Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Bildquelle: Visual China

Blue Whale News, 31. Juli (Reporter Sun Yu)Am Abend des 30. JuliStarbucksRuixing gab am selben Tag seine Betriebsergebnisse von April bis Juni dieses Jahres bekannt.

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass das Betriebsergebnis von Starbucks von April bis Juni 9,11 Milliarden US-Dollar (ca. 65,84 Milliarden RMB) betrug, was einem Rückgang von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; der Nettogewinn betrug 1,055 Milliarden US-Dollar (ca. 7,6 Milliarden RMB). Rückgang um 7,62 % gegenüber dem Vorjahr. Darunter belief sich der Umsatz von Starbucks China auf 734 Millionen US-Dollar (ca. 5,3 Milliarden RMB), was einem Rückgang von 10,71 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

AndererseitsLuckin-KaffeeVon April bis Juni betrug der Betriebsumsatz von Ruixing Coffee 8,403 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 35 % gegenüber dem Vorjahr; der Nettogewinn betrug 871 Millionen Yuan, ein Rückgang von 13 % gegenüber dem Vorjahr.

Beim Vergleich von Starbucks China und Luckin Coffee übertraf Luckin Starbucks China und vergrößerte den Abstand zwischen den beiden weiter. Aus Sicht der Betriebsgewinnmarge betrug die Betriebsgewinnmarge von Starbucks China 15,6 % beträgt 12,5 %.

Filialumsatz und Nettogewinn sind gemischt

Seit Anfang dieses Jahres setzt Luckin die Werbestrategie „9,9 Yuan für Kaffee“ fort und hat außerdem Gruppenkaufgutscheine für 19,9 Yuan für 1 Tasse und 39,9 Yuan für 1 Tasse eingeführt 2 Tassen auf verschiedenen Plattformen. Blue Whale News verglich die Finanzberichtsdaten der beiden Unternehmen und stellte fest, dass der „Preiskampf“ unterschiedliche Auswirkungen auf Luckin und Starbucks hat.

Speziell im Hinblick auf die Filialumsätze stiegen die Umsätze der selbst betriebenen Läden von Luckin im Jahresvergleich um 39,6 %, die Gewinnmarge sank jedoch von 29,1 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 21,5 % im zweiten Quartal dieses Jahres. Rückblickend auf Starbucks China zeigte der Finanzbericht, dass die Umsätze im gleichen Ladengeschäft von April bis Juni um 14 % zurückgingen und sowohl der durchschnittliche Kundenpreis als auch die Anzahl der Bestellungen sanken, die Betriebsgewinnmarge des Ladens jedoch im Vergleich zum Vormonat stieg. Starbucks sagte, dass es in China einer harten Konkurrenz durch lokale Coffeeshops ausgesetzt sei, die niedrigere Preise als Starbucks verlangen.

Betrachtet man die Filialeröffnungen, eröffnete Luckin von April bis Juni 1.371 neue Filialen, und die Gesamtzahl der Filialen stieg im Monatsvergleich um 7,4 %. Zum 30. Juni verfügte Luckin über insgesamt 19.961 Filialen, darunter fast 13.000 selbst betriebene Filialen und fast 7.000 Joint-Venture-Filialen.

Starbucks China eröffnete von April bis Juni 213 neue Filialen, wobei die Zahl der neuen Filialen im Jahresvergleich um etwa 13 % stieg. Zum 30. Juni verfügte Starbucks China über insgesamt 7.306 Filialen.

Es ist erwähnenswert, dass Kaffeeprodukte sehr homogen sind. Um die Frische und Wiederkaufsrate der Verbraucher aufrechtzuerhalten, werden große Kaffeeunternehmen Anstrengungen unternehmen, um neue Produkte zu entwickeln. Von April bis Juni dieses Jahres brachte Luckin mehr als 30 neue Produkte auf den Markt, darunter Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Extra Large Cup Series usw. Unter ihnen überstieg der Verkauf von Light Coffee Lemon Tea im Jahr 5,08 Millionen Tassen erste Woche. Starbucks hat 17 neue Produkte auf den Markt gebracht, darunter White Peach Sparkling American Style und Caramel Popcorn Flavoured Frappuccino.

Wird der „Preiskampf“ weitergehen?

Bei einer früheren Finanzberichtssitzung wies Jing Jing, Finanzvorstand von Ruixing, darauf hin, dass der deutliche Gewinnrückgang von Ruixing hauptsächlich auf die laufenden Werbeaktionen des Unternehmens für hochwertigen Kaffee im Wert von 9,9 Yuan zurückzuführen sei, die den Durchschnittspreis des Produkts senkten.

Laut Cailian News hat Ruixing die Kaffeegutscheine im Wert von 9,9 Yuan im ersten Quartal auf 5 Produkte reduziert, und die Preise der übrigen Produkte sind in die Preisspanne von 12 bis 20 Yuan zurückgekehrt.

Bedeutet dieser Schritt, dass Ruixing beabsichtigt, sich schrittweise aus dem „Preiskampf“ zurückzuziehen?

Derzeit ist die Position von Ruixing noch unklar, als er über zukünftige Entwicklungspläne sprach, dass Ruixing die strategischen Chancen der rasanten Entwicklung des chinesischen Kaffeemarktes nutzen und sein Filialnetz weiter ausbauen und den Umsatz steigern werde Wir werden in die groß angelegte Gestaltung der Lieferkette investieren, die digitalen Vorteile weiter stärken, die Kosten optimieren und die Effizienz verbessern, unsere führenden Vorteile weiter ausbauen und festigen und unsere führende Position auf dem Markt festigen.

Liu Wenjuan, Co-CEO von Starbucks China, machte deutlich, dass durch die kontinuierliche Innovation der einzigartigen High-End-Produkte und -Erlebnisse von Starbucks der Umsatz nicht auf Kosten der Betriebsgewinnmargen geopfert werden wird. Darüber hinaus wird Starbucks China durch eine rhythmische Filialerweiterungsplanung auch enorme Blue-Ocean-Chancen erkunden.

Zum „Preiskampf“ sagte Liu Wenjuan: „In einem Wettbewerbsumfeld mit häufigen Werbeaktivitäten wahren wir ein hohes Maß an Zurückhaltung und vermeiden Preiskämpfe. Gleichzeitig haben wir eine gezielte und präzise Preisstrategie verabschiedet, um neue zu schaffen.“ Umsatzsteigerungen: Pflegen Sie die Konsumgewohnheiten der Kunden, was im Einklang mit unserer High-End-Positionierung steht.“