berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sejumlah besar perusahaan peralatan rumah tangga kecil berusaha untuk memperluas ke berbagai kategori. Mereka terus memperluas dan memperluas dari peralatan rumah tangga awal hingga peralatan pembersih, peralatan memasak, peralatan perawatan pribadi, peralatan masak, peralatan makan, dll.

Teks/Laporan Keuangan Harian Lu Mingxia

Pada malam tanggal 17 Juli, Xiaoxiong Electric (002959.SZ) mengumumkan bahwa mereka setuju untuk mengakuisisi 61,78% ekuitas Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd. (disebut Luoman Intelligent) seharga 154 juta yuan. Saat ini, prosedur registrasi perubahan industri dan komersial seperti transfer ekuitas telah selesai, dan Luoman Intelligent telah menjadi anak perusahaan induk Xiaoxiong Electric dan telah dimasukkan dalam cakupan laporan konsolidasi.

Sebelumnya, Xiaoxiong Electric selalu menganggap peralatan dapur kecil sebagai bisnis pilarnya. Peralatan perawatan pribadi berukuran kecil menyumbang porsi yang relatif kecil, dan sebagian besar bergantung pada produksi OEM. Sekarang merek peralatan rumah tangga kecil selebriti Internet ini telah memutuskan untuk meningkatkan investasinya di jalur peralatan rumah tangga kecil perawatan pribadi.

Apa tujuan akuisisi ini? Bear Electric adalah salah satu perusahaan perwakilan di industri peralatan rumah tangga kecil. Sinyal seperti apa yang dikirimkan oleh langkah ini?

Tren penurunan terus berlanjut

Tujuan dari "percepatan" Bear Electric sudah jelas.

Dapat dipahami bahwa selama epidemi tahun 2020, yang dipicu oleh "ekonomi tinggal di rumah" dan "ekonomi malas", industri peralatan rumah tangga kecil menyebabkan ledakan besar. Penjualan peralatan rumah tangga kecil untuk dapur dan perawatan pribadi meningkat secara signifikan. dan harga saham perusahaan peralatan rumah tangga kecil yang terdaftar di bursa A juga naik.

Sejak tahun 2021, peralatan memasak dapur kecil di bidang peralatan rumah tangga kecil terus mengalami tekanan. Hal ini disebabkan oleh siklus pasar industri peralatan dapur kecil itu sendiri yang semakin mendekati kematangan "Ekonomi tinggal di rumah" selama tiga tahun, keuntungan pertumbuhan industri peralatan dapur kecil telah meningkat pesat.

Xiaoxiong Electric adalah salah satu perusahaan perwakilan di industri peralatan rumah tangga kecil. Pada kuartal pertama tahun 2024, Xiaoxiong Electric mencapai pendapatan sebesar 1,194 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 4,58%, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk. adalah 150 juta yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 8,53%. Beberapa produsen peralatan rumah tangga kecil berada di bawah tekanan dalam hasil kuartal pertama mereka. Liren Technology, yang dimulai sebagai loyang listrik, memiliki laba bersih yang dapat diatribusikan sebesar 12,43 juta yuan pada kuartal pertama, penurunan dari tahun ke tahun sebesar 12,43 juta yuan. 28,09%.

Data dari AVC menunjukkan bahwa selama periode promosi “6.18” pada tahun 2024, penjualan ritel semua kategori peralatan dapur kecil melalui saluran online (e-commerce tradisional + Douyin) adalah 3,28 miliar yuan, turun dari tahun ke tahun sebesar 10,3 %.

"Laporan Keuangan Harian" mencatat bahwa ambang batas untuk industri peralatan rumah tangga kecil relatif rendah, dan homogenitas produk sangat serius, ditambah dengan masuknya sejumlah besar pemain, tekanan persaingan dalam industri ini semakin meningkat. Selain itu, di platform sosial, beberapa peralatan rumah tangga berukuran kecil lebih jarang digunakan dan sering dikritik oleh konsumen sebagai "tidak berguna".

Pasar telah memasuki tahap persaingan saham, dan persaingan industri terus meningkat. Hal ini memberikan tekanan tertentu pada Bear Electric, yang berfokus pada peralatan dapur kecil.

Peralatan dapur kecil menjadi dingin, tetapi peralatan perawatan pribadi berukuran kecil menjadi panas. Total data online dari AVC menunjukkan bahwa pada tahun 2023, penjualan ritel pengering rambut akan mencapai 9,06 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 29,9%; penjualan ritel alat cukur listrik akan mencapai 9,37 miliar yuan, setahun-ke- peningkatan tahun sebesar 11,2%.

Oleh karena itu, mencari titik pertumbuhan bisnis baru juga menjadi kebutuhan mendesak bagi Xiaoxiong Electric, dan oleh karena itu Roman Intelligence telah menjadi target penting di mata Xiaoxiong Electric.

