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Financial Associated Press, 24. Juli (Herausgeber Tang Yetian) 2024 ist ein großes Jahr für den Sport. Der Europapokal in Deutschland ist gerade zu Ende gegangen. Die alle vier Jahre stattfindenden Olympischen Spiele beginnen in Paris am frühen Morgen des 27. Juli . Das Olympische Organisationskomitee von Paris hat eine Pressekonferenz abgehalten und erklärt, dass Paris bereit sei, die Welt willkommen zu heißen. Diese Olympischen Spiele sind die 33. Olympischen Sommerspiele. Der Wettkampfplan ist vom 26. Juli bis 11. August Ortszeit in Frankreich geplant. Als weltweit führendes Sportereignis haben „Chinese Elements“ ebenfalls große Aufmerksamkeit erregt.

„Made in China“ reitet bei den Olympischen Spielen in Paris auf der Welle

Vor Beginn der Olympischen Spiele gaben viele an der A-Aktie notierte Unternehmen in Antworten auf der interaktiven Plattform an, dass ihre Produkte nach Paris gereist seien und bei den Olympischen Spielen erschienen seien. Ein anderes börsennotiertes Unternehmen sagte, es werde Partner des Olympischen Organisationskomitees 2024 in Paris werden.Mit Beginn des „Krieges“ der Olympischen Spiele wird erwartet, dass auch die Aufmerksamkeit der damit verbundenen, an der A-Aktie notierten Unternehmen zunimmt.

Nach unvollständigen Statistiken der China Federation of Finance and Economics gibt es fast 20 A-Aktien-börsennotierte Unternehmen, die untrennbar mit den Olympischen Spielen verbunden sind. Darunter sind börsennotierte Unternehmen, die die olympischen Austragungsorte direkt „beliefern“, sowie Sponsoren, die durch Kooperationen mit Olympiamannschaften Sportmarketing betreiben. Es gibt auch einige börsennotierte Unternehmen, die den „Verkehr“ der Olympischen Spiele in Paris ausgenutzt haben, indem sie den europäischen Tourismusmarkt im Voraus arrangiert haben.

Was zeichnet die chinesischen Sponsoren aus, die bei diesen Olympischen Spielen anwesend sind?

Olympia-Sponsoring-Quoten sind aufgrund ihres hohen kommerziellen Werts zum wettbewerbsintensivsten Teil des Sportmarketings geworden.Zu den Top-Partnern des Olympischen Organisationskomitees bei diesen Olympischen Spielen zählen Unternehmen aus ChinaAlibabaBei Mengniu sind die anderen Partnerebenen (Seniorpartner, offizielle Olympiapartner und offizielle Lieferanten) hauptsächlich europäische lokale Unternehmen.

In Bezug auf die Zusammenarbeit mit der chinesischen Sportmannschaft weisen die Beteiligungsmethoden großer Unternehmen unterschiedliche Merkmale auf: A-Aktien-börsennotierte UnternehmenYili-AktienEs ist der offizielle Molkereipartner der chinesischen Sportdelegation für die Olympischen Spiele 2024; ein an der US-Börse notierter Digitaltechnologiewert.Lexin Es ist offizieller Partner der chinesischen Fechtnationalmannschaft.Die preisgekrönten Uniformen der chinesischen Sportdelegation stammen von Anta, einer weiteren an der Börse in Hongkong notierten chinesischen Sportmarke.BeschichtungEs besitzt die Sponsoringrechte des chinesischen Tischtennisteams, des chinesischen Tauchteams und des chinesischen Schießteams und ist neben anderen an der A-Aktie notierten Unternehmen der offizielle Bekleidungslieferant der chinesischen Sportdelegation.König Jiu MuDieses Mal bieten wir die neue Kleiderserie „Dream Chasing“ an,BienlefenGesponserte Golf-Wettkampfuniformen für das chinesische Team.

