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Un grand nombre d'entreprises de petits appareils électroménagers cherchent à se développer dans plusieurs catégories. Elles ont continué à se développer et à se développer depuis les appareils électroménagers initiaux jusqu'aux appareils de nettoyage, aux appareils de cuisson, aux appareils de soins personnels, aux ustensiles de cuisine, à la vaisselle, etc.

Texte/Rapport financier quotidien Lu Mingxia

Dans la soirée du 17 juillet, Xiaoxiong Electric (002959.SZ) a annoncé avoir accepté d'acquérir 61,78 % du capital de Guangdong Luoman Intelligent Technology Co., Ltd. (dénommé Luoman Intelligent) pour 154 millions de yuans. À l'heure actuelle, les procédures d'enregistrement des changements industriels et commerciaux tels que le transfert d'actions sont terminées et Luoman Intelligent est devenue une filiale holding de Xiaoxiong Electric et a été incluse dans le périmètre des états consolidés.

Auparavant, Xiaoxiong Electric a toujours considéré les petits appareils de cuisine comme son activité phare. Les petits appareils de soins personnels représentaient une part relativement faible et reposaient principalement sur la production OEM. Aujourd'hui, cette marque de petits appareils électroménagers célèbre sur Internet a décidé d'augmenter ses investissements dans le secteur des petits appareils électroménagers de soins personnels.

Quel est le but de cette acquisition ? Bear Electric est l’une des entreprises représentatives du secteur du petit électroménager. Quel type de signal cette décision envoie-t-elle ?

La tendance à la baisse se poursuit

Le but de « l’accélération » de Bear Electric est évident.

Il est entendu qu'au cours de l'épidémie de 2020, stimulée par « l'économie du confinement » et « l'économie paresseuse », l'industrie du petit électroménager a connu une explosion majeure. Les ventes de petits appareils électroménagers de cuisine et de soins personnels ont considérablement augmenté. et les cours des actions des sociétés de petit électroménager cotées en actions A ont également augmenté.

Depuis 2021, les petits appareils de cuisine dans le domaine du petit électroménager sont toujours sous pression. Cela est dû au fait que le cycle de marché de l'industrie elle-même des petits appareils de cuisine approche de sa maturité. « économie au foyer » sur trois ans, les dividendes de la croissance de l'industrie des petits appareils de cuisine ont progressé rapidement. Une croissance négative est devenue inévitable.

Xiaoxiong Electric est l'une des entreprises représentatives du secteur du petit électroménager. Au premier trimestre 2024, Xiaoxiong Electric a réalisé un chiffre d'affaires de 1,194 milliard de yuans, soit une baisse de 4,58 % sur un an, et un bénéfice net attribuable à la société mère. s'élevait à 150 millions de yuans, soit une baisse de 8,53 % sur un an. Certains fabricants de petits appareils électroménagers ont subi des pressions dans leurs résultats du premier trimestre. Liren Technology, qui a débuté comme un plat de cuisson électrique, a réalisé un bénéfice net attribuable de 12,43 millions de yuans au premier trimestre, soit une baisse de 1,2 % sur un an. 28,09%.

Les données de l'AVC montrent qu'au cours de la période de promotion « 6,18 » en 2024, les ventes au détail de toutes les catégories de petits appareils de cuisine via les canaux en ligne (commerce électronique traditionnel + Douyin) s'élevaient à 3,28 milliards de yuans, soit une baisse de 10,3 sur un an. %.

Le « Daily Financial Report » a noté que le seuil pour l'industrie du petit électroménager est relativement bas et que l'homogénéité des produits est importante. Associée à l'entrée d'un grand nombre d'acteurs, la pression concurrentielle de l'industrie s'est accrue. Par ailleurs, sur les plateformes sociales, certains petits appareils électroménagers sont moins utilisés et sont souvent critiqués par les consommateurs comme étant « inutiles ».

Le marché est entré dans la phase de concurrence boursière et la concurrence industrielle continue de s'intensifier. Cela exerce une certaine pression sur Bear Electric, qui se concentre sur le petit électroménager de cuisine.

Les petits appareils de cuisine refroidissent, mais les petits appareils de soins personnels chauffent. Les données totales en ligne de l'AVC montrent qu'en 2023, les ventes au détail de sèche-cheveux s'élèveront à 9,06 milliards de yuans, soit une augmentation de 29,9 % sur un an ; augmentation annuelle de 11,2%.

