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Eine große Anzahl kleiner Haushaltsgeräteunternehmen strebt eine Expansion in mehrere Kategorien an. Sie expandieren weiter und expandieren von den ersten Haushaltsgeräten bis hin zu Reinigungsgeräten, Kochgeräten, Körperpflegegeräten, Kochgeschirr, Geschirr usw.

Text/Täglicher Finanzbericht Lu Mingxia

Am Abend des 17. Juli gab Xiaoxiong Electric (002959.SZ) bekannt, dass es sich bereit erklärt habe, 61,78 % der Anteile von Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd. (bezeichnet als Luoman Intelligent) für 154 Millionen Yuan zu erwerben. Derzeit sind die industriellen und kommerziellen Änderungsregistrierungsverfahren wie die Kapitalübertragung abgeschlossen, und Luoman Intelligent ist eine Holding-Tochtergesellschaft von Xiaoxiong Electric geworden und wurde in den Konzernabschluss einbezogen.

Bisher betrachtete Xiaoxiong Electric kleine Küchengeräte immer als sein Kerngeschäft. Kleine Körperpflegegeräte machten einen relativ geringen Anteil aus und verließen sich hauptsächlich auf die OEM-Produktion. Nun hat diese im Internet bekannte Marke für kleine Haushaltsgeräte beschlossen, ihre Investitionen in den Bereich der kleinen Haushaltsgeräte für die Körperpflege zu erhöhen.

Was ist der Zweck dieser Akquisition? Bear Electric ist eines der repräsentativsten Unternehmen der Kleinhaushaltsgerätebranche. Welches Signal sendet dieser Schritt?

Der Abwärtstrend hält an

Der Zweck der „Beschleunigung“ von Bear Electric liegt auf der Hand.

Es wird davon ausgegangen, dass die Kleinhaushaltsgeräteindustrie während der Epidemie im Jahr 2020, angekurbelt durch die „Stay-at-Home Economy“ und die „Lazy Economy“, einen deutlichen Anstieg der Verkäufe von Kleinhaushaltsgeräten für die Küche und Körperpflege auslöste. und auch die Aktienkurse der an der A-Aktie notierten kleinen Haushaltsgeräteunternehmen stiegen.

Seit 2021 stehen Kleinküchengeräte im Bereich Kleinhaushaltsgeräte weiterhin unter Druck. Dies liegt daran, dass sich der Marktzyklus der Kleinküchengeräteindustrie selbst unter der Belebung der Marktreife nähert In der dreijährigen „Stay-at-Home-Economy“ sind die Wachstumsdividenden der Kleinküchengeräteindustrie rasch vorangekommen. Ein negatives Wachstum ist unvermeidlich geworden.

Xiaoxiong Electric ist eines der repräsentativsten Unternehmen in der Kleinhaushaltsgerätebranche. Im ersten Quartal 2024 erzielte Xiaoxiong Electric einen Umsatz von 1,194 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 4,58 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und einen Nettogewinn, der der Muttergesellschaft zuzurechnen ist betrug 150 Millionen Yuan, ein Rückgang von 8,53 % im Vergleich zum Vorjahr. Einige kleine Haushaltsgerätehersteller gerieten mit ihren Ergebnissen im ersten Quartal unter Druck. Liren Technology, das ursprünglich als Elektro-Backform tätig war, verzeichnete im ersten Quartal einen zurechenbaren Nettogewinn von 12,43 Millionen Yuan, was einem Rückgang gegenüber dem Vorjahr entspricht 28,09 %.

Daten von AVC zeigen, dass während des Aktionszeitraums „6,18“ im Jahr 2024 der Einzelhandelsumsatz aller Kategorien kleiner Küchengeräte über Online-Kanäle (traditioneller E-Commerce + Douyin) 3,28 Milliarden Yuan betrug, was einem Rückgang von 10,3 Milliarden Yuan gegenüber dem Vorjahr entspricht %.

„Daily Financial Report“ stellte fest, dass die Schwelle für die kleine Haushaltsgeräteindustrie relativ niedrig ist und die Produkthomogenität gravierend ist. In Verbindung mit dem Eintritt einer großen Anzahl von Akteuren hat der Wettbewerbsdruck der Branche zugenommen. Zudem werden auf sozialen Plattformen einige kleine Haushaltsgeräte seltener genutzt und von Verbrauchern oft als „nutzlos“ kritisiert.

Der Markt ist in die Phase des Aktienwettbewerbs eingetreten, und der Branchenwettbewerb verschärft sich weiter. Dies übt einen gewissen Druck auf Bear Electric aus, das sich auf kleine Küchengeräte konzentriert.

Kleine Küchengeräte werden kalt, kleine Körperpflegegeräte hingegen heizen sich auf. Die gesamten Online-Daten von AVC zeigen, dass der Einzelhandelsumsatz mit Haartrocknern im Jahr 2023 9,06 Milliarden Yuan betragen wird, was einer Steigerung von 29,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Einzelhandelsumsatz mit Elektrorasierern wird 9,37 Milliarden Yuan gegenüber dem Vorjahr betragen. Jahressteigerung von 11,2 %.

