Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Большое количество компаний, производящих мелкую бытовую технику, стремятся расширить свою деятельность на несколько категорий. Они продолжают расширяться и расширяться от первоначальной бытовой техники до чистящих средств, кухонных приборов, приборов личной гигиены, кухонной утвари, столовой посуды и т. Д.

Текстовый/ежедневный финансовый отчет Лу Минся

Вечером 17 июля компания Xiaoxiong Electric (002959.SZ) объявила о своем согласии приобрести 61,78% акций компании Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd. (именуемой Luoman Intelligent) за 154 миллиона юаней. В настоящее время процедуры регистрации промышленных и коммерческих изменений, такие как передача акций, завершены, и Luoman Intelligent стала холдинговой дочерней компанией Xiaoxiong Electric и была включена в сферу консолидированной отчетности.

Раньше Xiaoxiong Electric всегда считала малую кухонную технику своим основным бизнесом. На долю небольших приборов личной гигиены приходилось относительно небольшая доля, и она в основном полагалась на OEM-производство. Теперь этот интернет-знаменитый бренд мелкой бытовой техники решил увеличить свои инвестиции в направление мелкой бытовой техники для личной гигиены.

Какова цель этого приобретения? Bear Electric — одна из компаний-представителей отрасли мелкой бытовой техники. Какой сигнал посылает этот шаг?

Тенденция к снижению сохраняется

Цель «ускорения» Bear Electric очевидна.

Понятно, что во время эпидемии 2020 года, стимулируемой «экономикой дома» и «ленивой экономикой», в индустрии мелкой бытовой техники произошел крупный взрыв продаж мелкой бытовой техники для кухни и личной гигиены, что значительно возросло. и цены на акции мелких компаний, производящих бытовую технику, котирующихся на акциях А, также выросли.

С 2021 года малая кухонная техника в сфере мелкой бытовой техники продолжает находиться под давлением. Это связано с тем, что рыночный цикл самой отрасли мелкой кухонной техники приближается к зрелости. Кроме того, в условиях стимулирования. трехлетняя «экономика дома», дивиденды роста индустрии мелкой кухонной техники были быстро продвинуты. Отрицательный рост стал неизбежным.

Xiaoxiong Electric является одной из компаний-представителей в отрасли мелкой бытовой техники. В первом квартале 2024 года выручка Xiaoxiong Electric составила 1,194 млрд юаней, что на 4,58% меньше, чем в прошлом году, а чистая прибыль приходится на материнскую компанию. составил 150 млн юаней, что на 8,53% меньше, чем в прошлом году. Некоторые производители мелкой бытовой техники оказались под давлением результатов первого квартала. Компания Liren Technology, которая начинала с производства электрических противней, в первом квартале получила чистую прибыль в размере 12,43 млн юаней, что на 2,5% меньше, чем в прошлом году. 28,09%.

Данные AVC показывают, что в период акции «6.18» в 2024 году розничные продажи всех категорий мелкой кухонной техники через онлайн-каналы (традиционная электронная коммерция + Douyin) составили 3,28 млрд юаней, что на 10,3 меньше, чем в прошлом году. %.

«Daily Financial Report» отметил, что порог для отрасли мелкой бытовой техники относительно низок, а однородность продукции серьезна. В сочетании с появлением большого количества игроков конкурентное давление в отрасли возросло. Кроме того, в социальных сетях некоторая мелкая бытовая техника используется реже и часто подвергается критике со стороны потребителей как «бесполезная».

Рынок вступил в стадию фондовой конкуренции, а отраслевая конкуренция продолжает усиливаться. Это оказывает определенное давление на компанию Bear Electric, которая специализируется на мелкой кухонной технике.

Мелкая кухонная техника остывает, а мелкая бытовая техника нагревается. Общие онлайн-данные AVC показывают, что в 2023 году розничные продажи фенов составят 9,06 млрд юаней, увеличившись на 29,9% в годовом исчислении, розничные продажи электробритв составят 9,37 млрд юаней по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; годовой рост на 11,2%.

