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Financial Associated Press, 24 de julho (Editor Tang Yetian) 2024 é um grande ano para o esporte. Há eventos contínuos no verão quente. A Copa da Europa realizada na Alemanha acaba de chegar ao fim. Os Jogos Olímpicos quadrienais estão prestes a começar em Paris na madrugada de 27 de julho, horário de Pequim. . O Comitê Organizador Olímpico de Paris realizou uma conferência de imprensa, dizendo que Paris está pronta para receber o mundo. Estes Jogos Olímpicos são os 33º Jogos Olímpicos de Verão. O calendário da competição está programado de 26 de julho a 11 de agosto, horário local da França. Sendo um importante evento esportivo global, os “elementos chineses” também atraíram muita atenção.

"Made in China" na onda das Olimpíadas de Paris

Antes do início dos Jogos Olímpicos, muitas empresas listadas com ações A declararam em respostas na plataforma interativa que seus produtos haviam viajado para Paris e apareceram nas Olimpíadas. Outra empresa listada disse que se tornaria parceira do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Paris em 2024.À medida que a "guerra" dos Jogos Olímpicos começa, a atenção das empresas listadas com ações A relacionadas também deverá aumentar.

De acordo com estatísticas incompletas da Federação Chinesa de Finanças e Economia, existem quase 20 empresas cotadas com ações A que estão indissociavelmente ligadas aos Jogos Olímpicos. Entre eles estão empresas cotadas que “fornecem” diretamente as instalações olímpicas, bem como patrocinadores que se dedicam ao marketing desportivo através da cooperação com equipas olímpicas. Existem também algumas empresas cotadas que aproveitaram o “tráfego” dos Jogos Olímpicos de Paris para organizar antecipadamente o mercado turístico europeu.

Quais são as características dos patrocinadores chineses presentes nesta Olimpíada?

As cotas de patrocínio olímpico tornaram-se a parte mais competitiva do marketing esportivo devido ao seu alto valor comercial.Entre os principais parceiros do Comité Organizador Olímpico nestes Jogos Olímpicos, estão empresas da ChinaAlibabaCom a Mengniu, outros níveis de parceiros (parceiros seniores, parceiros oficiais olímpicos e fornecedores oficiais) são principalmente empresas locais europeias.

Em termos de cooperação com a equipa desportiva chinesa, os métodos de participação das grandes empresas apresentam características diversificadas: Empresas cotadas com ações AYili compartilhaÉ o parceiro oficial de laticínios da delegação esportiva chinesa para os Jogos Olímpicos de 2024;Lexina É o parceiro oficial da Seleção Nacional Chinesa de Esgrima.Os uniformes premiados da delegação esportiva chinesa vêm da Anta, que está listada na bolsa de valores de Hong Kong;ResinaPossui os direitos de patrocínio da equipe chinesa de tênis de mesa, da equipe chinesa de mergulho e da equipe chinesa de tiro, entre outras empresas listadas com ações A, e é o fornecedor oficial de vestidos da delegação esportiva chinesa;Rei Jiu MuDesta vez disponibilizamos o novo vestido da série "Dream Chasing",BienlefenUniformes de competição de golfe patrocinados para a seleção chinesa.

A presença de patrocinadores nacionais muitas vezes concentra-se nos eventos vantajosos da equipe representativa chinesa, e o marketing esportivo também gira em torno de jogadores conhecidos nesses eventos.。

Foto: O traje oficial da delegação esportiva chinesa em 2024 "Chasing Dreams", fonte da foto Jiumu Wang Guanwei

Foto: Cerimônia de lançamento do uniforme do Prêmio da Delegação Esportiva Chinesa dos Jogos Olímpicos de Paris de 2024, Fonte: Anta Official Weibo

Quais outras pistas serão beneficiadas pelas Olimpíadas de Paris 2024?

Os eventos desportivos de alto nível podem muitas vezes trazer um impulso significativo à indústria do turismo local. Com base na forte procura de viagens para o exterior neste Verão, a recém-concluída Taça da Europa e os próximos Jogos Olímpicos impulsionaram a popularidade do turismo na Europa.de acordo comViagem C De acordo com dados da primeira semana de julho, os pedidos de turistas da China continental para Paris durante as Olimpíadas aumentaram 105% em relação ao ano anterior, os pedidos de passagens aéreas dobraram em comparação com o mesmo período do ano passado e os pedidos de hotéis em Paris aumentaram em 122% ano a ano. Durante as Olimpíadas de Paris, o número de turistas que optam por viajar de forma independente em França aumentou cinco vezes em comparação com o mesmo período do ano passado.

Para o público chinês que não pode assistir ao jogo pessoalmente, a visualização offline ainda é a primeira escolha. A Rádio e Televisão Central da China possui direitos exclusivos de todos os meios de comunicação e direitos de sublicenciamento para as Olimpíadas de Paris de 2024 na China continental e em Macau, China, e emitiu uma declaração de direitos autorais. Além disso, este ano as Olimpíadas estarão pela primeira vez nos cinemas.

Em 22 de julho, na cerimônia de lançamento do programa de TV das Olimpíadas de Paris de 2024, transmitido ao vivo no teatro, a empresa listada em ações AFilme chinês Foi anunciado que centenas de salas de cinema em todo o país com equipamentos qualificados serão abertas para a transmissão ao vivo do “Assistir às Olimpíadas nos Cinemas”, incluindo tênis de mesa, badminton, saltos ornamentais, vôlei, basquete, futebol e outras competições esportivas. Nos dois cinemas de Changsha que estão atualmente abertos para pré-venda, os preços dos ingressos para a cerimônia de abertura são de 105 yuans e 50 yuans, respectivamente.

Fonte: Site Oficial do Cinema Digital da China Film

Outra direção importante que se beneficia dos Jogos Olímpicos é o consumo de lanches e bebidas catalisado pelo evento. Durante os últimos Jogos Olímpicos, tudo, desde lanches até bebidas alcoólicas, era “obrigatório” para os comerciantes locais de serviços de vida e varejistas on-line. Comparando horizontalmente outros grandes eventos esportivos, durante a Copa do Mundo de 2022, 82,2% dos usuários que assistiram ao jogo tiveram comportamentos de consumo durante a Copa do Mundo. Entre eles, a maioria dos usuários comprou lanches e bebidas para assistir ao jogo e pediu comida para viagem para assistir ao jogo. jogo, com 54,2% e 54,2% respectivamente.

Em termos de artigos esportivos, as Olimpíadas de Paris estão prestes a começar e a agência recomenda atenção ao crescente consumo de calçados e roupas esportivas. Os uniformes das seleções de cada país foram anunciados um mês antes da competição. A Yongxing Securities lembra que as principais marcas de moda e esportes já se aqueceram com antecedência. Muitas delegações olímpicas nas Olimpíadas de Paris cooperaram com marcas locais. Além das marcas esportivas tradicionais, cada vez mais marcas de luxo de alta qualidade, marcas de designers de nicho e marcas de fast fashion entraram no jogo.

(Tang Yetian, Financial Associated Press)