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Um grande número de pequenas empresas de eletrodomésticos está buscando expandir-se em diversas categorias. Elas continuaram a expandir-se desde os eletrodomésticos iniciais até eletrodomésticos de limpeza, eletrodomésticos de cozinha, eletrodomésticos de cuidados pessoais, utensílios de cozinha, talheres, etc.

Texto/Relatório Financeiro Diário Lu Mingxia

Na noite de 17 de julho, a Xiaoxiong Electric (002959.SZ) anunciou que concordou em adquirir 61,78% do capital da Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd. (referida como Luoman Intelligent) por 154 milhões de yuans. Actualmente, os procedimentos de registo de alterações industriais e comerciais, como a transferência de capital, foram concluídos, e a Luoman Intelligent tornou-se uma subsidiária holding da Xiaoxiong Electric e foi incluída no âmbito das demonstrações consolidadas.

Anteriormente, a Xiaoxiong Electric sempre considerou os pequenos eletrodomésticos de cozinha como seu pilar de negócio. Os pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais representavam uma participação relativamente pequena e dependiam principalmente da produção OEM. Agora, esta marca de pequenos eletrodomésticos, celebridade da Internet, decidiu aumentar seu investimento na área de pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais.

Qual é o objetivo desta aquisição? A Bear Electric é uma das empresas representativas do setor de pequenos eletrodomésticos. Que tipo de sinal esse movimento envia?

A tendência descendente continua

O propósito da “aceleração” da Bear Electric é óbvio.

Entende-se que durante a epidemia de 2020, estimulada pela "economia que fica em casa" e pela "economia preguiçosa", a indústria de pequenos eletrodomésticos deu início a uma grande explosão. As vendas de pequenos eletrodomésticos para cozinha e cuidados pessoais aumentaram significativamente. e os preços das ações de pequenas empresas de eletrodomésticos listadas com ações A também subiram.

Desde 2021, os pequenos electrodomésticos de cozinha no domínio dos pequenos electrodomésticos continuam sob pressão. Isto deve-se ao facto de o ciclo de mercado da própria indústria de pequenos electrodomésticos estar a aproximar-se da maturidade. "economia que fica em casa" de três anos, os dividendos de crescimento da indústria de pequenos eletrodomésticos avançaram rapidamente. O crescimento negativo tornou-se inevitável.

A Xiaoxiong Electric é uma das empresas representativas da indústria de pequenos eletrodomésticos. No primeiro trimestre de 2024, a Xiaoxiong Electric obteve receita de 1,194 bilhão de yuans, uma redução anual de 4,58%, e lucro líquido atribuível à empresa-mãe. foi de 150 milhões de yuans, uma diminuição anual de 8,53%. Alguns pequenos fabricantes de eletrodomésticos ficaram sob pressão nos resultados do primeiro trimestre. A Liren Technology, que começou como uma assadeira elétrica, teve um lucro líquido atribuível de 12,43 milhões de yuans no primeiro trimestre, uma queda anual de 12,43 milhões de yuans. 28,09%.

Dados da AVC mostram que durante o período de promoção "6.18" em 2024, as vendas no varejo de todas as categorias de pequenos eletrodomésticos de cozinha por meio de canais online (comércio eletrônico tradicional + Douyin) foram de 3,28 bilhões de yuans, uma redução anual de 10,3 %.

O "Relatório Financeiro Diário" observou que o limite para a indústria de pequenos eletrodomésticos é relativamente baixo e a homogeneidade do produto é séria. Juntamente com a entrada de um grande número de participantes, a pressão concorrencial na indústria aumentou. Além disso, nas plataformas sociais, alguns pequenos eletrodomésticos são utilizados com menos frequência e são frequentemente criticados pelos consumidores como sendo “inúteis”.

O mercado entrou na fase de competição por ações e a concorrência na indústria continua a se intensificar. Isso representa uma certa pressão sobre a Bear Electric, que se concentra em pequenos eletrodomésticos para cozinha.

Os pequenos eletrodomésticos de cozinha estão esfriando, mas os pequenos eletrodomésticos de cuidados pessoais estão esquentando. Os dados online totais da AVC mostram que em 2023, as vendas no varejo de secadores de cabelo serão de 9,06 bilhões de yuans, um aumento anual de 29,9%; as vendas no varejo de barbeadores elétricos serão de 9,37 bilhões de yuans, um aumento anual de 29,9%; aumento anual de 11,2%.

