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Una gran cantidad de pequeñas empresas de electrodomésticos están buscando expandirse en múltiples categorías. Han seguido expandiéndose y expandiéndose desde los electrodomésticos iniciales hasta los aparatos de limpieza, aparatos de cocina, aparatos de cuidado personal, utensilios de cocina, vajillas, etc.

Texto/Informe financiero diario Lu Mingxia

En la noche del 17 de julio, Xiaoxiong Electric (002959.SZ) anunció que acordó adquirir el 61,78% del capital social de Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd. (conocida como Luoman Intelligent) por 154 millones de yuanes. En la actualidad, se han completado los procedimientos de registro de cambios industriales y comerciales, como la transferencia de capital, y Luoman Intelligent se ha convertido en una subsidiaria holding de Xiaoxiong Electric y se ha incluido en el alcance de los estados consolidados.

Anteriormente, Xiaoxiong Electric siempre había considerado los pequeños electrodomésticos de cocina como su negocio principal. Los pequeños electrodomésticos para el cuidado personal representaban una participación relativamente pequeña y dependían principalmente de la producción OEM. Ahora, esta marca de pequeños electrodomésticos famosa por Internet ha decidido aumentar su inversión en el segmento de pequeños electrodomésticos para el cuidado personal.

¿Cuál es el objetivo de esta adquisición? Bear Electric es una de las empresas representativas del sector de los pequeños electrodomésticos. ¿Qué tipo de señal envía este movimiento?

La tendencia a la baja continúa

El propósito de la "aceleración" de Bear Electric es obvio.

Se entiende que durante la epidemia de 2020, estimulada por la "economía que se queda en casa" y la "economía perezosa", la industria de los pequeños electrodomésticos marcó el comienzo de una gran explosión. Las ventas de pequeños electrodomésticos de cocina y cuidado personal aumentaron significativamente. y los precios de las acciones de las pequeñas empresas de electrodomésticos que cotizan en acciones A también subieron.

Desde 2021, los pequeños electrodomésticos de cocina en el campo de los pequeños electrodomésticos siguen bajo presión. Esto se debe a que el ciclo de mercado de la propia industria de los pequeños electrodomésticos de cocina se está acercando a la madurez. Después de tres años de "economía que se queda en casa", los dividendos de crecimiento de la industria de pequeños electrodomésticos han avanzado rápidamente. El crecimiento negativo se ha vuelto inevitable.

Xiaoxiong Electric es una de las empresas representativas de la industria de pequeños electrodomésticos. En el primer trimestre de 2024, Xiaoxiong Electric obtuvo unos ingresos de 1.194 millones de yuanes, una disminución interanual del 4,58%, y un beneficio neto atribuible a la empresa matriz. Fue de 150 millones de yuanes, una disminución interanual del 8,53%. Algunos pequeños fabricantes de electrodomésticos se han visto presionados en sus resultados del primer trimestre. Liren Technology, que comenzó como una bandeja para hornear eléctrica, tuvo un beneficio neto atribuido de 12,43 millones de yuanes en el primer trimestre, una disminución interanual de. 28,09%.

Los datos de AVC muestran que durante el período de promoción “6.18” en 2024, las ventas minoristas de todas las categorías de pequeños electrodomésticos de cocina a través de canales en línea (comercio electrónico tradicional + Douyin) fueron de 3,28 mil millones de yuanes, una disminución interanual de 10,3 %.

El "Daily Financial Report" señaló que el umbral para la industria de los pequeños electrodomésticos es relativamente bajo y la homogeneidad del producto es grave, junto con la entrada de un gran número de actores, la presión competitiva de la industria ha aumentado. Además, en las plataformas sociales, algunos pequeños electrodomésticos se utilizan con menos frecuencia y, a menudo, los consumidores los critican por ser "inútiles".

El mercado ha entrado en la etapa de competencia bursátil y la competencia industrial continúa intensificándose. Esto supone cierta presión para Bear Electric, que se centra en pequeños electrodomésticos de cocina.

Los pequeños electrodomésticos de cocina se enfrían, pero los pequeños electrodomésticos de cuidado personal se calientan. Los datos totales en línea de AVC muestran que en 2023, las ventas minoristas de secadores de pelo serán de 9,06 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 29,9%; las ventas minoristas de afeitadoras eléctricas serán de 9,37 mil millones de yuanes, un aumento interanual; incremento anual del 11,2%.

