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Un gran numero di aziende di piccoli elettrodomestici stanno cercando di espandersi in più categorie e hanno continuato ad espandersi dagli elettrodomestici iniziali agli elettrodomestici per la pulizia, agli elettrodomestici per la cucina, agli elettrodomestici per la cura personale, alle pentole, alle stoviglie, ecc.

Testo/Rapporto finanziario giornaliero Lu Mingxia

La sera del 17 luglio, Xiaoxiong Electric (002959.SZ) ha annunciato di aver accettato di acquisire il 61,78% del capitale di Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd. (denominata Luoman Intelligent) per 154 milioni di yuan. Allo stato attuale, le procedure di registrazione delle modifiche industriali e commerciali come il trasferimento di capitale sono state completate e Luoman Intelligent è diventata una holding controllata di Xiaoxiong Electric ed è stata inclusa nell'ambito del bilancio consolidato.

In precedenza, Xiaoxiong Electric ha sempre considerato i piccoli elettrodomestici da cucina come il suo business pilastro. I piccoli elettrodomestici per la cura personale rappresentavano una quota relativamente piccola e si basavano principalmente sulla produzione OEM. Ora questo marchio di piccoli elettrodomestici, celebrità di Internet, ha deciso di aumentare i propri investimenti nel settore dei piccoli elettrodomestici per la cura personale.

Qual è lo scopo di questa acquisizione? Bear Electric è una delle aziende rappresentative del settore dei piccoli elettrodomestici. Che segnale invia questa mossa?

La tendenza al ribasso continua

Lo scopo dell'"accelerazione" di Bear Electric è ovvio.

Resta inteso che durante l'epidemia del 2020, stimolata dall '"economia casalinga" e dalla "economia pigra", l'industria dei piccoli elettrodomestici ha inaugurato una grande esplosione. Le vendite di piccoli elettrodomestici per la cucina e la cura personale sono aumentate in modo significativo. e sono aumentati anche i prezzi delle azioni delle società di piccoli elettrodomestici quotate in borsa.

Dal 2021 i piccoli elettrodomestici da cucina nel settore dei piccoli elettrodomestici continuano a essere sotto pressione. Ciò è dovuto al fatto che il ciclo di mercato stesso dell'industria dei piccoli elettrodomestici si sta avvicinando alla maturità "economia casalinga" triennale, i dividendi della crescita del settore dei piccoli elettrodomestici da cucina sono stati rapidamente avanzati. La crescita negativa è diventata inevitabile.

Xiaoxiong Electric è una delle aziende rappresentative del settore dei piccoli elettrodomestici. Nel primo trimestre del 2024, Xiaoxiong Electric ha realizzato un fatturato di 1,194 miliardi di yuan, con un calo del 4,58% su base annua e un utile netto attribuibile alla società madre. è stato di 150 milioni di yuan, con un calo dell'8,53% su base annua. Alcuni piccoli produttori di elettrodomestici si sono trovati sotto pressione nei risultati del primo trimestre. Liren Technology, nata come teglia elettrica, ha registrato un utile netto attribuibile di 12,43 milioni di yuan nel primo trimestre, in calo del 10% su base annua. 28,09%.

I dati di AVC mostrano che durante il periodo promozionale “6.18” nel 2024, le vendite al dettaglio di tutte le categorie di piccoli elettrodomestici da cucina attraverso i canali online (e-commerce tradizionale + Douyin) sono state di 3,28 miliardi di yuan, con un calo su base annua del 10,3 %.

Il "Daily Financial Report" ha osservato che la soglia per l'industria dei piccoli elettrodomestici è relativamente bassa e che l'omogeneità dei prodotti è grave. Insieme all'ingresso di un gran numero di operatori, la pressione competitiva del settore è aumentata. Inoltre, sulle piattaforme social, alcuni piccoli elettrodomestici vengono utilizzati meno frequentemente e spesso vengono criticati dai consumatori perché “inutili”.

Il mercato è entrato nella fase della competizione azionaria e la concorrenza nel settore continua a intensificarsi. Ciò esercita una certa pressione su Bear Electric, che si concentra sui piccoli elettrodomestici da cucina.

I piccoli elettrodomestici da cucina si raffreddano, ma i piccoli elettrodomestici per la cura personale si riscaldano. I dati online totali di AVC mostrano che nel 2023 le vendite al dettaglio di asciugacapelli saranno di 9,06 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 29,9%, le vendite al dettaglio di rasoi elettrici saranno di 9,37 miliardi di yuan, su base annua; aumento annuo del 11,2%.

