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Financial AP通信、7月24日（編集者 タン・イエティアン） 2024 年はスポーツにとって重要な年です。暑い夏にイベントが続きます。4 年に一度のオリンピックが北京時間の 7 月 27 日早朝に閉幕します。 。パリオリンピック組織委員会は記者会見を開き、パリは世界を歓迎する用意ができていると述べた。今回のオリンピックは第33回夏季オリンピックで、競技日程はフランス現地時間の7月26日から8月11日まで予定されている。世界最高峰のスポーツイベントとして「中国要素」も注目を集めている。

パリオリンピックで波に乗る「メイド・イン・チャイナ」

オリンピックが開幕する前、多くのA株上場企業はインタラクティブプラットフォームへの返信で、自社の製品がパリを訪れオリンピックに登場したと述べ、別の上場企業は2024年パリオリンピック組織委員会のパートナーになると述べた。オリンピックという“戦争”が始まる中、関連するA株上場企業の注目もさらに熱くなることが予想される。

中国財政経済連盟の不完全な統計によると、オリンピックと密接な関係にあるA株上場企業は20社近くある。その中には、オリンピック会場に直接「供給」する上場企業や、オリンピックチームと連携してスポーツマーケティングを行うスポンサーも含まれる。欧州の観光市場を事前に手配し、パリ五輪の「交通」を利用した上場企業もある。

今回のオリンピックに参加する中国スポンサーの特徴は何でしょうか？

オリンピックのスポンサー枠は、その商業的価値の高さから、スポーツマーケティングにおいて最も競争の激しい部分となっている。今回のオリンピック大会におけるオリンピック組織委員会のトップパートナーには、中国の企業が含まれています。アリババ蒙牛のその他のレベルのパートナー（シニアパートナー、オリンピック公式パートナー、公式サプライヤー）は主にヨーロッパの現地企業です。

中国スポーツチームとの協力に関して、大手企業の参加方法は多様な特徴を示す：A株上場企業伊利株同社は、2024 年オリンピックの中国スポーツ代表団の公式乳製品パートナーであり、米国株式市場に上場されているデジタルテクノロジー株です。レキシン中国フェンシング国家チームの公式パートナーです。中国スポーツ代表団の受賞歴のあるユニフォームは、香港株式市場に上場されている別の中国スポーツブランドである安踏（アンタ）のものである。裏地同社は、他のA株上場企業の中でも、中国の卓球チーム、中国の飛び込みチーム、中国の射撃チームのスポンサー権を有しており、中国のスポーツ代表団の公式衣装サプライヤーでもある。キング・ジウ・ムー今回ご提供させていただく新作ドレス「Dream Chasing」シリーズは、ビアンレーフェン中国チームのスポンサーゴルフコンペユニフォーム。

中国代表チームの有利なイベントには国内スポンサーの存在が集中することが多く、スポーツマーケティングもこれらのイベントの有名選手を中心に展開する。。

写真：2024年中国スポーツ代表団の公式衣装「Chasing Dreams」、写真出典：Jiumu Wang Guanwei

写真：2024年パリオリンピック中国スポーツ代表団表彰ユニフォーム発表式、出典：安踏公式Weibo

2024 年パリオリンピックの恩恵を受ける他のトラックはどれですか?

トップレベルのスポーツイベントは、多くの場合、地元の観光産業に大きな後押しをもたらす可能性があり、この夏の海外旅行への強い需要に基づいて、終了したばかりのヨーロピアンカップと今後のオリンピックにより、ヨーロッパへの観光の人気が高まりました。によるとシートリップ 7月第1週のデータによると、オリンピック期間中にパリを訪れる中国本土の観光客からの注文は前年比105％増加し、航空券の注文は前年同期比で2倍、パリのホテルの注文は増加したという。前年比 122% 増加しました。パリオリンピック期間中、フランス国内を個人旅行することを選択した観光客の数は、昨年の同時期と比べて5倍に増加しました。

試合を直接観戦できない中国の観客にとっては、依然としてオフライン視聴が第一の選択肢だ。中国中央ラジオテレビは、中国本土と中国のマカオで開催される2024年パリオリンピックの全メディア独占権とサブライセンス権を有しており、著作権に関する声明を発表した。さらに、今年はオリンピックが初めて映画館で上映されます。

7月22日、劇場内で生中継される2024年パリオリンピックテレビ番組の開始式典で、A株上場会社は、中国映画卓球、バドミントン、飛び込み、バレーボール、バスケットボール、サッカー、その他のスポーツ競技を含む「映画館でのオリンピック観戦」ライブ中継を展開するために、適格な設備を備えた全国数百の映画館がオープンすると発表された。現在前売りを開始している長沙の2つの映画館の開会式チケットの価格はそれぞれ105元と50元である。

出典：中国電影デジタルシネマ公式サイト

オリンピックの恩恵を受けるもう 1 つの重要な方向性は、オリンピックによって促進された軽食や飲料の消費です。過去のオリンピックでは、地元の生活サービス業者やオンライン小売業者にとって、軽食からアルコール飲料に至るまであらゆるものが「競争しなければなりません」でした。他のトップスポーツイベントを横並びで比較すると、2022年ワールドカップ期間中、試合を観戦したユーザーの82.2％がワールドカップ中に消費行動をしており、その中で、試合観戦のために軽食や飲み物を購入し、観戦のためにテイクアウトを注文したユーザーが最も多かった。ゲーム、それぞれ54.2％と54.2％。

スポーツ用品に関しては、パリオリンピックの開幕を控えており、同庁はスポーツシューズや衣料品の消費の増加に注意を払うよう呼びかけている。各国代表チームのユニフォームは大会の1カ月前に発表されており、大手ファッションブランドやスポーツブランドが事前に準備を整えていることを思い出させる。パリオリンピックでは多くのオリンピック選手団が地元ブランドと協力しており、伝統的なスポーツブランドに加え、ハイエンドの高級ブランド、ニッチなデザイナーブランド、ファストファッションブランドも続々と参入している。

（唐イェティアン、Financial AP通信）