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Financial Associated Press, 24 luglio (a cura di Tang Yetian) Il 2024 è un anno importante per lo sport. Ci sono eventi continui nella calda estate. La Coppa dei Campioni tenutasi in Germania è appena giunta al termine. I Giochi Olimpici quadriennali stanno per aprirsi a Parigi nella prima mattina del 27 luglio, ora di Pechino . Il Comitato Organizzatore Olimpico di Parigi ha tenuto una conferenza stampa, affermando che Parigi è pronta ad accogliere il mondo. Questi Giochi Olimpici sono le 33 Olimpiadi estive. Il programma delle gare è previsto dal 26 luglio all'11 agosto, ora locale in Francia. In quanto evento sportivo di punta a livello mondiale, anche gli "elementi cinesi" hanno attirato molta attenzione.

Il "Made in China" cavalca l'onda alle Olimpiadi di Parigi

Prima dell’inizio dei Giochi Olimpici, molte società quotate in borsa hanno dichiarato nelle risposte sulla piattaforma interattiva che i loro prodotti erano arrivati ​​a Parigi e erano apparsi alle Olimpiadi. Un’altra società quotata ha affermato che sarebbe diventata partner del Comitato organizzatore delle Olimpiadi di Parigi 2024.Con l'inizio della "guerra" dei Giochi Olimpici, si prevede che si surriscalderà anche l'attenzione delle società quotate con azioni di classe A.

Secondo le statistiche incomplete della Federazione cinese di finanza ed economia, ci sono quasi 20 società quotate con azioni A che sono indissolubilmente legate ai Giochi Olimpici. Tra questi ci sono le società quotate che "forniscono" direttamente le sedi olimpiche, nonché gli sponsor che si impegnano nel marketing sportivo attraverso la cooperazione con le squadre olimpiche. Ci sono anche alcune società quotate che hanno approfittato del “traffico” delle Olimpiadi di Parigi organizzando in anticipo il mercato turistico europeo.

Quali sono le caratteristiche degli sponsor cinesi presenti a queste Olimpiadi?

Le quote di sponsorizzazione olimpica sono diventate la parte più competitiva del marketing sportivo a causa del loro alto valore commerciale.Tra i principali partner del Comitato Olimpico Organizzatore di questi Giochi Olimpici ci sono aziende provenienti dalla CinaAlibabaCon Mengniu, gli altri livelli di partner (partner senior, partner ufficiali olimpici e fornitori ufficiali) sono principalmente aziende locali europee.

Per quanto riguarda la cooperazione con la squadra sportiva cinese, i metodi di partecipazione delle grandi imprese mostrano caratteristiche diversificate: società quotate con azioni di classe AAzioni YiliÈ il partner caseario ufficiale della delegazione sportiva cinese per i Giochi Olimpici del 2024, un titolo azionario di tecnologia digitale quotato sul mercato azionario statunitense.Lexin È partner ufficiale della Nazionale Cinese di Scherma.Le divise pluripremiate della delegazione sportiva cinese provengono da Anta, quotata alla borsa di Hong Kong, un altro marchio sportivo cinese quotato alla borsa di Hong Kong;LinerHa i diritti di sponsorizzazione della squadra cinese di ping pong, della squadra cinese di tuffi e della squadra cinese di tiro, tra le altre società quotate in borsa, ed è il fornitore ufficiale di abbigliamento della delegazione sportiva cinese;Re Jiu MuQuesta volta forniamo la nuova serie di abiti "Dream Chasing",BienlefenDivise da competizione di golf sponsorizzate per la squadra cinese.

La presenza degli sponsor nazionali è spesso concentrata negli eventi vantaggiosi della rappresentativa cinese, e il marketing sportivo ruota anche attorno a giocatori famosi in questi eventi.。

Immagine: l'abito ufficiale della delegazione sportiva cinese nel 2024 "Chasing Dreams", fonte immagine Jiumu Wang Guanwei

Immagine: Cerimonia di rilascio dell'uniforme dei Giochi Olimpici di Parigi 2024 della delegazione sportiva cinese, Fonte: Anta Official Weibo

Quali altri circuiti trarranno beneficio dalle Olimpiadi di Parigi 2024?

Gli eventi sportivi di alto livello possono spesso dare un impulso significativo all’industria del turismo locale. Sulla base della forte domanda di viaggi all’estero di quest’estate, la Coppa Europa appena conclusa e i prossimi Giochi Olimpici hanno aumentato la popolarità del turismo in Europa.secondoCtrip Secondo i dati della prima settimana di luglio, gli ordini dei turisti cinesi continentali diretti a Parigi durante le Olimpiadi sono aumentati del 105% su base annua, gli ordini di biglietti aerei sono raddoppiati rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso e gli ordini di hotel a Parigi sono aumentati. del 122% su base annua. Durante le Olimpiadi di Parigi, il numero di turisti che scelgono di viaggiare in modo indipendente in Francia è quintuplicato rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Per il pubblico cinese che non può assistere alla partita di persona, la visione offline è ancora la prima scelta. China Central Radio and Television detiene i diritti esclusivi per tutti i media e i diritti di sublicenza per le Olimpiadi di Parigi del 2024 nella Cina continentale e a Macao, in Cina, e ha rilasciato una dichiarazione di copyright. Inoltre quest'anno le Olimpiadi saranno al cinema per la prima volta.

Il 22 luglio, in occasione della cerimonia di lancio del programma televisivo delle Olimpiadi di Parigi 2024 trasmesso in diretta nel teatro, la società quotata in Borsa AFilm cinese È stato annunciato che centinaia di sale cinematografiche in tutto il paese con attrezzature qualificate saranno aperte per diffondere la trasmissione in diretta "Guardare le Olimpiadi nei cinema", tra cui ping pong, badminton, tuffi, pallavolo, basket, calcio e altre competizioni sportive. Nei due cinema di Changsha attualmente aperti per la prevendita, i prezzi dei biglietti per la cerimonia di apertura sono rispettivamente di 105 yuan e 50 yuan.

Fonte: sito web ufficiale del cinema digitale China Film

Un'altra direzione importante che trae vantaggio dai Giochi Olimpici è il consumo di snack e bevande catalizzato dall'evento. Durante i passati Giochi Olimpici, tutto, dagli snack alle bevande alcoliche, era "must competere" per i commercianti locali di servizi alla vita e i rivenditori online. Confrontando orizzontalmente altri importanti eventi sportivi, durante la Coppa del Mondo del 2022, l'82,2% degli utenti che hanno guardato la partita ha adottato comportamenti di consumo durante la Coppa del Mondo. Tra questi, la maggior parte degli utenti ha acquistato snack e bevande per guardare la partita e ha ordinato cibo da asporto per guardare la partita gioco, rispettivamente con il 54,2% e il 54,2%.

Per quanto riguarda gli articoli sportivi, stanno per iniziare le Olimpiadi di Parigi e l'agenzia raccomanda di prestare attenzione al crescente consumo di scarpe e abbigliamento sportivo. Le divise delle squadre nazionali di ogni Paese sono state annunciate un mese prima della competizione. Yongxing Securities ricorda che i principali marchi della moda e dello sport si sono riscaldati in anticipo. Molte delegazioni olimpiche alle Olimpiadi di Parigi hanno collaborato con marchi locali. Oltre ai marchi sportivi tradizionali, sono entrati in gioco sempre più marchi di lusso di fascia alta, marchi di stilisti di nicchia e marchi di fast fashion.

(Tang Yetian, Financial Associated Press)