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다수의 소형 가전업체들이 초기 가전제품부터 청소용품, 조리기구, 생활용품, 조리기구, 식기류 등 다양한 카테고리로 확장을 꾀하고 있다.

문자/일일 재무 보고서 루밍샤

7월 17일 저녁, Xiaoxiong Electric(002959.SZ)은 Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd.(이하 Luoman Intelligent)의 지분 61.78%를 1억 5400만 위안에 인수하기로 합의했다고 발표했습니다. 현재 지분 양도 등 산업상 변경 등기 절차가 완료되어 Luoman Intelligent는 Xiaoxiong Electric의 지주 자회사가 되어 연결 명세서 범위에 포함되었습니다.

이전에 Xiaoxiong Electric은 항상 소형 주방 ​​가전제품을 주요 사업으로 간주해 왔습니다. 소형 개인 생활용품은 상대적으로 작은 점유율을 차지했으며 주로 OEM 생산에 의존했습니다. 이제 이 인터넷 유명 소형 가전 브랜드는 개인 위생 소형 가전 트랙에 대한 투자를 늘리기로 결정했습니다.

이번 인수의 목적은 무엇입니까? 베어일렉트릭은 소형가전업계 대표 기업 중 하나다. 이번 행보가 어떤 신호를 보내는가.

하락세는 지속

베어일렉트릭의 '속도 향상' 목적은 분명하다.

2020년 전염병 기간 동안 '재택 경제'와 '게으른 경제'로 인해 소형 가전 산업은 주방 및 개인 위생 소형 가전 제품의 판매가 크게 증가한 것으로 이해됩니다. A주 상장 소형가전업체 주가도 상승했다.

2021년 이후 소형가전분야 소형주방조리기기는 지속적인 압박을 받고 있다. 3년간의 '재택 경제'로 인해 소형 주방 ​​가전 산업의 성장 배당금이 급격히 증가하여 마이너스 성장이 불가피해졌습니다.

Xiaoxiong Electric은 소형 가전 업계의 대표적인 기업 중 하나입니다. Xiaoxiong Electric은 2024년 1분기에 전년 동기 대비 4.58% 감소한 11억 9400만 ​​위안의 매출과 모회사 귀속 순이익을 달성했습니다. 전년 대비 8.53% 감소한 1억 5천만 위안이었습니다. 일부 소형 가전제품 제조업체들은 전기 베이킹 팬으로 출발한 리렌 테크놀로지(Liren Technology)의 1분기 순이익이 1,243만 위안으로 전년 동기 대비 감소한 1분기 실적에 압박을 받았다. 28.09%.

AVC 데이터에 따르면 2024년 '6.18' 프로모션 기간 동안 온라인 채널(전통 전자상거래 + Douyin)을 통한 모든 카테고리의 소형 주방 ​​가전 소매 판매액은 32억 8천만 위안으로 전년 대비 10.3 감소한 것으로 나타났습니다. %.

'데일리 파이낸셜 리포트'는 소형 가전 산업의 문턱이 상대적으로 낮고, 제품 동질성이 심각해 다수의 업체가 진입하면서 업계의 경쟁 압력이 높아졌다고 지적했다. 또한 소셜 플랫폼에서는 일부 소형 가전제품의 사용 빈도가 낮아지고 소비자로부터 '쓸모없다'는 비난을 받는 경우가 많습니다.

시장은 이미 주식경쟁 단계에 진입했으며, 업계 경쟁은 계속 심화되고 있습니다. 이는 소형 ​​주방 ​​가전제품에 주력하는 Bear Electric에 일정한 압력을 가하고 있습니다.

소형 주방 ​​가전제품은 차가워지고 있지만 소형 개인 생활 가전제품은 가열되고 있습니다. AVC의 전체 온라인 데이터에 따르면 2023년 헤어드라이어 소매 판매액은 90억 6천만 위안으로 전년 동기 대비 29.9% 증가한 93억 7천만 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 올해 11.2% 증가

따라서 새로운 비즈니스 성장 포인트를 찾는 것도 Xiaoxiong Electric의 긴급한 요구 사항이 되었으며, 따라서 Roman Intelligence는 Xiaoxiong Electric의 눈에 중요한 목표가 되었습니다.