Por lo tanto, buscar nuevos puntos de crecimiento empresarial también se ha convertido en una necesidad urgente para Xiaoxiong Electric y, por lo tanto, Roman Intelligence se ha convertido en un objetivo importante a los ojos de Xiaoxiong Electric.

El próximo punto caliente es difícil de encontrar

De hecho, no solo Xiaoxiong Electric, sino también anteriormente empresas líderes en la industria de pequeños electrodomésticos como Joyoung, Supor y Midea ya han iniciado una ronda de estrategias de expansión a través de fusiones y adquisiciones de capital.

Al mismo tiempo, un gran número de pequeñas empresas de electrodomésticos están buscando expandirse en múltiples categorías. Han seguido expandiéndose y expandiéndose desde los electrodomésticos iniciales hasta los aparatos de limpieza, aparatos de cocina, aparatos de cuidado personal, utensilios de cocina, vajillas, etc.

Según datos oficiales, Bear Electric cuenta actualmente con más de 80 categorías de productos y más de 900 modelos. Los productos son aplicables a diferentes escenarios de vida y trabajo para bebés, niños pequeños, jóvenes y personas de mediana edad y ancianos.

De manera similar, el sitio web oficial de Supor parece tener solo cinco categorías principales: robots de cocina, ollas de cocina, series de ollas arroceras, rompemuros y máquinas de succión y trapeador todo en uno. Sin embargo, en plataformas como JD.com y Tmall, Supor. también tiene electrodomésticos de cocina como estufas y purificadores de agua, purificadores de aire, vaporizadores de ropa, productos para maternidad y bebés, utensilios para beber, máquinas de hielo, productos para bebés y categorías subdivididas, con miles de SKU de productos. .

La ventaja de esto es reducir el riesgo causado por el fracaso de una sola categoría para el negocio en general, al tiempo que se fortalece la diversificación de categorías y se brinda a los consumidores más opciones.

Sin embargo, la expansión de las categorías de pequeños electrodomésticos no marcó el comienzo de la "primavera". La mayoría de las empresas adoptan "tácticas del océano rojo" de productos y hacen de todo, demasiado pero no lo suficiente.

Lo que esto ha provocado es que se consume una gran cantidad de recursos de la empresa, los costos operativos aumentan gradualmente, la eficiencia operativa es baja y las dificultades operativas se vuelven cada vez más difíciles. Es fácil caer en el dilema de estar "terminado en ambos". fines" y somos incapaces de adoptar un enfoque integral. Como resultado, si bien los ingresos operativos de muchas pequeñas empresas de electrodomésticos parecen estar aumentando, sus niveles de ganancias en realidad muestran una tendencia a la baja, lo cual es preocupante.

¿Se acabó la historia de los pequeños electrodomésticos?

Aunque el mercado actual de pequeños electrodomésticos se ha "enfriado" significativamente, esto no significa que la industria de los pequeños electrodomésticos haya entrado en un invierno frío. A medida que las demandas de salud, bienestar, calidad e inteligencia de los consumidores continúan aumentando, los pequeños electrodomésticos de alta gama, de calidad, inteligentes y tecnológicos pueden traer nuevos incrementos al mercado.

Las pequeñas empresas de electrodomésticos también están buscando activamente la transformación en la industria, Joyoung, Supor y Xiaoxiong Electric han enfatizado en sus informes financieros que se centrarán en invertir en investigación y desarrollo de tecnología en el futuro para promover el proceso de alta gama. productos.

Sin embargo, en el entorno de mercado actual, las pequeñas empresas de electrodomésticos necesitan urgentemente tener un conocimiento profundo de las demandas principales de los consumidores y, en su lugar, seguir una estrategia de producto innovadora y diferenciada que vaya más allá del marco tradicional y evitar depender únicamente de mejoras acumuladas en materiales o tecnologías.

Se puede observar que las pequeñas empresas de electrodomésticos se encuentran actualmente con problemas y dificultades, pero eso no significa que la exploración y los esfuerzos actuales sean en vano.

Por el contrario, exige una innovación y un cambio más profundos, lo que lleva a la industria a pensar en cómo mantener la competitividad de los productos y la vitalidad del mercado y al mismo tiempo satisfacer las necesidades cada vez más sofisticadas de los consumidores. El futuro mercado de los pequeños electrodomésticos puede ser testigo de una nueva batalla entre valor y precio, calidad e innovación.