Daher ist die Suche nach neuen Geschäftswachstumspunkten auch für Xiaoxiong Electric zu einem dringenden Bedarf geworden, und Roman Intelligence ist daher in den Augen von Xiaoxiong Electric zu einem wichtigen Ziel geworden.

Der nächste Hotspot ist schwer zu finden

Tatsächlich haben nicht nur Xiaoxiong Electric, sondern früher auch führende Unternehmen der Kleinhaushaltsgerätebranche wie Joyoung, Supor und Midea bereits eine Runde von Expansionsstrategien durch Kapitalfusionen und -übernahmen begonnen.

Gleichzeitig streben zahlreiche kleine Haushaltsgeräteunternehmen nach einer Expansion in mehreren Kategorien. Sie expandieren weiter und expandieren von den ersten Haushaltsgeräten bis hin zu Reinigungsgeräten, Kochgeräten, Körperpflegegeräten, Kochgeschirr, Geschirr usw.

Nach offiziellen Angaben verfügt Bear Electric derzeit über mehr als 80 Produktkategorien und mehr als 900 Modelle. Die Produkte sind auf verschiedene Lebens- und Arbeitsszenarien für Säuglinge, Kleinkinder, Jugendliche sowie Menschen mittleren Alters anwendbar.

Ebenso scheint es auf der offiziellen Website von Supor nur fünf Hauptkategorien zu geben: Kochroboter, Küchentöpfe, Reiskocherserien, Wandbrecher und All-in-One-Saug- und Wischmaschinen. Allerdings gibt es auf Plattformen wie JD.com und Tmall Supor Außerdem gibt es Küchengeräte wie Herde und Wasserreiniger, Luftreiniger, Dampfgarer, Umstands- und Babyprodukte, Trinkutensilien, Eismaschinen und Babyprodukte. Es gibt bis zu 29 unterteilte Kategorien mit Tausenden von Produkt-SKUs .

Dies hat den Vorteil, dass das Risiko, das durch das Scheitern einer einzelnen Kategorie für das Gesamtunternehmen entsteht, verringert wird, während gleichzeitig die Diversifizierung der Kategorien gestärkt wird und den Verbrauchern mehr Auswahlmöglichkeiten geboten werden.

Der „Frühling“ war mit der Ausweitung der Kategorien von Haushaltskleingeräten allerdings noch nicht eingeläutet. Die meisten Unternehmen wenden Produkt-„Rote-Ozean-Taktiken“ an und tun alles, zu viel, aber nicht genug.

Dies hat dazu geführt, dass ein großer Teil der Ressourcen des Unternehmens verbraucht wird, die Betriebskosten allmählich steigen, die Betriebseffizienz gering ist und die Betriebsschwierigkeiten immer schwieriger werden. Man gerät leicht in das Dilemma, „bei beiden fertig zu sein“. endet" und ist nicht in der Lage, einen umfassenden Ansatz zu verfolgen. Während die Betriebseinnahmen vieler kleiner Haushaltsgerätehersteller zu steigen scheinen, zeigen ihre Gewinne in Wirklichkeit einen Abwärtstrend, was besorgniserregend ist.

Ist die Geschichte der Kleingeräte vorbei?

Obwohl sich der aktuelle Markt für kleine Haushaltsgeräte deutlich „abgekühlt“ hat, bedeutet dies nicht, dass die kleine Haushaltsgeräteindustrie in einen kalten Winter eingetreten ist. Da die Ansprüche der Verbraucher an Gesundheit, Wohlbefinden, Qualität und Intelligenz weiter steigen, können hochwertige, intelligente und technologische Kleinhaushaltsgeräte neue Impulse für den Markt bringen.

Auch kleine Haushaltsgeräteunternehmen streben aktiv nach Transformationen in der Branche. Joyoung, Supor und Xiaoxiong Electric haben in ihren Finanzberichten alle betont, dass sie sich in Zukunft auf Investitionen in Technologieforschung und -entwicklung konzentrieren werden, um den High-End-Prozess voranzutreiben Produkte.

Im aktuellen Marktumfeld müssen kleine Haushaltsgerätehersteller jedoch dringend einen tiefen Einblick in die Kernanforderungen der Verbraucher erlangen und stattdessen eine innovative und differenzierte Produktstrategie verfolgen, die über den traditionellen Rahmen hinausgeht, und sich nicht ausschließlich auf gestapelte Verbesserungen verlassen Materialien oder Technologien.

Es ist ersichtlich, dass kleine Haushaltsgerätehersteller derzeit auf Probleme und Schwierigkeiten stoßen, aber das bedeutet nicht, dass die aktuellen Untersuchungen und Bemühungen umsonst waren.

Im Gegenteil, es erfordert tiefgreifendere Innovationen und Veränderungen und veranlasst die Branche, darüber nachzudenken, wie sie die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte und die Vitalität des Marktes aufrechterhalten und gleichzeitig den immer anspruchsvolleren Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden kann. Der zukünftige Markt für kleine Haushaltsgeräte könnte Zeuge eines neuen Kampfes zwischen Wert und Preis, Qualität und Innovation sein.