Par conséquent, la recherche de nouveaux points de croissance commerciale est également devenue un besoin urgent pour Xiaoxiong Electric, et Roman Intelligence est donc devenu une cible importante aux yeux de Xiaoxiong Electric.

Le prochain point chaud est difficile à trouver

En fait, non seulement Xiaoxiong Electric, mais auparavant, des entreprises leaders du secteur du petit électroménager telles que Joyoung, Supor et Midea ont déjà entamé une série de stratégies d'expansion par le biais de fusions et d'acquisitions de capitaux.

Dans le même temps, un grand nombre d'entreprises de petits appareils électroménagers cherchent à se développer dans plusieurs catégories. Elles ont continué à se développer et à se développer depuis les appareils électroménagers initiaux jusqu'aux appareils de nettoyage, aux appareils de cuisson, aux appareils de soins personnels, aux ustensiles de cuisine, à la vaisselle, etc.

Selon les données officielles, Bear Electric propose actuellement plus de 80 catégories de produits et plus de 900 modèles. Les produits sont applicables à différents scénarios de vie et de travail pour les nourrissons, les jeunes enfants, les jeunes et les personnes d'âge moyen et âgées.

De même, le site officiel de Supor ne semble comporter que cinq grandes catégories : les robots de cuisine, les casseroles, les séries de cuiseurs à riz, les brise-murs et les machines d'aspiration et de nettoyage tout-en-un. Cependant, sur des plateformes telles que JD.com et Tmall, Supor. propose également des appareils de cuisine tels que des cuisinières et des purificateurs d'eau, des purificateurs d'air, des défroisseurs pour vêtements, des produits de maternité et pour bébés, des ustensiles pour boire, des machines à glace, des produits pour bébés et des catégories subdivisées. Il existe jusqu'à 29 catégories subdivisées, avec des milliers de SKU de produits. .

L'avantage est de réduire le risque causé par l'échec d'une seule catégorie pour l'ensemble de l'activité, tout en renforçant la diversification des catégories et en offrant plus de choix aux consommateurs.

Cependant, l'expansion des catégories de petits appareils électroménagers n'a pas marqué le début du « printemps ». La plupart des entreprises adoptent des « tactiques de l'océan rouge » et font tout, trop mais pas assez.

Cela a entraîné une consommation importante des ressources de l'entreprise, une augmentation progressive des coûts d'exploitation, une faible efficacité opérationnelle et des difficultés d'exploitation de plus en plus difficiles. Il est facile de tomber dans le dilemme d'en finir avec les deux. fins" et incapable d'adopter une approche globale. Ainsi, alors que les résultats d’exploitation de nombreuses entreprises de petit électroménager semblent augmenter, leurs niveaux de bénéfices affichent en réalité une tendance à la baisse, ce qui est inquiétant.

L’histoire du petit électroménager est-elle terminée ?

Bien que le marché actuel du petit électroménager se soit considérablement « refroidi », cela ne signifie pas que l’industrie du petit électroménager est entrée dans un hiver froid. Alors que les exigences des consommateurs en matière de santé, de bien-être, de qualité et d'intelligence continuent d'augmenter, les petits appareils électroménagers haut de gamme, de qualité, intelligents et technologiques peuvent apporter de nouveaux ajouts au marché.

Les entreprises de petits appareils électroménagers recherchent également activement une transformation. Dans le secteur, Joyoung, Supor et Xiaoxiong Electric ont tous souligné dans leurs rapports financiers qu'elles se concentreraient à l'avenir sur l'investissement dans la recherche et le développement technologique pour promouvoir le processus de haut de gamme. des produits.

Cependant, dans l'environnement de marché actuel, les entreprises de petits appareils électroménagers doivent de toute urgence avoir une connaissance approfondie des demandes fondamentales des consommateurs et plutôt poursuivre une stratégie de produits innovante et différenciée qui va au-delà du cadre traditionnel et éviter de s'appuyer uniquement sur des améliorations empilées dans matériaux ou technologies.

On peut constater que les entreprises de petits appareils électroménagers rencontrent actuellement des problèmes et des difficultés, mais cela ne signifie pas que les recherches et les efforts actuels sont vains.

Au contraire, cela appelle à une innovation et un changement plus profonds, incitant l'industrie à réfléchir à la manière de maintenir la compétitivité des produits et la vitalité du marché tout en répondant aux besoins de plus en plus sophistiqués des consommateurs. Le futur marché du petit électroménager pourrait être le théâtre d’une nouvelle bataille entre valeur et prix, qualité et innovation.