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Fonte immagine: Visual China

Notizie sulla balena blu, 31 luglio (Reporter Sun Yu)La sera del 30 luglio,Starbucks, Ruixing ha annunciato i suoi risultati operativi da aprile a giugno di quest'anno lo stesso giorno.

Il rapporto finanziario mostra che da aprile a giugno, l'utile operativo di Starbucks è stato di 9,11 miliardi di dollari (circa 65,84 miliardi di RMB), con un calo su base annua dello 0,6% e l'utile netto è stato di 1,055 miliardi di dollari (circa 7,6 miliardi di RMB); diminuzione su base annua del 7,62%. Tra questi, il fatturato di Starbucks China è stato di 734 milioni di dollari (circa 5,3 miliardi di RMB), con un calo del 10,71% su base annua.

D'altra parteCaffè fortunato, da aprile a giugno, i ricavi operativi di Ruixing Coffee sono stati di 8,403 miliardi di yuan, con un aumento del 35% su base annua, l'utile netto è stato di 871 milioni di yuan, con un calo del 13% su base annua;

Confrontando Starbucks China e Luckin Coffee, dal punto di vista delle entrate, Luckin ha superato Starbucks China e ha ulteriormente ampliato il divario tra i due, superando i 3 miliardi di yuan. Dal punto di vista del margine di profitto operativo, il margine di profitto operativo di Starbucks China è stato del 15,6%, Ruixing è del 12,5%.

I ricavi del negozio e l'utile netto sono contrastanti

Dall'inizio di quest'anno, la "guerra dei prezzi" nel settore del caffè è continuata, Luckin ha portato avanti la strategia promozionale "9,9 yuan per il caffè" e Starbucks China ha lanciato anche buoni d'acquisto di gruppo per 19,9 yuan per 1 tazza e 39,9 yuan per. 2 tazze su piattaforme diverse. Blue Whale News ha confrontato i dati dei rapporti finanziari delle due società e ha scoperto che la "guerra dei prezzi" ha effetti diversi su Luckin e Starbucks.

Nello specifico dei ricavi dei negozi, i ricavi dei negozi autogestiti di Luckin sono aumentati del 39,6% su base annua, ma il margine di profitto è sceso dal 29,1% nello stesso periodo dell'anno scorso al 21,5% nel secondo trimestre di quest'anno. Guardando indietro a Starbucks China, il rapporto finanziario ha mostrato che le vendite nello stesso negozio sono diminuite del 14% da aprile a giugno, e sia il prezzo medio al cliente che il numero di ordini sono diminuiti, ma il margine di profitto operativo del negozio è aumentato di mese in mese. Starbucks ha affermato di dover affrontare una forte concorrenza in Cina da parte dei coffee shop locali, che praticano prezzi inferiori rispetto a Starbucks.

Considerando le aperture dei negozi, Luckin ha aperto 1.371 nuovi negozi netti da aprile a giugno e il numero totale di negozi è aumentato del 7,4% su base mensile. Al 30 giugno, Luckin aveva un totale di 19.961 negozi, inclusi quasi 13.000 negozi autogestiti e quasi 7.000 negozi in joint venture.

Starbucks China ha aperto 213 nuovi negozi da aprile a giugno, con un numero di nuovi negozi in aumento di circa il 13% su base annua. Al 30 giugno, Starbucks China contava un totale di 7.306 negozi.

Vale la pena ricordare che i prodotti del caffè sono altamente omogenei. Per mantenere la freschezza e il tasso di riacquisto dei consumatori, le principali aziende produttrici di caffè si impegneranno per sviluppare nuovi prodotti. Da aprile a giugno di quest'anno, Luckin ha lanciato più di 30 nuovi prodotti, tra cui Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Extra Large Cup Series, ecc. Tra questi, le vendite della prima settimana di Light Coffee Lemon Tea hanno superato 5,08 milioni di tazze. . Starbucks ha lanciato 17 nuovi prodotti tra cui il White Peach Sparkling American Style e il Frappuccino al gusto di popcorn al caramello.

La “guerra dei prezzi” continuerà?

In una precedente riunione sulla relazione finanziaria, il direttore finanziario di Ruixing, Jing Jing, ha sottolineato che il significativo calo dei profitti di Ruixing era dovuto principalmente alle promozioni in corso di caffè di alta qualità da 9,9 yuan della società, che hanno abbassato il prezzo medio del prodotto.

Secondo Cailian News, Ruixing ha ridotto i buoni caffè da 9,9 yuan a 5 prodotti nel primo trimestre, e i prezzi dei restanti prodotti sono tornati nella fascia di prezzo 12-20 yuan.

Questa mossa significa che Ruixing intende ritirarsi gradualmente dalla "guerra dei prezzi"?

Al momento, la posizione di Ruixing non è ancora chiara. Il presidente e amministratore delegato Guo Jinyi ha affermato, parlando dei piani di sviluppo futuri, che Ruixing coglierà le opportunità strategiche del rapido sviluppo del mercato cinese del caffè e continuerà ad espandere la struttura della propria rete di negozi e ad aumentare le vendite investirà nel layout della catena di fornitura su larga scala, continuerà a rafforzare i vantaggi digitali, ottimizzerà i costi e migliorerà l’efficienza, espanderà e consoliderà ulteriormente i nostri principali vantaggi e consoliderà la nostra posizione di leader nel mercato.

Il co-CEO di Starbucks China, Liu Wenjuan, ha chiarito che attraverso la continua innovazione dei prodotti e delle esperienze esclusive di fascia alta di Starbucks, le vendite non saranno sacrificate a scapito dei margini di profitto operativi. Inoltre, Starbucks China esplorerà anche le enormi opportunità dell’oceano blu attraverso una pianificazione ritmica dell’espansione dei negozi.

Per quanto riguarda la "guerra dei prezzi", Liu Wenjuan ha affermato: "In un ambiente competitivo con frequenti attività promozionali, manteniamo un alto grado di moderazione ed evitiamo guerre di prezzi. Allo stesso tempo, abbiamo adottato una strategia di prezzo mirata e precisa per creare nuovi incrementi delle vendite. Coltivare le abitudini di consumo dei clienti, in linea con il nostro posizionamento di fascia alta”.