Die Präsenz inländischer Sponsoren konzentriert sich häufig auf die vorteilhaften Veranstaltungen der chinesischen Auswahlmannschaft, und auch bei diesen Veranstaltungen dreht sich das Sportmarketing um bekannte Spieler.。

Bild: Die offizielle Kleidung der chinesischen Sportdelegation im Jahr 2024 „Chasing Dreams“, Bildquelle Jiumu Wang Guanwei

Bild: Olympische Spiele 2024 in Paris, Preisverleihung der Uniform der chinesischen Sportdelegation, Quelle: Offizielles Weibo von Anta

Welche anderen Strecken werden von den Olympischen Spielen 2024 in Paris profitieren?

Aufgrund der starken Nachfrage nach Auslandsreisen in diesem Sommer haben der gerade zu Ende gegangene Europapokal und die bevorstehenden Olympischen Spiele die Popularität des Tourismus nach Europa gesteigert.entsprechendCtrip Daten aus der ersten Juliwoche zufolge sind die Bestellungen festlandchinesischer Touristen, die während der Olympischen Spiele nach Paris reisen, im Jahresvergleich um 105 % gestiegen, die Bestellungen von Flugtickets haben sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verdoppelt und die Hotelbestellungen in Paris haben zugenommen um 122 % gegenüber dem Vorjahr. Während der Olympischen Spiele in Paris hat sich die Zahl der Touristen, die sich für eine unabhängige Reise nach Frankreich entschieden, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verfünffacht.

Für chinesische Zuschauer, die das Spiel nicht persönlich besuchen können, ist die Offline-Ansicht immer noch die erste Wahl. China Central Radio and Television verfügt über exklusive All-Media-Rechte und Unterlizenzrechte für die Olympischen Spiele 2024 in Paris auf dem chinesischen Festland und in Macau, China, und hat eine Urheberrechtserklärung abgegeben. Darüber hinaus werden die Olympischen Spiele in diesem Jahr erstmals im Kino zu sehen sein.

Am 22. Juli, bei der Eröffnungszeremonie der TV-Sendung der Olympischen Spiele 2024 in Paris, die live im Theater übertragen wurde, teilte das an der A-Aktie notierte Unternehmen mitChinesischer Film Es wurde angekündigt, dass im ganzen Land Hunderte von Kinos mit qualifizierter Ausstattung eröffnet werden, um Live-Übertragungen von „Olympiade im Kino sehen“ zu ermöglichen, darunter Tischtennis, Badminton, Wasserspringen, Volleyball, Basketball, Fußball und andere Sportwettkämpfe. In den beiden Changsha-Kinos, die derzeit im Vorverkauf geöffnet sind, betragen die Eintrittspreise für die Eröffnungsfeier 105 Yuan bzw. 50 Yuan.

Quelle: Offizielle Website von China Film Digital Cinema

Eine weitere wichtige Richtung, die von den Olympischen Spielen profitiert, ist der durch die Veranstaltung ausgelöste Konsum von Snacks und Getränken. Bei den vergangenen Olympischen Spielen war alles, von Snacks bis hin zu alkoholischen Getränken, für lokale Life-Service-Händler und Online-Händler ein „Must-Wettbewerb“. Im horizontalen Vergleich mit anderen Top-Sportereignissen zeigten 82,2 % der Nutzer, die das Spiel verfolgten, während der WM ein bestimmtes Konsumverhalten. Unter ihnen kauften die meisten Nutzer Snacks und Getränke, um das Spiel anzusehen, und bestellten etwas zum Mitnehmen Spiel, mit 54,2 % bzw. 54,2 %.

Bei den Sportartikeln stehen die Olympischen Spiele in Paris vor der Tür und die Agentur empfiehlt, auf den steigenden Konsum von Sportschuhen und Sportbekleidung zu achten. Die Uniformen der Nationalmannschaften jedes Landes wurden einen Monat vor dem Wettbewerb bekannt gegeben. Yongxing Securities erinnert daran, dass sich große Mode- und Sportmarken im Voraus aufgewärmt haben. Viele olympische Delegationen haben bei den Olympischen Spielen in Paris mit lokalen Marken zusammengearbeitet. Neben traditionellen Sportmarken sind auch immer mehr High-End-Luxusmarken, Nischendesignermarken und Fast-Fashion-Marken ins Spiel gekommen.

(Tang Yetian, Financial Associated Press)