaa kuin minulla on tähän."

Koska suurin osa kaupassa olevista virkailijoista on itse "kaksiulotteisia" ihmisiä, he ilmaisevat myös ymmärryksensä "kaksiulotteisten ihmisten" "irrationaalisesta kulutuskäyttäytymisestä" ulkomaailman silmissä, "rakkaudesta maksamisesta". , mitä hän rakastaa, on hänen elämänsä", sanoi Tormaruyan 4. kerroksen virkailija.

Joten miksi voit jatkaa maksamista rakkaudestasi?

"Se riippuu siitä, kuinka usein etsimäsi IP-osoite päivitetään. Ostan sen heti, kun päivitys tulee." Myymälän mukaan suosittuja sarjakuvia päivitetään jopa kerran viikossa, kun taas pelit päivittyvät suhteellisen hitaasti. "Kun joudun ansaan, jatkan käytettyjen vanhojen hahmojen ostamista." Baimi Champs Elysees -ostoskeskus, joka on vain noin 700 metrin päässä Bailian ZX Fun Zonesta, on erikoistuneiden käytettyjen "hirssi"-kauppojen paikka.

Kuinka parantaa "kaksiulotteisen" yhdistämisastetta?

Kun kysyttiin: "Mitä mieltä olet "toissijaisista yuaneista", jotka pelastavat vanhoja ostoskeskuksia? myös Jotkut vastaajat ilmaisivat varovaisuuden.

""Toisen ulottuvuuden" myymälöiden on muodostettava tietty keskittymä. Jotkut "toisen ulottuvuuden" offline-myymälät ovat todellakin sulkeneet toimintansa, koska niitä ei avattu yhdessä Xuhui Vanke Mallin bilibiliGoods-myymälän virkailija.

Kesäkuussa 2024 avattavassa Xuhui Vanke -ostoskeskuksessa on "toisen ulottuvuuden" teema-alue ja se esittelee seitsemän "toisen ulottuvuuden" ketjubrändiä, mukaan lukien bilibiliGoods, Manhun, Katao ja Coca Collection. Kun tutkija vieraili kahdesti lauantai- ja arki-iltaisin, "Second Dimension" -teema-alueella ei ollut paljon liikennettä.

Manhunin myymälävirkailija sanoi, että ostoskeskuksen äskettäisen avauksen ja rajallisen tilarakenteen vuoksi suuria "kaksiulotteisia" offline-aktiviteetteja ei ole järjestetty Suurin osa myymälään tulevista asiakkaista on lähialueen asukkaita yhteisöissä, yleensä vanhemmat lastensa kanssa. Ei ole paljon "kaksiulotteisia" ryhmiä, jotka kokoontuvat sisäänkirjautumaan.

BililiGoodsin virkailija ei usko, että Bailian ZX Fun Center on tyypillinen tapaus "vanhojen ostoskeskusten pelastamisesta toisella ulottuvuudella", koska koko ostoskeskus on muutettu "uusi ostoskeskus" luomiseksi "toissijaisen ulottuvuuden" teemalla. Tyypillinen tapaus hänen mielestään on New World City, joka myös sijaitsee Kansan aukiolla. Muuttamalla liikerakennuksen 4. kerrosta "kaksiulotteiseksi" teemakerrokseksi se on tuonut suosiota koko kauppakeskukselle.

Termi "keskittymä" on suosittu "2D"-ryhmän keskuudessa, joka ei voi viitata vain "2D"-myymälöiden lukumäärään ostoskeskuksessa, vaan myös "2D" taajaman asteeseen naapurustossa.

Monet haastatellut "kaksiulotteiset" ryhmät sanoivat, että People's Squarea ympäröivä alue on paikka, jossa on eniten "kaksiulotteista" Shanghaissa, mukaan lukien Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Dimei Commercial Street, ensimmäinen tavaratalo, ja Jing'an Joy City jne., kaikki kävelymatkan päässä toisistaan, ja he tapaavat usein ystäviä viettääkseen koko päivän ostoksilla kyseisellä alueella.

Pienimuotoinen "toisen ulottuvuuden" keskittyminen voidaan saavuttaa pop-up-toimintojen ja suosittujen IP-näyttelyiden avulla. Esimerkiksi Jing'an Joy Cityssä on 14 pop-up-tapahtumaa heinä- ja elokuussa ja lähes 300 pop-up-tapahtumaa vuosittain. karnevaalin luominen, johon osallistuu "toisen ulottuvuuden" harrastajia, on tullut toinen pyhä paikka "toisen ulottuvuuden" harrastajille.

-------

Kaupungit syntyvät taajamista.

Kaupungin julkiset politiikat, elinympäristö ja tavat muodostavat kansalaisten elämän perustan.

The Paper -kaupungin havainto, jossa keskitytään julkisiin politiikkoihin, vastataan yleisön huolenaiheisiin ja keskustellaan kaupunkikysymyksistä.