Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Летом «двумерное» увлечение охватило большие города Китая. Выставки комиксов добавляют магнетизма городскому культурному туризму, а «двумерные» офлайн-мероприятия создают сценарии потребления и становятся важной моделью привлечения трафика в деловые районы. «Второе измерение спасает старые торговые центры»?

С одной стороны, старые торговые центры были возрождены благодаря второму измерению. Например, Шанхайский развлекательный центр Bailian ZX, который был реконструирован из старого коммерческого здания Хуаляня, превратился в курорт второго измерения Tianfuhong, старый торговый центр в городе. Чэнду успешно трансформировался, внедрив потребление «второго измерения»; офлайн-магазины Dimension закрывались один за другим, а группа «Dimension» вернулась к онлайн-платформам подержанной торговли;Групповая покупка。

Каков статус работы «двумерных» офлайн-магазинов? Каковы потребительские привычки «двумерной» группы? Не переоценен ли эффект «второго измерения» в стимулировании потребления? С этими сомнениями исследователь зашёл в три торговых центра Шанхая: Bailian ZX Fun Center, Baimi Champs и Xuhui Vanke Plaza.

13 июля 2024 года в Шанхае у входа в развлекательный центр Bailian ZX на Нанкин-роуд встретили большое количество поклонников двухмерных комиксов, почти все молодые люди в красивой одежде. Визуальная карта данных Китая

Развлекательный центр Bailian ZX: не только торговый центр, но и культурное и туристическое место.

Вечером 31 июля исследователи посетили развлекательный центр Bailian ZX. В торговом центре очень много иностранных туристов, многие из которых — ученики средних школ, которые приходят сюда, чтобы зарегистрироваться. Родители стояли у входа в магазин или сидели на полу в вестибюле первого этажа ТЦ и ждали.

«Я посетила только один магазин и уже потратила от семи до восьмисот юаней», — сказала ученица средней школы подруге по телефону.

Фамилия девочки — Чжоу. Ей 15 лет, она учится в третьем классе средней школы. Она живет в Циндао и приехала в Шанхай, чтобы путешествовать со своей семьей. «В Шаньдуне нет таких торговых центров. Мне пришлось сделать несколько остановок на метро, ​​чтобы найти магазин». Когда она на этот раз приехала в Шанхай, одним из пунктов ее путешествия стал развлекательный центр Bailian ZX.

Когда его спросили о доходах магазина «Маленький С», продавец «Мао Шоуу» на 6-м этаже торгового центра ответил: «От двух до тридцати тысяч в рабочие дни, от тридцати до сорока тысяч в выходные и до пятидесяти тысяч». тысяч во время летних каникул». При средней цене заказа в 30 юаней средний дневной пассажиропоток в периоды пиковой нагрузки составляет 1500 человек.

В отличие от традиционных торговых центров, где движение сконцентрировано на нижних этажах, за исключением первого, движение в развлекательном центре Bailian ZX со второго по шестой этаж очень равномерное, даже если Мао Шоуу находится на верхнем этаже. торговый центр, бизнес очень популярен. Многие сотрудники магазина заявили, что дефицит продаваемых товаров оказывает большее влияние на поток покупателей, чем расположение магазина.

Бизнес Bailian ZX процветает не только во время летних каникул, но и из-за факторов, которые оказывают большее влияние на бизнес магазина: выставки комиксов и выпуск новых анимационных фильмов. Исследователь узнал, что во многих магазинах самыми продаваемыми произведениями искусства являются «Волейболисты» и «Голубая тюрьма», поскольку в настоящее время в кинотеатрах идет одноименный фильм.

Хотя «миллеты» (транслитерация товаров, обозначающая «двумерные» периферийные устройства) можно приобрести в Интернете, «двумерная» группа по-прежнему стремится посещать физические магазины. Почему?

«Поскольку вам придется открыть его вручную самостоятельно в автономном режиме, это все равно, что поцарапать лотерейный билет. Ощущения несравнимы с покупками в Интернете. И сюда приходят не просто за покупками, но и чтобы получить удовольствие от шоппинга с семьей и друзьями. — Сказал Сяо Си. Исследователь опросил нескольких других продавцов магазина и почти все получили один и тот же ответ: «Говоря прямо, это просто для развлечения».

«Просто потратьте на это все свободные деньги, которые у вас есть».

Так ли легко зарабатывать деньги в «двумерном» мире?

«По сути, из тысячи юаней я потрачу восемь-девятьсот на покупку проса, а остальное — на покупку книг, потому что больше меня ничего не интересует», — сказала ученица средней школы по фамилии Чжоу из Циндао.

Что касается расходов несовершеннолетних на «двумерные» хобби, то большинство родителей, с которыми исследователь познакомился в развлекательном центре Bailian ZX, выразили понимание и поддержку. Родительница из Хэбэя сказала, что, хотя она и не понимает этого, она все равно будет поддерживать хобби своего ребенка: «Наша цель сегодня вечером здесь, и деньги, которые я дал ей на это занятие, составляют 1000 юаней».

