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Financial Associated Press, 24 de julio (Editor Tang Yetian) 2024 es un gran año para los deportes. Hay eventos continuos en el caluroso verano. La Copa de Europa celebrada en Alemania acaba de finalizar. Los Juegos Olímpicos cuatrienales están a punto de inaugurarse en París en la madrugada del 27 de julio, hora de Beijing. . El Comité Organizador Olímpico de París celebró una conferencia de prensa y afirmó que París está lista para recibir al mundo. Estos Juegos Olímpicos son los 33º Juegos Olímpicos de Verano y el calendario de competiciones está previsto del 26 de julio al 11 de agosto, hora local de Francia. Como evento deportivo mundial de primer nivel, los "elementos chinos" también han atraído mucha atención.

"Made in China" sube la ola en los Juegos Olímpicos de París

Antes del inicio de los Juegos Olímpicos, muchas empresas que cotizan en bolsa A declararon en respuestas en la plataforma interactiva que sus productos habían viajado a París y aparecieron en los Juegos Olímpicos. Otra empresa que cotiza en bolsa dijo que se convertiría en socio del Comité Organizador Olímpico de París 2024.A medida que comienza la "guerra" de los Juegos Olímpicos, también se espera que aumente la atención de las empresas relacionadas con acciones A que cotizan en bolsa.

Según estadísticas incompletas de la Federación China de Finanzas y Economía, hay cerca de 20 empresas que cotizan en bolsa de acciones A que están indisolublemente ligadas a los Juegos Olímpicos. Entre ellas se encuentran empresas que cotizan en bolsa que "abastecen" directamente a las sedes olímpicas, así como patrocinadores que se dedican al marketing deportivo mediante la cooperación con equipos olímpicos. También hay algunas empresas cotizadas que han aprovechado el "tráfico" de los Juegos Olímpicos de París para organizar con antelación el mercado turístico europeo.

¿Cuáles son las características de los patrocinadores chinos presentes en estos Juegos Olímpicos?

Las cuotas de patrocinio olímpico se han convertido en la parte más competitiva del marketing deportivo debido a su alto valor comercial.Entre los principales socios del Comité Organizador Olímpico de estos Juegos Olímpicos se encuentran empresas de China.AlibabaEn el caso de Mengniu, los socios de otros niveles (socios senior, socios oficiales olímpicos y proveedores oficiales) son principalmente empresas locales europeas.

En términos de cooperación con el equipo deportivo chino, los métodos de participación de las principales empresas muestran características diversificadas: Empresas que cotizan en bolsa Aacciones de yiliEs el socio lácteo oficial de la delegación deportiva china para los Juegos Olímpicos de 2024; una acción de tecnología digital que cotiza en la bolsa de valores estadounidense.lexina Es el socio oficial del Equipo Nacional de Esgrima de China.Los uniformes premiados de la delegación deportiva china provienen de Anta, que cotiza en la bolsa de valores de Hong Kong, otra marca deportiva china que cotiza en la bolsa de valores de Hong Kong;RecubrimientoTiene los derechos de patrocinio del equipo chino de tenis de mesa, el equipo chino de clavados y el equipo chino de tiro, entre otras empresas que cotizan en bolsa, es el proveedor oficial de vestimenta de la delegación deportiva china;Rey Jiu MuEsta vez ofrecemos el nuevo vestido de la serie "Dream Chasing",BienlefenUniformes de competición de golf patrocinados para el equipo chino.

La presencia de patrocinadores nacionales se concentra a menudo en los eventos ventajosos del equipo representativo chino, y el marketing deportivo también gira en torno a jugadores conocidos en estos eventos.。

Imagen: La vestimenta oficial de la delegación deportiva china en 2024 "Chasing Dreams", fuente de la imagen Jiumu Wang Guanwei.

Imagen: Ceremonia de presentación del uniforme del premio de la delegación deportiva china de los Juegos Olímpicos de París 2024, Fuente: Weibo oficial de Anta

¿Qué otras pistas se beneficiarán de los Juegos Olímpicos de París 2024?

Los eventos deportivos de alto nivel a menudo pueden brindar un impulso significativo a la industria turística local. Debido a la fuerte demanda de viajes al extranjero este verano, la Copa de Europa recién concluida y los próximos Juegos Olímpicos han impulsado la popularidad del turismo en Europa.de acuerdo aCtrip Según datos de la primera semana de julio, los pedidos de turistas de China continental a París durante los Juegos Olímpicos aumentaron un 105% interanual, los pedidos de billetes de avión se duplicaron en comparación con el mismo período del año pasado y los pedidos de hoteles en París aumentaron. un 122% interanual. Durante los Juegos Olímpicos de París, el número de turistas que eligen viajar de forma independiente en Francia se quintuplicó en comparación con el mismo período del año pasado.

Para el público chino que no puede asistir al partido en persona, verlo sin conexión sigue siendo la primera opción. China Central Radio and Television tiene derechos exclusivos de todos los medios y derechos de sublicencia para los Juegos Olímpicos de París 2024 en China continental y Macao, China, y ha emitido una declaración de derechos de autor. Además, este año los Juegos Olímpicos estarán por primera vez en los cines.

El 22 de julio, en la ceremonia de lanzamiento del programa de televisión de los Juegos Olímpicos de París 2024 transmitido en vivo en el teatro, la empresa que cotiza en acciones Apelícula china Se anunció que se abrirán cientos de salas de cine en todo el país con equipos calificados para implementar la transmisión en vivo de "Ver los Juegos Olímpicos en los cines", incluyendo tenis de mesa, bádminton, clavados, voleibol, baloncesto, fútbol y otras competiciones deportivas. En los dos cines de Changsha que actualmente están abiertos para la preventa, los precios de las entradas para la ceremonia de inauguración son de 105 yuanes y 50 yuanes respectivamente.

Fuente: Sitio web oficial de China Film Digital Cinema

Otra dirección importante que se beneficia de los Juegos Olímpicos es el consumo de snacks y bebidas catalizado por el evento. Durante los pasados ​​Juegos Olímpicos, todo, desde snacks hasta bebidas alcohólicas, "tenía que competir" con los comerciantes locales de servicios de vida y los minoristas en línea. Comparando horizontalmente otros eventos deportivos importantes, durante la Copa del Mundo de 2022, el 82,2% de los usuarios que vieron el partido habían realizado comportamientos de consumo durante la Copa del Mundo. Entre ellos, la mayoría de los usuarios compraron bocadillos y bebidas para ver el partido y pidieron comida para llevar para ver el partido. juego, con 54,2% y 54,2% respectivamente.

En cuanto a los artículos deportivos, los Juegos Olímpicos de París están a punto de comenzar y la agencia recomienda prestar atención al creciente consumo de calzado y ropa deportivos. Los uniformes de las selecciones nacionales de cada país se anunciaron un mes antes de la competición. Yongxing Securities recuerda que las principales marcas de moda y deportes han calentado con antelación. Muchas delegaciones olímpicas en los Juegos Olímpicos de París han cooperado con marcas locales. Además de las marcas deportivas tradicionales, cada vez han entrado en juego más marcas de lujo de alta gama, marcas de diseñadores especializados y marcas de moda rápida.

(Tang Yetian, Prensa Asociada Financiera)