Таким образом, поиск новых точек роста бизнеса также стал насущной необходимостью для Xiaoxiong Electric, и поэтому римская разведка стала важной целью в глазах Xiaoxiong Electric.

Следующую горячую точку трудно найти

Фактически, не только Xiaoxiong Electric, но и ранее ведущие компании в отрасли мелкой бытовой техники, такие как Joyoung, Supor и Midea, уже начали стратегию расширения посредством слияний и поглощений капитала.

В то же время большое количество небольших компаний, производящих бытовую технику, стремятся расширяться в нескольких категориях. Они продолжают расширяться и расширяться от первоначальной бытовой техники до чистящих средств, кухонных приборов, средств личной гигиены, посуды, посуды и т. Д.

По официальным данным, Bear Electric в настоящее время предлагает более 80 категорий продукции и более 900 моделей. Продукты применимы к различным сценариям жизни и работы для младенцев, детей младшего возраста, молодежи, людей среднего и пожилого возраста.

Аналогичным образом, на официальном веб-сайте Supor, похоже, есть только пять основных категорий: кухонные роботы, кухонные кастрюли, серии рисоварок, настенные выключатели и универсальные машины для всасывания и мытья полов. Однако на таких платформах, как JD.com и Tmall, Supor. Также есть кухонная техника, такая как плиты и очистители воды, очистители воздуха, отпариватели для одежды, товары для беременных и детей, питьевая посуда, льдогенераторы, детские товары и подразделенные категории. .

Преимущество этого заключается в снижении риска, вызванного невыполнением какой-либо одной категории для всего бизнеса, при одновременном усилении диверсификации категорий и предоставлении потребителям большего выбора.

Однако расширение категорий мелкой бытовой техники не положило начало «весне». Большинство компаний применяют «тактику красного океана» и делают все, слишком много, но недостаточно.

Это привело к тому, что большой объем ресурсов компании потребляется, эксплуатационные расходы постепенно растут, операционная эффективность низкая, а операционные трудности становятся все более трудными. Легко впасть в дилемму «закончить и то, и другое». заканчивается» и не в состоянии применить комплексный подход. В результате, хотя операционная прибыль многих мелких компаний, производящих бытовую технику, кажется, растет, уровень их прибыли на самом деле демонстрирует тенденцию к снижению, что вызывает беспокойство.

Закончилась ли история мелкой бытовой техники?

Хотя нынешний рынок мелкой бытовой техники значительно «охладел», это не означает, что индустрия мелкой бытовой техники вступила в холодную зиму. Поскольку требования потребителей к здоровью, хорошему самочувствию, качеству и интеллекту продолжают расти, высококачественная, качественная, интеллектуальная и технологичная мелкая бытовая техника может принести на рынок новые приращения.

Небольшие компании по производству бытовой техники также активно стремятся к трансформации. В отрасли Joyoung, Supor и Xiaoxiong Electric подчеркнули в своих финансовых отчетах, что в будущем они сосредоточатся на инвестициях в технологические исследования и разработки, чтобы продвигать процесс создания высококачественных товаров. продукты.

Однако в нынешних рыночных условиях небольшим компаниям, производящим бытовую технику, срочно необходимо глубоко понять основные потребности потребителей и вместо этого проводить инновационную и дифференцированную продуктовую стратегию, выходящую за рамки традиционных рамок, и избегать полагаться исключительно на комплексные улучшения в материалы или технологии.

Видно, что небольшие компании по производству бытовой техники в настоящее время сталкиваются с проблемами и трудностями, но это не означает, что текущие исследования и усилия напрасны.

Напротив, это требует более глубоких инноваций и изменений, побуждая отрасль задуматься о том, как сохранить конкурентоспособность продукции и жизнеспособность рынка, одновременно удовлетворяя все более сложные потребности потребителей. Будущий рынок мелкой бытовой техники может стать свидетелем новой битвы между ценностью и ценой, качеством и инновациями.