notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Fonte da imagem: Visual China

Blue Whale News, 31 de julho (Repórter Sun Yu)Na noite de 30 de julho,Starbucks, Ruixing anunciou seus resultados operacionais de abril a junho deste ano no mesmo dia.

O relatório financeiro mostra que de abril a junho, o lucro operacional da Starbucks foi de US$ 9,11 bilhões (aproximadamente RMB 65,84 bilhões), uma diminuição anual de 0,6%; diminuição homóloga de 7,62%. Entre eles, a receita da Starbucks China foi de US$ 734 milhões (aproximadamente RMB 5,3 bilhões), uma redução anual de 10,71%.

Por outro ladoCafé Luckin, de abril a junho, a receita operacional da Ruixing Coffee foi de 8,403 bilhões de yuans, um aumento anual de 35% foi de 871 milhões de yuans, uma redução anual de 13%.

Comparando a Starbucks China e a Luckin Coffee, do ponto de vista da receita, a Luckin ultrapassou a Starbucks China e aumentou ainda mais a diferença. A diferença de receita entre os dois ultrapassou 3 bilhões de yuans do ponto de vista da margem de lucro operacional, a margem de lucro operacional da Starbucks China foi de 15,6%, Ruixing; é 12,5%.

A receita da loja e o lucro líquido são mistos

Desde o início deste ano, a "guerra de preços" na indústria do café continuou a estratégia de promoção "9,9 yuans para café" A Starbucks China também lançou cupons de compra em grupo de 19,9 yuans para 1 xícara e 39,9 yuans para 1 xícara. 2 xícaras em plataformas diferentes. A Blue Whale News comparou os dados dos relatórios financeiros das duas empresas e descobriu que a "guerra de preços" tem impactos diferentes na Luckin e na Starbucks.

Especificamente para a receita da loja, a receita da loja autônoma de Luckin aumentou 39,6% ano a ano, mas a margem de lucro caiu de 29,1% no mesmo período do ano passado para 21,5% no segundo trimestre deste ano. Olhando para trás, para a Starbucks China, o relatório financeiro mostrou que as vendas nas mesmas lojas caíram 14% de abril a junho, e tanto o preço médio do cliente como o número de pedidos caíram, mas a margem de lucro operacional da loja aumentou mês a mês. A Starbucks disse que enfrenta forte concorrência na China das cafeterias locais, que cobram preços mais baixos do que a Starbucks.

Olhando para as inaugurações de lojas, Luckin abriu 1.371 novas lojas de abril a junho, e o número total de lojas aumentou 7,4% em relação ao mês anterior. Em 30 de junho, a Luckin tinha um total de 19.961 lojas, incluindo quase 13.000 lojas autônomas e quase 7.000 lojas de joint venture.

A Starbucks China abriu 213 novas lojas de abril a junho, com o número de novas lojas aumentando aproximadamente 13% ano a ano. Em 30 de junho, a Starbucks China tinha um total de 7.306 lojas.

Vale ressaltar que os produtos cafeeiros são altamente homogêneos. Para manter o frescor e a taxa de recompra dos consumidores, as principais empresas cafeeiras farão esforços para desenvolver novos produtos. De abril a junho deste ano, a Luckin lançou mais de 30 novos produtos, incluindo Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Extra Large Cup Series, etc. Entre eles, as vendas de café light e chá de limão ultrapassaram 5,08 milhões de xícaras no primeira semana. A Starbucks lançou 17 novos produtos, incluindo White Peach Sparkling American Style e Caramel Popcorn Flavored Frappuccino.

A “guerra de preços” continuará?

Em uma reunião anterior de relatório financeiro, o diretor financeiro da Ruixing, Jing Jing, destacou que o declínio significativo nos lucros da Ruixing se deveu principalmente às promoções contínuas de café de alta qualidade de 9,9 yuans da empresa, que reduziram o preço médio do produto.

De acordo com Cailian News, Ruixing reduziu os cupons de café de 9,9 yuans para 5 produtos no primeiro trimestre, e os preços dos produtos restantes retornaram à faixa de preço de 12 a 20 yuans.

Esta medida significa que Ruixing pretende retirar-se gradualmente da “guerra de preços”?

No momento, a posição da Ruixing ainda não está clara. O presidente e CEO, Guo Jinyi, disse ao falar sobre os planos de desenvolvimento futuro que a Ruixing aproveitará as oportunidades estratégicas do rápido desenvolvimento do mercado de café da China e continuará a expandir o layout da sua rede de lojas e a aumentar as vendas. investiremos no layout da cadeia de suprimentos em grande escala, continuaremos a fortalecer as vantagens digitais, otimizar custos e melhorar a eficiência, expandir e consolidar ainda mais nossas vantagens de liderança e consolidar nossa posição de liderança no mercado.

O co-CEO da Starbucks China, Liu Wenjuan, deixou claro que, por meio da inovação contínua dos produtos e experiências exclusivos de alta qualidade da Starbucks, as vendas não serão sacrificadas em detrimento das margens de lucro operacional. Além disso, a Starbucks China também explorará enormes oportunidades no oceano azul através do planejamento rítmico da expansão das lojas.

Em relação à "guerra de preços", Liu Wenjuan disse: "Num ambiente competitivo com actividades promocionais frequentes, mantemos um elevado grau de contenção e evitamos guerras de preços. Ao mesmo tempo, adoptámos uma estratégia de preços direccionada e precisa para criar novos incrementos de vendas. Cultivar hábitos de consumo dos clientes, o que é consistente com nosso posicionamento de alto padrão.”