14 июля 2024 года в Шанхае молодые люди фотографировались и демонстрировали продукцию в зоне развлечений Bailian ZX.Визуальная карта данных Китая

Помимо несовершеннолетних, в парке развлечений Bailian ZX Fun Park уже работает и получает доход множество взрослых. Согласно наблюдениям исследователей и рассказам продавцов в магазинах, покупатели — это люди, родившиеся в 1980-х и 10-х годах. Большинству из них около 20 лет. Средний заказ для несовершеннолетних составляет около 30 юаней, в то время как для взрослых, обладающих финансовыми возможностями, заказ находится в пределах нормы. десятки, а то и несколько тысяч.

27-летний «Блуберри» работает учителем: «Я тратил от 8000 до 9000 юаней в месяц, чтобы попасть в ловушку», и он сказал, что «стал очень сдержанным». Друг «Блуберри», встреченный на выставке комиксов, 21-летний «Мяу-чан», тем более «тратит на это столько же свободных денег, сколько у меня есть».

Поскольку большинство продавцов, пребывающих в магазине, сами являются «двумерными» людьми, они также выражают понимание «иррационального потребительского» поведения «двумерных людей» в глазах внешнего мира, «платящих за любовь». , что он любит, так это свою жизнь", - сказал клерк в Тормаруе на 4-м этаже.

Так почему же ты можешь продолжать платить за свою любовь?

«Это зависит от того, как часто обновляется IP-адрес, который вы преследуете. Я куплю его, как только выйдет обновление». По словам продавца магазина, популярные комиксы обновляются примерно раз в неделю, а игры обновляются относительно медленно. «Попав в ловушку, я продолжу покупать подержанные старые фигурки», — сказал Лэнберри. В торговом центре Baimi Champs Elysees, который находится всего в 700 метрах от Bailian ZX Fun Zone, собираются специализированные магазины секонд-хенда «проса».

Как улучшить «двумерную» степень агрегации?

На вопрос: «Что вы думаете о «вторичном юане, спасающем старые торговые центры»?» большинство групп «вторичного юаня» согласились с этим утверждением и привели успешные примеры «вторичного юаня», оживляющего старые торговые центры в разных городах. Однако такие случаи есть. Также некоторые респонденты выразили осторожность.

«Магазины «второго измерения» должны образовывать определенную концентрацию. Некоторые офлайн-магазины «второго измерения» действительно закрылись, потому что они не открывались вместе», — сказал продавец в магазине bilibiliGoods в торговом центре Xuhui Vanke Mall.

Торговый центр Xuhui Vanke, который откроется в июне 2024 года, будет иметь тематическую зону «второго измерения» и представит 7 сетевых брендов «второго измерения», включая bilibiliGoods, Manhun, Katao и Coca Collection. Когда исследователь посетил дважды в субботу и будние вечера, в тематической зоне «Второе измерение» было не так уж много посетителей.

Продавец магазина в Маньхуне рассказал, что из-за недавнего открытия и ограниченности пространства торгового центра никаких крупномасштабных «двумерных» оффлайн-мероприятий не проводилось. Большинство покупателей, которые приходят в магазин, — жители окрестностей. сообщества, обычно родители со своими детьми. Не так уж много «двумерных» групп собираются, чтобы отметиться.

Продавец bilibiliGoods не считает, что развлекательный центр Bailian ZX является типичным случаем «спасения старых торговых центров со вторым измерением», поскольку весь торговый центр был преобразован для создания «нового торгового центра» с темой «второго измерения». Он считает, что типичным примером является New World City, который также расположен в районе Народной площади. Превратив 4-й этаж коммерческого здания в «двумерный» тематический этаж, он принес популярность всему торговому центру.

Термин «концентрация» популярен среди группы «2D», которая может относиться не только к количеству магазинов «2D» в торговом центре, но и к степени агломерации «2D» в районе.

Многие опрошенные «двумерные» группы заявили, что район вокруг Народной площади является местом с самой высокой концентрацией «двумерного» в Шанхае, включая Bailian ZX, New World City, Baimi Champs, Коммерческую улицу Dimei, Первый универмаг, и Jing'an Joy City и т. д., все в нескольких минутах ходьбы друг от друга, и они часто встречаются с друзьями, чтобы провести целый день за покупками в этом районе.

Небольшая концентрация «второго измерения» может быть достигнута с помощью всплывающих мероприятий и популярных выставок интеллектуальной собственности. Например, в Jing'an Joy City проводится 14 всплывающих мероприятий в июле и августе и около 300 всплывающих мероприятий каждый год. Создание карнавала, в котором принимают участие энтузиасты «второго измерения», стал еще одним святым местом для энтузиастов «второго измерения».

-------

Города рождаются из агломераций.

Государственная политика города, среда обитания и обычаи формируют основу жизни граждан.

Наблюдение за Бумажным городом, уделяя особое внимание государственной политике, реагированию на общественные проблемы и обсуждению городских проблем.