Hot spot berikutnya sulit ditemukan

Faktanya, tidak hanya Xiaoxiong Electric, tetapi sebelumnya, perusahaan-perusahaan terkemuka di industri peralatan rumah tangga kecil seperti Joyoung, Supor, dan Midea telah memulai serangkaian strategi ekspansi melalui merger dan akuisisi modal.

Pada saat yang sama, sejumlah besar perusahaan peralatan rumah tangga kecil berupaya melakukan ekspansi di berbagai kategori. Mereka terus memperluas dan memperluas dari peralatan rumah tangga awal hingga peralatan pembersih, peralatan memasak, peralatan perawatan pribadi, peralatan masak, peralatan makan, dll.

Menurut data resmi, Bear Electric saat ini memiliki lebih dari 80 kategori produk dan lebih dari 900 model. Produk tersebut dapat diterapkan pada berbagai skenario kehidupan dan pekerjaan untuk bayi, anak kecil, remaja, serta orang paruh baya dan lanjut usia.

Demikian pula, situs resmi Supor tampaknya hanya memiliki lima kategori utama: robot memasak, panci dapur, seri penanak nasi, pemecah dinding, dan mesin penyedot dan pengepel all-in-one. Namun, pada platform seperti JD.com dan Tmall, Supor juga memiliki peralatan dapur seperti kompor dan penjernih air, penjernih udara, steamer garmen, produk ibu hamil dan bayi, peralatan minum, mesin es, produk bayi, dan kategori yang terbagi lagi. Ada sebanyak 29 kategori yang terbagi, dengan ribuan SKU produk .

Keuntungan dari hal ini adalah mengurangi risiko yang disebabkan oleh kegagalan satu kategori terhadap bisnis secara keseluruhan, sekaligus memperkuat diversifikasi kategori dan memberikan lebih banyak pilihan kepada konsumen.

Namun perluasan kategori peralatan rumah tangga kecil tidak mengantarkan pada “musim semi”. Kebanyakan perusahaan mengadopsi produk "taktik samudra merah" dan melakukan segalanya, terlalu banyak namun tidak cukup.

Hal ini mengakibatkan sejumlah besar sumber daya perusahaan terkuras, biaya operasional meningkat secara bertahap, efisiensi operasional rendah, dan kesulitan operasional menjadi semakin sulit. Sangat mudah untuk jatuh ke dalam dilema “menyelesaikan keduanya”. berakhir" dan tidak mampu mengambil pendekatan yang komprehensif. Akibatnya, meskipun pendapatan operasional banyak perusahaan peralatan rumah tangga kecil tampak meningkat, tingkat keuntungan mereka justru menunjukkan tren menurun, dan hal ini mengkhawatirkan.

Apakah kisah peralatan kecil sudah berakhir?

Meski pasar peralatan rumah tangga kecil saat ini telah “mendingin” secara signifikan, bukan berarti industri peralatan rumah tangga kecil telah memasuki musim dingin. Karena permintaan konsumen akan kesehatan, kebugaran, kualitas, dan kecerdasan terus meningkat, peralatan rumah tangga kecil yang canggih, berkualitas, cerdas, dan berteknologi dapat membawa peningkatan baru ke pasar.

Perusahaan peralatan rumah tangga kecil juga secara aktif mencari transformasi. Di industri ini, Joyoung, Supor, dan Xiaoxiong Electric semuanya telah menekankan dalam laporan keuangan mereka bahwa mereka akan fokus pada investasi dalam penelitian dan pengembangan teknologi di masa depan untuk mempromosikan proses kelas atas. produk.

Namun, dalam kondisi pasar saat ini, perusahaan peralatan rumah tangga skala kecil perlu segera memiliki wawasan mendalam mengenai kebutuhan inti konsumen, dan sebagai gantinya menerapkan strategi produk yang inovatif dan berbeda yang melampaui kerangka kerja tradisional, dan menghindari hanya mengandalkan perbaikan yang bertumpuk pada produk-produk tersebut. bahan atau teknologi.

Terlihat bahwa perusahaan-perusahaan kecil peralatan rumah tangga saat ini sedang menghadapi permasalahan dan kesulitan, namun bukan berarti eksplorasi dan upaya yang dilakukan saat ini sia-sia.

Sebaliknya, hal ini memerlukan inovasi dan perubahan yang lebih mendalam, sehingga mendorong industri untuk memikirkan cara mempertahankan daya saing produk dan vitalitas pasar sekaligus memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin canggih. Pasar peralatan rumah tangga kecil di masa depan mungkin menyaksikan pertarungan baru antara nilai dan harga, kualitas dan inovasi.