berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sumber gambar: Visual Tiongkok

Blue Whale News, 31 Juli (Reporter Sun Yu)Pada malam tanggal 30 Juli,Starbucks, Ruixing mengumumkan hasil operasinya dari April hingga Juni tahun ini di hari yang sama.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa dari bulan April hingga Juni, pendapatan operasional Starbucks adalah US$9,11 miliar (sekitar RMB 65,84 miliar), penurunan tahun-ke-tahun sebesar 0,6%; laba bersih adalah US$1,055 miliar (sekitar RMB 7,6 miliar), a penurunan tahun ke tahun sebesar 7,62%. Diantaranya, pendapatan Starbucks China mencapai US$734 juta (sekitar RMB 5,3 miliar), turun 10,71% dibandingkan tahun lalu.

Di samping ituKopi Lukin, dari bulan April hingga Juni, pendapatan operasional Ruixing Coffee adalah 8,403 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 35%; laba bersih adalah 871 juta yuan, turun dari tahun ke tahun sebesar 13%.

Membandingkan Starbucks China dan Luckin Coffee, dari sudut pandang pendapatan, Luckin melampaui Starbucks China dan semakin memperlebar kesenjangan pendapatan antara keduanya melebihi 3 miliar yuan; dari perspektif margin laba operasional, margin laba operasional Starbucks China adalah 15,6%, Ruixing adalah 12,5%.

Pendapatan toko dan laba bersih beragam

Sejak awal tahun ini, "perang harga" di industri kopi terus berlanjut. Luckin melanjutkan strategi promosi "9,9 yuan untuk kopi". Starbucks China juga meluncurkan kupon pembelian grup seharga 19,9 yuan untuk 1 cangkir dan 39,9 yuan untuk 2 cangkir pada platform yang berbeda. Blue Whale News membandingkan data laporan keuangan kedua perusahaan dan menemukan bahwa "perang harga" memiliki dampak berbeda terhadap Luckin dan Starbucks.

Khusus untuk pendapatan toko, pendapatan toko mandiri Luckin meningkat sebesar 39,6% tahun-ke-tahun, namun margin keuntungan turun dari 29,1% pada periode yang sama tahun lalu menjadi 21,5% pada kuartal kedua tahun ini. Melihat kembali Starbucks China, laporan keuangan menunjukkan bahwa penjualan di toko yang sama turun sebesar 14% dari bulan April hingga Juni, dan harga rata-rata pelanggan serta jumlah pesanan turun, namun margin keuntungan operasional toko meningkat dari bulan ke bulan. Starbucks mengatakan mereka menghadapi persaingan ketat di Tiongkok dengan kedai kopi lokal, yang mengenakan harga lebih rendah dibandingkan Starbucks.

Melihat pembukaan toko, Luckin membuka 1,371 toko baru bersih dari bulan April hingga Juni, dan jumlah total toko meningkat sebesar 7,4% bulan ke bulan. Pada tanggal 30 Juni, Luckin memiliki total 19.961 toko, termasuk hampir 13.000 toko yang dioperasikan sendiri dan hampir 7.000 toko usaha patungan.

Starbucks China membuka 213 gerai baru dari bulan April hingga Juni, dengan jumlah gerai baru meningkat sekitar 13% dibandingkan tahun lalu. Pada tanggal 30 Juni, Starbucks China memiliki total 7.306 toko.

Perlu disebutkan bahwa produk kopi sangat homogen. Untuk menjaga kesegaran konsumen dan tingkat pembelian kembali, perusahaan kopi besar akan berupaya mengembangkan produk baru. Dari April hingga Juni tahun ini, Luckin meluncurkan lebih dari 30 produk baru, termasuk Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Extra Large Cup Series, dll. Diantaranya, penjualan minggu pertama Light Coffee Lemon Tea melebihi 5,08 juta cangkir . Starbucks telah meluncurkan 17 produk baru termasuk White Peach Sparkling American Style dan Caramel Popcorn Flavoured Frappuccino.

Akankah “perang harga” berlanjut?

Pada pertemuan laporan keuangan sebelumnya, kepala keuangan Ruixing, Jing Jing, menunjukkan bahwa penurunan laba Ruixing yang signifikan terutama disebabkan oleh promosi kopi berkualitas tinggi senilai 9,9 yuan yang sedang berlangsung oleh perusahaan, yang menurunkan harga rata-rata produk.

Menurut Cailian News, Ruixing telah mengurangi kupon kopi 9,9 yuan menjadi 5 produk pada kuartal pertama, dan harga produk lainnya telah kembali ke kisaran harga 12-20 yuan.

Apakah langkah ini berarti Ruixing bermaksud menarik diri secara bertahap dari "perang harga"?

Hingga saat ini, posisi Ruixing masih belum jelas. Chairman dan CEO Guo Jinyi mengatakan ketika berbicara tentang rencana pengembangan di masa depan bahwa Ruixing akan memanfaatkan peluang strategis dari pesatnya perkembangan pasar kopi Tiongkok dan terus memperluas tata letak jaringan tokonya serta meningkatkan penjualan akan berinvestasi dalam tata letak rantai pasokan skala besar, terus memperkuat keunggulan digital, mengoptimalkan biaya dan meningkatkan efisiensi, memperluas dan mengkonsolidasikan keunggulan terdepan kami, dan mengkonsolidasikan posisi terdepan kami di pasar.

Co-CEO Starbucks Tiongkok Liu Wenjuan menegaskan bahwa melalui inovasi berkelanjutan pada produk dan pengalaman unik Starbucks, penjualan tidak akan dikorbankan dengan mengorbankan margin keuntungan operasional. Selain itu, Starbucks Tiongkok juga akan menjajaki peluang samudra biru yang besar melalui perencanaan ekspansi toko yang berirama.

Mengenai "perang harga", Liu Wenjuan berkata, "Dalam lingkungan yang kompetitif dengan aktivitas promosi yang sering dilakukan, kami sangat menahan diri dan menghindari perang harga. Pada saat yang sama, kami telah mengadopsi strategi penetapan harga yang tepat sasaran dan tepat untuk menciptakan produk baru. peningkatan penjualan. Kembangkan kebiasaan konsumsi pelanggan, yang konsisten dengan positioning kelas atas kami.”