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Fuente de la imagen: Visual China

Blue Whale News, 31 de julio (Reportero Sun Yu)La tarde del 30 de julioStarbucks, Ruixing anunció sus resultados operativos de abril a junio de este año el mismo día.

El informe financiero muestra que de abril a junio, los ingresos operativos de Starbucks fueron de 9,11 mil millones de dólares (aproximadamente 65,84 mil millones de RMB), una disminución interanual del 0,6%, la ganancia neta fue de 1,055 mil millones de dólares (aproximadamente 7,6 mil millones de RMB); descenso interanual del 7,62%. Entre ellos, los ingresos de Starbucks China fueron de 734 millones de dólares (aproximadamente 5.300 millones de RMB), una disminución interanual del 10,71%.

Por otro ladoCafé de la suerteDe abril a junio, los ingresos operativos de Ruixing Coffee fueron de 8.403 millones de yuanes, un aumento interanual del 35%; el beneficio neto fue de 871 millones de yuanes, una disminución interanual del 13%.

Comparando Starbucks China y Luckin Coffee, desde una perspectiva de ingresos, Luckin superó a Starbucks China y amplió aún más la brecha de ingresos entre los dos superó los 3 mil millones de yuanes. Desde una perspectiva de margen de beneficio operativo, el margen de beneficio operativo de Starbucks China fue del 15,6%; es del 12,5%.

Los ingresos de la tienda y el beneficio neto son mixtos

Desde principios de este año, la "guerra de precios" en la industria del café ha continuado. Luckin ha continuado con la estrategia de promoción de "9,9 yuanes por café" Starbucks China también ha lanzado cupones de compra grupal por 19,9 yuanes por 1 taza y 39,9 yuanes por taza. 2 tazas en diferentes plataformas. Blue Whale News comparó los datos de los informes financieros de las dos empresas y descubrió que la "guerra de precios" tiene diferentes impactos en Luckin y Starbucks.

Específicamente en los ingresos de las tiendas, los ingresos de las tiendas autónomas de Luckin aumentaron un 39,6% interanual, pero el margen de beneficio cayó del 29,1% en el mismo período del año pasado al 21,5% en el segundo trimestre de este año. Mirando retrospectivamente a Starbucks China, el informe financiero mostró que las ventas en las mismas tiendas cayeron un 14% de abril a junio, y tanto el precio promedio al cliente como el número de pedidos cayeron, pero el margen de beneficio operativo de la tienda aumentó mes a mes. Starbucks dijo que enfrenta una feroz competencia en China por parte de las cafeterías locales, que cobran precios más bajos que Starbucks.

En cuanto a las aperturas de tiendas, Luckin abrió 1.371 nuevas tiendas netas de abril a junio, y el número total de tiendas aumentó un 7,4% mes a mes. Al 30 de junio, Luckin tenía un total de 19.961 tiendas, incluidas casi 13.000 tiendas autogestionadas y casi 7.000 tiendas conjuntas.

Starbucks China abrió 213 nuevas tiendas de abril a junio, y el número de nuevas tiendas aumentó aproximadamente un 13% año tras año. Al 30 de junio, Starbucks China tenía un total de 7.306 tiendas.

Vale la pena mencionar que los productos de café son muy homogéneos para mantener la frescura y la tasa de recompra de los consumidores, las principales empresas cafeteras se esforzarán por desarrollar nuevos productos. De abril a junio de este año, Luckin lanzó más de 30 nuevos productos, incluidos Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Extra Large Cup Series, etc. Entre ellos, las ventas de la primera semana de Light Coffee Lemon Tea superaron los 5,08 millones de tazas. . Starbucks ha lanzado 17 nuevos productos, entre ellos White Peach Sparkling American Style y Caramel Popcorn Flavored Frappuccino.

¿Continuará la "guerra de precios"?

En una reunión anterior sobre el informe financiero, el director financiero de Ruixing, Jing Jing, señaló que la importante disminución de las ganancias de Ruixing se debía principalmente a las promociones en curso de café de alta calidad de 9,9 yuanes de la compañía, que redujeron el precio promedio del producto.

Según Cailian News, Ruixing redujo los cupones de café de 9,9 yuanes a 5 productos en el primer trimestre, y los precios de los productos restantes han vuelto al rango de precios de 12 a 20 yuanes.

¿Significa esta medida que Ruixing tiene la intención de retirarse gradualmente de la "guerra de precios"?

Por ahora, la posición de Ruixing aún no está clara, el presidente y director ejecutivo, Guo Jinyi, dijo al hablar sobre planes de desarrollo futuros que Ruixing aprovechará las oportunidades estratégicas del rápido desarrollo del mercado del café de China y continuará expandiendo el diseño de su red de tiendas y aumentando las ventas. invertiremos en el diseño de la cadena de suministro a gran escala, continuaremos fortaleciendo las ventajas digitales, optimizaremos los costos y mejoraremos la eficiencia, expandiremos y consolidaremos aún más nuestras principales ventajas y consolidaremos nuestra posición de liderazgo en el mercado.

El codirector ejecutivo de Starbucks China, Liu Wenjuan, dejó en claro que a través de la innovación continua de los productos y experiencias únicos de alta gama de Starbucks, las ventas no se sacrificarán a expensas de los márgenes de ganancias operativas. Además, Starbucks China también explorará enormes oportunidades en el océano azul a través de una planificación rítmica de expansión de tiendas.

Respecto a la "guerra de precios", Liu Wenjuan dijo: "En un entorno competitivo con frecuentes actividades promocionales, mantenemos un alto grado de moderación y evitamos las guerras de precios. Al mismo tiempo, hemos adoptado una estrategia de precios específica y precisa para crear nuevos incrementos en las ventas. Cultivar los hábitos de consumo de los clientes, lo cual es consistente con nuestro posicionamiento de alta gama”.