Pertanto, anche la ricerca di nuovi punti di crescita aziendale è diventata un'esigenza urgente per Xiaoxiong Electric, e l'intelligence romana è quindi diventata un obiettivo importante agli occhi di Xiaoxiong Electric.

Il prossimo punto caldo è difficile da trovare

Infatti, non solo Xiaoxiong Electric, ma anche aziende leader nel settore dei piccoli elettrodomestici come Joyoung, Supor e Midea hanno già iniziato una serie di strategie di espansione attraverso fusioni e acquisizioni di capitali.

Allo stesso tempo, un gran numero di aziende di piccoli elettrodomestici stanno cercando di espandersi in più categorie e hanno continuato ad espandersi dagli elettrodomestici iniziali agli elettrodomestici per la pulizia, agli elettrodomestici per la cucina, agli apparecchi per la cura personale, alle pentole, alle stoviglie, ecc.

Secondo i dati ufficiali, Bear Electric ha attualmente più di 80 categorie di prodotti e più di 900 modelli. I prodotti sono applicabili a diversi scenari di vita e di lavoro per neonati, bambini piccoli, giovani, persone di mezza età e anziani.

Allo stesso modo, il sito web ufficiale di Supor sembra avere solo cinque categorie principali: robot da cucina, pentole da cucina, serie di cuociriso, interruttori murali e macchine aspiranti e lavapavimenti all-in-one. Tuttavia, su piattaforme come JD.com e Tmall, Supor dispone anche di elettrodomestici da cucina come fornelli e depuratori d'acqua, purificatori d'aria, vaporizzatori per indumenti, prodotti per la maternità e per l'infanzia, utensili per bere, macchine per il ghiaccio, prodotti per l'infanzia e categorie suddivise. Esistono fino a 29 categorie suddivise, con migliaia di SKU di prodotto .

Il vantaggio di ciò è ridurre il rischio causato dal fallimento di una singola categoria per l’attività complessiva, rafforzando al tempo stesso la diversificazione delle categorie e offrendo ai consumatori più scelte.

Tuttavia, l'ampliamento delle categorie dei piccoli elettrodomestici non ha inaugurato la “primavera”. La maggior parte delle aziende adotta la "tattica dell'oceano rosso" e fa di tutto, troppo ma non abbastanza.

Ciò ha portato al consumo di una grande quantità di risorse dell'azienda, ai costi operativi in ​​graduale aumento, all'efficienza operativa bassa e alle difficoltà operative sempre più difficili. È facile cadere nel dilemma di "aver finito su entrambi". finisce" e non è in grado di adottare un approccio globale. Di conseguenza, mentre il reddito operativo di molte aziende di piccoli elettrodomestici sembra in aumento, i loro livelli di profitto mostrano in realtà una tendenza al ribasso, il che è preoccupante.

La storia dei piccoli elettrodomestici è finita?

Sebbene l'attuale mercato dei piccoli elettrodomestici si sia notevolmente "raffreddato", ciò non significa che l'industria dei piccoli elettrodomestici sia entrata in un inverno freddo. Poiché le richieste di salute, benessere, qualità e intelligenza dei consumatori continuano ad aumentare, i piccoli elettrodomestici di fascia alta, di qualità, intelligenti e tecnologici possono portare nuovi incrementi sul mercato.

Anche le aziende di piccoli elettrodomestici stanno cercando attivamente la trasformazione Nel settore, Joyoung, Supor e Xiaoxiong Electric hanno tutte sottolineato nei loro rapporti finanziari che in futuro si concentreranno sugli investimenti in ricerca e sviluppo tecnologico per promuovere il processo di fascia alta. prodotti.

Tuttavia, nell’attuale contesto di mercato, le aziende produttrici di piccoli elettrodomestici devono urgentemente avere una visione approfondita delle principali richieste dei consumatori e perseguire invece una strategia di prodotto innovativa e differenziata che vada oltre il quadro tradizionale ed eviti di fare affidamento esclusivamente su miglioramenti accumulati in materiali o tecnologie.

È evidente che le piccole aziende di elettrodomestici stanno attualmente incontrando problemi e difficoltà, ma ciò non significa che le esplorazioni e gli sforzi attuali siano vani.

Al contrario, richiede innovazione e cambiamento più profondi, spingendo l’industria a pensare a come mantenere la competitività dei prodotti e la vitalità del mercato soddisfacendo al tempo stesso le esigenze sempre più sofisticate dei consumatori. Il futuro mercato dei piccoli elettrodomestici potrebbe essere testimone di una nuova battaglia tra valore e prezzo, qualità e innovazione.