Portanto, buscar novos pontos de crescimento de negócios também se tornou uma necessidade urgente para a Xiaoxiong Electric, e a Inteligência Romana tornou-se, portanto, um alvo importante aos olhos da Xiaoxiong Electric.

O próximo ponto quente é difícil de encontrar

Na verdade, não só a Xiaoxiong Electric, mas anteriormente, empresas líderes na indústria de pequenos eletrodomésticos, como Joyoung, Supor e Midea, já iniciaram uma ronda de estratégias de expansão através de fusões e aquisições de capital.

Ao mesmo tempo, um grande número de pequenas empresas de eletrodomésticos procuram expandir-se em múltiplas categorias. Continuaram a expandir-se desde os eletrodomésticos iniciais até eletrodomésticos de limpeza, eletrodomésticos de cozinha, eletrodomésticos de cuidados pessoais, utensílios de cozinha, talheres, etc.

Segundo dados oficiais, a Bear Electric conta atualmente com mais de 80 categorias de produtos e mais de 900 modelos. Os produtos são aplicáveis ​​a diversos cenários da vida e do trabalho de bebês, crianças pequenas, jovens, pessoas de meia-idade e idosos.

Da mesma forma, o site oficial da Supor parece ter apenas cinco categorias principais: robôs de cozinha, panelas de cozinha, séries de panelas de arroz, quebra-paredes e máquinas de sucção e limpeza multifuncionais. No entanto, em plataformas como JD.com e Tmall, Supor. também possui eletrodomésticos como fogões e purificadores de água, purificadores de ar, vaporizadores de roupas, produtos para maternidade e bebês, utensílios para beber, máquinas de gelo, produtos para bebês e categorias subdivididas. .

A vantagem disto é reduzir o risco causado pelo fracasso de uma única categoria para o negócio global, ao mesmo tempo que reforça a diversificação de categorias e dá aos consumidores mais escolhas.

No entanto, a expansão das categorias de pequenos eletrodomésticos não marcou o início da “primavera”. A maioria das empresas adota “táticas do oceano vermelho” de produtos e faz tudo, demais, mas não o suficiente.

O que isto provocou é que uma grande quantidade de recursos da empresa é consumida, os custos operacionais aumentam gradualmente, a eficiência operacional é baixa e as dificuldades operacionais tornam-se cada vez mais difíceis. e certo" e dificultando a abrangência. Como resultado, embora o rendimento operacional de muitas pequenas empresas de eletrodomésticos pareça estar a aumentar, os seus níveis de lucro mostram, na verdade, uma tendência decrescente, o que é preocupante.

A história dos pequenos eletrodomésticos acabou?

Embora o atual mercado de pequenos eletrodomésticos tenha "esfriado" significativamente, isso não significa que a indústria de pequenos eletrodomésticos tenha entrado em um inverno frio. À medida que as demandas dos consumidores por saúde, bem-estar, qualidade e inteligência continuam a aumentar, pequenos eletrodomésticos de alta qualidade, inteligentes e tecnológicos podem trazer novos incrementos ao mercado.

As pequenas empresas de eletrodomésticos também estão buscando ativamente a transformação. Na indústria, Joyoung, Supor e Xiaoxiong Electric enfatizaram em seus relatórios financeiros que se concentrarão em investir em pesquisa e desenvolvimento de tecnologia no futuro para promover o processo de alta tecnologia. produtos.

No entanto, no atual ambiente de mercado, as pequenas empresas de eletrodomésticos necessitam urgentemente de ter uma visão profunda das principais exigências dos consumidores e, em vez disso, prosseguir uma estratégia de produtos inovadora e diferenciada que vá além do quadro tradicional e evite depender apenas de melhorias acumuladas em materiais ou tecnologias.

Percebe-se que as pequenas empresas de eletrodomésticos enfrentam atualmente problemas e dificuldades, mas isso não significa que a exploração e os esforços atuais sejam em vão.

Pelo contrário, exige inovação e mudança mais profundas, levando a indústria a pensar sobre como manter a competitividade dos produtos e a vitalidade do mercado, satisfazendo simultaneamente as necessidades cada vez mais sofisticadas dos consumidores. O futuro mercado de pequenos eletrodomésticos poderá testemunhar uma nova batalha entre valor e preço, qualidade e inovação.