다음 핫스팟은 찾기 힘들어요

실제로 샤오슝전기뿐만 아니라 앞서 조영, 수포, 메이디 등 소형 가전 업계 선두 기업들은 이미 자본 인수합병(M&A)을 통한 확장 전략에 나섰다.

이와 함께 다수의 소형 가전업체들이 다품종 확장을 꾀하고 있으며, 초기 가전제품부터 청소용품, 조리용품, 생활용품, 조리기구, 식기류 등까지 계속해서 확장과 확장을 꾀하고 있다.

공식 데이터에 따르면 Bear Electric은 현재 80개 이상의 제품 카테고리와 900개 이상의 모델을 보유하고 있으며, 해당 제품은 유아, 어린이, 청소년, 중장년층을 위한 다양한 생활 및 업무 시나리오에 적용할 수 있습니다.

마찬가지로 Supor의 공식 웹사이트에는 요리 로봇, 주방 냄비, 밥솥 시리즈, 벽 차단기, 올인원 흡입 및 청소 기계 등 5가지 주요 카테고리만 있는 것으로 보입니다. 그러나 JD.com 및 Tmall과 같은 플랫폼에서는 Supor가 있습니다. 또한 스토브, 정수기, 찜기, 임산부 및 유아용품, 음료수 도구, 제빙기, 유아용품 등의 주방용품과 수천 개의 제품 SKU로 구성된 세분화된 카테고리가 있습니다. .

단일 카테고리의 실패로 인한 사업 전반의 리스크를 줄이는 동시에 카테고리 다각화를 강화해 소비자에게 더 많은 선택권을 주는 것이 장점이다.

그러나 소형가전 카테고리의 확대는 '봄'을 불러오지 못했다. 대부분의 회사는 제품 "레드오션 전술"을 채택하고 모든 것을 너무 많이 하지만 충분하지는 않습니다.

이로 인해 회사의 자원이 많이 소모되고, 운영 비용이 점차 증가하며, 운영 효율성이 낮아지고, 운영의 어려움이 점점 더 어려워지고 있어 '둘 다 끝내야 한다'는 딜레마에 빠지기 쉽습니다. 종료된다'고 포괄적인 접근을 할 수 없다. 이에 따라 다수의 소규모 가전업체들의 영업이익은 증가하는 것처럼 보이지만 실제로는 이익 수준이 감소하는 추세를 보이고 있어 우려스럽다.

소형가전 이야기는 이제 끝났나요?

현재 소형 가전 시장이 크게 '냉각'되었지만 이것이 소형 가전 산업이 추운 겨울에 접어들었다는 의미는 아닙니다. 건강, 웰빙, 품질 및 지능에 대한 소비자의 요구가 계속 증가함에 따라 고급, 품질, 지능형 및 기술 소형 가전 제품이 시장에 새로운 증가를 가져올 수 있습니다.

업계에서도 조영, 수포, 샤오슝전기 등이 모두 하이엔드화 과정을 추진하기 위해 향후 기술 연구개발에 투자하는 데 집중할 것이라고 재무보고서에서 강조했다. 제품.

그러나 현재 시장 환경에서 소형 가전업체들은 소비자의 핵심 요구 사항에 대한 깊은 통찰이 절실히 필요하며, 대신 전통적인 틀을 뛰어넘는 혁신적이고 차별화된 제품 전략을 추구해야 하며, 누적된 개선에만 의존하지 말아야 한다. 재료나 기술.

현재 소규모 가전업체들이 문제와 어려움에 직면해 있다고 볼 수 있지만, 그렇다고 해서 현재의 탐구와 노력이 물거품이 되는 것은 아닙니다.

오히려 더 깊은 혁신과 변화가 요구되며, 업계에서는 점점 더 복잡해지는 소비자의 요구를 충족시키면서 제품 경쟁력과 시장 활력을 유지할 수 있는 방법에 대해 고민하게 됩니다. 미래의 소형 가전 시장은 가치와 가격, 품질과 혁신 사이의 새로운 전쟁을 목격하게 될 것입니다.